邓老凉茶广告策划书

#/15活动周期：两个礼拜地点：广州各大高校宣传：学校广播站公布活动消息，并在校内发放宣传册子。（七）广告媒体策略（1） 媒介目标目标：受众是高校的学生和教师。地点：广东省各高校目的：a.树立邓老凉茶的品牌形象，强化邓老凉茶的定位。b.广告对主要目标的到达率达到80%,暴露频次达到5。（2） 媒介投放釆用多种广告媒体相结合，扩大市场占有率，增加品牌知名度。（1） 户外广告。为了增强消费者的注意力，在大学校园里设立户外广告牌、灯箱等，使人们在潜移漠化中自然地接受广告信息。具体地点可以是在人流集中的地方.（2） 在校园网上一一①网络广告。大学生接受外来信息的主要渠道就是互联网，在互联网上投放广告，是让大学生接受广告信息最直接也最有效的方法。②微博宣传在各高校的学校微博上发，让更多的同学知道并转发。如：你的朋友思有咽喉痛、口干、长暗疮、感冒和肠胃小适等状况，关心她，请给她一瓶邓老凉茶.（3） 进行海报设计，配合各终端广告，在活动期间，受众接触面投放活动海报（4） 向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。（5） 在校公交车视频网络，可以穿插在每个节目的中间播放，这样可以引起群众们的注意，使一些潜在的消费者进一步明显化。（6） POP促销广告：配合促销活动的促销广告七、广告费用预算网络（新浪，论坛）宣传（海报、宣传单、横幅等）户外广告牌pop100万50001000100/次数赞助10万活动107J总预算1207000

八、广告活动的效果预测和监控广告效果的预测广告效果的监控（1） 进一步扩大邓老凉茶的知名度，增加市场占有率，有助于品牌形象的提升，进一步占领各高校市场。广告效果的预测广告效果的监控（2） 从短时间效果来说，在推广活动期间，有效提升产品的美誉度，间接的促进产品的销售。（3） 巩固市场，促进企业的发展，提升产品的市场效应。（4） 快速增加消费者对邓老凉茶推广促销活动的理解，提高活动的影响力，直接促进广东省乃至整个中国销量的上升，提高品牌终端曝光率。促销活动主题明确，持续时间长，力度大，活动新颖，影响深（1） 先让更多的消费者知道和了解邓老凉茶，提高邓老凉茶的知名度。（2） 赞助各高校做一些活动，提高邓老凉茶的美誉度。（例如：赞助各高校志愿者活动）（3） 进一步进军各髙校市场，在各高校中占一席之地。（4） 占领各高校市场。附录1、调查问卷你喝过邓老凉茶吗？A、喝过B、没喝过如果让你喝邓老凉茶，你会因为它的什么而喝？E、服务态度好 F、其他你是通过哪些途径了解邓老凉茶？A、电视广告 B、报纸杂志（网上了解F、其他你每月平均用在喝凉茶的费用？E、服务态度好 F、其他你是通过哪些途径了解邓老凉茶？A、电视广告 B、报纸杂志（网上了解F、其他你每月平均用在喝凉茶的费用？A、10元以下B、10—30元你平时什么时候才会去喝凉茶A,上火时候当你上火时，A、邓老凉茶E、和其正C、街道促买宣传 D、朋友推荐E、C、30元以上B、吃辛辣食物时你会选择哪种凉茶？B、王老吉C、黄振龙凉茶D、春和堂F、其他C、天热时D、平常都喝你觉得喝一杯凉茶的价格是多少？A、2元以下B、2—3元C、3—4元D、4元以上你认为邓老凉茶有什么不足的地方？A、价格贵B、功效比其他品牌差 C、味道不好喝D、推广方式不足你经常在什么地方购买凉茶？A、超市B、连锁便利店C、凉茶店D、其他你认为凉茶应该属于以下哪一类产品？A、饮料B、药品C、保健品D、其他2、相关注意事项谣言，针对来自各个方面的不良的负面消息，我们会加大力度地宣传本产品的可行度，真实性，并亲身试验产品试饮活动中，宣传部要事先跟学校打好交道，事先与LED大屏幕负责人商榷好，取得负责人的同意；服务部要维持现场秩序，礼貌待人；策划部要在试饮过程中査看物品，如缺货应及时补给；活动结束后各部门留下来清理场地。C促销活动中，注意营造一个良好的氛围；摆摊时宣传部应提前与学校打招呼，经学校同意后方可摆摊；在宿舍楼进行摆摊