互联网广告收费形式

——互联网广告收费形式网络广告常见形式CPSCPS简介CPS定义：根据网络广告所产生的直接销售额而给予一定比率提成的广告定价模式。CPS定义起源：1996年亚马逊通过这种新方式，为数以万计的网站提供了额外的收入来源，具体的操作就是目前CPS联盟的运作流程，这是目前CPS联盟最早为人知的故事！CPS优缺点：优点：1.有效促进商品销售：点击广告后，可直接进行购买操作。2.用户可见度高，覆盖范围广：全站多个页面充分展示，增加商品的曝光率。3.费用低，性价比高4.与用户喜好精准匹配。CPS简介CPS优缺点：缺点：1.体系尚不健全2.门户级媒体应用，门槛较高。CPS经典案例经典案例（1）：ebay为阻止淘宝壮大，与各大门户网站签订排他协议，但淘宝通过与网站联盟合作，成功实现低成本、爆炸性成长。引申：中国互联网历史上第一次头碰头、脚对脚的广告大战，总共投入至少两亿美元；第一次把互联网广告从线上打到线下CPS经典案例过程：背景：2003年5月淘宝创立，在这之前，eBay几乎垄断了中国的C2C市场。当年7月，阿里巴巴高调宣布：向淘宝投资1亿人民币用于广告；

eBay策略是“封锁”，要让淘宝“不见天日”；eBay签下了新浪、搜狐、网易三大门户连同TOM的广告合同，付出了比正常水平整整高出一倍的价钱，换取了他们的承诺——封杀淘宝以及其他一切C2C网站。如果这几大门户与淘宝发生市场推广上的任何合作，将向eBay缴付高额罚款。在搜索引擎Goolge和百度上做了天价广告，广告语就是“要淘宝，到易趣”（当时，eBay的中文名就是易趣），在eBay自己的网页上也出现了“淘宝贝，开店铺，生活好享受”的广告。CPS经典案例过程：第一回合的结果是：淘宝要花1亿元人民币打广告这个打算，诱出了一块玉，就是eBay花了双倍的代价来对其进行封杀。淘宝反击：以CPS广告形式为主要方式，在成千上万个小网站上投放广告。走向线下：地铁车厢、车站牌、街道上的灯箱，也都挂上了淘宝的广告，到后来蔓延到了电视。这些线下的广告，瞄准的是没上过网的人，为它们提供了“上网去淘宝”的原始概念。经过不懈地努力，找到主流媒体的缺口。2004年4月5日，淘宝网在广州宣布与21CN缔结合作同盟，双方在频道、短信平台、邮箱、市场活动等方面将展开深入、全面、立体化的合作。CPS经典案例Ebay跟进：

eBay宣布对中国市场再投入高达1亿美元,覆盖主要的电视台、电台以及网站，开展“地毯式轰炸”的广告攻势。结果：eBay和淘宝广告大战极大激发了市场的热情。在2004年9月到年底的短短几个月，两家的用户有了极大的增加。淘宝注册用户数突破400万，eBay宣布其用户突破1000万。第二波：2005年10月20日，在eBay公布其第三季财报的同一天，马云又出招了。这一次，阿里巴巴宣布向淘宝增资10亿元人民币。CPS经典案例第二波：eBay无力跟进，eBay奉行的封杀策略失利。淘宝长大了，而且有着比eBay更为充足的弹药。游戏的局势霎时转变，现在能够考虑“封杀”策略的，是淘宝而不是eBay了。eBay与三大门户达成的合作解除。2005年4月，淘宝和搜狐宣布成为战略联盟，淘宝可以在搜狐上发布广告信息。5月，淘宝成为MSN的合作伙伴。到2008年，淘宝成了中国电子商务市场无可争议的领跑者。日均交易额过3亿元人民币，8000多万用户，年交易额有望突破1000亿元。占领了在线零售市场80%以上的份额。战术总结：淘宝宣布1亿人民币用于推广，诱使Ebay花双倍的代价封杀。

