智能家具行业分析报告

智能家居行业分析汇报TOC\o"1-3"\h\u18215智能家居行业分析汇报 132062一．行业发展背景 226421二．智能家居现实状况 33787智能家居品牌指数分析 52316三．智能家居营销渠道： 78944四．市场需求 826687五．智能家居产品现在销售方式 86285六．行业发展趋势 970111.商业模式：“硬件软件数据服务”竞合 1023118七．附录 1032566附录1：智能家居投资策略与细节分析 10950智能家居带来主题投资机会在板块掘金 10一．行业发展背景在政府大力支持物联网和相关行业巨头涉足智能家居领域气氛下，和，智能家居行业快速崛起，教授预计，三到五年内智能家居行业将会井喷。

2、智能家居行业市场运作越来越细分化，智慧城市、智慧小区、智能家居发展也越来越专业，越来越成熟，原有从事智能家居行业厂商经过精准市场定位已经找到了自己一席之地，后期介入人群在利润和机会晤前想要超越前者可能性越来越小。

3、智能家居从业人员直线上升，市场需求已从一线城市逐步向二、三线城市蔓延，已开始由高端消费走向大众需求。4、多年来，智能家居没有行业标准，各技术类型厂商各自为政，产品互不兼容，不但制约了行业快速发展，而且让消费者选择也眼花缭乱。经过市场洗礼，扩大本身产品技术优势同时精准定位营销已经成为大势所趋，智能家居系统本身开放兼容性已经迫在眉睫。

5、智能家居是个行业整合体和市场综合体，包括知识面和专业性偏多，单一产品运作满足不一样客户需求已成泡影，市场急需有处理客户个性化需求集成商出现，专注于智能家居产品应用和推广。

6、以利益为主导，缺乏研发更新能力、只招商不做终端品牌运行商层出不穷，真正想从事智能家居行业有识之士更重视考查企业终端市场运作经验和用户需求实际处理能力。

7、人们需求和欲望是不停改变，这就需要企业有强大研发更新能力才能不被市场所淘汰，专注所以专业，只做智能家居且有研发能力企业才是未来智能家居行业主力军。二．智能家居现实状况近年来，伴随物联网技术快速发展，曾因价格高昂令人望而却步智能家居开始褪去“高富帅”光环，逐步走进寻常百姓家中。国际物联网贸易与应用促进协会近日公布市场调研数据显示，至，中国智能家居市场已经连续3年保持超出20%增加，其中，市场规模达成24.9亿元，增加率为20.29%。预计到年，中国智能家居市场将达成80亿元规模。巨大市场前景让不少国内外企业瞄准这一商机，纷纷在智能家居领域蓄势发力，这一点从近年来不停增加专利申请量即可看出端倪。国家知识产权局专利局电学创造审查部计算机一处审查员李乐在对智能家居领域进行专利文件检索时发觉，截至1月，包括智能家居中国专利申请共6304件，其中，国内专利申请5689件，占全部申请总量90.24%，国外来华专利申请615件，占全部申请总量9.76%。

