《吴劲草讲消费行业 发现生活中的长线大牛股》读书笔记PPT模板思维导图下载

思维导图PPT模板《吴劲草讲消费行业发现生活中的长线大牛股》最新版读书笔记，下载可以直接修改01推荐序引言消费品投资：重剑无锋，大巧不工第2章消费品投资心法自序第1章为何选择消费品投资第3章消费品投资剑招目录030502040607第4章品牌消费行业的皇冠明珠第6章供应链中国消费的底气第5章渠道互联网和电商是中国消费行业...第7章什么是品牌力目录0908010011第8章渠道变革的真相第10章典型消费品企业财报分析第9章未来消费品新机会目录013012内容摘要消费行业是一个牛股倍出的长坡厚雪的行业，也是一个和生活息息相关的行业，我们每天都能接触到。实际上很多人1990年就知道茅台，2005年就用QQ，也见识过2018年以来李宁、波司登等国产品牌的崛起，但很多人总是回头看来叹一句：“当时为什么没买XX股票？”换言之，很多人每天见证着大量的消费行业投资机会，也错过了大量投资机会。为什么会错过消费行业的投资机会？主要还是对于整个行业的投资逻辑和商业逻辑没有系统化的认知。这正是本书撰写的一个重要出发点：消费行业的研究框架，其实就是“生活经济学”的一种体现。什么是品牌力？什么是品牌？渠道、品牌、供应链之间的关系是怎样的？一个奢侈品包的成本是多少？定价是怎样形成的？在本书中都可以找到答案和相应的分析。希望通读本书之后，可以让读者对于消费品投资有所理解，能够见微知著，能感知到商业运营的规律和投资机会。推荐序这套投资心法大体上将消费品牛股分为三类：行业规模和渗透率提升的、市占率提升的、价格带提升的。自序品牌公司的壁垒来自用户心智的长期形成；供应链公司的核心壁垒来自规模化的生产能力、研发能力、工艺能力和组织能力；渠道公司的核心能力来自网络效应、反馈效应、组织能力，当然也要顺应时代。引言消费品投资：重剑无锋，大巧不工①品牌是消费者和商家间的一种信用契约；②渠道是消费者和商家间的一种反馈机制；③产品是商家对于消费者需求的解读。第1章为何选择消费品投资总体来说，在面对一家消费品公司的时候，我们大体上把其分为三类：品牌公司、渠道公司、供应链公司。1.1消费行业的特点1.2消费研究，始于日常1.3中美消费行业复盘对比1.4欧美消费股群雄志1.5结语12345第1章为何选择消费品投资第2章消费品投资心法品牌力就是消费者愿意为品牌付出溢价的程度。2.1消费品品牌增长逻辑之一：行业规模...2.2消费品品牌增长逻辑之二：市占率提...2.3消费品品牌增长逻辑之三：价格带提...2.4结语第2章消费品投资心法第3章消费品投资剑招而这个溢价通常源于品牌的文化属性（最重要的是社交功能）和功能属性（最重要的是安全保障），文化属性和功能属性越强的品牌，越可以提供长足的溢价。3.1如何发现好赛道3.2消费品公司分类体系：品牌、渠道、...3.3读懂数字，看清公司3.4探寻消费牛股的上涨驱动力3.5结语12345第3章消费品投资剑招第4章品牌消费行业的皇冠明珠第一个阶段是生活必需品普及阶段，主要是食品和生活用品的普及；第二个阶段是家庭消费阶段，体现为大家电、汽车渗透率的提升；第三个阶段是个人消费阶段，体现为品牌商品的增长，在这个阶段，人们消费更加注重个性化的需求和消费主张的宣扬。4.1品牌是一种什么样的资产4.2我们为何会为品牌溢价买单4.3品牌化或是未来中国消费品投资最重...4.4结语第4章品牌消费行业的皇冠明珠第5章渠道互联网和电商是中国消费行业...供应商的壁垒包括规模化生产能力、管理与成本控制能力、研发能力、工艺改善能力等。5.1中国零售渠道概览5.2中国电商，世界第一5.3阿里巴巴、京东、拼多多：卖货还是...5.4淘宝、天猫、拼多多的利润实质是广...5.5结语12345第5章渠道互联网和电商是中国消费行业...第6章供应链中国消费的底气渠道商的壁垒包括网络效应、渠道效率、覆盖面、组织管理能力等。6.1数解中国供应链6.2亲临中国制造一线：南通家纺调研实...6.3如何兑现中国消费品供应链的真正价...6.4结语第6章供应链中国消费的底气第7章什么是品牌力品牌商的壁垒主要在于品牌认知，它的形成需要时间积淀，不可复制，是品牌溢价的基础，能够持续为企业带来利润和成长；此外也在于销售渠道的建设和管理，这对于即时性消费品类（比如瓶装饮料）而言非常重要。7.1定价能力是衡量品牌力的重要标准7.2品牌分级体系：从1.0到4.0，...7.3案例一：直播电商带来了什么7.4案例二：为何拼多多难跑出新品牌7.5案例三：波司登的品牌升级之路7.6结语010302040506第7章什么是品牌力第8章渠道变革的真相欧美股市投资回报率比较高的标的主要是奢侈品、有一定溢价能力的品牌、餐饮等服务公司、持续扩张的渠道商，而投资回报率比较一般的标的主要是市场空间趋于饱和的大众消费品、成熟渠道。8.1为什么中国没有本土大型连锁便利店8.2为什么“美国的淘宝”eBay争不...8.3再论马太效应：社交电商、熟人经济...8.4结语第8章渠道变革的真相第9章未来消费品新机会在能够驱使人重仓投资的因素中，确定性和稳定性是最重要的两个因素，也是消费股的优势之一。9.1新消费主张带来新品牌崛起9.3新技术的突破9.2关注新消费习惯带来的需求增长第9章未来消费品新机会第10章典型消费品企业财报分析如果品牌公司已经过了行业规模和