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文档简介

《种子市场营销》种子品牌设计主讲教师：刘心雨01教学目标02种子品牌设计原则0304种子品牌设计要求种子品牌设计常用方法01教学目标01教学目标掌握种子品牌设计原则及方法，能够评价品牌优劣。02种子品牌设计原则02种子品牌设计原则1.符合法律规定品牌不能使用国家或国际组织的名称；不能使用同类商品通用的名称和图形；不能使用带有民族歧视性、欺骗性和有害于社会道德风尚和有其它不良影响的文字和图案。要符合《种子法》及其配套规章的规定。2.突出产品的特色种子品牌设计要通过直接或间接形象生动的文字、图案等，恰如其分地反映、表示和隐喻商品的特征和风格，准确地把商品的内涵信息通过品牌反映出来，提供给消费者回味和想象。3.追求心理效应应当通俗而不平庸，鲜明而不繁杂，别致而不离奇，让消费者过目不忘。4.适合当地风俗出口种子品牌的设计，避免用当地忌讳的图案色彩以及使顾客产生异议的内容。例如穆斯林国家忌讳猪和类似猪的图案，连熊猫图案也在禁忌之列；英国人忌用大象作图案；欧洲人把孔雀看作是祸害；澳大利亚不欢迎“兔子”牌品牌；日本人忌荷花；意大利和美国人忌讳菊花；德国人忌讳郁金香。03种子品牌设计要求03种子品牌设计要求1.言简意骇2.创新、新颖3.适合购种者的心理要求和偏好所需4.遵守国家的商标法04种子品牌设计常用方法04种子品牌设计常用方法1.人名作品牌名。如“登海”、“隆平”2.地名作品牌名。如“西域”、“敦煌飞天”、“荃银”。杂交水稻之父-袁隆平玉米育种家-李登海3.以单位名称作品牌名。如“中种”、“奥瑞金”。4.由美好联想的词作品牌名。如“红太阳”、“金色农华”、“屯玉”请把左边的图的底色改为右边一样的颜色，保留左边品牌图。4.种子利益作品牌名。如“兴农”、“康地”、“丰乐”、“德农”。“农友品牌品牌标志设计，常见的三种类型：第1.可以设计“名称标志”。把名称与标志结合子一起。如“登海”。第2.可以设计“符号标志”。如“中种”是由“C”符号组成。第3.可以设计“图案标志”。如“金禾苗”是由黄绿色幼

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