ZDC调查数据显示，智能家居在中国已经走过了发展之路，但其市场推广效果并不是很理想。从中国IT网民认知度来看，只有9.3%网民表示对智能家居非常了解，不足一成。32.6%网民表示比较了解，而超四成主流网民表示对智能家居了解度通常。所以，从未来发展看，智能家居厂商仍要在智能家居宣传推广方面下大力气。智能家居品牌指数分析在过去一年中，伴随国家新政策颁布，智能家居行业更是备受瞩目。智能家居行业厂商是智能建筑领域品牌建设表现最为稳定，虽出现有下滑和波动，但品牌整体主动性得到巩固与提升，均为行业良性发展。是现在千家品牌试验室监测名单中活跃性较高行业之一。该行业现在被监测品牌共计38个，在10月至9月间，共计有5个品牌新加入千家品牌试验室监测名单，包含：AMX、乔控、麦特屋、太川电子、华百安。另有5个品牌渐退出智能家居市场，分别是LG智能家居、慧居智能、普立特、立维腾与汇创智能，故千家品牌试验室决定停顿对其监测，但保留历史数据作为研究。10月-9月，共有29个品牌在8家平面媒体上发表342篇软文，所占页面共331.91页，共有50个品牌在9家平面媒体上进行了217个广告投放；62个品牌在4家网络媒体上发表555篇软文，34个品牌在1家网络媒体上公布472个广告。在过去一年中，千家品牌试验室对业内6本相关杂志进行监测，其中《中国公共安全》广告总体投放量较大。三．智能家居营销渠道：1、房地产开发商：适合于房产商开发一些有精装修楼盘或写字楼、\o"酒店"酒店时集团采购。2、装饰企业：现在已经有不少装饰企业意识到掌握部分信息技术主要性，家居设计须将\o"智能化"智能化设备考虑进去将是未来一个必定方向。3、安防系统集成商：安防系统集成商对销售有着天然优势，但现在还有点大材小用，让接惯了一单起码几万以上安防企业来做这种小单似乎得有个过程。4、相关产品代理商：类似于三表抄送、\o"综合布线"综合布线、智能灯光系统、家庭影院、信息家电、整体厨浴室等厂商，顺带代理销售智能家居产品，不失为一个现实销售渠道，甚至可能分化出专业智能家居销售商。智能家居顾问企业：这类顾问企业现在还不多，但未来可能会成为一个新行当，除了与智通家居销售商一样会代理各类产品外，其愈加重视与环境协调美观设计。四．市场需求乏力原因：第一：智能家居炒作过于显著第二：智能家居技术不成熟第三：智能家居市场不明确智能家居还只是个含糊概念，除了智能电视和智能手机之外，其余智能产品销量似乎都不理想。智能手机和电视属于大众产品，而且价格上也能普遍被接收，而其余智能家电设备恐怕就不如智能电视机了。商家在炒作智能家居概念，很显著是因为智能热潮来袭，想利用消费者好奇心理来取得盈利，不过这个时机还不够成熟。五．智能家居产品现在销售方式1、集团直销：如由厂商或代理商针对房地产开发商大楼盘、大酒店直接攻单销售。2、商户直销：针正确是如酒楼、卡拉OK厅、歌舞厅、桑拿中心等商业用户直接销售。3、用户直销：针对是是家庭用户直销，现在多以豪宅、别墅等高收入家庭为主。4、OEM销售：比如现在很多著名品牌家电，其智能家居产品不少是委托开发和生产。5、代理销售：以上销售渠道中所提到商家，都可能成为智能家居厂商代理商。六．行业发展趋势一直以来，国内智能家居行业标准出台呼声从未间断过。因为标准缺失造成国内智能家居系统难以兼容，很多企业各自为政，大大增加了智能家居产品成本，让消费者对使用智能家居产品热情大打折扣，严重妨碍整个智能家居行业发展。物联网十二五规划出台，智能家居被列为重点发展九大示范应用之一。这使智能家居行业重新看到了希望，对于国内标准出台呼声也越来越高。之前，重庆《智能家居监控系统技术要求》和《智能家居监控系统测试规范》顺利经过审查，标志着智能家居控制系统正式告别无标准无规范历史，让人们看到了智能家居行业标准出台希望。现在我国智能家居行业发展仍处于初级阶段，远远没有真正“飞入寻常百姓家”。不过从整体发展趋势来看，智能家居行业规模化发展是大势所趋。行业标准出台必定给企业甚至整个行业带来更大发展空间。1、技术晋级：从控制→功效→人工智能。2、互联网企业是真正赢家，但因为产品分散化与应用Local化不会“赢者通吃”，创新型中小企业机会很多。3、“合→分→合”发展趋势中，未来3年是分阶段，应重视小家电。4、安防是导入期刚需重点，基础环境（能源、照明、水&空气等）管理附加值高。5、云计算能力是竞争关键，路由器比机顶盒更有可能成为智能家居关键设备。6、不要无视传统集成市场渠道。生物识别或在智能家居信息安全中大放异彩。1.商业模式：“硬件软件数据服务”竞合智能家居商业模式未成熟，但我们针对产业链硬件、软件、数据服务三步骤分析后，认为这一行业参加者主要有以下几个商业模式：1、明星产品对应衍生应用”形成闭环（如Nest）。2、打造平台级应用掌握用户粘性（如腾讯）。3、B2B系统集成B2C产品销售（如Control4）。4、智能化提升产品附加值和换代需求（如海尔）。我们认为前两种商业模式比较适合互联网基因重企业，后两种商业模式见效快，较适合硬件属性重企业。七．附录附录1：智能家居投资策略与细节分析智能家居带来主题投资机会在板块掘金我们在本篇汇报中试图分析智能家居未来商业模式。我们认为制造向服务转型不可防止，产品+App、信息服务、生活服务将成为未来智能家居主要三种商业形态。智能家居主要意义在于家居产品得以接入互联网，使传统制造厂商打破制造业天花板约束。我们认为，未来智能家居将从原有制造创富模式向服务创富模式转变，我们提出三个商业模式都着眼于消费者精神生活方面价值需求满足。模式一：产品+APP模式尽管创新性产品依旧能够取得短暂胜利，不过现在仅仅依靠产品本身取得竞争优势越来越困难，产品模仿也越来越轻易，这种困境已经广泛发生在通信设备、计算机、电视、手机、可穿戴设备，甚至服装、汽车、食品……我们能够举出非常多案例。我们认为，未来产品将越来越多地与服务绑定在一起，产品将不再能够独立存在于互联网世界之外，互联网服务(App)将成为产品功效不可缺乏一部分。我们将这一模式总结为“产品+App模式”。产品+App模式已经广泛出现，而且展现出越来越丰富形态。可穿戴设备、Nest温度控制器、Tesla……未来我们将能看到这么一个世界：独立产品功效无法建立起有效壁垒，只有工业设计和连续服务才能形成连续有效盈利能力。模式二：以黑电黑色家电是指可提供娱乐产品黑色家电是指可提供娱乐产品以黑电为中心分享式娱乐和互动代表了一个巨大商业机会，“占领客厅”已经成为很多厂商“开疆拓土”新方向。与电脑、平板电脑和手机私密性不一样，电视更适合家庭娱乐，且因为屏幕尺寸远大于其余屏幕，在娱乐(看电影，玩游戏等)方面感受也远超其余设备。以电视为中心，将会形成以信息服务为根本商业模式：传统电视厂商或者新进电视制造商将在未来2-3年中快速完成入口建设，并以此为基础经过为家庭提供资讯、影视资源、游戏、教育资源、家庭消费平台(基于电视电子商务)甚至个性化家庭服务(远程服务)。模式三：以多元化生活电器为基础生活服务与黑电以信息服务为中心模式不一样，多元化生活电器(包含白