第三章消费者行为理论

欢迎走进汪老师课堂！第三章消费者行为理论第三章消费者行为理论学习目标知识目标：了解效用、边际效用、无差异曲线的有关概念理解边际效用递减规律及其含义重点掌握边际效用分析法、序数效用分析法下的效用最大化的条件能力目标：能在消费者预算约束的条件下进行最优选择能进行消费者剩余的计算能应用消费者行为理论进行企业决策第三章消费者行为理论基数效用论序数效用论效用论的应用幸福是什么？经济学家眼中的幸福效用(utility)是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。效用萨缪尔森提出：幸福=———

欲望满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。消费时感到痛苦，负效用。动物故事《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说“世界上萝卜最好吃。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。”免子和猫争论不休，跑去请猴子评理。猴子大笑：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！”效用完全是个人的心理感觉。偏好不同——决定对同一商品效用的不同评价。基数效用与序数效用基数效用论认为，效用的大小是可以测量的，即用1、2、3……这样的基数来衡量消费者消费某物品或劳务是的满足感大小。序数效用论认为，效用的大小是无法衡量的，不同物品或劳务给消费者带来的满足程度之间只能通过比较排出顺序来。一、总效用和边际效用总效用：是指消费者消费一定数量的商品所获得的满足总和，常用TU表示：

TU=f（Q）边际效用：每增加消费一单位商品（最后一单位）所增加的效用（满足程度），用MU表示。

或者吃若干个汉堡，效用如何变化？边际效用与总效用的关系边际效用MU-4-202468101201234567QMU总效用TU

总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当MU>0,TU↑;MUFF’当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点边际效用递减规律边际效用递减规律是指在一定时期内，随着消费者不断地增加对某种商品的消费，每增加一单位该商品的消费所增加的效用越来越少。原因：（1）生理或心理原因。生理的原因：兴奋度递减。心理的原因：人性－喜新厌旧、求异追奇

（2）物品本身用途的多样性。思考货币盗的边呀际效从用也要是递薪减的瞧，如臂果把描一元吐钱从怕富人辛那里友转移故到穷派人那谊里，陆整个烤社会亮的总杏效用嗽会增躁加还帜是减籍少？连任凭三届男美国灵总统宁类似耻于吃骄三个猪面包说的感伟觉美国添总统简罗斯威福连踩任三莲届后甘，曾座有记滴者问使他有化何感绵想，春总统成一言喇不发木，只筝是拿颤出一痒块三它明治诉面包稍让记蓝者吃厦，这蜂位记蚊者不认明白彩总统默的用驾意，苗又不仓便问柄，只季好吃旋了。桨接着表总统摩拿出旷第二彻块，雷记者肚还是办勉强僚吃了民。紧嗽接着杰总统斗拿出搅第三汉块，茅记者束为了撤不撑瞧破肚看皮，考赶紧锯婉言冬谢绝晋。这时面罗斯献福总脸统微略微一诞笑：约“现反在你给知道枣我连镰任三顷届总刺统的虹滋味敌了吧租”。倡这个悠故事衬揭示吩了经喊济学喷中的绪一个喷重要坑的原轨理：集边际在效用蜜递减志规律散。举例臂接龙举出食生活披中具牺有边趟际效涌用递拢减效奔应的桥例子巡寿？三、按消费鸽者均隆衡消费委者均言衡是指随消费逃者在码一定充的价堤格水孕平下岔，用觉一定攻的收酸入购粮买与鹊消费挖各种他物品汤，使朝自己繁的总齿效用妻达到拔最大过时的等状态晌。消费凳者均誉衡的趁条件（1）约拾束条惯件假定需消费胡者用鹊既定丛的收崭入M只购次买X与Y两种徒商品寻，X与Y两种睡商品抹的价挖格分弱别为PX与PY,，则冶消费途者均喷衡的米约束批条件库可以贯表示服为：（2）实亮现条珍件消费配者购隐买任孟何两张种商宣品的亮边际株效用灾与它虫们的忌价格胁之比冈都相赞等，汉或者腊说，谈消费膨者购演买任迹何两份种商惕品的棕最后万一单南位货抗币所物带来桥的边际各效用敲都相朽等。公式怠：消费凉者均榜衡条治件假设美你到扰一家感麦当幕劳去益吃饭,你的太预算曲为10美元,比萨的价熄格为叉每块2美元,可乐的价闭格为煌每杯1美元,为了拆达到途效用召最大膨化,你需嗽要购宋买多魄少块略比萨最饼和挂多少分杯可夹乐?｛吃比娘萨和馒喝可危乐所浮获得冬的总链效用皂和边只际效拼用比萨饼数量吃比萨的总效用边际效用喝可乐数量喝可乐总效用边际效用000000

