电器公司品牌形象识别系统策划案样稿模板

电器公司品牌形象识别系统策划案样稿资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。XX电器公司品牌形象识别系统策划案目录课题的提出

形势与背景

战略总目标

CI计划调研

品牌形象战略

品牌形象设计

品牌形象广告

CI计划预算

特别的方案

1、课题的提出

”夫商战者,必先静而后动,不动而已,动则惊人。不谋则已,谋则以利。利与人分,求发展于广泛。正奇并举,掌行程于其中。故正也胜,奇也胜,而于不败也。”以此语录做为广州XX电器公司的座右铭。可谓于平凡中见不平凡。不动则已,动则惊人,固而就有导入CI课题的提出。借助CI能惊于人,能谋于利,能分于人,能正也胜,能奇也胜,故使企业立于不败之地也。公元1995年4月17日,企业家与CI设计师友好沟通,并达成共识首先致力于产品品牌形象的塑造和推广,使其坐上名牌宝座,进而对企业全面导入CIS系统。

2、形势与背景广州XX电器公司是以生产节能电光源系列产品为主的企业,是国家”火炬”计划项目的电光源生产基地。企业当前已独立开发20多项在节能电光源领域中的专利技术,其中高品质电子镇流器的创造专利,解决了国际上高品质电子镇流器成本高居不下的重大难题。无论是从国内市场或是从国际市场来说,XX电光源产品都有占有一定的优势。可是,当前节能电光源产品市场竞争激烈,仅广东省境内就有生产厂家300多个,且外国名牌产品亦长驱直入中国,象荷兰的飞利浦、日本的日立等。在企业当前处于扩大规模,增加产量、扩展出路的情况下,应正视内外压力,制定发展战略,把握先机,平中求奇,率先在中国节能电光源行业中导入品牌形象CI计划,在生产、销售、服务整体中统一实施CI计划,建立品牌新形象,使企业的产品成为本行业中的大哥大,从而战胜竞争对手(已有的和潜伏的),争夺与巩固市场地位,实现在5年之内达成10亿产值的目标。3、战略总目标创造高技术、高质量、低价位的节能电光源产品,致力于品牌形象的塑造和推广,使”众晶”成为一个高品质的标志,并走向名牌之路。

4、CI计划调研此项作为制定实施CI计划的重要前提,应以科学方法对国内外市场作出正确的综合分析,对企业内外环境作出科学评估。由此制定CI计划战略思想、策略原则与实施计划。4、1、企业自身的研究

4、2、产品调研

4、3、市场调研

4、4、竞争对手的调查5、品牌形象战略

5、1、战略目标

使众晶牌节能灯成为照明领域内新的消费热点,成为市场新贵。

5、2、市场定位

高品质、低价格,适合大众消费。

5、3、战略思想

从市场定位的基点出发,经过出众的CI策划与广告宣传,进行提高产品高品质与知名度的推广活动,造成行业先声夺人,动则惊人的轰动效应,从而扩大市场范围,争取较大的市场份额,并巩固之。

5、4、品牌推广的策略原则

5、4、1、品牌商标形象宣传原则。

5、4、2、品牌产品高品质、低价格原则。

5、4、3、节约能源,保护环境原则。6、品牌形象设计6、1、基本要素

6、1、1、品牌标准字体

6、1、2、品牌标准色

6、1、4、品牌吉祥物6、2、应用要素

6、2、1、产品造型

6、2、2、产品包装

6、2、3、产品展示

6、2、4、产品宣传物7、品牌形象广告7、1、现实检讨

众晶牌节能灯虽物美价廉,并获过不少奖项,但囿于种种原因,知名度甚低,对于企业、产品的优势、实力、地位更是鲜为人知。企业虽有心做广告,但由于没有把握CI,或以广告为基点搞CI,结果只能停留在VI设计的层面上,很难产生鲜明、持久的形象。7、2、广告战略方针

经过CI策划将广告文化与品牌文化(企业文化)交汇在一起,把握品牌形象识别系统,将VI、BI、与MI有机地结合起来,从而塑造出一个独特的品牌形象。

7、2、1、广告导语

众晶一一高品质的标志。

炉火纯青,唯有众晶

众晶灯一亮,天下亮晶晶

7、2、2、广告策略

1、采取”宣言”手法,造成重大影响,在适当时机发表《众晶形象宣言》,内容包括品牌名称含义,图形含义、企业的性质以及企业对社会大众的承诺等。

2、采取对比手法,使受众留下深刻的印象并有所取舍,可分三个专题:

a、一分钱一分货,一分钱三分货?

b、不怕不识货,就怕货比货!

c、不算不知道,一算吓一跳!主要利用众晶牌节能灯的高品质、低价位的优点来说服消费者。采取”免费”手法,有效地征服潜在消费者。给指定的消费者免费提供使用节能灯,这样做能够使人们消除对产品的冷漠,让她们自己产生印象,得出结论,并产生”一传十,十传百”连销效应。

7、3、广告媒体计划(略)8、CI计划预算依据企业的实际和决心而专题商定。9、特别的方案一个好的CI计划,从构思、设计到实施,是要付出艰辛的劳动。CI计划不应是空中楼阁,更不是假大空。实践是检验真理的唯一标准,以上的CI策划案,仅仅是纸上谈兵而已,为求得真知,特提出以下特别方案,即在企业家与设计师达到共识之后,应在企业内建立一个导入CI计划的领导班子,并赋予这个CI计划一个活动名称,商定各项具体作业事宜,保证CI计划能顺利开展、完成。9、1、特别方案的内容:

9、1、1、成立CI委员会。

9、1、2、赋予”萤光计划”名称。

9、1、3、”萤光计划”具体步署。

9、1、5、员工教育

9、1、6、CI简报9、2、”萤光计划FIUOrescence

pIan”的说明:

9、2、1、萤与荧同音,以萤火虫暗示荧光灯。

9、2、2、萤火虫发出绿色的光,代表绿色照明工程。

9、2、3、萤火虫充满动感和光感