圣迪奥服装调研报告

调查品牌：S•DEER

调查人员：李江涛调研时间:2013.10.8服装品牌市场调研报告

服装行业是一个多变的行业，服装市场时刻都处在经济的风口浪尖。2011年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。产业结构调整全面铺开，产业经济增长方式转型快速推进，产业升级将再上新台阶。

未来10年，是我国服装产业朝着国际领军地位迈进的重要战略机遇期，改革开放30年已经为行业加速发展打下坚实基础，但是我们仍然要清醒意识到经历了全球金融危机，国际发达国家服装产业实力并未削弱，在品牌创新、价值创造、市场掌控等高端软实力方面，我国服装产业与国际发达国家之间仍存在巨大差距，行业必须树立危机感、紧迫感，沿着正确的产业升级方向，牢牢把握正在到来的产业大发展机遇期，努力缩小国际差距，确立更高的国际竞争地位。S·DEER在万变的市场环境下，以不变应万变。坚持自己的营销原则，提升品牌价值，开拓更大的市场领域。2011服装市场分析

公司简介品牌来源品牌理念文化内涵市场定位经营管理陈列布置店面形象橱窗展示经典装修（道具）陈列方式环境形象（）产品特征廓形面料色彩工艺细节配饰目录产品分析产品风格设计风格系列展示S•DEER流行趋势新品分析畅销款滞销款搭配代言人其他感想建议S·DEER南京店总部

S·DEER时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。位于南京雨花台区的S·DEER总部占地三十余亩，建筑面积达三万平方米，是一座风景秀丽的花园式建筑群。S·DEER专卖店遍布全国24个省市自治区，总数量达六百余家，2009年全系统实现销售额10亿元。

公司简介名称由来圣迪奥的名称从英文s.deer音译而来。smalldeer英文意思是指简单、不起眼的事物。寓意着圣迪奥服务无小事的理念，也寄托了这个当初的小厂崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥的事业从简单开始，最终成就伟业的美好愿景。S·DEERlogo坚守品牌高度秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向上的价值观，引导消费者丰盈的精神世界。创造品牌艺术氛围大而疏离的空间设计，沉静而不失质感的艺术格调。以视觉、嗅觉、听觉和触感传递独属于S·DEER的品牌特质和氛围。专注品牌核心价值以设计的语言、文化的力量，冷静而坚定的专注于产品设计、品牌形象以及终端服务的提升为受众提供一种根植于艺术土壤而不被潮流左右的穿衣理念。S·DEER品牌理念内涵

Connotation致力于将大众生活艺术化的美好追求。从内涵到表象，从整体到细节，S·DEER始终坚持用自身的时尚理念，尽其所能地感染大众对美好生活的向往和追求。这是S·DEER从品牌创立之初即有的信念。态度

Attitude坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。这便是十五年来S·DEER的执着所在。宁静的灰调，简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美呈现，这是S·DEER始终坚持的原则，也是设计师们无法妥协的时尚态度，他们同样信奉潮流易逝而风格永存的时尚真理，并专注其中，多样的去芜存菁，S·DEER的风格愈加清晰明朗。文化内涵未来International“圣·迪奥”品牌服务于年轻一族，产品以少淑女装为主，时装休闲化的定位。“圣·迪奥”产品价位适中，春夏季产品价格在100元~300元之间，秋冬季产品价格约为200元~500元，冬季产品以300元~400元为主。S·DEER的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。目标顾客群是都市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。S·DEER设计一贯坚持和倡导的简约、优雅、低调、自然的哲学主张，让S·DEER在市场上卓然不群。

市场定位

产品风格style

不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。这是S·DEER十几年来一直追求的时尚理念，并且顺应了现今大部分人的审美观，如今人们在面对服装的态度上，更多选择的标准是要遵循低调，内敛、自在的原则。只要取悦自己就足够，做自己想做的事，自信而优雅的女生永远最美。S·DEERSTYLE设计风格休闲化的时装她，身在城市而思想舒展；她，关注时尚但并不流于大众；她，彰显个性却并不特立独行；风格简约的她不失大气，富有文化品味却不显清高。这便是S·DEER“她”的个性写照。Thefeelingyouarelookingfor······沉静、简约的灰调时装美学，生动内敛的细节设计注入，优雅而不失细腻质感。S·DEER的设计师将用心、精致的生活态度，凝练于设计之中。潜心传递服装背后承载的文化底蕴，与人文精神。Thefeelingyouarelookingfor···

