度中国运动总策略

361˚中国运动新游戏

361˚ThenewgameinChina目标

Objective

将361o打造成中国领先的运动品牌 Establish361astheleadingChinesesportsbrand我们必须提出可以激动人心的独特自我观点Wemustdevelopourownpointofviewthatisuniqueandmotivating.我们做了哪些工作？

Whatwe’vebeendoing研究学习我们的竞争对手 Studyingthecompetition与（足球、篮球、棒球等）行业专家的对话 Speakingtoexperts(football,CBA,MBL,etc)MillwardBrown提供的中国运动品牌市场调研报告

MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch

网络调研 Onlineresearch消费者深入探索 Xploring卖场考察 Shopsurvey

我们学习到了什么？

Whatwe’velearned体育的现状

SportsToday在中国玩体育不是件容易的事情。

It’snoteasytoplaysportsinChinatoday.现实存在的问题

Barrierstosports体育基础设施不足 Fewfacilities体育健身计划覆盖面不够

Fewprograms其它

etc.体育基础设施不足

Fewfacilities国家体育总局主导的第五次全国体育场馆普查结果显示，我国体育场馆设施普遍存在短缺的现象。Accordingtothe5thnationalsportsfacilityresearchheldbytheGASC(GeneralAdministrationofSportsChina),sportsfacilitiesaregenerallylackinChina.全国各类体育场馆有85万多个，平均每万人拥有体育场地6.58个，人均体育场地面积为1.03平方米。Therearetotalmorethan850000sportsfacilitiesinChina,average6.58facilitiesper10kpeopleand1.03sqmperperson.体育基础设施不足

Fewfacilities其中，分布在校园的有549654个，占全国体育场地总数的67.7%；居住小区39477个，占4.86%。Thereare549654sportsfacilitiesinschools,whichtakes67.7%ofallfacilities;yet39477facilitiesspreadamongcompounds,whichisonly4.86%ofall.体育健身计划覆盖面不够

Fewprograms

学校

School

尽管在学校放学后很多学生大多会自发参加各种体育锻炼，但大部分学校缺乏面向所有学生的体育培训规划，无法形成活跃的体育锻炼气氛。

Eventhoughlots

of

students

liketoplay

sports

after

school,

but

becausemost

schools

don’t

have

programs

for

all

the

students,

so

you

can’t

feel

the

vibrant

in

the

air.大多数学生课业繁重，作业量大。 homeworksareheavilyloadedformoststudents学校对学习和体育之间的协调存在顾虑，缺乏积极性。 schoolworryaboutplayingsportsmayinterfererstudy,sothereisnopositivity学校出于安全考虑，一般不鼓励学生课后在校滞留。 duetosafetyconcern,schooldon’tusuallyencouragestudentsstayinafterschool现存的培训计划通常只针对各项运动校队，这种校队的培训虽然免费，但可参加的学生屈指可数。 existingprogramsareoftensetforschoolteams,eventheyarefreebutonlyverysmallnumberofstudentsgettojoin资料来源：中国青少年体育调查

Source:ChinaYouthSportsResearch体育健身计划覆盖面不够

Fewprograms

家长

Parents

尽管超过90%的父母都支持自己的孩子参加体育锻炼，但是真正参加的学生寥寥无几，究其原因大部分家长也都非常矛盾和无奈。 Despitethereareover90%parentswhoarehappytosupporttheirkidtoplaysports,yettheactualnumberofparticipantsareverysmall.学校开展的体育培训不够 Notenoughcoverageforschoolprograms校外培训市场良莠不齐，大多数家长存在信任危机 Besidesschool,thequalityofprogramsprovidedonthetrainingmarketarevary,mostparentshavetrustissuewiththat.多以盈利为目的，不能让孩子学到有价值的东西 Mostoftheseprogramsaresetforprofitaspurpose,kidswon’treallylearnanythinggood.对教练资质、教学质量、组织情况不满意 Notsatisfiedwithcoaches’qualificationaswellasthequalityandorganization.现行教育体制问题也导致了体育的重要性低于学习 Theissueofcurrenteducationsystemalsolowertheimportanceofsportsthanstudy.资料来源：中国青少年体育调查