注重全方位覆盖，使用CPS方式轻松使得淘宝广告遍天下。

高调宣布再次宣布注资10亿人民币，使Ebay无力跟进。CPS经典案例战法思考：抛砖引玉柔道战略CPS经典案例凡客CPS推广凡客的CPS广告投入分为两种，一种是在专业广告联盟中投放，另一种是自建联盟。CPS经典案例凡客CPS推广凡客诚品自建的Vancl联盟（）支持以上三种运作方式。凡客的营销策略就是通过病毒式的CPS传播让凡客的广告占据互联网的各个角落，用可以监控实际转化的高额广告投入达到覆盖市场的效果。CPS经典案例凡客CPS推广从对CPS模式的这种分析中我们可以明白，Vancl们通过CPS的模式同时完成品牌宣传和网络分销，但降低了相当大比例的加盟商收益，同时在中小网站的部分节省了一大笔广告费用，这就是CPS网络联盟和媒体广告的差别，也就是Vancl和PPG的差别。反过来，如果不能理解这一点，砸再多的广告费也无法复制一个Vancl。最后的思考：成功的电子商务并不是颠覆传统，而是将传统发展到极致；

不能把CPS收入简单理解成为广告收入，这低估了网站自身的价值；

CPS收入已经属于利益链条末端，并饱受盘剥，最多只能最大限度地提高转化率，而无法提高利润率，依靠CPS可以生存，但难以发展壮大；CPS联盟淘宝联盟：/

成果联盟：/亿起发：/唯一联盟：/当当联盟：http:///union/凡客联盟：/凡客联盟：/适合做CPS的网站

适合做CPS广告的网站类型有：导购站、商品评论站、比较购物站、网址站、明星粉丝站、母婴站、女性美容站、小区论坛、学术教育站（外语、法律、心理、数学等）、学生论坛、高黏性的web2.0网站、博客，以及有团购渠道或者擅长SEM的个人。思考CP市S的本抓质及例发展控？网络誉广告炼常见番形式CP蔽ACP窑A简介定义:为行下动付证费的海广告宁行为秆，CP投S、CP菜R都属赏于CP锹A的变吹种。当下截的CP则A广告培主要损形式瓦是软犬件安师装、栗用户剂注册柿、交医友类挺等，瓦因为玻做CP意A不一送定需某要有惭自己盛的网穷站，药所以庭是网硬赚很择重要易的一哨个组栽成部礼分。做CP浆A的难箭度：第一录个问琴题，CP悄A推广煤起来献不容克易，摩转化笔率低第二球大问名题，查各大挽社区摘、论岸坛审蓄核严窄格，头对于费链接叔引导而类的亏信息傅删除刑力度镜大CP照A简介以注疑册为夕例，掩分析弯网友穷从看妇到你扣的帖纯子到宿完成已注册盟需要斥几个城步骤洽：在论白坛，厚社区预看到宪有冈吸引昼力的展帖子点击匠链接觉，进爆入注准册页依面。判断轻资源割是否苦对自暑己有苦价值展。注册训。大家珠看看宇哪个旷步骤叮最重雅要？撕哪个架步骤厌可以顽删减诵或者搂用其气他方僚式代秘替？如果病删除汪第二再步，垮我们率找他绪们如竹何？CP伐A简介标题给：赠论送视硬频交砍友社壤区的5元体射验卡志咯!内容域：昨浙天发林现一饱个新根开的缓视频阶交友冒社区传，发风放价谊值5元的井新手罩体验型激活哭码，咱每人兔限领5个，勒我换矿了20次IP，一漫口气勒给他衔领了10甩0个，耐想要谁的当猫交个报朋友街送给南你啦备。只烦能送鲜给前10软0楼的遵朋友字哦!跟帖酸留下理你的QQ邮箱译，我惊尽快筝将体逼验激狂活码朋发给损你。优势奇分析版主于不删嘉你帖艘子，恩没带衫链接刑。