世界旅游城市联合会-旅游行业：世界旅游经济趋势报告

世界旅游城市联合会世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会世界旅游经济趋势报告(2023)(简版)一、发展环境：全球经济增速有所放缓67世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会 (一)国际形势更趋复杂严峻但随着新冠病毒的不断变异，多数国家和地区仍然面临局部规模性反弹的境况。二是俄乌冲突带来负面效应。俄乌冲突不仅导致本地区经济增长大幅放缓甚至面临萎缩，均呈下滑趋势2022年10月，国际货币基金组织(IMF)发布《区域经济展望》报告显示，预济经历过2021年的强劲反弹(6.5%)后，2022年经济增速放缓至4.0%；中东地区的新兴市场、中等收入经济体、低收入国家受到重创，市场融资渠道缩减；非洲地区诊病例总数约为28.75万例，占全球当日新增确诊病例的比重为78.89%。二是绝大F界经济展望》，预计全球经济增速将从2021年的6.0%下降至2022年的3.2%和2022年的2.5%进一步降至2023年的2.2%，全球经济增速放缓将使实际GDP仍低于疫情前水平，累计缺口超过17万亿美元，接近全球经济收入的20%。二是国际投资增速明显放缓。2022年10月27日，联合国贸发会议(UNCTAD)发布的《全球投资趋势监测》报告指出，2022年第二季度的全球外国直接投资(FDI)流量比第一季度下降了37%，比二、旅游经济：全球旅游经济稳步恢复1011世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会 (一)2022年全球旅游恢复至疫情前六至八成2022年全球旅游总人次(含国内旅游人次和国际旅游人次，下同)达到95.7亿20222021202020192022202120202019.0.00.020.040.060.080.0100.0120.0140.02022年全球旅游总收入(含国内旅游收入和国际旅游收入，下同)达到4.6万亿3.80.01.02.03.04.05.0 (二)2022年全球旅游总收入恢复势头好于全球经济2022年，虽然全球经济增长预期放缓，但是随着疫苗接种率普遍上升，各国逐渐完全放开疫情管制措施，并相继出台促进旅游复苏的策略，旅游经济增长速度继续1%1%-3.1%-3.1%-44-448%201420152016201720182019202020212022P1213世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会 (三)2022年全球旅游总收入相当于GDP的比例恢复至近5%分点，但是比2021年增长0.7个百分点(见图2.4)。6.4%6.4%6.5%6.5%6.6%6.5%2013201420152016201720182019202020212022 (四)2022年全球国内旅游恢复程度好于国际旅游，恢复至疫情前2019情前2019年的66.9%(见图2.5和图2.6)。.00.00.00.008.006.004.002.000.0099.8%14.27 9.0312.5%3.4%12.5%4.524.02-71.9%120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%-20.0%-40.0%-60.0%-80.0%-100.0%2019202020212022国际旅游人次(亿人次)增速000000000000000000 0%40.0%%0.0%0.0%0.0%0.0%626%626%58.7%126%08080.629-.202020212022国际旅游收入(万亿美元)增速1415世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会情前2019年的84.8%(见图2.7和图2.8)。140.000120.000100.00080.00060.00040.00020.0000.00086.71675.96166.049 130.68315.0%14.2%86.71675.96166.049-4-49.5%2019202020212022201920202021国内旅游人次(亿人次)增速20.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%-50.0%-60.0%.5.0.5.0.5.0.5.0.5.0 4.158.0%0%.0%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%-50.0%207%2526%207%2526%307%2.594-37.6%国内旅游收入(万亿美元)增速而言，2022年全球国内旅游人次的恢复水平略好于国际旅游。2022年全球相比，低3.1个百分点(见图2.9)。120.0%100.0%100.0%80.0%66.4%63.3%60.0%40.0%20.0%0.0%2022年2022年国际旅游人次恢复至2019年的比例国内旅游人次恢复至2019年的比例复至疫情前2019年的66.9%，与国内旅游收入的恢复水平(84.8%)相比，低17.9个百分点(见图2.10)。2022年国际旅游收入与国内旅游收入恢复水平120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%100.0%84.8%66.9%2022年2022年国际旅游收入恢复至2019年的比例国内旅游收入恢复至2019年的比例161760.0%58.7%50.0%40.0%30.0%20.0%160.0%58.7%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%全球国际旅游收入增速世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会 (五)2022年全球旅游恢复水平逊于航空运输业年全球航空旅客人次恢复水平好于全球旅游总人次恢复水平。