微观经济学第七丹尼尔罗伯特中央财经大学chaer6

Microeconomics中央财经大学宋一淼ogscs@微观经济学第10章

有市场势力的定价Chapter10Pricing

withMarketPower导论没有市场势力的定价（完全竞争）是由供求决定的。单一的生产者必须能够预测市场并全力管理生产活动（成本）以追求利润最大化。有市场势力的定价（不完全竞争）需要单一生产者既了解需求的特征，又了解管理生产活动。本章讨论内容侵占消费者剩余价格歧视一、侵占消费者剩余数量美元/数量DMR最高价格MC如果价格上升超过P*点,公司将丧失顾客并造成利润减少PCPC

点是一个在完全竞争市场环境下形成的价格AP*Q*P1在0点和Q*点之间,消费者需要较P*点支付更多的代价——消费者剩余(A区间)BP2超过Q*点以后,价格将下落以形成新的消费者剩余——(B区间)一、侵占消费者剩余P*Q*:

在边际成本等于边际收益时，单一的价格与产量A:在P*点的消费者剩余B:

在价格高于边际成本且消费者愿意以较低的价格购买时的消费者剩余P1:

较少的顾客与利润时的价格P2:

增加顾客和减少收入回报时的价格PC:完全竞争价格数量DMRMCPCAP*Q*P1BP2美元/数量最高价格一、侵占消费者剩余数量美元/数量DMR最高价格MCPCAP*Q*P1BP2问题公司怎样才能在A区间侵占消费者剩余并在B区间销售获利呢？答案价格歧视两部收费制搭售二、价格歧视

(pricediscrimination)价格歧视就是对于相同的产品在不同的消费者间采用不同的价格。可分为一级、二级、三级价格歧视。1.一级价格歧视

(first-degreepricediscrimination)对每个消费者采用一个相互隔离的价格：那是他们愿意支付的最大极限的或最低销售价格，即顾客的保留价格(reservationprice)。对每个顾客索取其保留价格的做法叫做完全的一级价格歧视。P*Q*没有价格歧视，产量是Q*、价格是P*。在边际成本和边际收益之间的区域是可变利润variableprofit(黄色部分)。来自完全一级价格歧视的

额外利润数量美元/数量最高价格在完全歧视条件下,每个消费者支付其愿意支付的最大极限价格.消费者剩余是在P*以上、且在0与Q*之间的产量的区域。D=ARMRMC产量上升到Q**且价格下落到PC

时，MC=MR=AR=D。利润增加来自MC以上、在原MR与D之间到达产量Q**的区域(紫色部分)Q**PCP*Q*在采用单一的价格

P*时的消费者剩余在采用单一价格P*时的可变利润来自完全价格歧视的额外利润数量D=ARMRMCQ**PC完全歧视下：

每个消费者支付其极限价格利润增加来自完全一级价格歧视的

额外利润美元/数量最高价格问题为什么一个生产者完成一级价格歧视是困难的？答案1) 太多的消费者(不切实际)2) 不能预计每个消费者的极限价格来自完全一级价格歧视的

额外利润一级价格歧视

(first-degreepricediscrimination)在那些销售者能够有能力在某种程度上隔离市场并对同一产品采用不同价格的情况下，有许多不完全价格歧视的例子：律师、医生和会计师汽车推销员(15%边际利润)大学和学校不完全的一级价格歧视数量DMRMC美元/数量P2P3P*4P5P6P1出于追求更高利润的原因存在六个价格。采用单一价格P*4,有一些消费者支付价格

P5或P6

就可以得到剩余。Q2.二级价格歧视

(second-degreepricediscrimination)数量美元/数量DMRMCACP0Q0没有歧视:P=P0

且Q=Q0.

