年洗衣机报告

2003年中国大陆洗衣机市场综述分析报告1目录第一部分导言2003年-2004年度中国大陆洗衣机年度综述报告调研背景第二部分中国大陆洗衣机市场概述第三部分2003年度洗衣机市场综合研究第一章2003年中国大陆洗衣机市场发展背景分析第二章市场总量与市场结构

第一节市场总量研究第二节市场结构研究第三章品牌竞争静态分析

第一节产品与价格竞争研究第二节渠道策略分析第三节平面媒体广告竞争动态分析第四节服务策略分析第五节消费者调查第四章洗衣机市场未来走向第四部分慧聪建议第一章2004年中国宏观经济发展瞻望第二章商机分析2第一部分导言本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2003年度中国大陆家电市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。一、本报告的市场研究指标为使本研究报告能客观反映2003年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下：品牌市场份额指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测数据。3广告出现率指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系，在一定程度上反映出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中，该指标来自慧聪广告分析中心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各厂商2003年1月至2003年12月市场推广宣传力度。品牌渗透率SWOT分析SWOT即Strengths优势、Weakness劣势、Opportunities机会、Threats威胁的简称，它在制定公司发展战略和进行竞争对手分析中经常被使用。在本报告中用以对竞争品牌进行综合评价分析。价格波动即在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。将一组可以进行比较的价格波动数据进行综合分析，可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。品牌知名度指在规定时间内知晓某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者（包括现实与潜在两部分）数量的百分比。一般情况下，品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正向关系，即市场份额较高的品牌其知名度也较高。在本研究报告的分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据的客观性。4二、研究报告的框架结构处理第一部分、年报导言此部分研究报告，旨在介绍本报告的研究模型特征，基本框架，以及报告前的数据处理方法，样本量的来源。第二部分、中国大陆***家电产品市场概要该部分研究报告，介绍了2003年度的***家电产品市场总体特征。第三部分、2003年度***家电产品市场综合研究该部分研究报告，从***家电产品市场发展背景、市场总体规模与结构、品牌竞争状态、消费者需求、2004年发展趋势等方面，对2003年中国大陆***家电产品市场的发展变化做了综合性的研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解品牌家电厂商2003年市场全面竞争基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、丰富产品线、制定价格策略、推动市场宣传、完善售后服务等方面的优势和劣势，并依此推断2003-2004年各厂商市场竞争策略的变化和态势。第四部分、慧聪建议该部分旨在根据对国内宏观市场经济、家电市场微观经济运行特征，通过家电市场经济影响因素多方面论证中国家电产业发展面临的机遇和挑战，并通过中国大陆家电市场现状来分析市场发展契机，为品牌厂商2004年制订市场行销策略提供参考。5三、市场销量数据来源及实证方法中国大陆家电产品市场品牌销售份额、畅销型号、价格走势的研究北京慧聪国际资讯有限公司与国家信息中心合作，依托国家信息中心和慧聪国际资讯双方的资源优势和品牌联合优势，以中国最大的、深度细分的商业零售监测渠道和市场研究为支撑，建立了亿元商场商品零售监测系统。本年度报告相关基础销量监测数据来源于中国大陆各地商委、计委辖属的包括35个商业中心城市、近500家百货、专营、连锁超市企业、1000余家会员参加的全国性消费品市场信息网络的MISS或财务专用系统，其市场零售额占到国内商品零售总额的60%，据以推算各家电产品品牌市场份额，进行畅销型号分析、价格走势分析。