Source:ChinaYouthSportsResearch即便存在这些问题，在中国依然有2千3百万14-55岁城区非农人口为活跃性运动者。

Butevenwithalltheseobstacles,thereare23

millionpeopleaged14-55thatactivelyplaysportsinChinatoday.资料来源：MillwardBrown提供的中国运动品牌市场调研报告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch大家都在玩什么？

Sportspeopleareplaying体育项目

Whatsports样本数量：3064Samplesize:3064资料来源：MillwardBrown提供的中国运动品牌市场调研报告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch取样城市：36SampleCity:36年龄Ag桂e城区荐非农芝运动凭人口抵总数:旦2千3百万痒人城区历非农将运动在人口洪总数:箭2千2百万云人资料全来源因：Mi驾ll歉wa寺rdBr德ow悟n提供倍的中吧国运嫩动品踩牌市长场调会研报已告So抄ur衰ce袄:Mi层ll刘wa警rdBr令ow矮n酿Ch嫩in而a狐Sp宫or若ts场B淡ra枪nd驰M猜ar拘ke重t宣Re离se伪ar帮ch运动愧品牌风的使例用Sp序or堵ts椅b流ra雄nd纵s稳th德ey浙‘r起e朝us焰in渣g。全国卷城市嚷主要拆运动菠产品巴品牌扮市场恒总量着（运芝动者+非运尺动者久）To朽ta者l咬po确pu共la研ti莲on壳b骆y淹sp载or惠ts彩b叠ra裳nd20撤07年资料指来源纤：Mi套ll维wa事rdBr熟ow判n提供诉的中鉴国运题动品手牌市抱场调冷研报钟告So贤ur首ce堆:Mi春ll您wa锄rdBr侨ow舍n馋Ch唇in鞠a续Sp宇or嘴ts辞B瞧ra迈nd笔M恩ar狮ke效t障Re扎se清ar膛ch各体紫育项躬目的狠品牌守使用Br填an苍ds杜b康y闪sp温or饱ts篮球–运动夜服Ba帆sk牛et品ba锣llwe篮ar%%资料徐来源沾：Mi尚ll汽wa在rdBr石ow锣n提供迷的中轰国运要动品钟牌市猜场调抖研报而告So矩ur揭ce林:Mi要ll巾wa猾rdBr朝ow哀n茅Ch吊in受a廊Sp毒or托ts板B慎ra贡nd绘M额ar笛ke府t以Re间se芽ar趴ch篮球–运动园鞋Ba宵sk揪et妄ba愧llsh鸦oe缩慧s%%资料育来源权：Mi烘ll沈wa肆rdBr余ow升n提供哗的中灯国运仰动品付牌市塔场调垂研报泳告So必ur边ce钳:Mi柿ll面wa亚rdBr饺ow湾n左Ch弹in抢a情Sp边or锈ts同B兼ra黄nd乒M斗ar蹄ke伤t态Re案se菜ar旧ch跑步–运动绞服Ru锹nn乔in淘gwe锣ar资料应来源服：Mi恨ll顿wa吴rdBr红ow眉n提供荣的中尼国运口动品告牌市缓场调佣研报括告So素ur鹿ce胶:Mi稼ll线wa栗rdBr购ow踩n续Ch消in轰a饶Sp被or童ts选B嘱ra杯nd话M挠ar迹ke抗t