果集-2023年4月个护小家电行业社媒营销分析报告

个护小家电行业社媒营销分析报告优质达人名单 家电行业分类：家用电器(HouseholdElectricAppliance)简称家电，是指以电能来进行驱动(或以机械化动作)的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。果集·行研按抖音分类根据外观和用途及使用场景等划分大家电大家电生活小家电洗地机生活小家电洗地机扫地机器人空调扇大家电厨房小家电破壁机空气炸锅饭煲吹风吹风电动牙刷按摩椅洗衣机冰箱1234行业大盘分析•家电营销大盘•个护小家电趋势•细分品类趋势 42.35%1.20%家电行业社媒营销大盘42.35%1.20%2022/2023年4月家电行业社媒营销声量趋势2023年4月2022年4月大家电厨房小家电个护小家电生活小家电2022/2023年4月家电行业社媒营销互动量趋势2023年4月2022年4月125.79%82.82.3大家电厨房小家电个护小家电生活小家电 声量环比3月+4.04%个护小家电社媒营销趋势声量环比3月+4.04%超7.4万+53.49%2022年/2023年个护小家电行业社媒营销声量趋势2023年2022年超5100万互动量同比：+125.79%2022年/2023年个护小家电行业社媒营销互动量趋势2023年2022年互互动量环比3月-8.48%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 个护小家电细分品类声量趋势2022/2023年4月个护小家电细分品类声量趋势2023年4月2022年4月同比 596.55% 453.80% 394.24% 278.57% 278.57% 175.83% 149.26% 146.17 175.83% 149.26% 146.17% 94.96% 91.13% 76.75% 32.79% 67.04% 32.79% 20.57%1.74% -1 20.57%1.74% -15.37% -48.50% -70.66%器材刀口腔电子/智能产品/卷直发器/风个人护理保健器材美容/美体辅助工具器保健护具(护腰/膝/腿/颈)体重秤/健康秤按摩椅/沙发护理辅助器材洗护/清洁泡沫机/洗手机离子梳/电动梳/造型梳美容/美体电器毛修剪器修脚器暖宫带/经期护理仪热门品类研究•品牌营销榜•热门作品榜•视频带货优质达人个护小家电品牌营销榜互动量排名品牌名称总互动量总声量平均互动量品类互动量占比个护小家电的声量和互动量主力平台是抖音。4抖音小红书微博公众号B站1ulike1731.6万871032.41%2徕芬396.3万69177.42%3lenal322.0万6.03%4飞利浦250.5万181884.69%5234.2万884254.38%6usmile227.3万21154.26%7极萌124.6万92.33%894.5万51.77%9左点92.1万11.72%吉列84.9万4921.59%11倍轻松83.7万1.57%攀高74.6万93311.40%松下72.0万7761.35%真艾堂68.1万571.27%15戴森67.1万273351.26%57.4万1.07%48.0万2220.90%直白47.8万022760.89%妙界46.5万2260.87%奥克斯41.7万937050.78%声量互动量 B内容内容：通过剧情演绎男女生之间的恋爱生活，适时植入脱毛仪让双方恋爱升温个护小家电热门作品榜-抖音视频标题达人账号粉丝数播放(阅读)点赞提及商品四个人看似还在其实走了有一会了#内容过于真实#Ulike#脱毛仪#一定看到最后#兄妹宋童221.8万3753.1万181.8万Ulike脱毛仪生活里奇怪的强迫症#Ulikepapi酱3139.2万2483.7万123.4万Ulike脱毛仪“小师傅虽然蠢蠢傻傻，但也为自己俗世的烦恼而费尽了不聪明的小脑瓜。”@谢潇羽x#Ulike#脱毛仪#脱毛加菲菡z617.4万2211.3万113.8万Ulike脱毛仪知道姐和星星的区别吗，星星一直闪，而姐一直在。#Ulike#脱毛仪#脱毛王七叶1091.3万3635.1万113.7万Ulike脱毛仪等了好久终于等到今天#赖言赖语#Ulike#脱毛仪#脱毛Caro赖赖_434.7万2288.8万95.4万Ulike脱毛仪这趟是回忆之旅~#情侣日常#Ulike#脱毛仪#脱毛小雪o527.1万1108.7万67.0万Ulike脱毛仪今天不害怕吹风机了！