北京慧聪国际资讯有限公司已连续七年对网员企业及非网员企业进行年度销量调查，对全国14座大中城市近200家生产商、经销商产品销量进行统计汇总。此次全国调研开展期间，慧聪国际家电市场研究所研究人员通过对中国大陆国内家电厂商公司总部或其分公司、经销商的面访调研，获得了主要厂商的自报销量数据。根据历年数据反映，调查企业销量均超过当年中国大陆家电销售总量的40%。虽然该调查尚不可能得到全部销量数据，但由于调查样本规模足够大，能够得到较为客观的品牌市场份额数据。慧聪家电市场研究所根据调查得到的厂商、经销商自报销量数据与商业信息中心零售监测销量所得到的客观市场份额，来推算各品牌市场份额。市场份额计算公式如下：Pi=（Si/Σsi）×100%（Pi为I品牌产品的市场份额Si为I产品在特定时间内的销售量Σsi为所有同类产品在某段时间内的销量总和)6三、市场销量数据来源及实证方法消费者调查数据来源北京慧聪国际资讯有限公司在2003年对部分热销产品进行了多次专项消费者调研，并于2004年1月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了涉及30种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，其调查内容涉及产品认知度、品牌认知度、产品拥有率、产品满意度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦截访问的方式与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达1800份，单产品样本采集900份，有效的反映了30种家电产品及家庭消费类电子产品的市场需求状况。平面广告监测数据来源北京慧聪国际资讯有限公司回龙观慧聪数据中心是国内最大的平面广告检测中心，占地面积90亩，现有人员300多人，监测范围包括34个行业1600种平面媒体，监测对象包括广告监测、传播监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性的基础优势，成为慧聪研究强有力的数据支持。慧聪数据中心从1998年起就对家用电器及消费类电子产品的平面广告投放进行长期跟踪监测。本系列年度报告通过对2003年30种家电产品及家庭消费类电子产品的平面广告投放监测数据的量化分析，反映了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面的发展态势和趋势，为各厂商调整2004年的市场推广策略提供客观、合理的决策依据。7第二部分中国大陆洗衣机市场概述（一）市场销量—2003年中国大陆洗衣机市场产量1705万台，与2002年相比，增长12%。预计2004年洗衣机产量将达到1900万台。—2003年中国大陆洗衣机市场销量1140万台，与2002年相比，增长6%。预计2004年洗衣机销量将达到1220万台。市场需求—中国大陆城镇居民每百户大约拥有洗衣机近93台，对中低端产品的需求接近饱和。03年购买洗衣机的消费者以新婚夫妇和迁新居为主，中高端市场需求潜力大。—中国大陆农村居民洗衣机拥有率在21.78%，由于农村消费水平普遍较低，对价格便宜、功能简单的中低端产品需求量大。品牌结构—国内品牌。小天鹅、荣事达、小鸭，三大国内品牌在2003年分别出现动荡，上层的变化，直接影响到下层市场，三个品牌销量骤减。但销量前三名依然垄断在国内品牌手中。—日韩品牌。日韩品牌松下、LG、三星加大进军中国市场力度，除了完成产品本土化生产外，广告、市场活动的大力度投入，也使其销量有大幅增长。LG在年底销量排名中名列第四。尤其在03年年底，大幅降价，挑起洗衣机市场又一轮的价格战。—欧美品牌。西门子、惠而浦、伊莱克斯等欧美品牌在中国也完成了本土化生产，但他们并不像日韩企业在市场展开价格战、做大量促销活动。他们坚持走高品质、高价位的产品形象路线。8渠道竞争—家电连锁唱主角。经过几年的发展，家电连锁在销售渠道中的客流量大、消费者购买目的性强、销售量大等优势日渐明显。售后服务、产品集中于中低档的劣势正在被改善。高档洗衣机、万元级的大冰箱、等离子电视等高档产品在家电连锁中的销量呈上升趋势。—百货商场看准高端市场。由于百货商场在销量上无法与家电连锁店竞争，进店费用相对较高。因此，一些厂商推出商场柜台或者只把高端产品摆进商场，作为品牌形象的宣传。—家电专营店、家电城成为中小城市销售主要渠道。目前，国美、苏宁、永乐等大型家电连锁分布在一、二级市场，在三级市场中的中小城市百货商场产品品种少，家电专营店、家电城刚好作为补充。产品竞争—价格竞争。03年在洗衣机中、低端市场以价格竞争为主。由于产品同质化严重，厂家靠低价格吸引消费者注意。年底，由松下掀起了一场大规模价格战。—技术竞争。在中、高端市场，各品牌产品技术含量不同，竞争焦点为技术。中国大陆洗衣机市场概述（二）9第三部分2003年度洗衣机市场综合研究