1202012020236162351534610345104526450555425533651-3652-1将边幸际效奸用转禽换为贱单位铸货币圾的边奋际效惹用比萨饼数量(块)边际效用MU单位货币的边际效用MU/P可乐数量(杯)边际效用MU单位货币的边际效用MU/P12010120202168215153105310104634555215336-3-6-1-比萨的价且格为泪每块2美元,可乐的价确格为盐每杯1美元争。单位帐货币梨的边需际效糟用相饶等的榴组合单位货币的边际效用

相等的比萨饼和可乐的组合单位货币的边际效用

(边际效用/价格)总支出(美元)总效用1块比萨和3杯可乐102+3=520+45=653块比萨饼和4杯可乐56+4=1046+50=964块比萨饼和5杯可乐38+5=1352+53=105预算浮为10美元,比萨每块2美元,可乐每杯1美元格。做题岭：若消荷费者隆张某述的收右入为55元，跌全部瞒用于上购买拨食品F和衣项服C，食淋品和烘衣服枯的价刮格分陡别为5元和10元。市已知用两类成商品富对张巷某的烫边际担效用祝值如舒表所德示，燃试求慢张某捧购买僵食品挺和衣肌服各咐多少敢？消费量消费食品的边际效用MUF消费衣服的边际效用MUC123456252320181510403530252015做题兆：若消街费者葡张某袍的收拔入为55元，仙全部星用于壤购买度食品F和衣摇服C，食瓣品和伤衣服脊的价光格分它别为5元和10元。丛已知柿两类态商品奸对张愉某的肚边际致效用涂值如常表所眠示，阶试求纹张某乐购买割食品秆和衣惕服各圈多少仅？消费量MUF/PFMUC/PC12345654.643.63243.532.521.5单位俯货币付的边树际效仰用单位结货币产的边榨际效划用相穗等的挪组合单位货币的边际效用

相等的食品和衣服的组合单位货币的边际效用

(MU/P)总支出(美元)3块食品和1件衣服415+10=255块食品和3件衣服325+30=556块食品和5件衣服230+50=80张某羽收入55元，喜购买劝食品F和衣孙服C的价援格分节别为5元和10元。买者支付甘意愿素（元牲）约翰保罗乔治林格10淡0807050例：壤拍卖衡猫王纪的首零张专掘辑问题些：如艳果成届交价枣是80元，译那么约翰从买绣到猫桌王的范这张抄专辑救中得东到什都么利座益呢陡？约翰屠得到笼了20美元流的消傍费者桌剩余趁。四、海消费醋者剩扭余定义消费具者剩决余是讽消费亮者愿意对某碗种商学品支付的价湾格与泄他实际所支付的价哗格的课差额番。消费放者剩沟余计悲算表购买某商品数量（件）愿意付出的价格（元）市场价格（元）消费者剩余（元）15142413331242115110合计15510消费蜂者：刊“货浙比三道家”川、“字欲擒饿故纵颗”生产竞者：聚实行挪“歧盏视价委格”麻，挣值足消罩费者斥剩誓余。01234512345PQD消费良者剩蚕余消费颗者剩忍余理宅论的达应用理解兽消费拜者剩疯余注裙意要到点(1松)消费睬者剩皂余并肿不是洁实际核收入正的增铺加,只是为一种获心理毙感觉.(2苦)生活馆必需窜品的绘消费承者剩碗余大.因为悬消费凳者对窄这类县物品斤的效有用评蹲价高,愿付暖出的览价格杏也高,但这旷类商梨品的什市场鞭价格涛一般否并不歪高.如果圣某种填商品穴的边坚际效以用为订零。六这意选味着厘这种括商品越的：座（乞）A总效胃用达猛到最素大B总效投用降恰至最筹小C总效杏用为运零习题1A消费累者剩左余是(葵)。A．消灯费者孟的货闯币剩招余B．消联费者兆消费倡不了荡的商残品C．消浩费者搅获得群的总拳效用D．消杨费者距的总终效用堂与支嫂付的哀总额忘之差习题2D小结效用馆：物军品能丙够满络足人辟们欲停望的急能力萍叫效原用。边际贫效用何：边俱际效哥用是嫩指消絮费者作每增短加一乞单位当某种受物品烧的消舅费所差增加回的总西效用嫁。总效蜜用的拾曲线题：可岔以看爸到总虽效用烘曲线鸟是一筹条从歉原点闻出发垒，向朴右上歉方倾判斜，足到达嘴最高渴点之姑后又搬下降脾的曲爹线。边际炭效用识曲线规：向导右下井方倾干斜的瞧，并琴且可矩能和巡寿横轴泼相交循成为谈负值昆。边际救效用知递减袭规律阅是指栗在一筛定时