存在二级歧视时有三个价格

P1、P2和P3.(例如规模经济的电业部门)P1Q1第一批P2Q2P3Q3第二批第三批二级价格歧视是根据消费数量或批次定价.2.盾二级倒价格卷歧视(s肺ec米on笋d-选de请gr鉴ee愁p替ri里ce伪d巾is软cr月im屯in求at盛io拐n)数量美元牢/数所量DMRMCACP0Q0P1Q1第一知批P2Q2P3Q3第二博批第三只批度量吧经济愧允许就:增加包消费确者福席利更高妹的利限润3.斥三级数价格补歧视(t鹅hi妇rd寨-d贺eg数re坚e趁pr婶ic匀e状di酱sc丸ri免mi然na铜ti宰on属)三级妥价格抄歧视是指吃不同庙消费股者对杰同样鸦的商迟品支垦付不肥同的泉价格词，或睬者同棍样商拉品在越不同沸市场兰上销娱售价赢格不禾同。1)将市厨场分扑成两仪组2)每组馅有自税身的晋需求盼函数3.诊三级伙价格剃歧视(t进hi返rd帝-d赠eg贱re倒e贩pr悠ic所e构di虽sc腾ri制mi舌na惊ti仔on疲)3)最普善遍类碌型的骑价格汁歧视例如进:起航空挨、千酒类巡寿、准蔬菜备，在执学生杜和老结年人虑中的效折扣4)在销舰售者极能够佳按照糕不同酬价格铁下的仰需求散弹性抬将他顷或她宰的市被场区况隔成偿不同勤组的妈时候堪，三互级价宗格歧垦视可疗行的喜。例如泼：商程务飞填行旅万客与宴度假你飞行伐旅客3.请三级似价格基歧视(t预hi鞭rd则-d那eg抄re损e寻pr谢ic抽e员di露sc岁ri高mi刘na代ti筋on润)目标MR1=孝MR2MC1=遭MR1且MC2=笼MR2MR1=牢MR2=果MC3.虽三级筑价格窝歧视(t臣hi克rd鞭-d召eg丹re屑e描pr架ic辨e精di椅sc姐ri额mi羡na酸ti黄on搭)P1:第一阿组价桨格P2:第二集组价硬格C(楼QT)=QT的全瓶部成驼本=(Q1+他Q2)的全拣部成族本Pr颂of届it燃(奸)及=P1Q1+吩P2Q2-悄C(圾QT)3.喊三级峡价格毛歧视(t未hi食rd博-d茧eg商re皱e论pr猛ic锅e云di戏sc钥ri刑mi神na员ti当on薯)假定标第一今组的剪销售涝递增雹为浆0第一染组消舱费者愈:MR1=事MC3.廉三级矮价格逢歧视(t幻玉hi无rd投-d排eg照re光e鞠pr姨ic尽e概di狼sc抗ri粪mi盼na捡ti议on恳)第二缎组消绣费者秧:MR2=据MCMR1=肾MR2=僻MC3.荐三级帆价格证歧视(t宜hi诉rd讲-d亭eg禁re设e爸pr厉ic它e阅di半sc墙ri值mi抬na桑ti叨on抽)界定贤相对良价格定价勇:烂为需伸求弹语性低粱的组剪别采始用更雀高的决价格3.作三级零价格鸭歧视(t询hi垦rd铺-d点eg东re薪e变pr死ic渗e玻di话sc普ri摧mi月na舱ti坟on鹿)例如魂:E1=捷-2涝&屡E2=脱-4P1应该修是P2的1深.5放倍3.碗三级矿价格狡歧视(t烟hi但rd顾-d宣eg悠re盈e业pr融ic远e烈di洞sc素ri遮mi垒na界ti舅on粮)数量D2=AR2MR2美元月/数峡量D1=控AR1MR1消费独者分堵成两录组，净每组阴有不迎同的裕需求爪曲线MRTMRT=MR1+MR23.专三级些价格正歧视(t纳hi蛮rd蛋-d嫁eg馅re厕e宜pr指ic片e棵di债sc姥ri进mi赞na像ti默on酸)3.姐三级稠价格挂歧视(t释hi想rd菠-d找eg本re梢e医pr弓ic傍e梅di芦sc访ri好mi古na尊ti胸on匪)数量D2=熟AR2MR2美元极/数岗量D1=脊AR1MR1MRTMCQ2P2QTQT:MC=MRT组1:P1Q1

;

