网络传播重点归纳

网络传播重点归纳1、 WWW的思想核心TCP/IP协议HTTP协议传输控制协议/国际协议2、 超文本（1） 信息形式不再限于简单的字符或数值型数据，而是可以包含多媒体信息。（2） 超文本可以实现网络上信息之间的互相链接。用鼠标轻轻点击某一个字词或者是图画，即可跳到与此相关的另一个文件和另一个文档，这使得信息的检索更加便捷，也使得全球的Internet使用者可以更加方便地彼此沟通。（3） 它能够使用户使用浏览器随心所欲的阅读文档，并且在Internet上完全自主地安排自己所在位置。3、 去中心化网络是一种分权系统，即去中心化（decentralized）网络技术本身就是消解了中央控制的技术。从最早的主机型电脑到后来的互联网的个人电脑，都是一个挑战独断、权利、集中、控制的过程，互联网技术的发展本身潜藏着一种突破禁忌、无视戒规、摧毁中心的观念。正如尼葛洛庞帝所说，我们正处于一个“沙皇退位，个人抬头”、“消解中心主义”的时代。4、 网络媒体（1） 钱伟刚《第四媒体的定义和特征》网络媒体从广义上说通常就是互联网，从狭义上说是基于互联网这一传播平台进行新闻信息传播的网站（2） 网络媒体：具有一定资质的、利用网络这样一种媒介从事新闻与信息传播的机构（有时也称其为新闻网站，包括有传统媒体背景的网站和有新闻登载资格的商业网站）5、 主流媒体（上网）（1） 1996年12月10日中央电视台（2） 1997年1月1日《人民日报》（3） 1997年11月7日新华社6、 八家网站人民网、新华网、中国网、中国日报、国际在线、央视国际、中青网7、 千龙模式和东方网模式（1）千龙模式：2000年成立，占尽天时、地利等优越条件：依靠北京九家传统媒体联合支持公司化运作有外来投资1700万不成功的原因：资本和政府意志的矛盾千龙和九家支撑它的媒体的关系公司化运作是否能产生更灵活的机制（2）东方网模式与千龙相似的背景和运作模式，它与上海市14家主要新闻单位，就有关信息内容的利用和开发达成了资源共享的协议。根据协议，14家单位将在清样付印、即时新闻播发之前，以第一时间向东方网传送信源，经编辑后在东方网上即时刊发，而东方网也承诺尽可能向对方提供广泛的宣传平台，包括链接、广告等。公司化运作、事业单位身份主要的盈利手段是网吧资金的运作8、 传统媒体与商业网站的竞争（1） 商业网站注重包装、炒作搞活动，品牌的持续与改变（例：人人网）；迎合网民口味，内容更具吸引力时效性人才吸纳、改变传统媒体的固有模式，被限制了的人才成为商业网站的草根记者，自由而又了解民心（2） 传统媒体网站被国家严格控制，但具有品牌效应（3） 目前阶段商业网站暂时领先：国家政策的影响综合竞争力（内容、服务、品牌、人才）9、 中国网络媒体发展的分期（1） 第一阶段：萌芽期（1994—1995）中国网络媒体实现从无到有的突破。（2） 第二阶段：起步期（1996—1998）中国网络媒体实现了从少到多的发展。（3） 第三阶段：跃进期（1999-2000）中国网络媒体实现了从单一模式到多种道路的探索。（4） 第四阶段：调整期（2001-2002）中国网络媒体实现了向规范化、规模化运营的转折。（5） 第五阶段：飞跃期（2003）中国网络媒体开始跻身主流媒体的行列10、 中国网络媒体的格局（1）由国务院新闻办认可的新闻网站，由四个层次的网站组成：核心层：中央新闻单位网站第二层：中央国家机关各部门新闻单位网站第三层：各省、自治区、直辖市新闻单位网站综合性非新闻单位网站（2000年12月27日，新浪是第一批获得国务院新闻办公室批准的登载新闻业务资格的网站）（2）此外，各类报刊网络版和电台、电视台的网站，既是传统媒体在网络中的延伸，也是网络媒体中的一支生力军。11、 网络媒体的地位主流化与边缘化并存（1） 主流化：一方面指网络媒体作为一种新的新闻传播载体的话，它在传播速度上、传播容量上，以及传播手段上，逐渐在赶超传统媒体，甚至在某些方面还超过了传统媒体。