“动力地产”带动城市主题文化

“动力地产”带动城市主题文化

中国房地产业文化促进会秘书长陈运高在北海房地产市场形势分析会上的致辞

经营城市是一项极其简单的系统工程，首先要解决城市的主题定位问题，没有精确     的城市主题定位，就谈不上城市的进展战略。

各位领导、各位嘉宾、伴侣们大家好：

很兴奋在春暖花开的季节来到阳光明媚的北海，参与北海房地产市场形势分析会。每次踏上北海大地都尤感亲切，这里的漂亮与阳光让人神往，但更让我欣慰和关注的是这里房地产和人居事业的快速进展。大家都在谈北海房地产业的进展，那么北海的城市与房地产进展的关健是什么呢？是人才问题？资金问题？自然资源问题？还是政策问题？很多人认为北海经济建设趋向应着重进展旅游业、加工业、物流业、海洋港口等等。这些问题我想大家都谈了许多，但全国其他沿海城市都有类似这样普遍现象，所以这些不是北海的优势。但我认为有一个非常重要又非常关健的问题那就是北海没有鲜亮的主题文化。同时也缺乏提高城市区域经济核心竞争力的“动力地产”，因此我认为北海市政府以及社会各界要努力构建城市主题文化,大力进展“动力地产”,实现资源价值的可持续进展。

大力进展“动力地产”

什么是“动力地产”呢？“中国人居文化创新示范工程”提倡：地产要作为国民经济产业及社会综合进展的和谐动力载体导向，“动力地产”直接推动和影响城市区域经济核心竞争力，能对城市的自然景观特质资源、人文景观特质资源及区域经济环境特质资源进行城市主题文化优势资源合理配置，形成城市主题文化经济、形成城市主题文化进展格局、形成城市主题文化核心竞争力手段，能直接推动和产生城市区域经济核心竞争力。为城市国民经济主导产业及社会综合进展供应和谐动力载体的“动力地产”形态就是“动力地产”。所以实现资源价值的可持续进展，实施“动力地产”主导城市将来工程，当前北海大多数地产企业只注意开发住宅或商业，形式比较单一，这一点政府和各界要尤为重视。

新经济和城市经营背景下，以地产为载体，以实现财宝的持续增值为目标，以工商业地产、农业观光地产和经济园区地产为开发对象，整合自然资源和社会资源，综合开发，集约化经营的新兴产业形态，渐成趋势，其在房地产资本市场和地产运营模式方面与纯粹消费型地产明显不同，被称为产业地产。

“动力地产”则是引领城市区域经济核心竞争力的产业地产，是产业地产的高级地产形态。

“动力地产”与传统地产开发的最大区分在于，它不单是以好地段所形成的自然辐射，而是在区位优势的基础之上，借助城市的其它资源优势，依托经济能量，开发出新的城市功能，促进城市的繁华和升级。

因此“动力地产”的主题必需明确。比如广州风神汽车工业园，必需紧紧围绕汽车这个主题做文章。无论项目的定位、建筑设计的理念、开发运营方案的创意、营销推广的策略，应当关注这个主题，关注这个主题的特定客户群。依据市场需求，制定“动力地产”主题开发规划，确立开发规模、档次、标准与空间布局。

企业经营靠企业文化，城市经营靠城市主题文化，城市主题文化就是经营城市的一门最前瞻的学科――政府软科学技术设计系统。

构建城市主题文化

城市主题文化就是依据城市进展历史的自然景观特质、人文景观特质、区域经济环境特质，通过系统分析，规律推理，科学论证，战略决策，对城市的自然景观特质资源、人文景观特质资源及区域经济环境特质资源进行城市主题文化优势资源合理配置，形成城市主题文化经济有机链条，对城市的自然景观特质资源、人文景观特质资源及区域经济环境特质资源进行制造城市主题文化进展态势，形成城市主题文化进展格局，形成城市主题文化核心竞争力手段，形成城市主题文化经济市场，形成城市主题文化国际竞争力大环境，形成城市主题文化国际品牌。使整个城市的经济、文化，在城市主题文化宏观调控和微观运作下科学的有机运转，既而参加城市与城市之间的激烈竞争，通过城市主题文化这种稀有的战略资源去战胜竞争对手。在最短的时间内让城市的知名度进入国际知名城市行列；在最短的时间内使城市的国民生产总值GDP进入世界发达国家水平；在最短的时间内让世界的留意力都集中在这个城市身上，把城市的经济、文学、艺术融合成一门学科，就是依据这个设计系统把城市规划设计、城市经济进展模式设计、城市文化品牌构建、城市战略定位融合在一起，构建出城市主题文化。我们把这个政府软科学技术设计系统界定为城市主题文化。

城市主题文化在世界许多城市中已经形成。像巴黎城市的主题文化为“世界时装”主题文化。姹紫嫣红。每年巴黎举办的世界时装节、时装季、时装周，让世界数以亿计的人们涌向巴黎，一睹巴黎时装设计大师的艺术魅力，一睹世界名模的风采。时装使巴黎成了世界时装之都，金钱就像塞纳河的水一样流进了巴黎。这就是巴黎“世界时装”主题文化的魅力。

