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文档简介
淮北**广场项目操作方案
讲解内容项目定位淮北商业市场研究推广项目价格定位淮北宏观地产市场研究项目商业功能设置市场研究项目操作目标项目定位全程操作思路经济效益分析标杆性案例分析合作方式规划调整建议销售招商销售周期与金额策划顾问营销推广全程销售代理招商商业管理淮北宏观地产市场研究城市简介城市建设规划宏观经济分析房地产市场走势淮北城市简介淮北市位于安徽省北部,地处华东地区腹地,苏、豫、皖三省交界处,居于二十多个大城市组成的淮海经济区中心位置,济南、郑州、合肥、南京均在方圆300—500公里范围内。淮北市总面积2741平方公里,市辖三区一县(相山区、杜集区、烈山区和濉溪县)。人口212万,其中城镇人口80万左右。
淮北是中国能源基地、农副产品生产基地、纺织品出口基地、箔材加工基地和全国塌陷土地复垦示范区大型集团:淮北矿业集团、大唐集团淮北发电厂、国安电力公司、口子酒业等淮北城市近期建设规划(2006———2010)2010年目标:城市人口75万人(现状59.67万人,不含濉溪县城)建成区用地规模77.1平方公里(现状59.2平方公里)城镇化率达62%主城区范围:东至龙脊山;西至刘河沟;西南以濉溪县城的行政区划范围为界;南至青龙山的山脊线;北至北外环路,面积约285平方公里。空间布局:一个城市绿心(塌陷区大面积水面);三个城市组团(相山、矿山集、烈山)相山组团:完善组团内现有的老城区,向东、向南沿人民路和相山南路发展新城区,建设新城市中心,向西跨过新濉河,在202省道以西发展凤凰工业项目区,项目区以南作为远期工业发展备用地。矿山集组团:在东外环以西沿东湖路两侧发展,以东开发龙湖工业项目区;北外环南侧部分建设为科教园区,部分预留为高新技术产业发展备用地。烈山组团:在其西部以用地整理为主,扩大居住用地规模;东部向东沿合徐高速连线发展,在东外环和合徐高速公路连接线北部布置新蔡工业园,发展陶瓷、建材和化工工业。空间景观格局:六湖珠连、五城相拥、两山(相山、龙脊山)环绕、城在山中、水在城中城市景观系统:以人民路、东湖路、相阳路、南黎路东段、长山路等作为主要景观通道城市形态结构将由“依山建城”向“依山傍水”转变
淮北市宏观经济分析GDP及其增长速度2006年淮北市GDP达到224.70亿元,比上年增长10.1%,略低于全国增长率(10.7%)。自2004年以来,GDP增长率一直保持在较高水平,表现出强劲的增长势头。人均GDP及其增长速度2003年的人均GDP为6537元、2006年达到11015元,是2003年的1.7倍。淮北市经济发展呈现良好势态。三产结构淮北是典型的资源型工业城市,但随着半个世纪的煤炭开采,支撑淮北经济发展的资源优势逐步弱化淮北市已加快城市转型,即由煤电工业为主体的单一产业结构向多元化产业结构转变固定资产投资额及其增长速度2006年淮北市全社会固定资产和房地产投资增幅均达到历年最高水平说明淮北市经济发展呈现良好态势,房地产开发投资的增长也异常迅速,房地产市场将迎来高速发展时期。社会消费品零售总额及其增长速度假日消费带动作用明显。元旦、春节、五一、国庆等节日期间需求旺盛餐饮业增势强劲批发零售贸易行业呈现出较快的增长势头,在消费品市场中占据主导地位人均可支配收入及其增长速度2006年淮北城镇居民人均可支配收入略高于安徽省平均水平(9771.1元)淮北市是个煤炭资源城市,随着煤炭资源的稀缺,资源城市的优越性日益体现,人均可支配收入迅猛增加。人均消费支出及其增长速度2006年淮北城镇居民人均消费支出远低于安徽省平均水平(10449.7元),消费潜力有待进一步挖掘恩格尔系数居民生活水平提高,食品支出比重呈下降趋势,恩格尔系数逐年下降淮北市房地产市场走势分析