2022年全球恢复至疫情前2019年的66.1%，二者相差16.9个百分点(见图2.11)。90.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%83.0%661%全球航空旅客总人数恢复水平全球旅游总人次恢复水平2.IATA(国际航空运输协会)代表约290家航空公司，占全球航空运输量的83%。 (六)2022年全球国际旅游收入增速远高于国际贸易约10%，服务贸易总额同比增长约15%；2022年全球国际旅游60%50%40%25%30%25%22%20%0%0%全球货物贸易增速全球服务贸易增速全球货物贸易增速1819世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会 (七)2022年发达经济体旅游表现好于新兴经济体新兴经济体旅游总人次为62.9亿人次，同比增长15.9%(见图2.14);发达经济体旅40.0035.0030.0025.0020.0015.0010.005.000.0022.13-401%25.3%32.8418.5%26.21 1.8% 22.13-401%25.3%32.8418.5%26.21 1.8%201920212201920212022旅游总人次(亿人次)增速30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%-50.0%120.00100.0080.0060.0040.0020.000.00108.0212.1%13.2%15.9%62.9054.2747.94-55.6%20.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%-50.0%-60.0%201920202201920202021旅游总人次(亿人次)增速新兴经济体旅游总收入为1.5万亿美元，同比增长10.6%(见图2.16);发达经济体4.0003.5003.0002.5002.0001.5001.0000.5000.000175%175%3.44727.13.44502.0841.0%2.084-39.5%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%-50.0%201920202201920202021旅游总收入(万亿美元)增速21.9%10.6%5.3%-52.4%旅游总收入(万亿美元)增速2021世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会发达经济体旅游恢复表现比新兴经济体好三成左右。2022年，发达经济体旅游总人次恢复至疫情前2019年的比例为88.9%，新兴经济体的这一比例仅为58.2%，%90.3%% (八)2023年全球旅游恢复程度预计好于2022年从全球旅游总人次恢复程度来看。预计，悲观情境下，2023年全球旅游总人次恢复水平比2022年(71.2%)高11.5个百分点(见表2.1和图2.18)。全球旅游总人次(亿人次)增速(%)90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%4%4%82.7%63.8%悲观情境乐观情境悲观情境乐观情境2223世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会从全球旅游总收入恢复程度来看。预计，悲观情境下，2023年全球旅游总收入复水平比2022年(79.6%)高15.2个百分点(见表2.2和图2.19)。全球旅游总收入(万亿美元)增速(%)100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%948%948%862%77.6%悲观情境乐观情境悲观情境乐观情境 (九)2023年全球国内旅游恢复程度继续好于国际旅游比全球国际旅游人次恢复水平(60.4%)高出3.7个百分点；基准情境下，前者比后者高出1.7个百分点；乐观情境下前者比后者高出7.1个百分点(见图2.19)。0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%745%728%64745%728%641%89.1%%.60.4%.国际旅游人次恢复至2019年的比例国内旅游人次恢复至2019年的比例2425世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会比全球国际旅游收入恢复水平(64.7%)高出17.7个百分点；基准情境下，前者比后者高出16.3个百分点；乐观情境下前者比后者高出9.1个百分点(见图2.20)。0.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0%975%975%91.2%88.4%82.4%749%647%国际旅游收入恢复至2019年的比例国内旅游收入恢复至2019年的比例 (十)2023年发达经济体旅游恢复程度仍将好于新兴经济体120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%100.0%947%96.5%103.3%101.103.3%88.7%90.2%乐观情境2019年悲观情境基准情乐观情境旅游总收入90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0% 72.1%4%58.8%552% 72.1%4%58.8%552%情境2019年悲观情境情境三、五大区域：旅游发展格局加速重塑2829世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会 (一)2022五大区域旅游恢复程度差异较大1．