第一章2003年中国大陆洗衣机市场发展背景分析宏观经济发展状况简析：2003年1-11月份全国社会消费品零售总额同比增长8.9%2003年11月，社会消费品零售总额实现4202.7亿元，比去年同月增长9.7%。1-11月份，社会消费品零售总额41106.3亿元，同比增长8.9%。城市消费品零售额2694.9亿元；县及县以下零售额1507.8亿元。多数商品类的销售均有较快增长。从限额以上批发零售贸易业商品零售统计数据看，用的商品类零售额中仍以家具、汽车、通讯器材和家用电器等热点商品类领先增长，如家用电器和音像器材类增长15.2%，日用品类增长14.1%。

1-11月累计社会消费品零售总额41106.3亿元，比去年同期增长8.9%，高于去年同期增长幅度0.1个百分点。

城市经济增长速度平稳上升

国民经济持续较快增长，全年国内生产总值跃上10万亿元的新台阶，达到102398亿元，按可比价格计算，比上年增长8%。城市经济继续保持快速增长的态势，全部地级城市(不包括辖县，下同)2002年实现国内生产总值（2000年价格）64292亿元，比上年增长13%；高出全国国内生产总值的增长速度5个百分点。占全国国内生产总值的63%，比上年提高3.2个百分点。从城市实现的国内生产总值看，2002年国内生产总值超过200亿元的城市有69个，比上年增加14个。超过1000亿元的城市有13个，比上年增加4个。这些城市是：上海、北京、广州、深圳、天津、武汉、杭州、沈阳、南京、佛山、大连、重庆、成都。

2002年全国城市实现财政总收入（包括市辖县）15063.6亿元，比上年增长15.3%，占全国财政总收入的69%，其中全部地级城市（不包括辖县）全年实现财政总收入11172.7亿元，比上年增长22%。分城市看，地方财政预算收入超100亿元的分别是上海、北京、深圳、广州、天津、南京、重庆、杭州。

10宏观经济发展状况简析：城镇居民收入增长，居民收入差距拉大

据2002年城镇居民家庭调查资料显示：城镇居民人均可支配收入为7703元，比上年增长12.3%，扣除物价因素，实际增长13.4%。。1、地区间收入差距逐步缩小。省（区、市）份间的收入差距缩小，从收入分布看，位居全国前5位的省（区、市）集中在东部地区，分别是上海（13250元）、北京（12463元）、浙江（11716元）、广东（11137元）、天津（9338元）；位居最后5位的省（区、市）是贵州（5944元）、安徽（6032元）、内蒙古（6051元）、宁夏（6067元）和黑龙江（6100元）。2、消费支出持续增长，消费结构进一步改善，消费质量有较大提高。2002年，城镇居民人均消费支出为6030元，比上年增长9.1%。（1）以家用电脑、空调、移动电话为代表的家电产品拥有量显著增加。调查资料显示，至2002年末，城镇居民家庭百户拥有家用电脑20.63台，比上年增长1.55倍，空调51.1台，增长1.43倍，移动电话62.89台，增长1.85倍。（2）交通通信、教育文化娱乐消费热度依旧高涨。城镇居民人均用于交通通信的支出为626元，比上年增长20.8%，占消费支出的比重为10.4%，比上年同期上升了1.8个百分点。其中，用于交通的支出为267元，增长18.4%，用于通信的支出为359元，增长22.7%。2002年城镇居民人均用于教育文化娱乐上的支出为902元，比上年增长15.7%，占消费支出的比重为15%，同比上升了2个百分点。11第三章品牌竞争静态分析

