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文档简介

高职市场营销专业学生公共关系能力培养研究与实践高职市场营销专业是瞄准现代社会营销需求而设置的专业，它培养的是专业的市场策划与推广、公共关系策划与执行等能力。在市场经济的发展过程中，公共关系成为推动企业发展的重要方式，对市场营销专业学生公共关系能力的培养与实践显得尤为重要。

一、公共关系意义的认识

公共关系，是指企业与公众之间的双向信息交流和相互理解的一种重要手段。公共关系能够改善企业与公众之间的关系，增强企业的形象和竞争能力，扩大企业的社会网络，提高企业的知名度和市场份额，为企业带来可观的经济效益和社会效益。

二、市场营销专业学生公共关系技能的培养

市场营销专业学生应该具备良好的口头、书面表达能力，拥有较高的社会敏感度与应变能力。为了提升学生的公共关系技能，可以从以下几个方面进行培养。

1、英语阅读能力的提升

英语是全球公共关系的基本语言，高职市场营销专业学生应该具备较好的英语阅读能力，能够熟练阅读和理解英文文章，掌握英语贴近实业和公共关系话题的术语和词汇。这样，学生就能够更好地了解公共关系的发展历程和现状，可更好地与外国企业或外籍员工进行沟通和合作。

2、实践能力的提升

市场营销专业学生应该具有实践能力，特别是在公共关系管理方面。学生应该积极参加实践活动，如参与学校组织的公共关系推广活动、与公司的实习等，从而掌握公共关系活动的策划和实施技巧，提高自己的实践能力。

3、公共关系技巧的提升

在公共关系活动中，学生需要掌握基本的公共关系技巧。例如，如何进行写作、如何进行演讲、如何进行谈判和如何运用电子媒体等。在日常的学习和生活中，学生应该注意学习各种公共关系技巧，并将其融入到实践中。

三、高职市场营销专业学生公共关系能力的实践

高职市场营销专业学生应该积极参加各种公共关系实践活动，以下几个经典活动可作为参考。

1、组织公共关系推广活动

为了提高学生的公共关系能力，可以组织公共关系推广活动。此类活动可多样化，如举办座谈会、开展社区服务、开展公共征集活动，都可以培养学生的公共关系意识，提高学生的社会责任感和使命感。

2、担任市场部或公关部的实习生

在实习过程中，学生可以全方位地掌握企业的营销和公共关系策略，了解企业与公众之间关系的发展情况，积累实践经验及相应技能，增强自我职业发展潜力。

四、总结

学生在高职市场营销专业学习期间，应该将公共关系能力视为一项重要的技能来培养。要提高公共关系能力，就需要不断提升自己的英语阅读能力，拥有实践机会

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