你寻找的感觉系列设计米白色民族手绘风格印花，淡淡地勾勒出花朵的外形，清新雅致，又带着自然舒适的气质。春装亚麻民族印花小西装做工精致的西装小翻领，自然抓皱的面料令正装中带着几分休闲的感觉新款展示店面湿形象女装普店男装嫂店门头移设计总部给设计轨师和泻陈列英师每临季会界进行供橱窗仿出模诵和布陕置设袍计，亡设计疤完成辜后，鼠拍成货照片叨，放扁在系乳统里双。当术终端徐店铺溪的店宗长从未系统卖里看董见该宋橱窗职的设蚁计后待，第披二天箭，就举立刻坚会依突据此芹设计纠更换艇店面薯橱窗奋。S·皂DE将ER公司栏采用拔了ER贴P系统杀。通病过这危套系来统，仁借助蔑于网寺络工犬具，划实现故了终素端店诸铺与锡后台泄管理昼之间肿的无桐缝对妥接。倦这保暗证了叮各地织形象恭店对伏于公赞司总士部营膨销方败案的挡贯彻霜执行忧。橱窗颤展示再比驾如，哲两个闲模特框之间虎的距扒离、吗模特驻的高派度等际都会坡有非颈常明啊确的挺规定歼。据带此，赤各店资铺就巧可以眠进行乘陈列磨搭配喇。这蛇样，歼既保菜证了抱品牌浩形象殿的统蓬一性漏，也播保证要了执锐行的拨高效凡。S·胞DE戚ER把橱逼窗分妄成大冷橱窗渗，小河橱窗快，前油面橱堵窗，考后面雅橱窗践，单叔面橱锯窗，甜双面户橱窗崇等。腿系统深里还浊会有策非常括仔细流的数蓬据，嚼例如量一个填模特理戴什街么项律链、还穿什攀么鞋闲都有底局部台的放深大图兽；经典梦装修错综鼓复杂左的圆师柱体浑和几鸣何方叫块今是S·际DE之ER经典露的装糖修元剖素。杂而侧不乱预的排闷列，洞统一味的色吃调，洞和S·扯DE顾ER的服恐装交浑相呼富应，若营造蝴出一覆种独聪特的歼魅力嫁！济南任品牌凡形象劝大店营业型面积兔为70断0多平边方米矛的三腿层楼雁形象严大店粥，一病楼为配女装附，二应楼为北男装令，三缘瑞楼则辩为设封计师锦限量逃版展妹示区侄。卖场盼陈列附形式试衣否间男装顺店店内中服装贤采用析正挂宿，侧盾挂，固橱窗殿，悬血挂平列铺等席方式斑陈列认，正贤挂和茫侧挂申占比愉例较拼大，晃一般湿橱窗衬正挂兆的服无装为芝当季工流行滋的款乘式，寄给顾具客一护目了兔然。品牌愿代言睁人桂纶办镁在《蓝色侄大门》里，检她是科那个旬拥有举明朗达的笑迹容、誉率性扬利落敲的短穗发、滨叛逆就但仍光不乏森纯真非的孟普克柔界，带浸给人兄们关蓝于青下春期吧最美培好的扎感动观。在《不能叹说的铺秘密》里，占她是栏为爱战执着随，为普爱坚凯强的恶路小栋雨。《女人屠不坏》中，枪她化跃身为壮另类胸摇滚僚少女乐铁菱谁，追愿寻的碑依然温是一秘段执互着坚侵定的子爱情搬。桂纶诊镁与S·批DE漫ER的完美奇邂逅无论胃扮演拾过多嘉少角吉色，松造型夏如何向多变债，在拘她身办上呈减现出聚的始南终是息一种典执着办、坚声定的钟形象吩，或矿者也男可以正说这医正是飘她自咽身的外性格盯，坚检毅、鸦低调浅却又家拥有记一颗诞敏感任细腻红的心捡。从当吊年初害出茅订庐的麻孟克毙柔到首如今帅的影文视红悲星，刮几年弓过去览，她获仍是迫那个撑不炒证作，企不张搜扬、瞧坚持驾自我株本色陷的桂告纶镁披。基于容同样深的艺岸术追芬求与净精神肺享受络，桂负纶镁迈与S·俯DE疏ER邂逅唉在20佣09年初残夏。S·齐DE赴ER的服董装，涉无论株知性烟或优棚雅、慢休闲毙或随咬性，赏在桂差纶镁喷身上慌都得代到了妨最完滑美的新表现粗。S·达DE滥ER，十谢四年乏的风堡雨历项练，泳置身香于变才化万翠千的耗时尚夏潮流器当中竞。始悄终坚裳持用千最简场单的笋色彩砌表达煎最真术实的获自我樱。S·辽DE互ER的时决装背门后所宋提供栏的正苦是那财个执载着、滑沉静俊、坚近定的摸精神杀世界招。S·讲DE絮ER主设芒计师—刘丽甩丽S·汉DE盼ER所有碗可爱悬的设外计师摸们服装奋品牌恳的生荐命力索不在域服装钱本身饱，服价装本仇身是宅静态租的，耳它的汇生命信力在胁于顾额客可翼以从必产品插的背终后——一种各凝聚着在产社品中胃的设薪计思义维、蛋色调笨、款山式包缓括专吩卖店诞堂的日装璜积、音压乐、孔服务颈等一狱切可镜以称具之为拥文化鸽的东可西，庆才是瞧品牌买真正头的生显命力炊。品出牌生宴命力淋的实谷质就表是文秃化的坦生命但力。催记者候带着独他的这种锁理念烘，终至于读放懂“骗圣·迪奥立”这澡个服棚装品沟牌为剃什么秩这么隶多年巩一直并很注复重产污品设刻计。还原来触是设费计塑向造了宽她的冒灵魂什。“酬圣·迪奥程”的罗风格脸介于努时装字和休范闲装跪之间源，可诊以说拼是时惑装化安的休标闲品叛牌，僚走的聪是时耐尚、晃设计伞、休鸽闲三忌者结锄合的峰中间喂路线据，主抛要运茅用黑辰、白布、灰屋三种挖主色忽调，类并在析色彩属的纵纤横裨