（2） 边缘化：内容和表现形式的边缘化A、 内容：社会新闻、娱乐新闻的比重日益上升B、 表现手段：以刺激煽情甚至挑逗的字眼，激发人们的点击欲望网络新闻的质量边缘化A、 网络媒体开放式的传播格局，使新闻来源复杂化B、 网络媒体的高度竞争压力，使新闻处理过程被一再简化，审核环节的减少，无疑会加大新闻发布出现纸漏的几率C、 网络媒体从业人员素质参差不齐的状况也是造成网络新闻质量不稳定的一个原因12、 虚拟社会网络社会也是一个真实社会，也是由人们的沟通和互访而形成的结构系统，只不过是一种全新的互动和沟通方式，所谓的虚拟只是我们的互动方式是虚拟。13、 虚拟社群也有人称是虚拟社区，网络中相当多的人展开长期的讨论而出现的一种社会聚合，他们之间具有充分的人情，并在电脑空间里形成了人际关系网络，虚拟社群的出现带来了新型的人际交往方式和群体关系。14、 多种传播的统一（1） 人际传播一一邮件、QQ、（2） 群体传播一一BBS、社区（3） 组织传播一一企业网站（4） 大众传播一一新闻网站15、 网络中的大众传播作为媒介的网络特点的辨正认识（1）时效性强：与传统媒体的生产发行手段相比，网络信息的制作与传播往往没有太多的中间环节信息的质量和虚假新闻：过分强调时效性，是以压缩新闻审核时间为代价，因此，新闻的真实性、准确性等难以得到保障权威性的削弱、信息发布简便一一信息发表门槛低网络媒体的全时性也会带来相应问题快餐式生产与消费：生产、写作最简单的消息；消费，快速浏览，浅尝辄止（2） 海量存储信息筛选的标准降低一一八卦新闻充斥由多次性发布变为一次性发布一一受众心理张力消失一一持续注意力减退（报纸连载VS一次性下载）竞争动力的减退：有限资源VS无线资源（3） 交互性：信息的传者与受者的交流更加容易，新闻传播者可以更好地把握刺激受众的脉搏，并以此作为调整内容与传播策略的依据，受众之间的交流也增多，受众参与新闻传播的可能性增大受众价值取向对信息传播起的作用越来越重要交互性的效果不可一概而论（例：网络调查、微博投票）互动手段：受众参与报道和页面设计（4） 传播方式灵活：无论在信息发布，传播方式还是在时间上、网络都更为灵活，这便使受众在接受信息时更有自主性（5） 超连接（6） 多媒体16、 专业传播者（1） 采访权：从传统媒体获得记者身份，网络媒体没有采访权，而在娱乐、体育等方面留有空间（2） 新闻与信息的区别：媒体报道的叫做“新闻”没有标签的是“资讯”or“信息”（非时政新闻）17、 传播者的角色（1）新闻传播者传统媒体背景网站的优势：A、 品牌：占有品牌高度，不用建设B、 公信力和新闻质量：选择、组合、编辑、页面设计水平高C、 原创能力、理论优势和人才有采访权才有原创D、 丰富的新闻资源E、 政府支持商业网站的新闻概念：平面海量（新浪）VS结构化（搜狐）网络新闻VS传统媒体新闻A、 丰富性与时效性B、 汇聚力与多元化C、 宽容性与参与性D、 表现性与个性化需要注意的问题（商业PK传统）A、 整体力量和认同整体身份B、 网络媒体相互合作C、 开放性与受众参与（2） 舆论监督者两种不同类型A、 新闻网站作为直接的报道者，以新闻报道的方式去实施舆论监督。（南丹矿难网站为主体进行舆论监督的典型个案）B、 新闻网站是舆论生成的载体、源泉，一个发源地，一个代言人，舆论监督的主体不是网站，而是网民（孙志刚案）舆论形成的流程：广而告之一一民意表达一一舆论形成一一舆论监督（3） 宣传者（4） 经营者18、专业新闻机构与网络“把关人”（1） 把关人理论（2） 网络中专业新闻机构是否还具有把关功能，微观层面和宏观层面从微观层面看，在信息发布结构中，信息发布者的作用是极关键的，他们决定信息以何种结构发布，不同信息在结构中处于什么样的地位从宏观层面看，当一个个体在网络中寻求特定信息时，是否最终绕过一切屏障，或者当他要利用网络发布意见时，是否始终如愿（3） 网络中三个层面的把关人政府把关一一封杀、扶持、基础建设网站把关一一内容选择、网页结构与页面布局，“推送”技术网民自我把关一一自我把关能力增强（4） 网络中的把关机制信息传播方面的把关A、 信息发布环节的控制（有的能发有的不行）B、 信息扩散环节的控制（置顶）C、 信息循环环节的控制意见传播方面的把关A、 对网民意见的直接控制（删帖）B、 控制者意见的直接表达C、 扶植意见领袖19、 网络受众的整体特征（1） 个性（体）化在传统媒介中，受众的概念指的是“较大数量的”、“异质的”传播对象，是“不定量的多数，，网络技术使受众作为一个“个体，，存在有了意义。