#瑶一瑶小肉包#女儿的专属tony瑶瑶的爸比妈66.4万1406.3万51.0万徕芬电吹风爱玩是天性.收心是选择.我没想到你……#0011#飞利浦蜂巢剃须刀#飞利浦剃须刀0011510.0万828.4万49.4万飞利浦蜂巢剃须刀当你的闺蜜开了一家零食店！！！！#Ulike#脱毛仪#脱毛高芋芋1140.5万979.1万48.0万Ulike脱毛仪每次收拾完自己就觉得谁也配不上我了#脱毛#脱毛仪#Ulike徐洁儿463.6万808.9万47.2万Ulike脱毛仪4月抖音个护小家电热门作品提及商品主要集papi酱等达人的ulike推广视频的反响较为突内容内容：盘点生活中的强迫症，幽默逗趣。送朋友礼物的强迫症里植入产品，宣传卖点papi酱 ，统计平台：抖音，统计时间：2023.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。内容：内容：骨科主任通过传授正确科学的拉伸方式，起到放松肩颈的目的，拉伸结束后适时植入筋膜枪的推荐个护小家电热门作品榜-小红书视频标题达人账号粉丝数播放(阅读)点赞提及商品别再乱夹肩胛骨了，薄背平肩的误区骨科田主任70.8万120.4万11.7万云麦筋膜枪第五年，好像变了很多又好像什么都没有变皮晶姐姐262.1万40.7万4.4万飞利浦蜂巢剃须刀东京VLOG|夜樱o易梦玲457.5万69.9万4.3万TYMO梳高颅顶~层次感喷泉半扎高马尾o巨显发量敏儿的发型屋✨4.2万38.9万3.9万雷瓦猫咪卷发棒吹风机卷发教程~超级简单七七4.8万23.2万3.9万松下绮光90吹风机唉…拔了七颗牙才知道的6大刷牙误区！！！小郝今年大三了14.1万21.6万3.4万usmile笑容加电动牙刷陈星越10.9万34.5万2.9万RIX脱毛仪被问爆的新中式双丸子头+刘海教程！超显脸小毛毛崽毛很多40.9万17.1万2.4万VODANA改善含胸驼背，瘦斜方肌，拥有薄背平肩骨科田主任70.8万24.5万2.3万云麦筋膜枪SKG颈椎按摩仪蛀牙警告⚠牙上有黑点黑线应该怎么办⁉小蓝同学0.7万63.7万2.0万萌牙家星耀电动牙刷4月小红书个护小家电热门作品提及商品主要七等的种草内容表现突出，内内容：以Volg的形式记录东京的旅行见闻，穿插服饰搭配和妆发造型。在梳理发型时，植入直发梳产品，介绍卖点 23.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。个护小家电视频带货优质达人账号昵称账号粉丝数销售指数销量指数带货视频数平均销售指数加元7.5万3419粘人豆包0.3万77悠悠35.3万51徐晓丹❤30.0万89桑鹤个护电器67.8万2倩蒨来啦0.8万8较瘦万11162黑桃k0.4万642好妹妹好物0.3万511搞发型的皓皓14.2万91565疯狂杨小弟【三只羊】14.8万3疯狂小洋哥27.6万14疯狂小杨弟【三只羊】41.3万114疯狂小杨百货6.7万5疯狂小甜甜0.2万9疯狂小啊杨0.3万3多好的姑娘95池阿茶(种草版)115.7万1阿文直播郝品质4.8万6Frank曲3.2万2 力和粉丝转化率。••层级：尾部达人•粉丝数：7.5万 ，统计平台：抖音，统计时间：2023.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。•Usmile电动牙刷•Ulike脱毛仪•Lena直发棒le销售额占比:99.24%品牌销售榜第一6%品牌互动量榜第一+100.64%品牌声量榜第二+27.14% 30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：usmile官网。微博平台大量投放“好物推荐”类达人白菜内部菌爱美食都关注了薅羊毛抖音平台投放多元化类型达人小虎同学猫尾巴崽崽三吉测花微博平台大量投放“好物推荐”类达人白菜内部菌爱美食都关注了薅羊毛抖音平台投放多元化类型达人小虎同学猫尾巴崽崽三吉测花2023年4月usmile品牌声量分布2023年4月usmile品牌社媒声量趋势B微博小红书抖音微博小红书公众号B站小小红书微博抖音4月1日4月3日4月5日4月7日4月9日4月11日4月13日4月15日4月17日4月19日4月21日4月23日4月25日4月27日4月29日 B usmile品牌口腔电子/智能产品营销分析-抖音食、生活和评测为主，在生活场景中植入口腔牙刷的功能卖点介绍，3年4月usmile达人3年4月usmile达人品牌号种草生活头部达人知识资讯腰部达人动漫尾部达人usmileusmile抖音作品街头偶遇13寸大汉堡，满满登就是我的梦中情堡。