中国家电市场调查报告

年5月29日中国家电市场调查报告文档仅供参考中国家电市场半年视点过半,空调旺季大战渐近收官。全国各地阴晴飘忽的天气,左右着各大空调厂商的喜怒哀乐。年初沸沸扬扬的上游原材料涨价,进一步拉紧厂商乃至消费者的心弦。于是,区域市场的突围、三四级市场的开拓,成为今年白电市场的一个新举措。价格、价值、企业利润驱使着前赴后继的营销人不断寻找新的”蓝海市场”,国家有关政策的曲高和寡,使得这半年的白电市场依旧显得那么混乱。5月,上海地方变频空调标准出台,让人觉得对消费者的理性消费指导是多么的合时宜。国美与永乐的合纵联横让人看到渠道商的未来发展脉象。更加丰富多彩的平板电视多媒体技术、直流变频空调、矢量变频冰箱技术,正在全面升级着百姓的生活,这一切,都在诠释着中国家电市场上半年的风雨历程。一、渠道竞合企业联合美国百思买对五星的收购”引燃”了电器零售商相互并购的”导火索”。今年,一个在中国家电市场来讲堪称”炸弹”一样的消息传开,国美56.7亿港币收购永乐。这对于原来具备强势话语权的国美在”吞噬”永乐后,是否会更加的强横,使原本供应商、经销商关系紧张的家电市场更加暗潮汹涌,成为众多企业关注的焦点。此举,在业内出现不同的声音,有人觉得,国美向永乐提出收购的建议,并”可能引致合并”,国美的野心不在永乐一家。此前永乐与大中就已经”订婚”,国美最终可能通吃”永乐和大中。国美此举成功,可能彻底颠覆当前商业流通的竞争格局,家电连锁将进入国美一家独大的局面,将进一步加剧当前家电连锁行业的”亚健康现状”。供应商的话语权将进一步丧失,苏宁、五星对国美的制衡也将荡然无存。可是也有人认为,中国家电连锁企业在规模上尚不能与国际性企业相比,国外巨头的脚步临近,收购兼并是必然的趋势。从五星收购青岛最大的家电连锁企业雅泰到百思买入主五星,从永乐收购灿坤到苏宁拟收购厦门思文,一场家电连锁企业之间的并购风潮正在悄然兴起。有可能由此引发一场大规模的关店风潮。与渠道商在谈婚论嫁中不同,中国白电南北巨头的强强联手也是的一大亮点。7月,由传统强势品牌科龙空调与容声冰箱,北方老牌霸主海信变频空调以及近年来增势迅猛的海信变频冰箱,强强联手开展的一次”暴风骤雨”式的市场革命,让消费者再次见证品牌实力,感受到科技带来的实惠。全国斥资3000万,月内推出新品百万,一股海信、科龙的风潮吹遍大江南北。有统计资料显示,海信在国内变频空调市场上的占有率始终保持在60%以上,一家独占行业半壁江山。科龙自研制成功第一代双高效空调以来,能效水平共三次打破国内纪录,两次刷新世界纪录,最高能效比达7.0。海信、科龙的技术领先地位,空调业内至今仍无人能敌。而科龙在科技领域也同样步步领先。自1991年以来,科龙(容声)冰箱市场占有率共位居国内第一,长期在中国冰箱业占据领头羊地位。特别在冰箱技术研发方面,科龙的实力不可小觑。科龙研发成功的分立多循环技术,引起了世界冰箱业的轰动,并引发了全球的多温区、变温区冰箱技术潮流。,科龙凭借遥遥领先的节能技术水平,一举击败了西门子、海尔、新飞等国内外主要竞争对手,中标联合国节能明星冰箱大奖,成为冰箱节能技术公认的世界冠军。作为冰箱业”新军”的主力,海信在收购北京雪花、南京伯乐等冰箱企业之后,后来居上,异军突起。随着海信矢量变频冰箱的上市,标志着中国冰箱进入矢量变频时代,实现从节能到全能的飞跃。有关人士分析,长期以来,中国家电业发展具备鲜明的区域地方色彩,长此以往,对于整个家电行业的提升,全面参与国际化竞争显得不利。而海信与科龙两强联手,书写了中国家电发展的新篇章,无论从资本运作、产业构架、企业战略的长足发展都意义深远。海信与科龙分别处于青岛和顺德这两大中国家电制造中心,两家企业携手整合家电业务,将使生产经营布局更趋平衡和合理,必将成为中国家电行业举足轻重的力量。今后,海信白电与科龙的空调、冰箱业务进一步整合,将会使海信的发展规模、品牌影响力、市场占有率等方面全面超越竞争对手,打造出强劲的海信、科龙品牌竞争力。