体育市场营销知到章节答案智慧树2023年湖南师范大学

体育市场营销知到章节测试答案智慧树2023年最新湖南师范大学第一章测试

2020年国经常参加体育锻炼人数为（）。

参考答案:

3.5亿人

下列哪项不属于狭义体育市场范畴（）。

参考答案:

少儿体适能馆

营销的终极目的是，满足人的需求与欲望（）

参考答案:

对

中国的体育产业已经在10大产业中排名第六（）

参考答案:

错

符合广义体育市场的范畴的选项有（）

参考答案:

中超球员转会;为观看世界杯开设的啤酒广场;高尔夫俱乐部;体育培训机构

第二章测试

下列哪项不是品牌的认知四个基础元素之一（）。

参考答案:

社会性

消费者心理活动过程包括（）。

参考答案:

认知过程;意志过程;情感过程

世界销量第一的汽车品牌是（）

参考答案:

丰田

人们的需求可以分为：（）

参考答案:

安全需求;尊重需求;生理需求;爱与归属感;自我价值实现

弗洛伊德理论核心指的是，形成人们行为的心理因素大部分是无意识的，一个人不可能完全理解自己的动机。（）

参考答案:

对

第三章测试

以下不属于避强定位思维的是（）

参考答案:

乔丹法则

以下属于避强定位与对抗定位特点的是（）

参考答案:

避强定位往往预期市场规模较大;对抗定位更容易找准自己的细分市场;对抗定位当下的市场规模本身较大;在竞争市场中，对抗定位更容易激发潜能

安踏避开耐克、阿迪这些强劲品牌在一二线城市的布局，定位于三四线城市，就是运用了避强定位思维。（）

参考答案:

对

安踏代言人孔令辉“我运动我存在”的广告语，与李宁“我运动，我存在”的广告语形成了良好的呼应，就是运用了对抗定位方式。（）

参考答案:

对

北京冬奥会是迄今为止第一个碳中和的冬奥会。（）

参考答案:

对

第四章测试

以下哪一项不是体育赛事营销的主体（）。

参考答案:

当地居民

体育赛事IP的特征包括（）

参考答案:

全民性;壁垒高;商业价值高;长生命周期

三次售卖理论运用在体育赛事营销中，第二次售卖的重点是关注产品内容，此模式也可称之为产品模式。（）

参考答案:

错

截至2022年，央视已经拥有英超、意甲、德甲、法甲的转播版权，欧洲足球五大联赛中就只差西甲。（）

参考答案:

对

体育赛事营销计划一般关注（）几个要素。

参考答案:

组织机构要素;任务要素;目标要素;时间要素

第五章测试

增加品牌可信的第三方证明不包括（）。

参考答案:

销量过低

我国商标分类共（）。

参考答案:

45

商标已完成注册并获得授权的标志是TM（）

参考答案:

错

品牌可以在使用中不断升值（）

参考答案:

对

下列哪些选项属于商标保护措施（）

参考答案:

对于侵权行为提起诉讼;进行知识产权全方面保护布局;商标设计时注重独创性

第六章测试

体育赞助是指以体育为题材，以支持和回报为内容，以利益交换为形式，以达到各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。（）

参考答案:

对

第一届奥运会的赞助商是（）

参考答案:

柯达

从赞助内容的维度可以将赞助分为（）

参考答案:

技术赞助;现金赞助;实物赞助

按照赞助方式对赞助进行分类，可以分为（）

参考答案:

独家赞助;冠名赞助;联合赞助;指定赞助

下列选项中属于体育营销风险的是（）

参考答案:

收益周期长;过高赞助预算支出;产品质量问题和工作失误;不可控的不利因素

第七章测试

体育彩票的性质不包括（）。

参考答案:

非法性

真正意义上的现代体育彩票发展的时间是（）。

参考答案:

第二次世界大战后

（）年,第一张体育彩票在新罕布什尔州发行,标志着美国现代彩票的兴起。

参考答案:

1964年

据美国《拉弗》杂志（LaFleur’smagazine）公布的全球彩票销量数据显示，2021年，中国体育彩票的传统意义彩票产品总销量位于全球第（）名

参考答案:

2

目前体彩已入驻便利店、网吧、书店、地铁等场景。（）

参考答案:

对

第八章测试

中国旅游业经历了哪几个阶段？（）

参考答案:

起步;成长;拓展;综合发展

体育旅游就是旅游体育。（）

参考答案:

错

观光型体育旅游的基本特点是？（）

参考答案:

审美体验;文化交流

健身娱乐型体育旅游的基本特点是？（）

参考答案:

愉悦;健身;体验

极限型体育旅游的代表产品有（）

参考答案:

攀登高峰;翼装飞行;高山速降

第九章测试

以下选项中哪个代表体育明星职业形象的核心（）。

参考答案:

运动成绩

以下选项中属于体育明星的本体产品的有：（）。

参考答案:

公众形象;比赛成绩;品牌代言

以下选项中属于体育明星的相关产品的有（）。

参考答案:

出版图书;明星系列产品;自创品牌;出售商标

体育明星建立基金会有助于自身形象的塑造。（）

参考答案:

对

自创品牌是体育明星衍生的相关产品中最直接和效果最好的。（）

参考答案:

对

第十章测试

广告是一种有目的，有计划，带有说服性、连续性的传播活动。（）

参考答案:

对

以下选项属于体育广告的要素的有（）

参考答案:

价格促销;传播方式;品牌文化;产品优势

以下选项属于体育广告传播的形式的有（）

参考答案:

广告牌;体育赛事;广告语;短视频

体育广告不可以虚假传播。（）

参考答案:

对

体育广告代表的是一种年轻、健康、积极、向上的体育文化，这是它与其他类型广告的最大区别。（）

参考答案:

对

第十一章测试

在关于长沙的城市形象短视频类别中播放量最大的一个短视频来自于（）

参考答案:

警察学院

峰终定律是指人们对于一段记忆，只会记住（）

参考答案:

终点