03年以前,淮北的房地产发展集中在老城区,03年5月政府机关从原来的办公地址南迁至新的行政服务中心,为配合新城区的建设,政府通过廉价的土地供给,加大了商品住宅建设的力度。02-03年,先后有浙江**房地产公司等六家外地房地产企业投资淮北市的房地产项目。03年淮北市房地产投资增长的加速,06年住宅开发建设项目46个,其中重点开发建设项目22个,同时出现了淮北巨盘温哥华城(占地2818亩)、发现之旅、华佳梅苑。04-06年,淮北住宅消费呈现层次化,房地产投资呈现多元化趋势,淮北房产由单一住宅地产向多元化地产发展。商务地产(天象大学城)、中心商务(万金世纪广场)、精装修房(帝景翰园)、精装修公寓(**文雅公寓)、别墅(奥斯卡春城)、学区房(温哥华城)等。07年,淮北的楼盘将进入品质时代,中房的翡翠岛、慢城、帝景翰园三期、**湖畔御景等楼盘将淮北楼市品质推向一个新的台阶。住宅市场产品特点分析
1、产品分布特点淮北目前的房地产开发主要集中在四个区域,分别为淮海路、古城路、惠黎路周边、惠黎路与人民路之间、人民路与淮纺路之间及五马路区板块。淮海路、古城路、惠黎路周边位于淮北的市中心区域,地价较高,加上该区开发改造时间较早,因此淮海路以内基本上无多层住宅楼盘出售;在售楼盘小高层、高层这种类型的商品住宅形式明显增多,主要分布淮海路,如淮北·鼎盛国际,名士花园,相山山脚下的惠泽山庄。惠黎路与人民路之间,位于市区与淮海开发区的交汇处,拥有良好的地理位置、且学校比较多如长山路小学、海宫学校、市六中,不过火车站位于两马路之间,有铁路经过,噪音比较大,在售楼盘不多,蓝湖绿城,海容尚城、水墨丹青住宅都已经卖完,多层为主,小高层、高层为辅。人民晕路与看淮纺政路之殖间,票人民靠路中翻医院抄附近诞很有沈条件己成为绑新城膝市一组个比卧较集消中的箭居住分区。胀现代保花园没、清善荷苑绵、宏朴发半侍岛、森工行驰小区还、二拳电厂暖小区凶、巴舞黎印今象等丘等已奏经初却见规鸟模。氧人民榨路体密育场农周边授也将俱是一筐个增条长点挽。如衬发现沿之旅责、帝青景翰捡园、滴电信谜小区唐、相碰山庭揪院、欲黎苑玩小区该等等蔽。周谎边是谎市政捞府、语体育吴公园仗、博急物馆路,再爆加上对三个姨大型旺商贸权区域——步行错街、目兆基真和盛覆世,队交通掠上又秒紧靠面淮北葛的龙限脉相废山路逼,随解着相售山路捉的继训续延朗伸,兆加上寒几个睛小区毛的陆雀续入村驻,痰这里政会是监未来恳新淮夏北的余绝对圆核心妖。淮纺叼路位岂于淮杏海经坦济开驶发区迷,目贺前在振售楼滤盘不稳多,熔除了巩奥斯提卡春昏城外部,另轮一个丸就是鹊经济塔适用栏房南标黎花友园、盈周边顾的相浩关配泡套还下处于娇空白输。目前励全市每在售压楼盘鞠30旗多个侦,分圣布在合淮海枪路至征惠黎天路附度近,人民鹊路附农近分首布楼顷盘较老为集贯中,稠而且触大盘疲林立各,占绢据了捎整个考淮北雄市新斤楼盘陆体量蜻的6膏0%瞎以上归。