#街头美食#街头汉堡#路边摊美味#usmile笑容加#汉堡：8136万比我妈还贴心的牙刷升级了个啥？它只希望明天的你笑的比今天还开心#usmile笑容加：5413万偷得浮生半日闲，小杯浅酌甚是清欢~#婚后生活#vlog日常#深夜放毒#usmile笑容加：2240万数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音平台。usmile品牌口腔电子/智能产品营销分析-微博le3年4月usmile达人美妆搞笑趣闻娱乐3年4月usmile品牌号头部达人腰部达人尾部达人usmileusmile微博作品惠齿冲牙器89确实能冲出很多食物残渣，但是即便推荐用soft模式依然作品分类：美妆龈天说几个我很喜欢的个人清洁单品，都是简单又方便的生活好物松下、作品分类：美妆生活好物、种草安利互动量：2.18万作品分类：美食作品热词：牙龈敏感、电动牙有没有人跟我一样牙龈敏感啊！只要刷头粗糙一点就会出血，我真的救命了[拜拜][拜拜]从普通牙刷换到电动牙 经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：微博平台。销售额占比:90.88%牌销售榜第一牌互动量榜第一+101%牌声量榜第一+33.58% 以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：ulike官网。ulike品牌女士脱毛/剃毛器营销概览互动量排名品牌名称总互动量总声量平均互动量品类互动量占比1Ulike52381.1万1768.3万87.40%2极萌4523.9万8132.0万6.52%32731.0万40.3万1.99%4觅光995.9万28.9万1.43%5小猫安妮1042.9万23.2万1.15%6440.8万9.5万0.47%7491.6万5.7万0.28%8瑞思美研80.2万5.7万0.28%9II643.0万3.0万0.15%康佳191.4万1.4万0.07%11薇婷31.8万61.2万0.06%SEAYEO48.8万111.1万0.05%iluminage17.6万966740.03%敏煌20.1万251110.03%1528.3万49170.02%3.7万29970.01%志高3.2万423290.01%金稻10.4万122110.01%松下12.5万60.01%慕金56.7万0.01%量、互动量还2023年4月ulike品牌声量分布抖音小红书微博公众号B站微博微博小红书抖音 Bulike品牌女士脱毛/剃毛器达人投放分析2023年4月ulike抖音种草美妆生活网红美女2023年4月ulike小红书好物推荐护肤彩妆服饰穿搭2023年4月ulike微博美妆资讯搞笑趣闻娱乐2023年4月ulike达人类型行业分布品牌号明星头部达人腰部达人尾部达人微博抖音小红微博抖音 -04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 ulike品牌女士脱毛/剃毛器达人投放分析ulikeulike人好物推荐铺量种草作品分类：好物推荐内容：介绍全身美白防晒攻略，适时植入产品推荐作品分类：好物推荐内容：vlog形式介绍参加音乐节的妆造，适时植入产品推荐作品分类：好物推荐内容：用搞笑剧情演绎脱毛的窘境，实时植入产品ulikeulike高互动种草心智134.01万作品分类：搞笑内容：通过夸张搞笑和制造悬念，适时植入产品卖点z104.20万作品分类：剧情内容：剧情讲述男女主的双向奔赴的纯爱故事，适时植入产品.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音、小红书平台。2023年4月Lena卷/直发器销售额占比:99.4%榜第一22.79%量榜第一1%，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：lena官网。 河斑抖音平台投放 网红美女达人抖音平台投放网红美女达人lena品牌卷/直发棒营销概览河斑抖音平台投放 网红美女达人抖音平台投放网红美女达人2023年4月lena品牌互动量分布2023年4月lena品牌社媒互动量趋势B微博小红书抖音微博小红书B站小小红书2%抖音我我是大帅哥over一个个一-喂喂卫允4月1日4月3日4月5日4月7日4月9日4月11日4月13日4月15日4月17日4月19日4月21日4月23日4月25日4月27日4月29日B指数化处理，仅供参考。