第课标志设计

标志设计1、定义标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志的概述

标志主要包括商标、徽标和公共标志。一、标志的概述商标徽标公共标志1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。二、标志的类型企业品牌标志商业品牌标志二、标志的类型政府和国际组织机构标志大型活动、会议标志公共信息标志1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。台湾设计双年展北京申奥标志1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文结合的标志。二、标志的类型香港大新银行标志设计上海世博会标志设计文字标志二、标志的类型

文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的，我们更多的把它看做图形或符号。二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。国际华人设计师联合委员会上海世博会墨西哥馆二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。

图形标志二、标志的类型

以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字组合的标志。二、标志的类型具象图形标志即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。雀巢公司标志二、标志的类型抽象图形标志即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。运动形标志二、标志的类型图形和文字组合的标志对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现机能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志三、标志的特点与作用准确的意念——Sony标志设计

准确的意念通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。三、标志的特点与作用记忆与识别——麦当劳标志设计

记忆与识别

标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。三、切标志酿的特象点与快作用视觉航美感——香港炸品牌亚再设贼计视觉傍美感标志桥的视委觉美霸感随芹着时模代变疑化而粉升华诉，它岭源于坦人类包文化领现象屈及意茅识形肺态的爸转变猾，并箱体现狐着世抛界标道志多干元化宝所带城来的滩视觉鸽时尚闸潮流削，体慕现着肝国家吵、民悉族、臂历史拘、传虚统、灶地域储及文爷化特烛征，赌在更粘大程锈度上额决定刃了人延们的施审美售特点黎。四、息标志塌的色幕彩设扒计色彩智的知摆觉度青与传誓达力毙度色彩提的知澡觉度殿与传肝达力次度色莫彩的筝强弱喜，一踢方面著要看贷色彩饮本身堡的醒浅目程闷度，等另一蠢方面祝要看丢色彩撤之间盲的对尼比关棒系。四、悦标志好的色统彩设耐计1）明默度对园比较梳大、梦传达岸力较送强黑—黄他黑—白誉白—绿闯红—白阿紫—黄披紫—白白一残蓝宿黄撞一绿既黄—蓝2）明雕度对块比不蒙大、盲传达同力较音弱黄—白漆红—绿房诚红—蓝武黑—紫艳灰—线旁红——紫紫—蓝弊黑—蓝毁白钩一绿留紫一狼白边黄尘一蓝3）标膀志的宏安全尤色红—防火枣、救霜火谣橙—危险微绿—安全掀黄—注意青—用心碎、禁马止、册区别四、手标志熄的色皮彩设踢计色彩旅功能僚与形赔象的珠关系A.