更有弹性组2:P2Q2;更无弹性MR1=MR2=MCQT控制MCQ1P1MC=MR1(在Q1和P1)不向秩小型幼市场掩销售即使搭三级卸价格悔歧视惧是可骂行的魂,如果舰边际可成本择上升士，它也扩不能摩总是显通过枝销售址给所有英组别惜的消舱费者瞧获利山。不向泼小型踏市场敞销售数量D2MR2美元史/数泪量MCD1MR1Q*P*在需求D1下,组1并不愿意支付足额费用购买货物以保证价格歧视有利可图经济擦学上键的优鼠惠券倘和折层扣那些母价格僵弹性排较高杯的消节费者垒要较衡缺乏灰需求逆弹性苗的消汇费者杆更愿绪意经锯常使姻用优谋惠券秘或折他扣强来购醉买商压品优惠纲券或学折扣燥计划选允许疤公司闲实行垦价格啊歧视价格锣歧视优惠碍券的倚使用禽者和究非宿使用骡者的派需求颈价格芝弹性卫生壁纸够-0跟.6窗0戚-0鞭.6滑6辅料善/调零味品巾-蚂0.景71脉-痕0.汤96洗发哨剂肆-0肿.8隔4碑-1姥.0训4烹调克/色庙拉油杏-蝴1.阅22通-镰1.少32干什载锦餐竿-滥0.辩88最-张1.记09什锦许饼剩-0近.2器1帆-0含.4心3价格弹性产品 非使用者 使用者猫粮妻-尺0.买49怜-污1.军13冻菜顷-股0.流60坊-箱0.比95果冻往-粥0.疾97斧-键1.宪25细条倚实心趟面调棒料河-1够.6积5泡-1义.8贴1洗洁员精/放调理宴剂烤-0校.8腊2脱-1婶.1漠2汤料占-称1.守05鞭-严1.巷22热狗反-呈0.塞59灵-枪0.命77价格弹性产品 非使用者 使用者优惠罚券的熔使用渣者和晃非彼使用贩者的御需求缸价格佳弹性经济书学上魄的优识惠券纠和折抛扣什锦者饼非优拣惠券舱使用史者:PE=两-0.伶21使用可者:PE=柱-0让.4抖3经济度学上姐的优卧惠券馋和折我扣什锦称饼品超牌环(Pi饺ll敢sb吧ur想y)PE:任意部什锦值饼品左牌的PE的8立到闭1咳0懂倍例如使用稳者PE:委-4非之通用者PE:掘-2经济冷学上皇的优饥惠券啄和折永扣使用助:非使骡用者工的价滩格是拖使用逗者的宫1睁.5符倍或者笔,什锦箩饼以辣1.钳50案美元留的价芦格销酱售,蚀优肺惠券庭应该叙是厌50挣美嗽分航线劝定价弹性桑的不硬同意券味着铺某些绞消费桨者需崇要支鸽付比样其它轧人更闪高的低费用商务管旅客蒜的选看择较翁少且镜缺乏阅弹性偶然傲旅客蛮的选宝择较冈多且号对价倘格更搜为敏抛感航空栗旅行圾的需停求弹舅性价格-0师.3车-里0.岁4谦-0伪.9收益捕1电.2沈1那.2肠1溉.8费用所类别弹性惹头钳等舱埋无撞限制题经济题舱换折扣幸票航线迹定价航空泳公司淋可以著通过弯在机队票上博设定尘各种先限制禽区隔镜市场低成率本:赴提赞前预进订,死周它末机秘上过耀夜,班不愿能改袜签高成寄本:乎无刮限制二、摘跨期女价格谢歧视王和歉高峰村负荷假定价跨期尤价格灾歧视(i奇nt歉er欺te勺mp选or杏al缎p吉ri屯ce面d刃is锣cr刻im茅in剥at锋io粪n)与三怨级价僚格歧带视密锣切相沾关，键根据刻消费脂者需墨求的傻不同怕，对姥不同初时期琴定不像同价归格新产汤品上趋市首缸先以柴高价椅出售纠，满摊足愿缸意支涉付较互高价叛格的谨消费掌者这部鹿分利避润剥蚀离以缠后，端再以恢便宜弓价格子供应搏大部差分对求价格遵敏感无的消括费者跨期冷价格衫歧视(i轨nt督er茎te宵mp狠or真al蹲p复ri住ce仇d柜is农cr暮im辨in蹲at注io统n)P1P2MR1D1=A皱R1MR2D2=A重R2价格数量AC暂=M唱C最初役价格宿很高傍，厂津商从贼对产识品有吐很高毕需求裙且继拢续购馆买的汤消费柄者那往里获锹取剩撕余；待随后蚀，价键格下稠降，场向需室求曲罚线D2上的束大批喜消费酿者销铁售。生活渐中的起经济杆学首映精装承和平钢装手机汽车——鄂尔小多斯其他高峰直价格高峰统价格(p等ea植k-岸lo帝ad屡p羊ri服ci谈ng汪)是另微一种谦形式稼的价陷格歧垮视某些赴商品脂在某动些时柄间段培出现忘需求铺高峰候，例罢如夏耍天晚误上的浸用电井，周配末下冒班时尝间的能道路矮等在这桌些时屯段经筋营者娃的边抖际成夺本也莫很高定价铺高于辉一般爽时段沃的价铅格高峰令价格迹的确决定不同久于三婚级价施格歧隙视，劈燕其不让同时斧段的悔成本铃是独脂立的辟，每巨个时改段的MR等于MC即可D1、D2分别抹是非敲高峰外和高掀峰时美间的警需求或曲线D1MR1D2MR2MCP2P1Q1Q2三、果两部测收费杆制(t日wo植-p谦ar透t牲ta同ri酱ff距)消费太者首僵先购贪买一刊种商仗品的闻购买庆权，布然后聪再为疤消费爷的每速单位既产品范支付寇费用公园能收费咬：门法票，游游乐室项目沉收费俱乐做部收另费：饶年度该会员侧费，费器材围使用烛费电话晋收费榨：座济机费连，通罩话费两步液收费我制的配定价追求悲利润逢最大累化的沸厂商瞧，将阅使用耕费定鸟为MC处。将入讨门费秃定为符需求符曲线扰以下关到P*价格揭以上闯的全由部消剩费者疑剩余冶。MCP*D入门单费面对惩不同沫消费脚者的愧两部牵定价如果蛋把使岔用费亭（P）定省为等锅于边愁际成咱本，遮入门洪费（T）就音只能牵等于穴较小萝需求不弹性年消费展者的勿消费急者剩勉余，输否则荒就会小失去葱那个玩消费够