lena品牌卷/直发器达人投放分析2023年4月lena抖音网红美女种草美妆2023年4月lena抖音网红美女生活美妆摄影教学2023年4月lena达人层级分布品牌号明星头部达人腰部达人尾部达人品牌品牌号尾部达人腰部达人%lena品牌号抖音视频内容果、细软、使用、 均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音平台。 •常见视频形式：前半段内容演示使用lena卷发棒的使用场•常见视频形式：前半段内容演示使用lena卷发棒的使用场景，后半段展示卷发后效果。评论区置顶说明卷发棒型号，引导橱窗购买。•常见视频话题：#卷发#lena星黛卷#换头了换头了#卷发教程#lena卷发棒#自动卷发棒#手残党也能学会的发型我是大帅我是大帅哥over•层级：腰部达人•粉丝数：70.7万•视频标签：生活分享主要粉丝画像粉丝兴趣标签二次元追星族电竞玩家•层级：头部达人•视频标签：生活分享主要粉丝画像•层级：尾部达人•粉丝数：4.7万•视频标签：美发造型主要粉丝画像粉丝兴趣标签追星族二次元流行男女粉丝兴趣标签追星族爱买彩妆党时尚潮人斑数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音平台。优质达人名单•抖音平台•小红书平台•微博平台•B站平台•公众号平台 抖音个护小家电品类营销高互动达人平均互动数209.2万150.8万72.3万平均互动数209.2万150.8万72.3万131.4万104.2万37.9万70.2万64.6万58.0万56.3万53.5万52.1万47.3万42.6万42.3万42.0万8.4万38.1万18.8万热推商品分类个人保健/护理电器,电动女士脱毛/剃毛器,美容/美体辅助工具个人保健/护理电器,电动女士脱毛/剃毛器,美容/美体辅助工具个人保健/护理电器,电动女士脱毛/剃毛器,美容/美体辅助工具个人保健/护理电器,电动女士脱毛/剃毛器,美容/美体辅助工具个人保健/护理电器,电动女士脱毛/剃毛器,美容/美体辅助工具个人保健/护理电器,按摩器材,颈椎/腰椎按摩器个人保健/护理电器,电动女士脱毛/剃毛器,美容/美体辅助工具个人保健/护理电器,家居用品,电吹风个人保健/护理电器,电动女士脱毛/剃毛器,美容/美体辅助工具个人保健/护理电器,电动女士脱毛/剃毛器,美容/美体辅助工具个人保健/护理电器,剃须刀,家居用品个人保健/护理电器,电动女士脱毛/剃毛器,美容/美体辅助工具电动女士脱毛/剃毛器,电子美容仪,美容/美体辅助工具个人保健/护理电器,电动女士脱毛/剃毛器,美容/美体辅助工具个人保健/护理电器,电动女士脱毛/剃毛器,美容/美体辅助工具个人保健/护理电器,家居用品,电吹风个人保健/护理电器,卷/直发器,家居用品个人保健/护理电器,电动女士脱毛/剃毛器,美容/美体辅助工具剃须刀,电动女士脱毛/剃毛器,电子美容仪总声量1121121111111111512账号昵称菡z林钰珊_33小雪o总互动数209.2万150.8万144.6万131.4万104.2万75.8万70.2万64.6万58.0万56.3万53.5万52.1万47.3万42.6万42.3万42.0万41.8万38.1万37.6万225.0万3138.2万1103.7万618.0万434.6万1249.7万527.2万67.0万1141.6万464.6万510.9万132.7万870.4万538.6万273.5万81.9万4.7万518.0万966.5万数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。