色彩掘与形勒象互绘为存泰在的燥条件靠，装冈饰色放彩的娘作用晓不可竹能脱橡离它男所塑陪造及油美化米的形典象。B.色彩乡丰功能促与形行象功劈燕能有讨统一纺的时哲候，串也有耻互相馒影响烈和削镜弱的障时候萍。四、转标志佣的色傲彩设钱计色彩搁与内脚容的抽表现色彩古的生戚理作辣用与逆心理巾作用柿，常拴常是祸无法礼分开偏的，漂尤其济是打头破了佣视觉珍生理厘平衡打而表获现出掌某种术色相轿的色柴调，咳会产干生不究平常寇的生称理刺胳激直唉接构丛成感灾情影恶响。浓惟有援色彩针与表惕现的员内容呢与情欺感统倘一才苗能最薯充分批展示妈色彩泊的作经用。五、胸标志盒的构时思与秀创意构思渣方向1）以遣对象潜为特遗征的轨创意沉设计2）以居对象遇名称瞒字首灵为主铸的创料意设邪计3）用怎对象殖的全衣名组争合创辈意4）形冻象化透创意总设计5）联酱想创位意6）从绕经营舟的内弓容上绩思考例创意7）从岛企业虽精神消、文隶化理落念上千创意雀设计8）从勇历史因、典叹故和潜地域最性特处征上违创意谦设计9）社渗会特利性的像图形指创意五、甘标志薄的构爪思与杆创意1）以掩对象回为特麦征的烛创意乓设计五、樱标志意的构评思与登创意构思耍方向2）以迟对象冤名称包字首狱为主哨的创谷意设娘计五、替标志亏的构听思与吨创意构思雪方向3）用天对象它的全鼻名组都合创富意五、冬标志么的构掉思与棚创意构思伞方向4）形拐象化灿创意枪设计五、扭标志亩的构烧思与糖创意构思繁方向5）联织想创筹意设稼计五、村标志撒的构债思与覆创意构思废方向6）从贩经营津的内始容上蓄思考以创意结设计五、杜标志导的构缸思与魂创意构思仅方向7）从亿企业淋精神同、文喇化理令念的骡创意驻设计五、肃标志奸的构墨思与狸创意构思扫方向8）从环历史珍、典弯故和具地域县性特蛾征上亩创意隙设计五、驴标志校的构筑思与摧创意构思混方向9）社竭会特叹性的竿图形斧创意那设计五、隙标志途的构包思与晓创意构思得与源脱点1）构贤思源无点的具水平适发展1）构胶思源田点的舰水平万发展2）构华思创眉意的墙纵向孙发展3）展全开单璃项的蹲创意翻模式4）综芒合方收案创我意五、海标志吸的构尿思与符创意创意衫思路1）方垂案选梦择的象目的落性2）抽依象与候具象嫂的表浸达3）象衰征性弊设计赵创意4）形亲象的坏寓意5）形葛象的级选择汇性9）蒙厅太奇蹦表现简手法6）形植象的饥典型违化7）联低想的竹技巧8）设饱计语压言10）符格号的捆个性搜化六、窝标志绪的形侦式语术言1）重祝复重复隔即反歇复出辩现，隙在形剖态构不成中犁，由缩慧两个麻或数借个形无象反顺复排阔列构肠成的劣画面骨，即竹为重醉复。六、栋标志犯的形朱式语恋言对比辟是通国过各席异的奥形与甜形之泼间的惭相互印衬托亭，突议出整值体中粪各局珠部的安差异畅，使舟各局萌部固德有的乏个性庭更加久强烈裳，形左象更婚为独降特。2）对矩比六、是标志拘的形睛式语乒言渐变纲图形捉不但灾具有携明显稍的有沟序性蛇和规腊律性煮，而百且在放视觉孟上具粒有很丘强的呈导向白性。3）渐加变六、野标志孩的形熄式语头言任何员一个周形状麦的出绒现，亦其周贴围都绪会产劣生与居它相务应的针外形买，也基就是跪正形栏和负闲形。依在平罗面设距计中停，经馒常运雁用正滔负形沟的表关现形线式，府可以拿收到脏一语拘多义删的效席果。4）正扛负形六、衬标志磁的形肠式语画言任何馋一个召形状请的出衔现，倦其周蔑围都遗会产袄生与铅它相旱应的染外形凡，也覆就是抄正形庸和负阁形。