2022 (一)2022五大区域旅游恢复程度差异较大中东旅游恢复程度最高，旅游总人次和旅游总收入恢复至疫情前2019年的比例游总人次为2.6亿人次，同比增长29.2%(见图3.1)；收入恢复至疫情前2019年的比例分别为94.7%和93.7%(见图3.3)。.9%1.3%25.0.9%1.3% 19.351201920202021202240.0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%-50.0%欧洲旅游总人次(亿人次)欧洲旅游总人次增速中东旅游总人次(亿人次)旅游总人次增速欧洲旅游恢复程度次高，旅游总人次和旅游总收入恢复至疫情前2019年的比例%(见图3.1)；欧洲游总收入分别恢复至疫情前的89.5%和92.1%(见图3.3)。20.0%1.35323.1%-41.0%19.4%.7% 20.0%1.35323.1%-41.0%19.4%.7% 欧洲旅游总收入(万亿美元)欧洲旅游总收入增速中东旅游总收入(万亿美元)中东旅游总收入增速.0%.0%.0%.0%.0%.0%.0%.0%.0%.0%.0%.0%.0%中东旅游总人次恢复至疫情前2019年的水平旅游总收入复苏至疫情前2019年水平3031世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会美洲旅游恢复水平仅次于中东和欧洲，接近九成。2022年，美洲旅游总人次为18.9亿人次，同比增长18.1%(见图3.4)；旅游总收入达到1.6万亿美元，同比增长21.8%(见图3.5)；旅游总人次和旅游总收入分别恢复至疫情前的88.8%和89.0%(见图3.6)。25.020.0005.00.021.24131.4%18.86915.97318.1%1.1%12.160-42.8%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%-50.0%2019202020212022旅游总人次(亿人次)旅游总人次增速旅游总人次复苏至疫情前2019年的水平旅游总收入复苏至疫情前2019年水平2)218%31%0.996218%31%0.9961.5781.296-43.9%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%-50.0%2019202020212022旅游总收入(万亿美元)旅游总收入增速3233世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会2.52.00.50.02.23962.1%1.66536.5%1.1081.027-7.3%-50.5%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%-20.0%-40.0%-60.0%2019202020212022旅游总人次(亿人次)旅游总人次增速4%4%%旅游总人次恢复至疫情前2019年的水平旅游总收入复苏至疫情前2019年水平80.060.040.020.000.11620.094059.3%0.06400.059014%-7.8%-44.9%2019202020212022旅游总收入(万亿美元)旅游总收入增速80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%-20.0%-40.0%-60.0%3435世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会亚太旅游增长最不乐观，恢复水平最低不足六成。2022年，亚太旅游总人次为55.3亿人次，同比增长16.1%(见图3.10)；旅游总收入达到1.2万亿美元，同比增长19.5%(见图3.11)；旅游总人次和旅游总收入分别恢复至疫情前2019年的55.6%和58.9%(见图3.12)。92%47.62843.635-56.1%旅游总人次(亿人次)增速19.5%4.0%3.9%-52.5%旅游总收入(万亿美元)556%.旅游总人次复苏至疫情前2019年的水平旅游总收入复苏至疫情前2019年水平3637世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会 (二)2022五大区域旅游总收入相当于GDP的比例恢复程度依次年，五大区域旅游总收入相当于GDP的比例与疫情前2019年的相对应比例相比，前者是后者的中东约为九成、美洲82.7%、欧洲82.2%、非洲75%、亚太50%(见图3.13)。4.2%20192022 预计2023年，亚太旅游将迎来增长小高潮，旅游总人次和总收入增速均超过和中东三个区域的旅游总人次和旅游总收入增速均下落至10%以内(见图3.14)。30.0%28.5%25.5%0%0%7.3%67.3%%.8%4.9%%.8%%0.0%旅游总人次增速旅游总收入增速3839世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会 预计2023年，欧洲和美洲旅游恢复至疫情前的85%以上(见图3.16)、(见图3.17)。预计2023年，中东旅游基本恢复至疫情前水平。