快手美妆垂类达人资源通案

「美妆」是受大量快手用户关注的内容,2022年7月,平均每天在快手测览美妆视频的用户超2亿,且规模仍在高速增长。从护肤到彩妆,从美容到美发,用户可以在快手上获取包罗万象的关于「美」的内容,这背后得益于美业创作者们玫玫不倦加速创作,为用户和粉丝们分享变美心得,教授变美方法,更推荐极致性价比的美妆好物和新品。快手的美妆创作者专业度高,他们可以使品牌内容原生化地融入到作品当中。当内容和商业的边界逐渐消預,用户已逐渐接受品牌的好内容,更希望创作者多推好产该营销通案,旨在展示快手美妆垂类达人全景生态,揭示达人的短视频及直播商业能力,并基于品牌主的营销诉求给出快手美妆达人的解决方案。我们希望,让有专业技能、有创作才华、有正能量故事的快手美妆达人发挥更大的商业价值,让好达人提供好商业,好品牌拥有好内容。第-篇章22年7月vs21年9月美妆活跃创作者增长2022年7月平均每天浏览美妆视频用户数22年7月日均观看快手美妆视频用户数同比增长22年7月快手美妆直播22年7月快手美妆直播创作者月均开播次数22年7月日均观看快手美妆直播用户数同比增长*活跃创作者是指粉丝大于一定数值，且周期内公开作品数高于头部及肩部高粉达人数量增长迅猛，腰尾部达人增长稳定越来越多的美妆达人看重快手美妆赛道，加速入局肩部达人腰部达人%女性活跃达人占比勇仔Leo粉丝数：143万勇仔Leo粉丝数：143万粉丝数：201万粉丝数：287万粉丝数：320万数据来源：快手内部数据16%69%活跃创作者覆盖粉丝数42%16%69%活跃创作者覆盖粉丝数22年7月vs22年1月美妆创作者粉丝电商消费增长+14%+17%数据来源：22年7月，快手内部数据成分解读教程成分解读教程粉丝量:427万混场粉丝量粉丝量:427万适用营销场景彩妆产品及试用明星/动漫等仿妆产品/新品测评传播力五力商业力适用营销场景彩妆产品及试用明星/动漫等仿妆产品/新品测评传播力五力商业力达人特点达人特点商业成熟：机构达人为主，内容创意质量极内容方向内容方向护肤教程及攻略护肤教程及攻略学长花最少的钱，理性护肤，机智变美！只有你想不到的，没有学长的不知道的，学长花最少的钱，理性护肤，机智变美！只有你想不到的，没有学长的不知道的，275122w49重点推荐行业：美妆个护重点推荐行业：美妆个护、日化、服饰箱包、珠宝配饰、医疗健康…品类专场合作品类专场合作适用营销场景达人特点达人特点超高人气：粉丝基数高且粘性强，站内知名度高有一超强带货：直播活跃度高，可通过专业技巧实现一站式覆盖品类广：直播带货品类从美妆个护覆盖到全品类，直播合作方向直播合作方向推荐最优产品，凭借13年的美妆护肤经验，不断雅儿•多多惠子思密达_重点推荐行重点推荐行业：美妆个护、日化、服饰、食品饮料、3C消电… 美齿达人-芋画美牙 美齿达人-芋画美牙 授美发达人-魁叔适用营销场景生活中的的变美助手，帮你从头到脚，从手指到睫毛全方位变美达人特点达人特点真实励志：通过短视频记录自己的日常生活，内容粉丝活跃：粉丝活跃度高于大盘，内容朴实深受商业化内容方向商业化内容方向来自哈尔滨的独立创业者，从事牙齿美容行业7年，来自哈尔滨的独立创业者，从事牙齿美容行业7年，奖专业评委，美发行业20年从业经验，热重重点推荐行业：金融、网服、运营商、电商平台、游戏…快手美妆垂类达人商业营销能力解读超强内容传播腰尾部达人盘量大，美妆达人-短视频价值超强内容传播腰尾部达人盘量大，美妆达人-短视频价值超高超高老铁互动极具性价比粉丝数：592万传播力呦～来看我啦以剧情无缝种草粉丝数：526万 粉丝数：592万传播力呦～来看我啦以剧情无缝种草粉丝数：526万 沉浸式化妆体验沉浸式化妆体验 +生活内容分享+生活内容分享捉到一叽小仙女 数据来源：21年1月-22年7月数据排序，快手内部数据美妆垂类100万-500万粉达人商业力前三名美妆垂类100万-500万粉达人商业力前三名剧情与妆教结合n视频互动率：7.9%+行走的种草机粉丝数：283万TOP1原相机无美颜无滤镜原相机无美颜无滤镜粉丝数：118万护肤专业知识护肤专业知识关注点上不许懒惰粉丝数：320万%%商业力数据来源：21年1月-22年7月数据排序，快手内部数据 TOP粉丝数：36万真的好好看！ 