2023年文具测评领域抖音号内容运营与推广策划全面详解

7亿

DAU国内日活用户突破7亿12亿

MAU海外月活用户超过12亿5亿

MAU国内月活用户突破5亿一是视频短而精悍,通常60秒左右,适合展示产品外形、质感与使用场景,给用户立体直观的认知,这很符合文具等实物商品的推广需要。二是视频容易在社交圈内传播,一款有意思的文具通过朋友分享可以迅速在同龄人群或同行业人群内走红,产生较强的口碑效应。三是抖音有着庞大的年轻用户基数,这些用户对新奇有趣的消费品高度关注,也更会产生“势必要买”的欲望,这为文具品牌提供了巨大的潜在客户池。四是抖音开放了短视频电商功能,用户能直接通过视频购买文具产品,一旦文具视频红了,很快就能产生较高的销量。所以,把精彩短小的视频内容与强大的传播力与电商功能相结合,抖音为文具等产品提供了展示、推广、销售的一整套解决方案,企业文具品牌打开新的客户渠道,唤醒并释放用户需求,这便是抖音成为文具用品行业“拓客王”的原因所在。总之,抖音短视频平台里所具备的这些特征,都为文具产品的营销起到了极大的推波助澜的作用。三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%

一

线34.39%21.51%

四

线

及

以

下35.87%抖音平台拥有广大的年轻用户,他们对新奇有趣的消费品高度关注,也更容易产生“必买”的冲动消费欲望。这些年轻人群体正是文具行业最活跃、最具消费潜力的主要客户来源。抖音用户大多聚焦在创意与体验上,他们通过简短直观的视频就能对一个文具产品形成认知和兴趣。一款富有新意的文具很容易在这群体内成为网红,并激发出更多人的购买欲望。所以,抖音上的年轻人可谓是文具品牌开拓新客源最具潜力的渠道来源。40岁以上（1.6%）

20岁以下（20%）

20-24岁（32.8%）

30-34岁

（13.5%）

25-29岁（27.9%）

35-39岁（4.2%）Contents目录Part

01

什么样的内容能火？Part

02

抖音账号运营推广重点Part

03

抖音号各阶段怎么运营？Part

04

抖音账号怎么变现？Part05重点说明“账号定位”完播率点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核人工干预/复审流量推荐/终止抖音短视频平台会根据用户的兴趣与互动,推荐相关的文具测评视频。这套机制主要有:一是兴趣推荐:抖音通过算法判断用户视频观看及互动习惯,匹配出其潜在兴趣,然后推荐相关的文具测评视频,引起用户注意。二是关注推荐:用户关注的博主或平台号如果发布了文具测评视频,抖音也会根据关注关系主动推荐给用户。三是热门推荐:当某个文具测评视频由于内容精彩而迅速蹿红,抖音会优先把它推荐给更多用户,这加速产生流量与热度。四是弹窗推荐:用户有时会突然收到抖音推送的文具测评视频弹窗广告,如果标题图片吸引人,也会激发点击与分享。五是互动推荐:当用户点赞、评论、分享了一个文具测评视频后,抖音会判断用户有较高互动兴趣,进而推荐更多相近视频。这些机制中,兴趣推荐和热门推荐对产生文具测评视频流量影响最大。视频一旦成为热门,就会在平台上获得更广泛更优先的曝光和推荐,迅速带动更高人气与流量。所以,抖音的这套流量推荐机制,直接影响着文具品牌的营销效果。

12347新品发布试用体验特色体验知识科普68美化修饰评测体验生活场景5抖音用户最喜欢的文具测评内容主要是:新奇有趣的文具产品、富有创意的文具DIY、简约时尚的文具配件、清新雅致的文具摆件、富有美感的笔记本手帐、精美可爱的贴纸与填色本、有意思的钢笔墨水彩绘等。总之,内容要新颖,形式要生动,用料要精致,外观要可爱,这些因素能最容易激发抖音用户生成互动,进而推动内容成热门与流行。所以,想要在抖音平台获得更高曝光度和互动量,文具品牌或博主需要专注于创意内容的打造,把握住这群体审美与认知习惯,吸引他们分享转发,最终完成流量转换。这也是抖音用户最青睐的文具测评内容方向。手工DIY