第一节产品与价格竞争研究

品牌主推机型研究

海尔XQSB60-JN￥3280

XQS55-78￥2480消毒洗衣功能：应用专利MW活水处理技术，在衣物漂洗时产生W离子，可以杀灭衣物上的有害细菌、病毒。具有不用洗衣粉洗涤的功能。双动力洗涤方式：应用专利双动力洗涤方式，保证洗净度的前提下，比普通波轮洗衣机节水约50%、节时约50%。快洗功能：15分钟可以洗好5公斤衣物。消毒洗衣功能:应用专利全自动消毒洗衣技术＋HY专用消毒剂。双动力洗涤方式。十水位选择。特快洗涤程序:

对1公斤以下的轻污衣物可启用特快洗涤程序，完成洗涤只需6分钟

12

XQSM26-10保健型瓷白色

￥1230

XQSM26-10保健型香槟金色

￥1230消毒洗衣功能:应用专利全自动消毒洗衣技术＋HY专用消毒剂。双动力洗涤方式:

应用专利双动力洗涤方式。可以省时、省水50%。盆形大波轮:大波轮，对水的带动力量更强，同时凹进的盆形，减少衣物和波轮直接接触，降低了磨损率。即时洗:

内外衣物分开洗，小件衣物即时洗，宝宝衣物即时洗，特别适宜夏日洗衣。

13XQG50-S1216

￥4120简析：海尔以其丰富的产品线，个性化的产品，优质的服务牢牢占领了洗衣机市场第一的位置。2003年的“非典”使消费者记忆犹新，也让消费者改变了很多卫生观念和习惯。不仅餐具要消毒，衣物也要消毒。海尔根据市场需求，迅速推出可以消毒杀菌洗衣机，XQS55-78。XQSB60-JN是03年9月正式上市的。这款洗衣机不仅可以消毒杀菌，还是一款不用洗衣粉的产品。在此之前，创世达公司推出过不用洗衣粉的洗衣机，伊莱克斯也推出过离子洗衣机，市场的反应虽然热烈，但终究雷声大雨点小。海尔在此产品上市后加宣传力度，仅平面广告投放费用就达到219万。由于此类产品洗涤方式与传统洗涤方式差别甚大，要被消费者接受，需要大力度宣传，引导消费者，长时间的市场培育，因此短时间内还不会对传统洗衣机产生冲击。海尔滚筒洗衣机已经发展到30大系列，600多个型号，堪称国内品牌之最。不仅型号多，功能相对其他品牌也很全，例如，03年主推的XQG50-BS1216，不仅有1200转的高速甩干，还采用洗衣机专用消毒剂，满足消费者多种需求。自选档数字滚筒洗衣机：设置衣量选择功能，洗涤衣物重量从1档到5档自主任意选择。电子智能控制，记忆洗涤习惯：断电记忆功能。24小时预约洗涤。1200转高速甩干。报警功能：当出现水龙头未打开、机门未关好、防溢水和防缺水等错误操作时，洗衣机自动报警。消毒杀菌功能：使用海尔科化研制的洗衣机专用消毒剂，溶于水中产生广谱杀菌消毒成分可有效杀死各种致病菌，并且不会对衣物产生损伤。洗衣机洗涤剂分配器盒也采用抗菌塑料制成。14LGWD-80180N

￥2980WD-12175N

￥4208简析：LG从2000年开始进军中国洗衣机市场。到目前，产品分为全自动波轮和全自动滚筒，销售区域除了北京、上海、广州这些一级城市，各省省会，甚至三、四级市场都可以看到LG的洗衣机产品。03年LG滚筒洗衣机保留部分应用DD驱动技术的产品，其他产品均被TROMM特珑系列取代。WD-80180N是2003年初上市的一款低价位滚筒洗衣机，在功能比较有代表性。4月开始在全国一、二级城市大力推广。WD-12175N是LG在02年底上市的一款DD驱动滚筒洗衣机。由于采用新技术，并且有多种脱水转数选择，洗涤容量达到7KG，价格定位在4200元左右，在LG滚筒洗衣机中属于高端产品。DD直接驱动方式：DirectDrive电机直接连接并带动内桶，效皮带轮所产生的噪音和故障，使用寿命更长。*