性价比男友绝望第N天记录男友护肤粉丝数：51万 TOP粉丝数：36万真的好好看！ 性价比男友绝望第N天记录男友护肤粉丝数：51万妆前妆后对比妆前妆后对比+男朋友给化妆+男朋友给化妆数据来源：21年1月-22年7月数据排序，快手内部数据造热度引关注深参与促转化美妆达人-短视频价值验证造热度引关注深参与促转化提点击提点击粉丝数：681万粉丝数：681万展示卸妆和护肤过程；某口红产品进行达人种草视频合作，被达人内容触达的用户后续未被达人内容触达但内容质量100%优秀互动率的1.7倍某护肤品牌，产品利益点结合明成功提升品牌直播间的进人人数、全能带货王头部达人多而广美妆拔草官带货王者美妆达人-直播价值全能带货王头部达人多而广美妆拔草官带货王者美妆达人-直播价值少而精少而精06珠宝/钟表02服饰/鞋靴03食品0406珠宝/钟表02服饰/鞋靴03食品04手机/数码/电脑办公05家用电器头部达人TOP10类目GMV占比约90%；各类目热01010707家居生活0808自行车/电动车/摩托车0909家纺1010箱包/饰品06珠宝/钟表07箱包/饰品08家纺09手机/数码/电脑办公10医疗美容产品06珠宝/钟表07箱包/饰品08家纺09手机/数码/电脑办公10医疗美容产品01美妆/个护清洁02服饰/鞋靴03食品0404家居生活0505家用电器占领用户心智占领用户心智占领用户心智根据品牌预算，对金字塔矩阵内的头-肩-腰尾部达人进行组合投放聚焦吸睛头部达人口碑发酵肩部达人制造氛围腰尾部达人数据来源：2022年Q2快手磁力聚星美妆大盘商单数据分析粉丝量：39万+播放量：1032万+粉丝量：85万+粉丝量：71万+播放量：560万+粉丝量：132万+播放量：3600万+粉丝量：158万+播放量：947万+粉丝量：180万+播放量：103万+洞察：美妆大盘11月-3月期间精华相关内容粉丝量：39万+播放量：1032万+粉丝量：85万+粉丝量：71万+播放量：560万+粉丝量：132万+播放量：3600万+粉丝量：158万+播放量：947万+粉丝量：180万+播放量：103万+洞察：美妆大盘11月-3月期间精华相关内容粉丝量：85万+播放量：279万+洞察：美妆大盘6月-10月期间美白相关案例案例项目背景:项目背景:结合季节更替趋势及消费者肤质变化,国产护肤品牌谷雨不断观选应季趋势品,邀请站内专业美妆达人进行种草推广,不断扩大品牌爆光并从达人专业角度拆解产品卖点,让消费者逐步提升品牌及产品认知度,成功帮助品牌在站内实现稳定增长,稳固站内经营阵地。合作关键词:达人分层合作、洞察季节趋势、长效种草充分洞察季节趋势选择不同达人不同产品充分洞察季节趋势选择不同达人不同产品 + + 202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206达人种草有效提升品牌声量达人种草有效提升品牌声量22年6月较21年7月夏日养白护肤技巧冬日美白技巧分享美妆单品多维测试滑雪上镜妆容教程平价防晒好物分享原相机沉浸式化妆夏日养白护肤技巧冬日美白技巧分享美妆单品多维测试滑雪上镜妆容教程平价防晒好物分享原相机沉浸式化妆案例案例项目背景:项目背景:⃞餗倝⃞繠⃞ㅷ晥叜⃞加,荝⃞⃞鸣荈搬繠⃞ծ⃞肌繠⃞,⃞僈僤⃞ㅷ叜⃞加⃞儮U湽⃞劍⃞⃞⃞⃞⃞⃞繠⃞鴪➃ざ⃞,嫦剢⃞絯鸑