壮在平桃面设协计中释，经者常运勾用正扇负形盾的表闻现形戴式，扑可以捞收到辰一语贯多义妨的效息果。5）共爆用形六、凡标志者的形泼式语骨言光效肌应艺偶术形摊式又距名视意幻艺庭术，后是20世纪60年代壮开始巴流行郊于欧缺美的发一个喂快速邮发展刮的艺阅术流归派。6）光怪效应七、戚标志舌与企蔑业形熄象企业挠形象港的历慕史七、魂标志贪与企糊业形蓄象CI企业陡识别碌设计CI是企虾业识批别系辣统工颗程。哑它是抚将企炒业活睛动以抚及支饶配经区营活味动的言企业界理念惠，通败过媒疯体的荒多方仿位、票同一妖性的躺传播虑来强熟化社重会认优同的饥符号彩系统敢。七、斩标志四与企彼业形额象VI标志饱形象良好尾的企眠业形租象是思使社走会大庭众能染够轻爹易地配感受抢企业牢个性臂的震沸撼力星，提章高社扶会知核名度袄的一丛个有贤力措缎施。飞可使男全体许员工转产生贵信心晋和荣渗誉感横。因猴此，勺独特昌的标近志和煎视觉骂的和及谐成近为形责象设扰计的骂关键塘。它映使大怕众通我过企该业的景视觉碌形象鼓了解评企业抵的产陪品乃奔至企敌业的击精神搁理念忘、文尚化持居质、厌服务章内容精等，棚从而通确立绳对企戒业酌辣总体彩认识饶。七、灵标志讽与企鸭业形欧象VI企业挑形象掌的识献别要愁素VI设计罚是企殿业形遇象视矮觉识痛别基科础系临统，霜主导诊着企踏业由刘内向倘外的谣所有递传播阿媒介雅。在猫整个贩企业装识别衰中传尽播力厚量与警感染智力量薄最为刮具体庆而直翅接，说项目尺最多傅，层艰面最彼广，皱让人波一目逮了然贵。其稠中以田企业攀标志今、标悼准字朋、标碗准色庸彩、舒象征回图形冷等基缴本要山素为浪主，积以统圆一性督、组俱织性无、系截统性螺的深摧刻印咸象，拢最终蛾达到持企业步文化此传播渗和产坚品促找销的坚目的祝。七、但标志触与企学业形纱象VI企业愚形象食的识咐别要注素1）企惕业标亡志企业笑标志饮是视胁觉沟袋通的苦基本幸形态废，也棉是VI设计肾的核骄心。睬在VI的多橡种形洞象要露素中赌，它扛是应尾用最面广、歇出现梁频率驰最高傅的，喷具有写明确母的识舰别特前点。ZAP品牌VI形象般设计七、舌标志葡与企丘业形侵象VI企业无形象拢的识甲别要线素2）企叛业标芹准字龄体标准瓦字体多包括集品牌球标准盯字和犹企业链名称咳标准虹字。头标准惑字的化设计煎处理就不仅歌是信屠息传葡达手永段，积也是援构成咬视觉还感染静力的怨一种记不可狭缺少拉的要股素。建由于换标准业字本湖身具游有说廊明功驱能，貌又具粗备标倍志的甲识别取性。ZAP品牌VI形象李设计七、旁标志酸与企刃业形团象VI企业中形象德的识斧别要垄素3）标急准色标准洗色是钢一种戚或几逮种特拴定的铺企业农专用课色彩覆，企树业色致彩通疏常除美主色陡外，态还有宾多种抵辅助同色彩评。有婚许多柔企业见建立辈多色注系统双作为女标准植色，涨用不赖同的涉色彩夺区别命集团党公司嚷与分凶公司欢，或啊各部陆门，逮或不灯同类拆别商鹿品。ZAP品牌VI形象桨设计七、星标志柄与企崭业形除象VI企业盒形象径的识绞别要铅素4）象拌征图剑形象征碧图形朋设计皂以其娘醒目吸性、浊活泼球性、乌趣味热性越袋来越良受到聚企业礼的重孤视，珠利用狐人物饺、动子物、络植物驼等为文基本萝素材比，通炕过夸询张、富变形油、拟漆人、踪蝶幽默担等手涉法塑皮造出潜一个远亲切学可爱动的形谷象，巨对于纸强化侵企业盘形象房诚会起银到促凉进作坟用。ZAP品牌VI形象则设计七、属标志蒙与企愁业形霞象VI企业麦形象半的识数别要固素5）组呆合应退用标志希、标笑准字腥、标姨难色窝等基贞本要始素，劈燕只有郊组合价成一尽个系丑统时甘，才痰能产网生更陕大的性作用干。它圈们之叶间的显组合读关系床突出脖地表葡现在冲版面蠢编排晨模式迹中。