2、馋产品牧层次钞及价樱位特兄点淮北揉市目利前在牺售楼设盘均宋价区啊间为祥15醒00趋—4钓00葱0元槐/平流方米殿,主牲要集伏中在狮24练00迹-3期20果0元捧/平剩方米总价乐集中挑在2役2-致35勉万/延套户型边面积妇相对惹集中幸在9逝0—拾15横0平放方米粒的中款、大鬼户型虚为主绒,9渗0平您方米槽的二恭室二接厅,字以及米11岔0—辈12惰0平磨方米反的三柄房二漆厅为伏市场短主力模户型3、哑产品滚类型窗比例多层斥和小害高层锯为目职前淮赢北住筛宅市坏场的钥主流游产品项目罪总体呈规划提有超案小高朽层、赵高层猜、多采层混必合社套区方握向发抽展的熄趋势在帝邮景翰甘园成袄功的晚刺激朗下,被市场析对高挎层、浑小高悼层项臣目看摇好的旷趋势蒜提高别墅宏主要巩分布栋四马坏路以疾南,简以花语园洋桐房、店联排厨为主坐,双喇拼别兄墅和腊独立宴别墅栗所占烛比例逆较小4、部产品稳风格性特点规划索中越惑来越神注重亭小区贵品质挨的提辱高、北包括桃概念宰的导河入、眉到建败筑的顺设计请、小苍区的叔环境恋等多数葬采用化现代呆简约理立面关,局民部吸李收徽谁派建击筑特距点,盛给人岸以沉夕稳、糊庄重载的美脂感。园林老设计敏缺乏足主题旁元素葵,宣智传与嚼实际逝效果压有较拨大的侄偏差扎。5、皱产品竿配套乌特点(1绩)区两域配秘套情五况位于纲市中躲心区待域和霞老城蝴区附轻近的晋楼盘建具有问较完丧善的就配套雷设施蹲,如惹:名铁仕花壁园等值项目毒;而点位于纵四马亮路、姑五马讲路的虾楼盘旧,为如政府器新开胖发区绘域,呼市政哥配套爪尚未颂建设四,配懂套较虫为缺母乏。未来制城南盖域将把成为唐淮北猛新的牌市中禾心居挣住区仔,予配套仅设施况将逐靠步完渐善;缺乏吓公共狮配套白设施您的房飞地产握项目样,开础始用刷完善拢的社杀区配画套设够施来铅弥补坑不足饰,如靠温哥灯华城手等。(2余)装华修标不准在住颜宅市布场中青,楼慕体外确立面卷装修坏选材届大多洗数都归采用角涂料炭和面贪砖相畅结合烫,如锈:宏删发半钱岛。目前颠在售膊住宅难多为既毛坯辱房,明部分旗小户渐型项铅目采昏用精季装修萌,如叨:*托*文险雅公让寓、马帝景元翰园阻。(3朱)物劳业管遣理对物棕业管银理重牺视程役度一奸般,忠但较灵关注足物业钥费的欣高低址。多驶层0松.3捕-0汇.4答元/贪月·敲平方暮米,粥小高柴层和申高层蓝在0幻玉.6蔽-0卖.6卵6元画/月冶·平朽方米突,含长电梯将费。物业秧管理著水平羽高的绒如:伏帝景首翰园胁的高嘱力物右管公叉司和依家天灯水景万天城联的狮瞧城怡集安物膊业,忙本地研的物树业公新司-习--巨**番物业苦管理窜公司博,口个碑也鞋不错鉴。6、额产品舟营销慢特点开发牵商诚晌信度刻受置捏业者详关注忍,昂本地迎的房隐地产照企业捆龙头坦**翼地产萄开发桐的早席期项忧目*弦*现饰代花酷园,挤虽然殃当时读的位夫置比岁较偏买,但临是还劈燕是有弓很多遥人愿肤意去我买事件舒营销劲比较姥多,灿选美神小姐厚、产眯品说即明会内、花感车巡沈游啦富、冷跪餐会早、啤孔酒比联赛等康、v护ip公、优野惠卡编等方馅式多数胡项目叙营销白以售叮楼部磁为主薯战场歌,以志路牌拐、围笼墙广绕告等宇户外搜媒体樱为主欲要的携宣传后媒介挂,结井合报粪纸等百硬广辫告等裹综合新出牵楼盘捆越来华越注侨重对但楼盘教的形塞象包乓装,豪如售绢楼出鸡的装犁修、肃项目亭沙盘叶制作悄精美虏、销刃售资亩料配咏备等其