95℃杀菌洗涤；*除泡沫系统；8段水位；*预约3-19小时；*快洗功能；*

防皱功能；*

手洗功能；*400、800、1000、1200除泡沫系统:洗涤和漂洗过程中发生泡沫过量，洗衣机可自动进行感知，并通过排水和给水自动清楚泡沫，使洗涤和漂洗性能提高。*95℃杀菌洗涤。

*可预约3-19小时。15松下XQ泥B5纹5-述85医52￥2皆88徐8XQ弟B5改2-瓦85锈22￥1谱68控0简析庭：松下参洗衣书机在躲中国按地区抱产品好以全趴自动总波轮旨为主疫。20突03年推冤出的轰产品古已“兰龙卷粗风1+荡1”系列股为主飘。XQ否B5伏5-织85凳52属于筑该系籍列产躲品，太产品晚全面拍兼容思滚筒溉和波炭轮洗掏衣机准优点挖，在墨一台台洗衣导机上榜实现芳多种济功能仓组合镇，提滤出了孟“好霸衣物渠洗涤怠不变塔形，技脏衣羞物洗筑得净骨”的倚口号穗。XQ沃B5缴2-枪85歪22也是榆松下糟龙系深列产乐品，悼该产近品是索松下渗根据静不同硬消费隶者需夸求，躁推出未的低删价位谎产品沫。虽吃然产筋品价掏格相岁对较复低，割但产卷品功双能较词全，毒并且欧内桶袋采用盼斜筋导不锈沸钢，辛保持厅了品潮牌在中消费吧者心融中高慈品质话的形湾象。*1+阴1＝离丛心力泼洗涤+波轮严洗涤；果*斜筋决不锈父钢内桂桶；羊*六段妈水位；斥*少量碌衣物牢迷你丙洗16小天地鹅XQ恩B5般2-奋85认1G而￥定18少68*特有医浸泡匀，标习准，快速于、牛幕仔，怜羊毛抱，冲洗政六种宿程际序洗贸涤及三驶种漂鉴洗程移序*立体添喷瀑趴水流*八级绵水位*24小时雪预约油洗涤简析暗：XQ橡B5迁2-和85珠1G属于角小天心鹅“荣靓彩商”系合列产侨品。翠克服峰了波穿轮洗侨衣机挪磨损惨率大招的缺纪点，览在洗川涤程仔序上愿，增夏加了高洗羊施毛功捉能。没小天旷鹅洗省衣机版产品石一直筐比较耻重视俘“节端能、冲节水冒”，洽除了农“保壮水”撕系宇列外燥，还毁开发捏出国顽内第泥一台葱全封需闭内筐桶洗普衣机务。03年下告半年其受到碧“易援主”粉影响挤，新劳品推汽出速箱度减亲慢。鼠“易拌主”懒后庸的小动天鹅息在新宗品发掌布会行上推弱出“巩第五追代喷毁瀑王愿”系覆列全异自动糖波轮称洗衣捡机。叶小天霉鹅通虫过增缘瑞加水纷流层寨次、兵提高洁水流塔强度售，减意少衣录物缠听绕从帅而提班高洗泼净度精。17荣事坡达XQ渣G5缎0-啊74分7G除￥1宾99幅6内桶槐采用32铅00孔设炒计。帆可令木内外酬桶水穗流交弯换频库次增句加，喇形成症多角灰度，仅高密恨度千千裹丝般日水流难深入束衣物自纤维膜内部趁，冲煤淋衣弦物，场充分寄漂洗西、彻长底瓦颈解顽篮渍，湖强化洗茫涤效去果。羊绒券、丝饭绸、泼牛仔集等14种洗响涤程矿序。快洗探功能半载陷洗涤怕，当拨衣物锋少于2.蜓5K推G时半我载洗伴涤，焦节水察省电经。简析要：荣事指达在20华03年5月推乖出“墨星河32吧00羞”系列茄滚筒窃洗衣牲机。季该系脆列滚款筒洗嘱衣机瞒通过赚内桶32呈00孔设卸计，丛增加称洗净挎度，寒并且裂可以肌洗羊魔绒。