冶Re怀se荡ar忠ch跑步–运动瘦鞋Ru紧nn妇in磁gsh反oe明s资料滚来源估：Mi衣ll矛wa攻rdBr变ow糠n提供葵的中愁国运犯动品锯牌市近场调拨研报府告So煮ur您ce牙:Mi霸ll评wa马rdBr狮ow急n搅Ch恨in豪a享Sp盛or烤ts推B祝ra更nd浓M拉ar伪ke更t担Re膨se句ar日ch羽毛企球–运动交服Ba雁dm伸in橡to笛nwe穷ar资料誓来源荣：Mi坚ll派wa亏rdBr怎ow茅n提供眼的中期国运寒动品施牌市种场调路研报枝告So遇ur钉ce捕:Mi巨ll面wa菊rdBr掘ow团n庸Ch挽in罚a蹈Sp琴or录ts割B享ra做nd侮M斤ar岔ke蜡t创Re技se蛋ar短ch羽毛坛球–运动辈鞋Ba疗dm边in晨to泉nsh润oe芦s资料杨来源比：Mi货ll球wa蜘rdBr详ow号n提供攻的中餐国运膏动品传牌市伞场调忌研报盆告So找ur董ce袜:Mi姨ll卷wa渔rdBr应ow抹n涂Ch赏in穿a仙Sp泉or带ts财B跳ra塘nd膀M停ar迫ke律t梯Re盗se袋ar膨ch足球–运动朝服Fo技ot逝ba吓llwe主ar资料屈来源创：Mi叫ll遥wa渐rdBr换ow洞n提供生的中猛国运挽动品乞牌市沾场调井研报尾告So珠ur胳ce勇:Mi艰ll具wa现rdBr软ow芒n轻Ch借in惭a音Sp奖or蓬ts惊B匆ra励nd堆M及ar往ke嫂t在Re役se迅ar地ch足球–运动痛鞋Fo志ot管ba生llsh蜓oe锅s资料角来源消：Mi砍ll冠wa分rdBr泉ow挽n提供对的中换国运吧动品君牌市孟场调语研报刻告So释ur暗ce景:Mi球ll鼠wa证rdBr邀ow融n辩Ch暂in摘a论Sp舒or驰ts驳B印ra塞nd兼M姐ar届ke航t贡Re哨se析ar醉ch女子坡健身–运动拌服Wo属me敲nfi董tn得es揭swe寨ar资料净来源指：Mi啄ll爆wa划rdBr助ow忆n提供毙的中河国运泪动品驾牌市宇场调丢研报探告So既ur味ce告:Mi代ll张wa栗rdBr咐ow似n闲Ch涉in深a总Sp年or抖ts汉B嫩ra夫nd供M摊ar平ke遮t紫Re削se模ar略ch女子准健身–运动渴鞋Wo柱me渗nfi喷tn闭es忽s均sh熄oe尊s资料眨来源激：Mi过ll海wa司rdBr惭ow两n提供拒的中拦国运如动品焰牌市专场调杨研报踢告So祖ur迫ce挤:Mi搜ll赌wa标rdBr侄ow赴n率Ch敢in储a持Sp脱or美ts吸B涉ra倡nd筹M浩ar栋ke壶t琴Re非se尸ar题ch4,街00卡0,鼻00旺0+体育廉用品摔公司Sp摩or埋ts惑r夜el该at伐ed刘c从om变pa裁ni也es4领先盯运动匙品牌Le越ad英in亭g杯sp两or捉ts勾b浸ra灿nd许s63捏.9%资料跳来源肤：Mi歼ll少wa辜rdBr剥ow正n提供届的中坟国运傅动品苍牌市厌场调牌研报姿告So科ur短ce圈:Mi团ll叉wa折rdBr赶ow篇n瞧Ch宋in狭a掏Sp症or脂ts仁B吩ra瞒nd兴M抱ar衫ke诞t数Re胳se直ar群ch市场成分额Ma持rk猜etsh巨ar羊e而且钥他们偷已经疯在各牢种体友育领铃域有协大量罩的投华入An兔d纷th视ey窝’v妄e为in闭ve侵st匆ed底h脾ea柱vi载ly恨i田n碗sp绵or设ts韵p庄ro弯pe鲜rt背ie妨s.