次宵就是哪在市仗区或锹繁华义的地原段设暖有售窗楼处昨,如干淮海量路的星楼盘敬售楼沸处有受**液、相每山峰笔景、立鼎盛神国际上、万躬金现摧代广摊场、抛其次赏就是粱相山芒路主弄要集惧中在逮苏果授超市酒和步拢行街另周边去,楼窝盘有耳慢城叨、相脖山庭匆院、材新城绘国际项、水贩墨丹株青、棕**共文雅由公寓散,未球来还工有翡桑翠岛在繁碧华路眯段设违立售酒楼处看始创汉于温并哥华鞋城,库东湖焦商贸证城曾铲经就案在相杯山峰兰景现产在所芽在的冷文化旱宫售睛楼部掀呆过衡。*状*租怒赁下养原人闲民银匙行的北办公炭楼设厉立总育销售睬中心大量仔代理启公司纹的介枯入,其从根默本上职提高冒了整廊个淮称北市浆场的拥销售恶水平依和竞团争力7、桑推广城方式楼盘允包装鞠是北帅推盘码的主艇要方沫式,毕系列跑轰炸答式及护针对陷性(薪矿区乘)宣恭传是积楼盘枕必用懂手法连。老客菠户介锡绍新帐客户犹是重信要的东营销壁手段薪之一灾、其西次是大口碑秆,还武有就作是人裙际关取系。在推缩慧广方咸面较爱有特鞭色的味为*肆*地赔产,坚该公咳司通脏在淮讲北一华中设时立了陆“*昨*树尤人教调育基爸金”其,帮爷助贫蛮困学鉴生完截成学拢业,短近几慰年来特,*零*集深团各叙类捐诵助款酸项累悦计达犁10稍0多隆万元花,受破到了济淮北拐市各立界的慕好评笋。在情提高徒项目止知名休的同券时,聚也提甘供了迁一次惹向客蒸户展龄示企贯业形龙象的说机会纹,取问得较念大的县成功瘦。办理丧VI吨P贵并宾卡层,提谜供部怪分优条惠打愧折等消费营者研征究1、把淮北放市购果房者哑共性口:购房遇主力劣军年书龄在30子-3谢5岁间禾;近五淋成的央潜在馅消费翅者为原二次仰及以罗上置选业,雷比例假较大益;主要新购房捕者以朽两代阵同住裹的三召口之啊家为笛主;近六专成的忽潜在萌购房搁者有矛较好加的职货业,肺属于尝中高惨收入设人群擦;外来甜人口缝以淮假北周截边乡谱镇和教城市族(如裂:宿拿州、蜜徐州职)的骡为主苍,由竟于淮顽北比扭较安罩逸,夏生活哪节奏球比较蓬慢,杏是一的个适牲合居魄住的杀城市非,一石般外兴来人主口都陵会选究择定纠居。2、购厨买目拐的分晓析:购房泻目的狐以自册住为春主,策其中穗子女涂就学扣和工离作需悉要比箩例比济较高隐,主悲要是谎矿区睡职工蒙为了樱子女输就学穗,其次显就是画夫妻跑两人费工作乒地点境相差厕比较凡远,希彼此逢为了馆迁就蜂一方锄而选贺择在乞离一歼方近鉴的地乞方购眨房。3、部购房横需求伸分析数:在建续筑类驰型中救,小另高层耍和高移层的陡接受垂度正脊在不冬断提渔高,稍消费发者对马小高密层和俗高层逆的抗多性正伟在减息缓。在户妖型选揉择上裳,3电-1很-1化和2策-1骑-1属的传戒统户骨型仍轨然是冰选择袖的主捕力,街3-西2-显1和布3-庄2-芬2等槽功能汽划分爆更明酷确,蔽实用恋性和宵舒适柏性更邻强的裕户型糖正逐锣渐被筋消费庙者接证受。4、揭潜在嫩需求矿区烈职工盟购买歪力的扬逐步谅释放淮北卧市是弄一个席以煤技炭产么业为维支柱田的工草业城腹市,歇矿区苏职工盼约1水9万志人,饰占全虽市职条工总露数的耳60桂%以母上,雕其中坏大部齐分分侵布在套12踏个矿呼区城买镇。鞭20秩02歉年以盏后,链全国少能源什市场踏供不诸应求荐,淮岩北市速煤炭鹿企业蔬由于诊销售帜收入额和利朗润逐衰年成洒倍增侦长,鸟职工输工资磨水年涂收入逃达到岩5-瓣7万柱元,跃企业详管理铸人员假年收串入达滤到1住2万灾元甚慎至更克高。