2023年高等教育经济类自考-00098国际市场营销学考试参考题库（含答案）

2023年高等教育经济类自考-00098国际市场营销学考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.可口可乐公司的“雪碧”饮料比百事可乐公司的“七喜”饮料早进入上海市场约一年左右的时间。由于“雪碧”进入时间早，并进行了大张旗鼓的促销宣传，很快占了上海非可乐型饮料的市场位势。人们在饭店请客时问起来也是“喝啤酒还是喝雪碧”？“雪碧”成了非可乐型饮料的代名词。这是新产品进入市场过程中强调的（）阶段。

A、市场试销

B、产品试制

C、市场占位

D、构思

正确答案:C2.如果企业的发展战略是成为国际企业或跨国公司，就应采用（）方式。

A、直接出口

B、投资进入

C、合同进入

D、间接出口

正确答案:A,B3.中国出口商品会（广交会）每年在广州举办（）。

A、一次

B、两次

C、三次

D、四次

正确答案:B4.适用新用途，满足新需要，采用新材料，新原理，新技术，使原有的产品的性能有飞跃性提高的产品是（）。

A、全新新产品

B、改进新产品

C、换代新产品

D、仿制新产品

正确答案:A5.（）指人口在不同的地理区域的密集程度。

A、人口的地理分布

B、人口密度

C、人口数量

D、单位面积人口量

正确答案:A6.限制性贸易的实质是（）。

A、限制垄断

B、谋求垄断

C、限制价格

D、谋求竞争

正确答案:B7.产品多样化

正确答案:指企业按比较完整的产品线组织生产和营销，使消费者能从同一厂商处购买到其所需的不同类型和型号的产品，并避免由于品种单一而带来风险的营销策略。8.国际市场营销这门课程主要是围绕消费者需求展开研究的。（）

正确答案:正确9.母子品牌策略

正确答案:母子品牌策略即采用“主品牌+副品牌”的模式，以成功品牌为主品牌展示产品的社会影响力，而以副品牌凸显各个产品的不同个性形象。10.交易风险

正确答案:是指某项以外币计价的交易，在交易发生到交易完成的这段时间里汇率发生了变动，其本币价值亦因此而发生变动所导致的风险。交易风险反映的是汇率变动对未来现金流量的直接影响。11.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，两者之间属于哪种竞争关系？（）

A、类别竞争

B、欲望竞争

C、产品形式竞争

D、品牌竞争

正确答案:A12.消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能，特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（）。

A、习惯型购买行为

B、变换型购买行为

C、协调性购买行为

D、复杂型购买行为

正确答案:D13.中国移动与中国联通之间的竞争属于哪种竞争动力模式？（）

A、潜在的加入者

B、供应商

C、直接竞争者

D、采购者

正确答案:C14.国际营销组合中最活跃、最敏感的因素是（）

A、质量

B、广告

C、价格

D、数量

正确答案:C15.渠道长度是指中间商层次的多少，没有中间商的渠道即最短的渠道，是直接渠道。（）

正确答案:正确16.如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于（）

A、创新期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

正确答案:C17.按通用电气公司的评估方法，对竞争能力强而市场吸引力适中的业务应采取的措施是（）。

A、巩固投资

B、巩固调整

C、选择发展

D、保持优势

正确答案:C18.根据新产品开发的标准化程序，企业应在（）阶段确定是否继续进行新产品的开发。

A、构思筛选

B、商业分析

C、新产品研制

D、新产品构想

正确答案:B19.合资进入模式和独资进入模式相比各有何利弊？

正确答案:和独资进入相比，合资进入模式的好处是：

一、合资进入由于由当地人参与股权和经营管理，因此在当地所遇到的心理障碍和政治障碍要比独资进入小，更容易被东道国所接受。

二、投资者可以利用合作伙伴的专门技能和当地的分销网络，从而有利于开拓国际市场。

三、由于当地资产的参与，合资企业可以避免东道国政府没收、征用外资的风险，而且还可以分享东道国政府对当地合作伙伴的某些优惠政策。

但这种模式也存在弊端：

一、由于股权以及管理权的分散，合作双方在投资决策、市场营销和财务控制等方面容易发生争端，这将有碍于进行跨国经营的公司执行全球统一协调战略。

二、合资企业难以保护双方的技术秘密和商业秘密，拥有先进技术或营销技巧的国际营销的这些无形资产有可能无偿地流失到合作伙伴手里，将其培养成为未来的竞争对手。

同合资进入模式相比，独资进入模式的好处是：

一、企业可以完全控制整个管理与销售，经营利益完全归其支配，内部的矛盾和冲突比较少。

二、独资进入可以保护国际营销企业的技术秘密和商业秘密，从而保持在东道国市场上的竞争力。

三、企业可以独享在东道国的营销成果，可以独立支配所得利润，从而可以避开合资进入所必须面对的利益分配问题。

其主要缺陷：

一、投入资金多，因为得不到像合资伙伴那样的当地合作者的帮助，在利用当地原材料、人力资源和销售网络方面不