赞助加中国呢体育瞎运动埋员耐克挎全国跌高中够篮球栗联赛耐克狸美丽抓足球3对3比赛耐克森街头种篮球额争霸份赛你才锐是真掩正的着主角孩”活冒力派遮对耐克煎巴萨萍中国醋行1O病N1铁笼绒赛耐克彻街头口足球fr威ee箭st初yl晕e赞助界北京久国际杨马拉桑松耐克絮市场柴营销弟活动国企-N挨IK竖E杯篮序球联任赛刘翔聋易建壁联况吴肢鹏议马丽霞芸唇李好娜肚郑洁阶杜梨威查杨扬耐克奇：品博牌赞盲助及技市场甜活动殊（部偏分）阿迪扁达斯策：品牌饭赞助街及市雁场活缺动（傲部分样）阿迪诸达斯挂全能朝足球电挑战填赛NB枣A中国匙行暨不打总不兄篇弟夏军季篮可球联龙赛5攻天大下街著头篮母球挑刑战赛08奥运忍启动测活动赞助贪中国纽奉体育编运动谅员共震俩艺术颂展青少糟年足悠球培陷养计级划暨绿谷茵杯凤全国川校园振超级疼联赛阿迪迟达斯糖市场澡营销高活动郑智由隋础菲菲齿马晓伞旭阶胡佳庆彭科帅身李市玮峰委于海物车嚼杜里茎孙雯李宁愚：品牌浪赞助花及市艇场活蔑动（真部分拣）赞助赖中外值运动铜员和望运动君队及疑其他矿赞助叔项目美国崖之路——李宁-美国豆篮球督学院岛青少策年篮海球选巩秀营正道黑天下3+写1篮球肤对抗势赛李宁丑花式滴篮球战赛李宁汽赞助SH艰OW悟T孤IM旦E花式舟篮球驻队李宁幅大学押生五劈燕人制桨足球莫联赛李宁版全国必大学具生足摸球联昼赛iR封un跑步承俱乐耕部奥尼个尔中映国行达蒙烫琼斯牌中国信行及3+能1篮球庭对抗衬赛李宁爸赞助AT杆P大中尚华区份网球熟赛事李宁萌市场迈营销贪活动郭晶纸晶棕王仆励勤移孙搭胜男遥奥虫尼尔荡查克原海耶片斯索特罗荡萨彩柳比避西奇垃阿予根廷句篮球塑队配美国史乒乓缎球队中国定跳水幸队聪中国限乒乓加球队较中国两体操汤队化中国吗射击接队快苏谢丹田投径队盏西班脏牙篮择球队CC叛TV奥运敏频道安踏捏：品牌插赞助壤及市焰场活灯动（筐部分睬）赞助忧乐百朴氏非华常2+羊1三人而篮球巾赛“摆赞卷助21届大展连国漂际马穿拉松呆安踏柱杯排纪球联载赛安踏富赞助粉中外们体育劈燕运动垒员网友梨签名脱活动-为信陶念加辅油CB雄A运动吸装备浓设计店大赛记录消我的穷梦想-我的炭运动将记录序活动安踏片市场怕营销宵活动冯坤厘王皓涉李高筛波赏宋淡红娟糖巴森特尔妻唐车正东瓦王博复谭雪尽斯科洲拉谎弗采朗西犹斯朱邦齐天维尔爷斯贸阿德冲尔曼竞争将品牌昼媒介选花费没监测Me扰di挤aSp料en服di怖ng体育充品牌奇媒体刘监测肚花费览总览|数据疼来源城：CT陡R萄|数据益时间暂：20煌06年1月-2斜00阔7年12月|数据源单位牺：人纹民币/元领先屑运动蛮品牌已经爪确定工了他荡们的徐品牌程观Th论e法le裂ad涝in肥g腥br效an为ds退h与av粪e变es库ta栗bl场is过he步d旦a兔st掘ro幸ng由p痛oi艳nt衡o碍f请vi权ew傲.SA坑AT俘CH才I暗&像SA义AT烫CH哀I偶像英雄英雄梦想障碍Is险su约e作为禾后来养者，载其他扶领先颈对手林似乎猛已经铁设定枝了这做场游湖戏的铜规则心。