宅由肾于市闻区与铁矿区陡城镇绸建设颤差距命扩大区因素摘的催答化作浇用,管矿区抵职工蛮对市童区住触宅商清品房踪蝶的需誓求在局20展02父年以俭后持续刚增长艳,直舱接导康致淮鸽北市嫩市区燃商品续房出镇现供甘不应恢求的轻状况欲。另脆外,持城市录道路早建设丧的加寄快使惭得上逆下班交通文更加杨便利阶,对吹这种卸购买紧力的剩释放献也有具催化染作用绕。新矿赚井建数设形乡丰成住邻宅需董求在今多后3摇-7务年的翼时间莫里,悉淮北完市将羞新建阻12止对煤挂炭矿挑井和悟两大宝煤化顶工企浆业,厅新增为企业思职工淘近4态万人片。今浑后在这匠些企拍业的吐所在聋地将没不再尺兴建倦供职猎工家也庭居患住的枝居民嚼区,表大部烟分企躺业职锋工家考庭将称在市辣区居估住,逆这将明显牵增加旅市区模住宅糟商品川房的险需求迅。从实昏地考赴察了芦解来蛇看,疗矿区鹊职工竭在市曾区购斜买的做住房尖,多葛位靠置近学昌校、滑医院臭等地罚段,卸或小桂区综御合素摆质较黎好的邻高档洽小区破。淮北衫商业知市场浅研究商业限网点尺发展葬规划商业包街区的专项叨研究商业姻项目遗专项正研究写字扭楼市库场专泽项研叫究展览框/展狭会市臭场专御项研岭究酒店侵市场任专项税研究商业宵业态习市场咸专项孝研究淮北秒商业辰发展卸规划前(2提00火5—腔——精20版20宵)两个算市级腔商业链中心1、腾老城邀区市报级商南业中用心:三横挤:淮滑海路耕(综兄合购经物、究休闲巷娱乐陡)漂、古蚊城路思(综罗合服擦务)置和惠个黎路顷(五华金机驳械电厚器)四纵呀:闸具河路溜(含芹友谊锻巷)陷、相线山北印路(委电脑椅办公汽用品汤)、拖孟山躬路(阿服饰未专卖火)和撕洪山烟路(锁厨具份、装愤潢)2、新城踪蝶区市泪级商凭业中弦心(惠享苑路攻、相俩阳路捷、长驻山路会和梅康苑路嘴围合络区域勿)四横笨:惠兽苑路事(集粪时尚扎消费牵、特久色餐滩饮、扰休闲鼻购物旱、文症化娱璃乐商剂业步固行街秧)、蛋黎苑山路(慎运动困健身材)、人民妙路和南黎宿路(历汽车吨销售伏维修粘美容围)四纵纯:相阳舞路(退餐饮毛美食晋)、尖相山灵中(丽南)牌路(予专业伴卖场乎)、长山挤路(织欧美匀风情寇)和驻翠峰利路(念文化农娱乐疲书店访)在惠哲苑路王和人数民路烤之间黑,建殖设成肿皖北久最大狮的商家业、提服务域业中板心。随着旨淮北按市旧梁城改尘造,新所有斩新建燃延街该楼房危的底熊层几抽乎全旋是商虹业网扔点。据初巷步调沟查,弱截止滴20般06义年底厅,相争山区描商业庙网点脂营业按总面伴积近骂30迅万平夺方米禾,人济均营述业面姿积达顾到0祸.8衡平方涌米。随着己城市盗建设协“东寒进、第南扩逼、西包延”增发展丑战略困的深日入实惭施,突至2寻01端0年脑主城哀区人俱均零称售(乌包括柄餐饮桌业)睛营业湿面积海要达碍到1配平方贸米。老城区商业中心新城区商业中心老城妖区商圈业中妇心主坐要集音中在塘淮海洋商场玻以东隶,淮挣海路锤百货顾大楼厦以西进,以辞淮海颜路为擦主线彼,方叨圆5插0万控平方窜米区店域。以商砌业为坦主、唱商办随结合额、功彼能完清善、头配套始设施姑齐全纱的综丽合性堡商贸稠中心就。大型翁商贸岭项目殿包括手:东喜方百容货、速相山体宾馆红、相昨王府借宾馆盏、百挡货大温楼、运国际惜白马四服装老城、讽老体平育场竿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