ZAP品牌VI形象匙设计七、柿标志历与企苗业形虾象应用捧要素代设计1）办货公用郊品企业汗形象截视觉本识别枣基础技要素疼的规弄范组迈合形督式，陷包括贞不同衔规格罪的信胁封、厦信纸夏、便慎笺、关公函硬、名章片、劫工作甜证、俯识别纸胸卡壁、票蹄据、采公文容、合美同书链、聘枣书、纱通知爸单等邮。2）交悄通工或具企业般交通本工具其的外旺观形仙象应缎用设反计，召在统旧一的售形象端要求低中，店追求福一种棚活动声的信晴息视辅觉裁升体，爸从而手达到名更高才的视杨觉认抢同性熟和识败别性积。七、驴标志清与企鼓业形原象应用珍要素栗设计3）环坡境标乞识环境蔬标识梨是标拐志设右计在济应用碑要素哑系统手中的切延伸剃，它加的连胀贯性染很重愚要，薄特别巴是商孙店，盲从店悔铺的蔽外观宿到室伴内的僻陈列汁、办快公场略所、歌导购它的识昌别牌娇、公储共信窑息牌吨等，昼都要张有意维识地溜进行库设计董，表胳现出胀统一阅的企评业视蚁觉形学象。4）服栏饰基本龟形象娘要素锦用于炮企业嘱各种阳服装尝、帽届徽、袍胸微斩、纽狱扣、同领带朱、领做花等狼，它忌能有替效地立反映杠企业羞及员俗工的验精神唐面貌喊，是削企业痰同一梁性的乓高度封体现雹，也柄是从圈个人匙走向辟企业保人的命纽带觉。七、捷标志姨与企英业形症象应用净要素拥设计5）产淡品、现广告产品上的自跪身造秘型、据色彩院结构畜设计休及外策包装漏设计煎，它体们的坊作用箭不仅蓄是介嫩绍商漂品功咏能，认更重吴要的辫是要凶引起哲消费凡者的粗购买据欲，业从而疏达到东促销膜的目垂的。企业换简介俗、指淘南、垂公报拌、宣藏传项胖目、趁企业逐广告用、产哭品广圣告、零产品积目录阁及纸浓袋宣重传品斤，既艇是具川有实迟用性泉的材素料，称又是扯宣传吉促销需的媒消介。视觉笋识别故设计狼的规轻则八、餐标志槽设计距的基供本步窄骤1）构逼思源梯点的冤水平贱发展1）协僻议与猴谈判2）调径查与触分析3）创员意构偷思4）方急案确狼定1）构欧思源艺点的都水平防发展5）设莲计制骂作6）注笨册问袜题九、臂标志糖设计絮的艺钥术表携现手恐法1）构呜思源壶点的跨水平菊发展1）构更思源慰点的疮水平笨发展肌理肌理誓是利蝴用物处体的豪自然雹形态错和纹态理，妻通过制设计软者的馋眼光配去合丽理表沃现，诉增加谱图形芬感，棵在视阅觉上殊产生亏一种隐特殊炕效果腐。九、勿标志蝴设计草的艺节术表故现手补法1）构铁思源琴点的鹊水平遮发展叠透叠透耳能使肠标志装图形碎产生艳三度痛空间勺感，科通过绳叠透译处理有产生迈实形您和虚攻形．宵增加泪了标足志的厨内涵印和意衰念，备图形收的巧分妙组坟合与倚表现神，使昏单调组的形伪象丰唯富起蔽来。九、臂标志划设计纷的艺兵术表议现手螺法1）构笛思源犯点的帽水平丽发展共同揉线形共同炒线形妻的标钩志特存点是勤共有耕、互港助，笼你中败有我钞，我该中有闷你，菜互存咽互依寻。世傅界是夺一个锤不可隶分离爸的整根体，膀人类阅与自识然的体关系武是共联生存柏、求阁发展侍的辩梳证关脂系。九、堆标志启设计辅的艺奖术表景现手读法1）构弃思源亿点的膝水平住发展折在乎称面图浩形中稼运用忆了折淘的手两法．友能产咳生厚迅度、鼓叠加制、连冻带、律节奏拔感。睛折在砌标志缠中能闪体现富出实榜力、封组合久、发夸展和云方向辜的内逃涵。筋折所摆表达妄的意昨念相民当明欲确，授语言识简练辛、图摊形清吴晰生拥动。九、敌标志敲设计温的艺岩术表能现手或法1）构刮思源绵点的盆水平隔发展旋转旋转端具有稀揭示贤人类杨发展柜轨迹躲的图王形模狭式。尘旋转克图形摇从古震到今秆体现谋圆满吨、团虹圆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