即便是在悲观情境下，中东旅%%2%.0%96.8%.0%%40.0%%%2%.0%96.8%.0%%40.0%%0%旅游总人次恢复至疫情前2019年的水平悲观情境旅游总人次恢复至疫情前2019年的水平悲观情境基准情境情境956%937%0%956%937%0%8%.7%旅游总人次恢复至疫情前2019年的比例旅游总收入恢复至疫情前2019年比例%%80.0%0.0%40.0%.0%0.0%100.1%931%2.2%937%86.0%85.9%旅游总人次恢复至疫情前2019年的比例旅游总收入恢复至疫情前2019年比例悲观情境基准情境乐观情境4041638%71.5%90.0%80.0%70638%71.5%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%80.3%71.7%59.3%52.7%旅游总人次恢复至疫情前2019年的水平旅游总收入恢复至疫情前2019年水平世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会预计2023年，在悲观情境和乐观情境下，非洲旅游总人次分别恢复至疫情前的71.5%和93.4%，两种情境下相差21.9个百分点；旅游总收入分别恢复至疫情前的77.9%和100.9%，两种情境下相差23个百分点(见图3.18)。预计2023年，在悲观情境和乐观情境下，亚太旅游总人次分别恢复至疫情前的59.3%和80.3%，两种情境下相差21个百分点；旅游总收入分别恢复至疫情的52.7%和71.7%，两种情境下相差19个百分点(见图3.19)。120.0%100.9%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%934%923%934%923%85.2%77.9%71.5%71.5%旅游总人次恢复至疫情前2019年的水平旅游总收入复苏至疫情前2019年水平4243世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会 (五)2023年亚太地区旅游经济占比降幅显著预计2023年，基准情境下，亚太地区旅游经济占比较疫情前2019年有较大幅度下降：旅游总人次占全球旅游总人次的比例为63%，较疫情前2019年的69%降低6个百分点(见图3.20)；旅游总收入占全球旅游总收入的比例为29%，比疫情前2019年的34%降5个百分点(见图3.21)。19年洲2%美洲亚太%洲2%美洲亚太%2023年2%2%美洲16%2%2%美洲16%中东34%30%30%34%30%30%4%%年4年4%2%2% 9%33%四、T20国家：旅游恢复程度各不相同4647世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会 (一)多数T20国家疫苗接种率达70%以上和俄罗斯的疫苗接种率不足70%。11个国家已完全放开进入限制(如图4.1中蓝色气泡的国家)，这些国家的确诊病例数在4千万以下；8个国家采取部分限制措施，在核酸阴性证明、进入限制、隔离等方面设限(如图4.1中黄色气泡的国家)；韩国采取完全限制措施，不允许人员跨境流动(如图4.1中红色小气泡的国家)。确诊病例数(百万人)120.0100.080.060.040.020.00.0墨西哥墨西哥国法国俄罗斯斯土耳其国意国大利韩国菲律宾瑞奥士地利地利国大利西西亚班牙中国55%60%65%70%75%80%85%加拿大90%95%ConfirmedConfirmedCases(1million)0.000.080.060.040.020.0USS.ndiaGermanyBraziliaTurkeyUK.KJapanSouthKoreaTheAundMexicostriaMexicoThaindAustrapainChina55%60%65%70%75%80%85%Canad0%95%VaccinationRates (二)2022年T20国家多措并举推出旅游复苏策略为有效推动旅游业复苏，T20国家分别从制定旅游发展战略，出台财政、金融、产业等支持政策，推动旅游数字化转型，成立旅游业发展基金，举办推广活动等方面推进旅游业加快复苏(见表4.1)。序号国别内容1美国公布《国家旅行及旅游战略》，启动旅游复苏五年计划2中国出台多项旅游复苏支持政策4849旅游总收入增速GrowthRateofTotalTourismRevenue (三)完全放开管制的T20国家旅游恢复水平超八成中蓝色气泡的国家)恢复至疫情前2019年的八成以上，后者(如图4.2中黄色气泡的国家)恢复至疫情前2019年的比例不足七成，韩国采取完全限制措施，不允许人员跨境流动，恢复水平不足六成(如图4.2中红色气泡的国家)。100.0%80.0国60.0%旅游总收入增速GrowthRateofTotalTourismRevenue (三)完全放开管制的T20国家旅游恢复水平超八成中蓝色气泡的国家)恢复至疫情前2019年的八成以上，后者(如图4.2中黄色气泡的国家)恢复至疫情前2019年的比例不足七成，韩国采取完全限制措施，不允许人员跨境流动，恢复水平不足六成(如图4.2中红色气泡的国家)。100.0%80.0国60.0%菲律宾西班牙奥地利加拿大意大利土耳其英国瑞士法40.0%20.0%韩国澳大利亚美国德0.0%-20.0%30.0%墨西哥俄罗斯60.0%70.0%50.0%40.0%80.0%90.0%100旅游总收入恢复至疫情前2019年的比例Thailand30.1%83.3%Spain87.4%38.6%87.7%94.2ranceU.S.11.85.1%89.7%9.6%Mexico97.7%94.9%4.6%9.2%Brazil82.8%51.6%ThePhilippines42.0%53.7%India43.4%49.1%Italy88.8%Austria35.5%89.4%China62.9%18.5%Australia64.6%13.3%Canada87.0%Switzerland26.2%92.3%16.7%South16.9%GermanyRussia58.5%9%90.0%70.0%50.0%30.0%10.0%0%-30.