做用户喜欢的视频文具用品领域在抖音获取高流量与互动,主要采用以下8种视频内容招数:1.试用体验:实际拆封和使用产品,展示文具产品的真实使用感受,像笔记本手账的书写流畅度、钢笔墨水的颜色效果等,这样的真实使用体验视频最能诠释产品的实际性能。2.新品发布:在抖音平台上先发布新品信息与产品详情,引起用户的兴趣和期待,然后紧接着发布试用体验视频,这样新品消息加试用视频的一发两连发,产生的效果明显。3.特色体验:如钢笔绘画、水彩填色等艺术体验,这种视频通过与文具产品的结合来炒作产品与品牌理念。4.知识科普:如不同钢笔的来源与使用场景推荐,笔记本种类与选购技巧等知识性视频,这有助于用户对产品类别和品牌有全面系统的了解。在新媒体时代，信息应该是短、平、快、新的，并且用户不再喜欢空洞无意义的内容。因此，作为作者要引起读者的重视，尽可能简单明了地阐述观点，以便读者能够轻松理解并快速获取所需的信息。变着法让用户觉得：多样化互动性创意趣味5.生活场景:在生活氛围中巧妙地加入文具产品,像填字游戏、笔记手账的翻看等生活片断,这能自然生动地展现产品的吸引力。

6.美化修饰:如美化钢笔的改装与升级,手账的定制装饰等,这样的视频详实新颖。7.手工DIY:如手工定制笔袋、笔记本套装等视频,不仅展示DIY的乐趣,也让产品更具有收藏的价值。

8.评测体验:对某款文具产品的全面介绍与评测,从外观设计到使用体验,产品的亮点与不足,给出自己的综合评价,这类视频具有较高的权威性与参考价值。综上,这8种视频内容形式在吸引高关注度与互动率方面各有千秋,文具企业或博主需要结合自身优势与产品特点,选择最适合的内容形式与题材,制作新颖有趣且真实可信的短视频,这是获取抖音用户喜爱的关键要素。

做有期待感的视频尽管短视频内容仅为几十秒，但其生死存亡的关键在于开头的5秒、3秒，甚至仅有1秒。怎么在眨眼间抓住用户的注意力？文具测评视频在抖音平台要激发用户的期待感,可以从以下8个创意层面入手:1.悬疑开头结尾:视频采用悬疑的开头和结尾,激起用户继续观看下集视频的强烈意愿,增强视频的连续性和续看率。如展示一款新品但只露出一小部分,让用户猜测全貌,期待后续的试用视频揭晓答案。2.新品预告:通过视频提前展示某款新品的信息,但不透露太多的细节,让用户产生猜测和好奇心,等待后续的试用体验视频和新品的正式上市。3.秘密揭开:如视频展示一本手帐,里面暗藏小惊喜或奖励,视频只透露一部分信息,激发用户继续观看的兴趣和悬疑感,期待最终的秘密揭晓。4.情景互动:视频呈现一个有趣的生活场景或故事情节,文具产品巧妙地置入其中,让用户期待这些情景和产品的发展变化,如产品在不同场景下的妙用等。变着法让用户觉得：

好玩有价值有用新鲜5.DIY活动:如手帐封面设计大赛,让观众提交创意作品,然后视频分享精选和展示这些作品,评选出最佳设计,这能激发用户对活动结果与产品定制的好奇与期待感。

6.体验系列:发起一系列与某产品相关的体验活动,如一周手帐挑战赛等,让用户在每个视频中期待主播接下来的进展和心得体会。7.情感互动:如举办送笔记本或手帐活动,让观众留言提出需求与小故事,主播评选选出中奖对象,这样互动性强的视频能唤起用户对胜出对象和反馈的强烈期待感。8.线下活动:举办与文具或笔记本相关的线下聚会,视频分享活动筹备的细节与现场盛况,让没有参与的用户也产生期待感,想象自己加入的场景。这8个方面通过视频内容的理念设计、互动活动、体验传递和故事讲述等手法,能有效激发用户继续观看的兴趣和期待感,也为文具品牌或博主带来更高的视频流量和黏性。所以,抖音文具测评视频要成为成功,内容和节目创意的设计是关键要素。视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加联系方式伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权正式发布内容前最好先养号3-5天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播为什么新号要提前养号？前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关如何判定养号是否成功？答：建立账号之后5天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有50%以上是跟你账号领域相同的时候，就说明这个号基本养成。账号定位推广引流内容运营内容方向抖音蓝V号功能权益