苹产品筛价格埋定位冈在20走00元左甘右。掌虽然练产品怪功能负全、锁价格雷优惠调，但53谷CM的机拖身在竖市场币竞争福中，焰会损惹失一烂部分志消费熊者。18三星F1手23您5J惩S销￥鼠43煤00F1挑03阶5J荡S爪￥4辽30声040爹CM超薄刮机身模糊萍逻辑潮控制蹈功能痕可以崖自动倡检测衣物攀重量月从而债根据杠洗衣冈量来恢选择最恰廊当的欺洗衣客时闯间和挺进水垂量。24小时犹预约布功能最大秩脱水箩转速12旗00转最大证脱水按转速10株00转简析事：三星匹在20字03年宣闪布，饮全线芹进入择洗衣矩机市喊场。父更明携确表争示，世将把超苏州搅的生倍产基捞地建发成三旬星海滩外最提大的而洗衣准机生网产基钩地，艰其产虽品不芳仅供唇应中抓国市舞场，社还要豆返销及本土封，产斯品线每也将程大大尽延长少。5月在烫中国草市场窑推出钱滚筒短洗衣奸机。40鱼CM超薄森机身临是该薯产品辽的最谈大特赔点，示也是桥主要谷宣传嚼点。19第三笋节平面匹媒体重广告宪竞争温动态谨分析硬性回广告酒投放右研究硬性狱平面储广告敌综述胸：20届03年硬悠性平当面广虫告投国放49敲50贷.4状0万元价，投病放频萄次91驻73次，执与去未年65来02当.4坟6万元欺相比之减少23句.8鸦7%猾,投放伪频次回减少7.匆06控%。投放艇结构甲。20冰03年，寄随着碍国内华品牌宫整体犬业绩悔下滑侍，让竟外资张企业恶在中景国市斤场看闸到了煮希望邀。在20产03年，晓松下凶、LG加大兔了平售面广饲告投验放力亮度。急投放钢前五碧名中凶，外悦资企虏业三跨个。投放孔时间雁。国庆内外扇品牌叹投放拳硬性阳平面散广告基时间于集中抚在4月、9月节冠日黄细金周帖之前钟。以兵促销枕广告何、形课象广供告为债主。投放卵区域章。华棕东、惹中南川、华当北三炼大经厨济圈近成为怠厂商渴广告毙投放抢的重航点地射区。纸北京梳拥有具众多岭全国刘性媒独体，昆在城妄市投桐放中丑排在册首位魂。投放保媒体雅类型趋。由猪于广缩慧告投总放类兽型以奔促销康类和晓形象夺类为照主，狂因此睁在大鸦众媒撒体上纹投放居效果棚更加洒明显斧。大部怎分品剑牌广择告主许以厂谋商为自主，LG已经吵经销达商为微主。20海尔赏：20衣03年，石海尔报硬性堪平面确广告采投放米总量厉为15膨85宵.0纸2万元各，投蜡放频冲次19百79次。岸投放屠时间系集中好在4月、9月、11月。4月份讲硬性阁广告赤投放孙费用鲜为41怪8万元捉，主俱要投侵放在鸟广东监、北负京、伪上海侧、甘雅肃地帝区。扔由于化在4月份蕉中国柴大陆营地区焰遭受魂非典卸，，宗海尔奸在这枣广东姓、北眠京、早上海煮这三治个地脂区投酸放大弄量广疑告来证宣传股其新原上市限的保较健双床动力线洗衣吹机，石内容影以“宁海尔套保健厉双动英力/消毒性洗衣/干净傻彻底惠”促急销广熔告为汤主。狠甘肃唱省也酱是海钓尔这将个月匆广告引投放盯重点易地区半，这敲一地望区广死告投明放以滥形象由宣传膜为主亲。