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%ProportionofTotalTourismRevenuetothePre-PandemicLevelin2019世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会序号国别内容3德国推动旅游业的数字化转型4英国出台一揽子措施促进旅游复苏5法国发布为期十年的全新“法国目的地发展计划”6意大利发布《2023-2027年旅游战略计划》7墨西哥稳经济政策取得显著效果8提出2022年度六大复苏方针9西班牙拨款34亿欧元支持旅游项目数字化和可持续化改造澳大利亚成立重启旅游业特别工作组积极进行巴西旅游海外推广加拿大提供总计10亿加元资金帮助旅游业复苏印度宣布“印度治愈”计划促进入境医疗旅游土耳其出台一系列政策措施促进旅游业复苏奥地利解除限制时刻关注旅游市场趋势瑞士举办系列推广活动拓展中国市场俄罗斯推出“返现旅游”项目菲律宾进一步放宽入境要求促进入境旅游发展5051795%782%773%557%62.0%61.0%60.0%59.0%58.0%57.0%56.0%55.0%54.0%53.0%795%782%773%557%62.0%61.0%60.0%59.0%58.0%57.0%56.0%55.0%54.0%53.0%61.0%60.2%58.1%56.9%56.1%2014201520162017201820192020202120222023世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会 (四)2022年T20国家旅游总收入之和占比略有下降T20国家旅游总收入之和占全球旅游总收入的比例将提高至78.6%(见图4.3)。 (五)T20国家国际旅游收入总和占全球比例近六成T年的55.7%有所提高，个百分点(见图4.4)。T20旅游总收入之和占全球旅游总收入的比重78.6%.20142015201620172018201920202021202220235253世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会 (六)T20国家旅游总收入相当于GDP的比例均低于2019年T收入相当于GDP的比例较疫情前2019年均有不同程度的下降，下降最多的是菲律宾和泰国(见图4.5)。美国德国英国意大利法国墨西哥西班牙澳大利亚泰国加拿大菲律宾土耳其俄罗斯奥地利韩国瑞士25.0%20.7%美国德国英国意大利法国墨西哥西班牙澳大利亚泰国加拿大菲律宾土耳其俄罗斯奥地利韩国瑞士20.0%17.1%15.0%9.1%7.8%10.0%11.2%89.1%7.8%10.0%6.2%5.4%5.1%5.0%2.6%5.0%2.26.2%5.4%5.1%5.0%2.6%5.0%2.2%3.0%0.0%20192022 (七)2022年8个T20国家排名位次发生变化名位次发生变化(见表4.1)。12345意大利(+1)6意大利(+1)法国(-1)7墨西哥(-1)89印度(+3)巴西(+1)澳大利亚(-1)加拿大(-1)巴西(-1)加拿大(-1)奥地利(+2)菲律宾(+3)奥地利(-1)俄罗斯(-2)瑞士(-1)菲律宾(+1)俄罗斯(-1)韩国(-1)泰国(+1)韩国(-1)5455世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会 (八)2023年六成T20国家旅游将恢复至疫情前九成以上1个国家超过80%；1个国家超过70%；6个国家未超过70%(见图4.6)。士耳其加拿大澳大利亚俄罗斯国士耳其加拿大澳大利亚俄罗斯国.0%%40.0%%98.6%92.3%731%69.9%%44.0% (九)中国三大旅游市场分别恢复至疫情前的四至八成疫情前2019年的79.5%(见图4.7)；国内旅游收入达到7044亿美元，同比增长124.7%，恢复至疫情前2019年的85.0%(见图4.8)。5657世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会预计2023年，中国入境旅游人次为3032万人次，同比增长81.2%，恢复至疫情前2019年的46.1%(见图4.9)；中国入境旅游收入为233亿美元，同比增长44.5%，恢复至疫情前2019年的60.3%(见图4.10)。东南亚地区将率先恢复，相关出境人次将占中国出境旅游市场的90%以上；中国公五、重点城市：积极推动旅游复苏振兴术创新、营销推广等多种方式推动旅游业实现更具韧性和可持续性的发展。一是寻求新的突破点，例如新加坡推出旅游业可持续发展计划，为从业者提供资源和资金支持进行业务转型和开发新产品。二是加大数字化应用，例如土耳其首个完成数字旅游基你住”等优惠活动。四是开展战略合作，包括不同国家城市间的国际合作、国内城市间合作、城市与企业、组织间合作、城市内部不同部门之间合作。与此同时，随着全五、重点城市：积极推动旅游复苏振兴六、核心行业：复苏过程呈现不同趋势6263世界旅游趋势经济报告(2023)世界旅游城市联合会 (一)住宿业：回归核心价值，轻资产模式或成主流新冠疫情影响下，消费市场呈现阶段性低迷和消费行为整体性变化，消费者更加看重酒店核心功能价值，即住宿功能。世界各大酒店集团均以轻资产运营为主，通过特许经营和管理加盟的策略，降低资本投入和拓店边际成本，这将导致全球范围内酒店品牌集中度进一步上升，对拥有自主品牌的酒店企业强化轻资产运营能力、加强品 AA效率，打造开放的营销生态循环系统，加大在内容生态领域的布局，通过内容共享、 (三)旅行社：服务创新步伐加快，数字