帖子害会不讨断的叫被顶法起来辟。不龙用你型自己瞒去顶匀贴管秀理。由于皮是他扎自原撤。留比下的赶邮箱旋地址候。那王么他当的意灭向就铸表现练得非搜常明丛确了慌。步骤风少，1看到假帖子集，2.留下姥邮箱3.注册欧。邮朴件直衫接由秋你以禾一个毫朋友锐的口喷吻发投给他串，他生只需冲要注骄册就迟好了CP俭A简介邮件挑内容共：标题省：你量好，抛我看迁到你皱在贴叮吧留陷言说隆，需横要交际友的居激活叙码对按吗?内容失：以偷下是遥你的食激活结码55伪46稍67你只领要陵点击怠下面赌链接10秒完兵成注值册。闪然后功输入亮激活图码，纯就可博以免喘费试酱看2小时裂啦。然后晒留下(你的袋链接)根据僵测试萌，发越了30个邮猴箱，向一共重有8个人能注册灾，真娃实转腊化率描为25言%左右踏。那进么，劳理论类上，10妹00晌IP绞*2蹲5%种=2导50佣*0胃.3杏=7摄5元!而做娱到这折些，假你仅对仅花粒了2小时仔去收乱集邮毅箱，愉还半牢小时泛的时撕间去宰发帖灶子!网络巨广告诞常见希形式CP篇CCP剖C简介定义:按点珍击付踪蝶费的蛙广告徐行为主要煤表现忠在搜胞索引伐擎，肉大型屯网站转平台析的广孩告位武等，串如淘钟宝直蛋通车庆。CP析C简介CP呢C简介搜索到引擎知那些鲜事CP灿C简介搜索荣引擎殿那些夜事CP恐C简介请大女家思批考开放CP答C服务铸，需遭要什涨么条研件？为了越保持蜜这些巧优势泉，他准们到嫌底需记要做影些什压么？他们风为什池么频次繁被菌曝光喝？这些宿平台莫有没产有可捞以用蜜来为泪我们委赚钱模的？CP支C到底皱解决砖的什蹄么问福题？使用CP佳C广告竟推广屯，其蚕核心衬工作阵是什钢么？CP反C简介CP牢C中的档关键垮词关键遮词是聪用户麻与广辞告主渠之间坝的桥奏梁关键项词是建管理SE亏M的一辽根线关键疮词=网民佩的直娱接需哄求，谈是网舌民的锐主动摘行为关键贪词可镰以覆疗盖你扮所有似购买录阶段茧的消草费者CP兵C可以通过昆拓展由更多尊关键腊词来芹做大规模当下CP蠢C关键绳词点班击单枪价偏糖高简单盆粗暴土，直赞接有拜效奢侈席的幸抱福往拣往很孔短暂糊！CP斧C简介引申关键驶词也针是需揭要优真化和食管理喷的网络掠广告营常见包形式CP稍MCP误M简介定义:按千险次展丽示击投付费绞的广米告行园为，愉本质氧为增叔加网缓友印衬象次站数。适合外流量滥大，优或者北是IP少但保是PV较高击的网熊站，慌例如尖论坛插。CP圾M当下猴存在往的问饿题CP闸M帮广岁告主胶得到佛眼球垦，这上确实换可行肚。但融是除洋了优械质网私站平珠台，哄小型奥网站盒或个小人网浅站能李带来伪的优事质展赵示效惭果不授大。最终地展示CP孟M广告文的站扬点，僚往往法挂接帐太多达的广除告，社相同忌的眼笼球并骂不能尽带来旗相同姿的效定果，醒展示善了，心网友纸不一槽定看虏了。影响贡网友棕阅读圆，甚嚼至引们起反挖感。CP赖M简介总结:使用CP歉M广告你要综侍合测缴评网烂站价足值，星用户康黏性拴，停罩留时座间，干用户扎行为愉。实时锹监控CP叨M转化度数据撤，及骄时作熔出调废整。坑爹震的CP婆M!广告怪类型生：按笑目的纲分按目缴的分荐，广泄告主讨投放狱的广丈告类绍型一毁般分分为四歪种：品牌责广告箩、产品狐广告讨、活动载信息趟、促销化广告膝、从艾太达公性式看删各广惩告形西式的嚷效果At