Be职ca漠us谱e印we徐a糖re躁l抛at钞e积to霞t币he辩g显am盛e,坦o巾th悼er窄p朝la盛ye换rs仇h租av墨e创se项t烂th速e殃ru漏le悄s.20慨08救.8洞.2边5中国光在各刊种体育闲项目上赢狐取金除牌的幼数目总空前霸众多Ch献in浩a进wi绕n田un蹲pr剧ec锦ed偶en无te栋d逝nu映mb浸er竟o泊f犁go逆ld望m株ed沸al痕s，pr吃id朴e中国旺人亲己身接辟触到却了很得多新秒兴体巡寿育项兵目Ex柜po司su存re聋t徐o钩ne景w传sp吴or息ts对奥旬运精膏神的还真正晒领会稻，对芬体育也文化机更深钓化的贫体验Un晓de术rs勒ta绣nd窗in狗g忠of戴t仪ru聋e鹅me肯an投in屯g蕉of例O匹ly隆mp破ic燥s,辫a弦nd灯a卧b妨et袖te幼r待un洁de赛rs品ta助nd楚in伏g舒of础s络po连rt扯s俭cu牙lt炸ur仍e中国壮被体东育唤解醒…Ch赢in赏a烛aw报ak潜en扬s手to败s感po跳rt兽s…一场根新的亏比赛魂开始a羽ne述w贤ga赴me爪b婚eg晨in拴s.兴趣In牺te痕re转st参与Pa桥rt议ic梦ip收at杆io枝n我们劈燕的目狐标Ou侄r疯Go纲al我们度的竞草争对艇手会欣怎么警做We篮k之no迈w袖wh毒at沈o弯ur狸c馅om予pe枝ti牧to岗rs额w典il聋l予do聚焦涨在他罗们的毁运动妖明星如上Fo勾cu敏s启on区t演he崭ir惯s软po顶rt冻s晕ic传on刃s树立向英雄凯并偶柜像化Cr言ea誉te党h次er尸oe帅s碗to汇i湖do似li怕ze每一凑个人害都可脸以做热“英气雄”Ev沟er咏yo摘ne降c谊an穿“服be辟co签me桌a天h描er瓜o”为了折你的地成功躁梦想让努力戚奋斗Pu扶rs搭ue缩慧y悬ou驼r携dr利ea饼m皇of末w母in惭ni惕ng这是陷对体免育运话动一耗种片吧面地指解读裹，它鼠针对纷的是惑那些及梦想婆成为突巨星篮的人困。Th盘is毒i渔s剥a蔬on堂e-办di蚀me在ns狐io朗na旁l斗vi滑ew件o舰f铁sp幼or刮ts洽.湿Mo傅re闭i方mp鸡or含ta窜nt枝ly贵,撞it丢s窗pe什ak森s崭mo循re寻t薄o依pe蓄op补le箱a愤sp垮ir屯in原g浴to载b顾e颠su栏pe作r妄st贿ar土.今天厕，2千3百万螺运动扔者仅涝占全跟部城火区人阔口的14贴%。Th熟e各23半m溉il政li做on闪p世eo降pl句e四pl架ay败in掩g替sp障or杯ts盛t籍od尚ay雹o嫌nl街y使re临pr饮es申en薄ts14再%of尸t杜he谢t当ot概al惜u绳rb窜an水p确op置ul元at况io逗n.这个首市场协从20悟04年至殃今增按长了15如%，奥遭运之女后它华将以忽更快辛的速再度发据展。Ma栽rk象et思h鹅as耻g溪ro络wn盐1锐5%拢f规ro动m滤20漠04表,巷an宇d姐wi头ll奥a松cc隆el线er固at赞e宇af目te粗r谦th晋e注Ol糟ym匠pi抱cs讲.14聚%Ch秤in拍aEU60址%57茂%US活跃墨性运草动者云占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