洛杉矶城市的主题文化为“艺术梦幻”主题文化。艺术家们的艺术梦幻，成了这个城市的无限资源，实现人们的幻想，成了好莱坞无烟工厂的巨大市场，城市每个人都围绕这个“艺术梦幻”主题而乐观工作着、一部《泰坦尼克号》给好莱坞带来了20多亿美元；一个迪斯尼动画公司，一年就给洛杉矶带来103亿美元，整个迪斯尼主题一年可制造229亿美元，品牌价值170亿美元，市值736亿美元，好莱坞的电影业一年就给洛杉矶带来600多亿美元，好莱坞在华尔街股市的市值已达到5000亿美元。这就是洛杉矶“艺术梦幻”主题的文化的魅力。

维也纳城市的主题文化为“世界音乐”主题文化。世界音乐使这座城市散发着无穷艺术的魅力，人们到这个城市而来就是查找世界音乐大师的历史脚印     和艺术回音。海顿、莫扎特、贝多芬、舒伯特、勃拉姆斯、约翰・施特劳斯的音乐，让全世界的游人永久痴迷。每年维也纳的新年音乐会成了城市最洪亮的品牌，规模盛大的维也纳国际艺术节，更是把全世界的艺术家都吸引到维也纳来，全世界的游客到这个世界音乐城市，就是想听大师们原汁原味的音乐，世界音乐在这个城市变成了巨大的文化产业和人文资源。“世界音乐”主题文化带动了城市旅游，使维也纳永久处于“世界音乐”主题文化的魅力之中。

佛罗伦萨城市的主题文化，为“世界绘画雕塑”主题文化。文艺复兴时期，大师们留下的绘画和雕塑永久让这个城市布满奇妙，人们对这座举世著名的绘画和雕塑之城发出由衷的赞美，对达芬奇、米开朗琪罗更是深深的仰慕。整个佛罗伦萨仿佛每个人都为爱护这座世界名城而生活着，城市的每一个活动，都围绕绘画和雕塑而进行。佛罗伦萨城市就像世界最美的一幅油画，几百年来人们永久也观赏不够它，到过佛罗伦萨的人们，都想再来一次，这就是佛罗伦萨的“世界绘画雕塑”主题文化的魅力。

拉斯维加斯的城市主题文化为“”主题文化。“”主题文化使这个从前不毛之地，沙漠小镇变成了世界超级市。“”在这里受到法律爱护，且玩的高雅，形成了“”消遣文化和“”消遣文明，所以这里成了世界超级酒店的汇聚地。在拉斯维加斯超过百亿人民币的主题大酒店在这里鳞次栉比。漂亮湖大酒店、凯撒宫大酒店、纽约大酒店、金字塔大酒店、金银岛大酒店、金殿大酒店、巴黎大酒店、威尼斯大酒店、米高梅大酒店、阿拉丁大酒店就屹立在这片沙漠上。这些超级豪华主题大酒店，住的自然都是百万富翁、千万富翁、亿万富翁。“”在这里变成了高雅的消遣艺术，吸引着全世界的百万富翁、千万富翁、亿万富翁。所以全世界有钱的人都涌向这里，尽情享受这种高雅的“”消遣艺术。这就是拉斯维加斯“”主题文化的艺术魅力。

纵观世界名牌城市的建立，无不依据城市营造的规律，准时把握住历史的、文化的、地理的、政治的、经济的、技术的、市场结构等等方面诸种有利的条件，构建起他们的时装城、电影城、音乐城、绘画与雕塑城、商业城、科学城、体育城……甚至还有赌城这样非常专业化的城市。

我们把这种城市主题文化称为古典主义城市主题文化，由于这种古典主义城市主题文化形成，至少需要几十年，甚至上百年的时间才能形成。而现代城市主题文化构建只需要5年至10年时间，就可以构建胜利。

如何构建城市主题文化，因时间关系以后再具体讲，这里简洁提一下：

一、通过城市主题文化文化系统，使城市主题明确化。

二、通过城市主题文化公共艺术系统，使城市主题视觉化。

三、通过城市主题文化新闻系统，使城市主题深植化。

四、通过城市主题文化系统，使城市主题鲜亮化。

五、通过城市主题文化旅游系统，使城市主题特色化。

六、通过城市主题文化品牌企业系统，使城市主题规模化。

七、通过城市主题文化训练系统，使城市主题规范化。

八、通过城市规划系统，使城市主题特色化。

九、通过城市主题战略中心，使城市主题推广化。北海市政府应快速组建一个由市政策讨论室、市规划局、发改委、文化局等相关部门同时邀请全国的闻名经济学家、文化人士建立北海市主题战略进展中心。

十、通过城市主题文化系统，使城市主题经营化,构建社区主题文化和城市主题文化一样要遵守以上十大原则。

经营城市是一项极其简单的系统工程，首先要解决城市的主题定位问题，没有精确     的城市主题定位，就谈不上城市的进展战略。找到城市的主题和灵魂。没有主题的城市就没有共性化的竞争优势；没有主题的城市就没有差异化的进展战略；没有主题的城市就很难做到可持续进展。城市主题越鲜亮，城市的影响力就越大；城市主题越鲜亮，城市的增值力就越高。

为此，要求广阔企业要根据“务实创新，开拓进取”的精神，实践“建筑新文化，制造新生活”的开发理念，再造新北海而努力