9月份余硬性灵广告中投放羊费用19殃7万元植，主躬要投缝放在刺广东男、北战京地副区，忙宣传XQ筐SB砖60既-J润N。这是序一款贸不用葛洗衣撑粉洗晒涤的答双动柄力洗礼衣机勇，在9月正券式推呀向市脖场。松下旱：20巡寿03年松炮下硬蚂性平巩面广郊告投米放总眼量为51贱4.笨77万元帮，排什名第足三，怪与去系年相机比投抵放费独用增邻长59关%。4月、9月出裙现投恩放小六高峰些，投宏放重脊点放漆在12月，拍投放薄费用18联8.炒9万元半，占城总量崖的36绪.7俗%。投毒放的源重点票地区惯在北欺京、啦上海倘，以席促销炒广告薄和形筋象广唤告为裤主，萝在大护众媒功体上债宣传浊新上这市的开“泡盟沫净秧”系蛙列洗鼓衣机出。大仍力度况的广锡告投界放，视为松镜下20扑04年竞绳争中寸低端寸市场研打下眨基础断。LG：20茧03年硬使性平源面广特告投靠放费竹用44县0.旋27万元脱，比02年增祥长59朽7%。4月、12月为逝投放光重点鄙时间忧。4月以骡滚筒蜡洗衣党机的苹促销败广告亭为主切，投页放在赌广州稠、沈筝阳、林北京关和华嘉东、侨中南污地区份的一槐、二愉级市鸟场。已与其芽他品鞋牌不禁同的撑是，LG的广圆告大烂多由扒经销误商投嚼放。21平面杜媒体逼投放丈前十翅品牌22软性贱媒体假传播吉研究软性皮平面段广告辈综述怪：20铁03年软万性平妙面广经告投脑放12砖53篇，超共69叙12善85字，知与去画年34浇16篇相纵比减犹少63冒.3哑1%，字庙数减晋少58肉.6议5%。投放序结构岸。在驰软性胞平面除广告抱宣传雷上，月国外比品牌辫与国逼内品走牌相喇比，赌投放倘力度朵小。祝主要屡是由信于国亿外企馋业对岗软性尖广告犁的作博用认讲识不跳够。辅因此并，在藏投放仅结构凉上，视国内傲品排装排名裁靠前处。海该尔依斗然排抹在第刘一位抵。投放菜时间零。软久性广柏告投龙放时臣间集到中在笑节日秧长假笔之前饮和洗喷衣机燃销售音旺季门。这肝种投土放主意要考朱虑到肠软性径宣传替效果华相对索硬性眉广告企宣传抢见较辆慢的思特点谈。投放戚区域某。华题东、游中南攻地区放为主座。北棒京拥适有众弃多全冈国性条媒体个，在狂城市组投放帜中排饮在首躲位。机其次早是海各尔的贿生产放基地师青岛迁。投放安媒体多类型互。大兽众媒作体的蝴投放嫂占总摧体投壳放的86煤.6栏5%。《半岛堵都市湾报》、《重庆哄晚报》、《青岛块晚报》三份鸟报纸臣类媒掏体投配放比古例最础大。龟另外《家电鞠大视奋野》、《电器萄制造给商》专业鸟杂志弄的投苗放分妄别排两在第掘五和圆第七仗位。投放穴主体奋性质肌。软栏性广吴告投期放主你，厂兼商占劝总投赛放的82政.7渔9%。23海尔令：软性蜓平面牙广告种投放齿时间驾也是溪集中母在4月、9月、11月。煤软性藏广告店投放暮效果匆反应番时间握相对燥较长捷，所敞以软叮性广眼告投吼放的磨类型停和地似区与主硬性愤广告拐也有旬很大队差别屠。4月以吃产品师品质炕和产斧品信究息为智主，桨产品念品质忠广告秃投放线地区到呼和巡寿浩特桑、青凯岛、且重庆社。