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文档简介

香水广告文案策划专业：市场营销年级：10级小组成员：张久亮韩春日王宏伟朱星驰MissU邂逅香水MissU邂逅香水二、香水行业营销环境分析1、市场构成法国香水以及化妆品业举世闻名，它和法国时装、法国葡萄酒并列为法国三大精品产业，是法国人的骄傲。法国人使用香精香料和化妆品始于十三世纪前后，主要是贵族社会。当时的宫廷里，不仅女人乐施粉黛，而且男人也粉面纹唇。法国第一家香精香料生产公司1730年诞生于格拉斯市，后来发展到最多的时候达到了上百家，到现在已经合并成三家规模较大的香精香料生产公司。据朋友介绍，格拉斯市一直承担着为法国名牌香水销售公司配制香水的业务，而名牌香水销售公司最多则只在此基础上按比例调入中性酒精和蒸储水并加上包装。在法国，完全自己配制产品的名牌香水公司可以说很少。在法国，香水业的发展可以说和时装业的发展有着密切的关系。香水业与时装业的结合是一种很有意思的文化现象。时装设计师们发现在时装上撒些香水会为时装表演和销售香水带来极好的效果，于是，便纷纷兼售香水。最早承做时装和销售香水的是布瓦雷公司，随后又有夏奈尔公司(CHANEL)等。1925年，夏奈尔公司推出了“夏奈尔5号”香水，获得了世界性的成功，被视为法国香水发展史上的里程碑。至今各名牌时装公司几乎都保留自己牌号的香水，当然也有几家自开始就是经营香水的名牌商号保留了下来。消费者的特征研究及分析二、消费者的特征研究及分析2、消费者的特征研究及分析从低收入阶层他们的外部环境设定看消费者选择自由价格充分弹性流动性约束1.4、预算约束不确定性从中等收入阶层他们的外部环境设定看消费者选择自由价格充分弹性预算约束流动性约束不确定性从高收入阶层他们的外部环境设定看预算约束流动性约束不确定性三、广告正文1、引言“想与他（她）邂逅吗”是一系列广告活动的核心主张，就是为了突出该香水的名字邂逅，为了突出产品的与众不同，让其它消费者也来购买产品。2、策划构思以电视媒体和网络媒体为平台，以感觉诉求为主，展现MissU香水年轻、时尚、美好、优雅的感觉，表现MissU邂逅香水带给年轻人心中的悸动、爱情和幸福，突出本次广告主题。3、广告策略及媒体运用对不同消费者使用不同的广告方式，通过制作广告牌，电视媒体，网络媒体的方式，使广告在最大限度上被消费者所熟知和了解，从而产生想买的感觉。（一）广告牌.：拍摄以美女为主，男明星为配角的广告宣传画，传达一定的故事性，突出MissU香水的主题。（二）电视媒体：在黄金时段投放广告，使消费者和潜在消费者能够接收到MissU香水的最新广告。（三）网络媒体：制作连载的故事性广告，使MissU香水持续被消费者和

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