生活中的营销知到章节答案智慧树2023年江西财经职业学院

生活中的营销知到章节测试答案智慧树2023年最新江西财经职业学院第一章测试

市场营销起源于（

）

参考答案:

美国

（

）最容易导致市场营销近视。

参考答案:

产品观念

4Rs理论由（

）于2001年提出。

参考答案:

唐·舒尔茨

4Ps包括（

）

参考答案:

价格;促销;产品;渠道

市场营销哲学是企业·在开展市场营销活动的过程中，在处理（

）三者利益方面所持的态度、思想和观念。

参考答案:

顾客;企业;社会

市场的构成要素包括（

）

参考答案:

购买力;人口;购买欲望

市场营销的最高境界就是要使推销成为不必要。

参考答案:

对

第二章测试

前两年很多人热衷在朋友圈晒支付宝账单其实支撑这个账单背后的主要是（

）技术。

参考答案:

大数据

从更大的视角来看，所有的企业都在争夺消费者有限的购买能力，他们开启了异常针对消费者的（

）。

参考答案:

钱包争夺战

（

）是生产同种产品，但提供不同规格、型号、款式的竞争者。

参考答案:

产品形式竞争者

从消费需求的角度划分，企业的竞争者一般包括（

）

参考答案:

愿望竞争者;一般竞争者;品牌竞争者;产品形式竞争者

目前自然环境发展的趋势是（

）

参考答案:

自然资源日益短缺;政府对自然资源管理的干预增强;环境污染日益严重;能源成本日益高涨

目前科学技术领域的发展趋势主要是(

)。

参考答案:

人工智能;云计算;大数据

一般竞争者是指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。

参考答案:

错

第三章测试

（

）对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。

参考答案:

文化因素

从身边亲朋好友处得来的信息属于（

）

参考答案:

个人来源

影响消费者购买行为的因素包括（

）

参考答案:

社会因素;文化因素;个人因素;心理因素

消费者购买决策过程可分为（

）

参考答案:

认识需要;购后行为;收集信息;实施购买;评价方案

冲动性购买行为可分为（

）

参考答案:

计划性冲动性购买;纯粹冲动性购买;建议性冲动性购买;提醒式冲动性购买

求异心理是指某些消费者对市场上不常见的产品的追求。

参考答案:

错

参照群体对消费者购买行为的影响，表现在三个方面：行为规范、信息和价值表现。

参考答案:

错

第四章测试

（

）是企业拟为之提供产品和服务的顾客群。

参考答案:

目标市场

企业只生产一种产品来满足整个市场的各种消费者的需要的是（

）。

参考答案:

无差异性市场营销战略

消费者市场细分的依据包括（

）

参考答案:

人口细分;心理细分;地理细分;行为细分

目标市场营销战略包括（

）

参考答案:

集中性市场营销战略;无差异性市场营销战略;差异性市场营销战略

市场定位的方法有（

）

参考答案:

产品利益定位;使用场合定位;使用者类型定位;竞争需要定位;产品特色定位

消费者需求千差万别，消费需求的绝对差异性造成了市场细分的必要性。

参考答案:

对

差异性市场营销战略的前提是消费者的需求是没有差异的。

参考答案:

错

第五章测试

（

）是指把数种有关联的产品放在同一容器内进行包装，以方便消费者购买、携带和使用。

参考答案:

配套包装策略

（

）是采用新技术、新材料，对现有产品进行较大革新，能给使用者带来新利益的新产品。

参考答案:

换代新产品

产品生命周期可以分为（

）

参考答案:

成熟期;成长期;衰退期;导入期

品牌包含（

）。

参考答案:

品牌名称;品牌标志

新产品具体可分为（

）。

参考答案:

仿制新产品;换代新产品;改进新产品;全新产品

产品是任何能够提供给市场供关注、获得、使用或消费，并可以满足需要或欲望的东西。

参考答案:

对

产品生命周期是指产品的物理寿命、使用寿命。

参考答案:

错

第六章测试

尾数9是利用人们的（

）

参考答案:

求廉心理

企业进行隐性涨价的原因不包括（

）

参考答案:

成本下降

价格锚点的选择包括（

）

参考答案:

建议零售价锚定;原价锚定;高价锚定

;并排锚定

招徕定价的目的是（

）

参考答案:

吸引新顾客，增加顾客数量，扩大市场份额;清理库存;回馈老顾客，维系客户关系，增加顾客黏性;带动其他商品的销售

需求差别定价的具体形式有（

）

参考答案:

地点差别定价;产品形式差别定价;时间差别定价;顾客差别定价

招徕定价适合那些经营商品或提供服务品种丰富的企业。

参考答案:

对

减量不加价和换包装出新品都是隐形涨价的形式。

参考答案:

对

第七章测试

（

）最初发源于东北，以吸引大学生为主。

参考答案:

北派传销

（

）是实行储销一体、批零兼营，以提供有限服务和低价格商品为主要特征的零售业态。

参考答案:

仓储商店

传销的表现形式有（

）

参考答案:

拉人头、发展下线;骗取入门费;团队计酬，层级返利

属于有店铺零售业态的有（

）

参考答案:

便利店;超市

以下属于传销信号的是（

）

参考答案:

五级三晋制;多层分销;考察项目;自愿连锁经营;北部湾开发;发展下线

传销实质上是一种经济邪教。

参考答案:

对

渠道扁平化代表消灭中间商。

参考答案:

错

第八章测试

USP是指（

）。

参考答案:

独特的销售主张

世界上最伟大的推销员是（

）

参考答案:

乔•吉拉德

广告按照所投放的媒体，可以将广告分为（

）。

参考答案:

广播广告;电视广告;报纸广告;杂志广告

销售人员的薪酬结构有（

）

参考答案:

基本工资加佣金制;纯薪金制;基本工资加佣金加奖金制;纯佣金制;基本工资加奖金制

销售人员应具备的素质有（

）

参考答案:

良好的心理承受能力，坚定的自信心;吃苦耐劳的精神;创新精神;扎实的市场营销知识

双十一目前已成为全民的购物狂欢季。

参考答案:

对

公共关系是短期行为。

参考答案:

错

第九章测试

（

）是城市营销的主导主体。

参考答案:

政府

高校是典型的（

）

参考答案:

非营利机构

从人生不同阶段来说，最需要个人营销的是（

）阶段。

参考答案:

婚恋;应聘

高校营销的对象包括（

）

参考答案:

社会公众;企业;学生家长;学生;政府

城市营销的目的有（

）

参考答案:

吸引更多年轻人进行就业和创