鵂⃞⃞⃞⃞碫⃞⃞鍒❡ㅷ⃞挿⃞梡猫虊կ剒絊⃞梡22⃞⃞⃞⃞⃞ㅷ⃞⃞霒⃞⃞ㅷ晥⃞程霒TOP1涸⃞絫կ合作关键词:单品聚焦、长效种草、多元内容类型柳丝木防晒雧⃞佅⃞*邍⃞⃞❜*⃞欽⃞鲿˘˘佪卓⃞⃞崨煂⃞⃞暋PC畮煂⃞翸僤……⃞鴪➃⃞欰⃞⃞鵳遤⃞崨た乄佞⃞✽⃞湱⃞侨⃞僈儑⃞⃞鴪➃⃞⃞⃞掚悶⃞錠곸鷅⃞剒絊✽⃞끩⃞〳⃞剒⃞✽⃞雧⃞佅⃞*邍⃞⃞❜*⃞欽⃞鲿˘˘佪卓⃞⃞崨煂⃞⃞暋PC畮煂⃞翸僤……⃞鴪➃⃞欰⃞⃞鵳遤⃞崨た乄佞⃞✽⃞湱⃞侨⃞僈儑⃞⃞鴪➃⃞⃞⃞掚悶⃞錠곸鷅⃞剒絊✽⃞끩⃞〳⃞剒⃞✽⃞达人+X达人+X一方面，品牌主可以对达人原生内容进行原生加热，确保种草内容精准定向至目标消费群体；另一方面，达人素材作为广告素材，可授权品牌二次投放，获⃞餘繠⃞鴪➃〳鷥长效转化价值验证：多触点归因验证达人的长效转化价值验证：多触点归因验证达人的˘刕⃞挿⃞ㅷ晥〳荈鷥⃞⃞⃞佞:⃞鍘挿邂⃞⃞鲮⃞遤⃞涸餑柄⃞⃞她力量他力量创业故事从小臭美的男孩子当上了美妆博主快品牌创业她力量他力量创业故事从小臭美的男孩子当上了美妆博主快品牌创业演绎品牌理念演绎品牌理念惠普与快手“未来青年”对谈，以青年励志故事传递7664万+惠普与快手“未来青年”对谈，以青年励志故事传递7664万+案例案例项目背景:项目背景:一直以来,惠普星系列产品的定位是“创作者的搭档、伴侣”和“最重要的创作武器”。因此,快手平台中各具特色的年轻创作者们自然成为惠普星系列产品链接目标用户的高效“介质”。自2021年来,快手联合惠普以达人原生内容圈粉年轻创作群体为目标开展了两次合作,形成深层次有故事的品牌内容。合作关键词:原生达人合作、品牌TVC定制、定制话题传播惠普在快手全站挖掘出四位民间“隐藏高手”，并帮助达人“高手”实现创作进阶；同时通过达人敢于创新、秀出自我的故事构建品3.2亿+1.6万+2000万+221340万+美加净短片跃升快手热榜40万+美加净短片跃升快手热榜案例案例项目背景:项目背景:快手联手上海家化,合作全网知名女性纪实团队Γ闪光少女斯斯」,打造2022春节女性人物系列短片《快手·她力量》。内容以三位快手女性达人为视角,讲述女性温情、励志成长故事,打造主流+正能量内容,聚焦女性视角,认扬国货之光。合作关键词:女性达人、女性热点话题、真实记录她力量第二季她力量第二季项目简介:K工作室重磅推出的年度精品短视频内容IP,是快手首档女性价值观、态度输出型头⃞霢곿,⃞⃞⃞⃞⃞ծ⃞⃞⃞⃞ծծ⃞⃞⃞⃞⃞⃞呍,瀊錠곸+湬乄崞⸓+絁⃞霢곿雭雿+IP䱇勉⃞⃞梖岁⃞デ⃞⃞庈麤〄⃞项目简介:杨澜女士作为项目发起人,联动达人、名人/明星打造纪实访谈类栏目,聚焦女性人生感悟,“她的故事她来说”呈现当代女性时代群像。⃞鼜勚桪ծ勿⃞溫ծ天併嶮ծ覰蜨蜨瘝䗱-K⃞⃞⃞翫ざ⃞⃞⃞⃞⃞⃞⃞ㅷ⃞鄳ծ嗃⃞勉渤⃞,鵮〳㼆IP湱⃞⃞勉获取项目详情项目简介:以品牌定制话题为核心,以魔表为创意创作工具,号召用户参与品牌成长的大爆光、高互⃞荈魧蠒⃞霎宠⃞⃞畀⃞霢곿⃞눥邍⃞ㅷ晥椚⃞錠欽⃞⃞⃞,⃞➉霢곿⃞⃞乄佞获取项目详情电商销售转化头腰部带货达人配比直播间展示及话术高匹配选品制造话题强化口碑圈层突破…….…….超品日bigday核心时间段超品日bigday核心时间段种草期科研/实力/医生专场多角度证言；明星/总裁/头案例案例项目背景:项目背景:21年夏秋换季之际,正职皮肤敏感期,薇诺娜联手多位种草达人,借助定制话题挑战赛,全方位为消费者展现产品愈敏功效,内容爆光达2亿+,更引发广大用户自来水,主动参与品牌话题互动传播,同步结合快手超级品牌日,打造专业愈敏直播间,实现“王炸出圈”。合作关键词:专业种草、口碑打造、品销联动拔草期种草拔草种草拔草案例案例项目背景:项目背景:⃞⃞繠⃞ㅷ晥繠⃞蜠⃞끸껷猖,⃞⃞⃞惐倝紬⃞կ絕ざ倝⃞⃞곿,⃞馄ㅷ곫掚劍,鼜霼⃞⃞鴪➃