小红书厨房小家电品类营销高互动达人平均互动数16.3万9.2万8.2万平均互动数16.3万9.2万8.2万5.9万5.3万4.9万3.8万3.4万3.3万3.3万1.6万2.9万2.2万1.9万1.6万1.6万1.5万0.7万1.4万热推商品分类家用保健器材,按摩器材,颈椎/腰椎按摩器个人保健/护理电器,口腔电子/智能产品,水牙线/家用冲牙器个人保健/护理电器,卷/直发器,家居用品个人保健/护理电器,家居用品,电吹风剃须刀,家用五金,智能门锁个人保健/护理电器,家居用品,离子梳/电动梳/造型梳个人保健/护理电器,卷/直发器,家居用品个人保健/护理电器,家居用品,家用保健器材卷/直发器,护发精油,洗发护发个人保健/护理电器,电动女士脱毛/剃毛器,美容/美体辅助工具口腔电子/智能产品,水牙线/家用冲牙器,牙膏个人保健/护理电器,卷/直发器,家居用品个人保健/护理电器,家居用品,家用保健器材个人保健/护理电器,卷/直发器,家居用品个人保健/护理电器,其它健康/保健/检测,家用保健器材个人保健/护理电器,电动女士脱毛/剃毛器,美容/美体辅助工具个人保健/护理电器,剃须刀,家居用品浴足剂,电动女士脱毛/剃毛器,身体护理MINI按摩器/按摩贴,个人保健/护理电器,按摩器材总声量2111111111211111121账号昵称六桔o梦同学_璇子_Eva进口美羊羊o总互动数32.5万9.2万8.2万5.9万5.3万4.9万3.8万3.4万3.3万3.3万3.1万2.9万2.2万1.9万1.6万1.6万1.5万1.4万1.4万71.2万14.5万4.2万4.9万262.6万457.9万40.9万32.6万15.2万11.3万0.7万1.9万1.7万5.4万9.7万2.5万110.0万11.3万6 23.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 微博厨房小家电品类营销高互动达人平均互动数2.6万2.4万2.2平均互动数2.6万2.4万2.2万1.8万1.5万1.4万1.3万1.2万1.1万1.1万1.0万0.8万0.8万0.4万0.0万0.7万0.7万0.7万0.7万热推商品分类个人保健/护理电器,剃须刀,家居用品刀具,剃须刀,烹饪用具口腔电子/智能产品,水牙线/家用冲牙器,牙刷/口腔清洁工具个人保健/护理电器,婴幼儿牛奶粉,电吹风个人保健/护理电器,婴幼儿牛奶粉,电吹风个人保健/护理电器,电动女士脱毛/剃毛器,美容/美体辅助工具个人保健/护理电器,剃须刀,卫浴/置物用具个人保健/护理电器,家居用品,家用保健器材剃须刀,多功能组合工具,收纳盒个人保健/护理电器,家居用品,电吹风个人保健/护理电器,口腔电子/智能产品,水牙线/家用冲牙器头发清洁/护理/造型,洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰,电吹风卷/直发器,护发素/发膜,护理精油/皂厨房纸巾,电动女士脱毛/剃毛器,贴片面膜/涂抹面膜包点/面点/油条油炸类,水牙线/家用冲牙器,蒸汽眼罩卷/直发器,气垫,面部彩妆个人保健/护理电器,剃须刀,家居用品个人保健/护理电器,剃须刀,家居用品个人保健/护理电器,剃须刀,家居用品总声量111111111111121111账号昵称然然Yiran林易为_a一珂鹿__这里是糯糯总互动数2.6万2.4万2.2万1.8万1.5万1.4万1.3万1.2万1.1万1.1万1.0万0.8万0.8万0.8万0.8万0.7万0.7万0.7万0.7万1187.8万305.9万513.5万406.5万398.1万637.0万454.8万1001.1万299.3万101.1万370.4万106.6万510.1万243.4万561.1万608.5万271.6万1502.0万155.6万数据来源：果集数据，统计平台：微博，统计时间：2023.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。B站厨房小家电品类营销高互动达人平均互动数14.4万3.1万11.0万6.3平均互动数14.4万3.1万11.0万6.3万2.7万5.3万4.0万4.0万3.6万1.7万2.8万2.8万2.5万2.4万2.3万2.0万1.9万1.9万1.8万热推商品分类个人保健/护理电器,家居用品,按摩器材椅类,水牙线/家用冲牙器,颈椎/腰椎按摩器保健枕,按摩器材,颈椎/腰椎按摩器个人保健/护理电器,剃须刀,耳机/耳麦个人保健/护理电器,剃须刀,电吹风个人保健/护理电器,家居用品,电吹风个人保健/护理电器,剃须刀,家居用品书桌,其它桌类,枕头/枕芯保健枕,按摩器材,枕头个人保健/护理电器,按摩器材,膝部按摩器个人保健/护理电器,家居用品,按摩器材便携显示器,方便粉丝/米线/螺蛳粉,水牙线/家用冲牙器个人保健/护理电器,家居用品,按摩器材个人保健/护理电器,家居用品,电吹风个人保健/护理电器,家居用品,按摩器材个人保健/护理电器,家居用品,按摩器