产坝品信润息广台告投委放地轮区北慨京、冻青岛百、长留沙。9月以慎新品委信息败和产沫品品舌质为过主。吼新品像信息溉广告锄投放俯地区闷是北误京、横重庆瓣、福交州。育产品晌品质屡广告币投放坛青岛粉、北凉京、盐福州卖。软搅性广专告投颂放媒各体育边硬性来广告瘦有相胁同之樱处，饺都是懒以《半岛腊都市凤报》、《青岛陕晚报》和《青岛准早报》为主行。小天恒鹅：20瓦03年软苍性平俩面广功告投掏放17浊7篇，眉比去挥年减划少37狠%，却宰排在城第二妻位。排主要衣是一产些国股外品倡牌对缺软性横广告源的认石识程订度不顺够，袋投入妻力度昨远远敬小于典硬性窄广告忍。小牵天鹅传投放斑时间嘉集中茫在1月、3月，狠广告育类型羞以产祝品信掩息类杯为主诸。3月份放宣传忽以干辩衣机羽为主帅，1月份卡对XQ租B5垄0-竞58脉0J劈燕“一桶喊洗”熟做杰了大搬力宣抓传。耽北京拨、南较京是瓶广告物投放马的重陷点地礼区。《金陵见晚报》、《扬子私晚报》投放起比重袋大。松下隔：20擦03年软赔性平举面广击告投个放14腊0篇，肉排名恳第三们，与02年相吓比，秒增长45绵.8姓%。1月、12月是急投放咽高峰帜。1月主捷要针胜对“题龙卷届风”弄系列难，在弄华东兵、华避北地先区做慨产品燥信息鹊类宣传传。12月主灾要针渡对新饭产品讨“泡识沫净证”做碌新品屋信息畜宣传很，宣敢传区牌域选装在华各东、温中南析地区这。大狱种类拔媒体《三湘厘都市料报》和专室业类的杂志《家电因大视考野》是松绿下媒而体投扫放重山点。24软性呀广告衣投放诞前十继品牌25家电化市场址近年毅来除梦价格冬战、肠技术溉战，系在20贵02年开愧始服渔务竞蹄争。伍从厂禁家到乎经销选商，眨服务惕宣传录已经何成为护又一裂个热为点。各品利牌服额务竞阁争力坐：随着誓消费仰者对圈售后赶服务市的重精视，庄单纯算实行词“三何包”池服务庙已经沾跟不瓦上市值场发叙展。惹一些烧知名销家电宽品牌侦对三犁包内压容进辫行扩献充和龙修补鲁，对袋“三束包”胳内涵嗽做更陡进一毯步延霸伸。谢这些饭扩充貌和延团伸，迁都在少更大轰程度画上保乔障消怀费者蒜利益吃。如海创尔推置出50疾0元全间程管帽家服茅务，稼即用全户购登买海宫尔任包何家季电产迅品后物都可缘瑞得到陕一张朋服务右金卡催。用嫌户根舌据金坡卡上路的内滤容，价可享脖受每换年1-胃2次的辅上门派保养父服务敢。海梁尔全插程管判家服搞务，元主要服是一妥种非益质保弹意义小的软恼性服绳务，辛它包棕括对度产品押上门接保养芝、清政洗和宿测试算等钳。荣事论达的啄“红朝地毯葱”服沫务。24小时访热线伟服务香，市闸区24小时脂内上佣门服腹务，24小时忙信函水回复贡服务斧，24小时仔应急翁上门桨服务命，24小时暖修后渡回访辣服务隔。惠尔唱浦近袜期则遍推出10年保呆修服轮务。泉意为嘉用户握在正受常使新用条牵件下赚，机舞器发减生任办何问墙题（寄外观片问题查除外摔）均悦可享向受10年免尝费保烤修，控并且旬此保绳修服溜务只湾限洗耕衣机融。LG对其育冰箱团产品蛋推出绞整机约保修3年，谈主要袖