北方联合广播电视网络股份有限公司盈利能力分析

本科论文本科论文摘要近年来随着经济的快速发展，新媒体的时代已经到来，新媒体的多元化、宽带化吸引着大多数的消费者，这对传统的电视行业造成了巨大的冲击。可以说，传统的电视媒体已经满足不了现在人民的需求，这使得有线电视的用户大量减少，同时也使企业的盈利能力变得不稳定、不持续。所以对于传统的电视行业，企业要适当的进行创新，吸引消费者，同时一定要时刻关注企业的盈利能力情况，并进行分析，促使企业平稳、持续的发展。本文主要围绕北方联合广播电视网络股份有限公司的盈利能力分析，总共分为四大部分。第一部分主要阐述盈利能力的定义、盈利能力分析方法以及分析意义。第二部分主要根据北方联合广播电视网络股份有限公司2017-2019年利润表，分析该企业近三年的营业收入利润率、成本利润率和净利率等财务指标。第三部分则是基于该公司的财务数据，探寻企业目前在盈利能力方面所存在的一些重大问题。最后一个部分主要就是针对发现的几个问题提出有效的措施和意见，该公司需要加强企业产品方面的创新、降低投入的成本、提高企业的获利能力以及重创新市场营销战略，从而可以增强企业的盈利能力，促进企业快速发展。关键词：盈利能力； 新媒体； 财务管理能力AbstractInrecentyears,withtherapiddevelopmentofeconomy,theeraofnewmediahascome.Thediversificationandbroadbandofnewmediaattractmostconsumers,whichhasahugeimpactonthetraditionalTVindustry.BecausethetraditionalTVmediacan'tmeettheneedsofthepeople,thenumberofusersofcableTVhasbeengreatlyreduced,andatthesametime,theprofitabilityoftheenterprisehasbecomemoreandmoreUnstableandunsustainable.Therefore,forthetraditionalTVindustry,enterprisesshouldinnovateappropriatelytoattractconsumers,andatthesametime,theymustalwayspayattentiontotheprofitabilityofenterprises,andmakeanalysistopromotethesteadyandsustainabledevelopmentofenterprises.ThispapermainlyanalyzestheprofitabilityofNorthUnitedradioandtelevisionnetworkCo.,Ltd.,whichisdividedintofourparts.Thefirstpartmainlydescribestheoverview,methodsandsignificanceofprofitability.Thesecondpartmainlyanalyzestheoperatingincomeprofitrate,costprofitrateandnetinterestrateoftheenterpriseinrecenttwoyearsfromthe2018-2019profitstatementofNorthUnitedradioandtelevisionnetworkCo.,Ltd.Thethirdpartisthroughtheanalysisofthecompany'sprofitstatementtofindsomemajorproblems.Thelastpartistoputforwardeffectivemeasuresandsuggestionsfortheproblemsfound.Thecompanyneedstostrengthentheinnovationofenterpriseproducts,reducethecostofinvestment,improvetheprofitabilityoftheenterpriseandattachimportancetothefinancialmanagementabilityoftheenterprise.Itcanenhancetheprofitabilityofenterprisesandpromotetherapiddevelopmentofenterprises.Keywords:profitability;newmedia;financialmanagementability引言随着中国经济的快速发展，网络科技技术和信息化水平也在快速提升，对于信息的掌握和渠道也越来越多，所以网络电视的重要性越来越明显，如互联网业务，通信业务等。互联网信息高速公路，宽带，随着人类社会陆续的进入信息化时代，信息的真实性以及概念使人们偶尔会迷茫［1］。但毫无疑问，信息一定是通过某种媒介进行传播的。而电视网络就是这样的一个非常重要的传输媒体之一，在人们的日常生活中发挥着极其重要和不可替代的价值。目前我国电视网络的和美国网络行业相比，功能方面比较单一，主要功能就是传输电视节目，而美国的电视网络企业在网络接入行业中占比超过65%［2］，功能方面也是非常丰富。但是国内的电视网络也具有独特的优势，那就是速度方面，以同轴电缆、光纤等为传播介质的有线网络电视与电话线等相比较有着非常大的优势。因此近几年来，网络电视成为大部分投资人的首选项目。而且国家政策也在不断完善，从而吸引了更多的投资人。但是对于电视网络企业来说，市场运营的经验与政策还不是特别的完善，随着市场经济的快速发展，怎样能够持续盈利，创造利润已成为各个网络企业的首要问题。无论什么领域，环境的变化都会促使技术的创新，所以财务方面也不例外，随着经济环境的快速发展，财务管理技术也在不断的创新。市场经济的迅猛发展使财务管理的内容和模式越来越完善，随着资本结构的完善和市场的成熟，盈利能力分析变得越来越重要，已经成为企业综合竞争力的重要方面和决策的重要组成部分，是一个优秀企业必须掌握的一项财务技能,所以企业想要生存发展下去，在竞争中降低失败的概率，必须保证企业能够盈利并且持续的为企业发展提供动力。盈利能力是每一个企业都特别重视的一个方面,因为它代表着一个企业的管理经营水平和公司的财务状态，从而盈利能力的高低直接关系到这个企业的发展方向和命运。对公司盈利能力进行分析，实际上就是对公司的营业利润率、净利润率、等各项指标进行分析，一个企业的盈利能力的强弱是由企业的利润决定的，对企业进行盈利能力分析，可以使管理者充分的了解该企业目前的经营状态及时的发现企业经营中存在的问题，并且提供充分的对策来解决存在的问题，从而增加企业的利润。对于投资人来说，可以使投资人解一个企业所有者投资回报的多少以及决定所有者是否有继续投资的需要，所以盈利能力分析的重要性可想而知。但是在企业盈利能力分析中，大部分的投资者和经营者都会把目光放在企业获得利润的多少，从而忽视了企业盈利的稳定性和持久性［3］。实际上，一个企业盈利能力的强弱不是由企业利润总额决定的，它仅仅可以代表这这个企业在这个时期的盈利水平，企业利润总额只是一个数据，通过这个数据企业的管理者不了解利润总额是怎样形成的，也不能通过利润总额分析出企业的盈利能力的真实水平，或是否可以在未来的发展中按照一定的速度持续增长。所以在对盈利