二、变频空调地方标准出炉5月29日,国内首部变频空调能效强制性地方标准——变频空调能效上海地方标准发布实施,这是迄今为止首次由权威技术部门对中国变频空调产品进行能效标志等级的资格认证,变频空调不再是能效等级标准的旁观者,从此拥有了参与空调能效公平竞争的”资格认证”。以海信为首的中外17家变频空调企业120款产品获得本次测评资格并备案。该标准由上海交电家电商业行业协会牵头,海信等八家中外企业共同起草制定,经上海市质量技术监督局审查批准颁布,6月1日起强制实施,所有未经检测认证或经检测不达标的国产或进口变频空调一律不得进入上海市场进行销售,凡在上海各商场销售的各类家用变频空调均需持有该产品能效等级信息明示卡。对此,变频标准牵头制定机构上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华表示,变频空调上海地方标准全称为<变速(变频)房间空气调节器能效限定值及能源效率等级>,该标准将变频家用空调能效水平划分为5个等级,等级1代表国际先进水平,等级5是上海市场准入的限定指标,它是直接相对应于普通定频(定速)空调能效2级水平来制定的(普通定频空调2级被认证为节能产品,EER为3.2)。按照国家标准规定,定速空调的节能级的EER为3.2,根据GB/T7725-附录E关于定速空调器SEER的计算方法进行计算,对应EER值为3.2的定速空调的SEER为3.263,而变频空调的入门级即设为SEER3.30,因此变频空调能效限定水平起步较高,而也就是说,同匹数空调变频5级比定速2级节能,变频空调只要是达到该能效标准要求的,就都是节能型的产品。尽管只是地方标准,可是,对于中外变频空调企业着实是长舒一口气,因为,上海地方经济发达,当地政府力推节能产品,变频空调的优势,成为政府推广节能的利器,因此,此标准对于全国有非常好的借鉴意义。三、变频技术升级,技术创新的字眼充斥着各大报端。今年海信变频空调已全面技术升级为矢量变频,并将其主研发的矢量变频技术的尖端成果－－＂国际领先＂的正弦波驱动技术成功应用于新品。由于采用了矢量变频技术,海信空调在性能方面又有很大提高,特别是采用正弦波驱动技术的年度新品,具有能效比更高、更节能、更静音、更舒适、使用寿命更长等优点。海信99系列直流变频空调采用当前空调行业最先进的矢量直流变频控制技术,经过矢量技术的运用,使压缩机驱动力方向跟转子转动方向实时保持一致,从而极大的减少了无用功的损失,同时增加了有用功。这样,既增强了制温效果,又减少了无用的耗能。海信变频空调特有的”羟基负离子+银离子+活性碳”清新健康组件,配合儿茶素绿色防霉抗菌过虑网健康绿新风的应用,使得科技产品不再那么冰冷,充满人性的温馨关怀。海信76系列变频空调内增加绿色纳米抗菌贯流风扇,是为都市倡导节能环保观念的消费人群量身打造的精品,节能、健康,蕴含时尚品位。同时海信变频空调突破了传统空调单纯经过过滤空气的健康性能,在高效节能的前提下,经过精确控温和低频运转,消除了锯齿波状的大幅温差波动,没有忽冷忽热的感觉,充分保证家人的全面健康。99系列空调独特的酒红色、宝石蓝色纯平镜面外观,使得主人在感受空调带来的温馨感同时,彰显别样尊贵的消费习惯,与众不同。四、原材料涨价今年,正为房价上涨而发愁的消费者可能不得不面对这样的一个现实,空调也涨价了。今年以来,钢材、铜、塑料等空调原材料价格不断攀升,如铜价曾突破每吨8万元的历史新高,同比上涨130%,平均每台空调需用铜6至7公斤,每吨铜涨1万元,1000万台空调就要增加7亿元成本;铝价涨幅达50%,塑料等有机材料的涨幅也在40%以上。因此用厂家的话说,每台空调平均提价幅度在15%以上才不至于会赔本。关于涨价,众多厂家显得很无奈,可是很多厂商凭借庞大的前期生长以及库存优势,力争让涨价的幅度合期限放缓。今年冷冻年即将过去了,那么,明年这一幕是否