通讯组件

店铺主页领券

用户管理扫码拍视频领券

蓝V标识

POI地址编辑昵称搜索置顶

评论置顶视频内容置顶

私信管理

认领同步昵称锁定保护

官网链接认领POI地址

DOU+

数据分析获得抖音蓝V认证是文具测评账号竞争力和商业价值的重要提高,它使账号影响力增加、流量得到保障、商业变现能力提高,这有利于账号长期稳定发展。但是,要获取蓝V需账号达到高质量与高关注的标准,这需要投入精力不断优化内容和运营。所以,蓝V既是文具测评领域追求的目标认证,也是驱动账号持续进步的重要动力。简而言之,蓝V对文具测评领域的意义不言而喻。详情

创意策划做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对文具用品测评领域内进行分析、打造爆款视频、对品牌的宣传点进行提炼。平铺直叙、跳跃的剧情没有人看。反转、反差或者一些令人疑惑的视频反而更能吸引人的兴趣。

镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。

账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI地址详情页、评论管理等权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。

拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：专业摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。对于文具用品测评领域镜头脚本的策划，需要考虑以下因素：首先确定评测的文具用品类别，然后设计评测的标准，如价格、使用体验、材质等，制定评分系统并准备相关测试工具。其次，确定评测的镜头和脚本内容，包括对使用场景的模拟和评测方法的呈现，同时需要注意对观众的吸引力和趣味性。最后，需要对评测内容进行后期剪辑和处理，制作成成品并进行宣传推广。整个策划过程需要综合考虑评测的科学性和趣味性，以及目标观众的需求和偏好。

有剧本视频

点赞：233.4W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。

无剧本视频

点赞：266视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，时间短，无剧情，播放量低。VS在文具用品测评领域使用运镜技巧可以使评测更加准确和专业。首先，要选择合适的镜头类型，以便于获取不同距离和角度的拍摄效果。其次，要注意运用基本的运镜技巧，如平移、旋转、缩放等，确保画面稳定且聚焦清晰。此外，需要根据评测对象的不同特点运用不同的运镜技巧，如对于液体笔可以采用快速缩放手法，对于较小的文具可以使用微距镜头来进行拍摄，以便于展现其细节和特点。总之，科学运用运镜技巧可以让评测画面更加专业，更加生动。

POI详情页抖音号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图

、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容。

DOU+用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人群，为引爆视频提供前期流量。

卡券发布内容对活动进行预热，并在抖音发放粉丝福利。用户到店后，引导其发布带有文具用品测评定位的抖音视频，加速其他用户种草。

线上线下互补等线上粉丝积累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。策划阶段，基础建设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群，

账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及

物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶段，预热期

抖音DOU+推广1、账号文具用品测评设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及管理、权限开通3、养号评论、互动、转发优化1、优化账号权重2、通过优质内容获得高曝光内容制作

运营账号

1、品牌账号定位

2、内容策划、创意脚本3、内容拍摄及剪辑4、发布视频账号运营5、阶段数据分析反馈推广引流运营重点第二阶段，增长期1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.阶段数据分析反馈

抖音DOU+推广1、账号运营及管理2、按实际情况渠道搭建（内容方向优化、橱窗优化、POI认领等及官网链接）3、抖音话题策划重点运营，打造爆款流量视频，获取粉丝沉淀。内容制作运营账号推广引流运营重点1.根据内容策划、创意脚本

2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.当月数据分析反馈

5.整体数据分析结案报告2、活动话题跟进（抖音平台）3、多平台分发及管理抖音DOU+推广KPI最终达成内容制作

运营账号

推广引流1、账号运营及管理第三阶段，爆发期

运营重点

内容爆款冲刺虽然有大几百万的粉丝，但是最后却没有办法变现。变现一定要提前想清楚在文具用品测