根据自己的需要去获取单为自己设计的信息；定制新闻VS制作成本：缺少意外的奇遇和惊喜，孤独无聊缺少气氛的情况，“媒体社会整合”。个性化和大众化看上去可能是一对矛盾，但却是我们未来媒体发展的两个同时并行的轨迹。（2） 社会性：网络传播社会性一一个性化行为背后具有网络社会环境因素的影响网民个体的信息消费作为一种社会行为直接作用于信息生产受众间信息引导的线索越来越深地编织到整个网络信息引导网络中网络的互动氛围在很大程度上影响着个体态度与行为并形成群体效应网络成为个体能量聚合为社会能量的一个重要方式（3） 虚拟化匿名的存在方式，隐掉了很多身份信息多面化，个体角色和身份的自由选择与转换。在现实与虚拟世界中，人的心理并没有发生本质的变化。（4） 自主性：主动寻求信息推送一一拖拉（5） 参与性对新闻传播效果产生重大影响：受众可以提出自己对信息的需求，可以对传播的内容提出看法，也可以将自己认为有价值的信息放在网上传播对新闻传播格局产生重大影响：单向一一双向受众间交流：从信息播报到网络社交（6） 时代特征：60s70s80s时代背景、信息环境一一网上活动20、 受众在网络中的双重角色I、作为消费者的受众（1）受众市场定位地理变量：指按照消费者所在的地理位置及其它地理变量来细分市场人口变量：按照人口变量（包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、宗教、种族、国籍等）来细分市场心理变量：指按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场。行为变量：按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、消费者对品牌的忠诚度和消费者对产品的态度等行为变量来细分市场受众消费行为与习惯受众上网行为与习惯：上网时间段、每天上网次数、每次上网时间、上网地点、上网的经济成本与承受能力、上网的主要活动、最常访问的网站(Cookies)受众阅读新闻行为与习惯：受众对不同类型的新闻页面风格的偏好度或适应度。对页面的惯性A、 在新闻页面的设计上，国内外网站或商业网站的新闻频道设计与新闻网站的页面设计也有较大差异B、 通常受众在多次访问一个网站后，会熟悉网站的基本布局，并产生一种心理定式，因此，保持网页的基本布局的稳定，是有好处的受众的单一新闻的阅读习惯：与传统媒介阅读环境的不同和多层次结构受众对不同形式的信息的接收心理文本？图片？网络环境不同于传统的阅读环境，而人们的信息接收的心理与习惯也会有所不同。受众阅读时的工具使用习惯鼠标？键盘？快餐式阅读懒II、忠诚度品牌的忠诚度来自于品牌转换的成本，在网络中，这种转换成本很低新闻内容的建设，随着网络的发展和网民需求层次的变化，网络新闻的处理方式应不断发展界面的建设，网站的界面设计，是受众阅读新闻的一种情境服务建设：邮箱社区建设社区与论坛的建设：对于网络新闻传播来说，社区与论坛的建设时实现网民意见的自由表达的一个重要渠道，也是维系网民关系的基本纽带21、网络传播效果(分析题分析这一效果是否在网络传播中存在)I、 网络传播效果的表现方式传播效应单一对象：放大效应(意见传播)、削弱效应(判断标准偏离)、催化效应(性质变化)、裂变效应(话题裂变)多个传播对象与过程：聚变效应、正反馈效应作用效果：引起受众注意的程度、激发受众获取的程度、影响受众态度的程度、影响受众行为的程度微观效果与宏观效果短期效果与长期效果II、 网络传播效果形成的复杂性（1） 网络传播中多种传播形态与多种传播途径的交织，形成了复杂的传播结构，导致了传播效果形成机制的复杂化。（2） 信息再传播过程中的失真现象，也使传播效果的控制与预计变得十分困难。（3） 网络本身的传播情境的多样性，也会使传播作用的效果产生差异。22、 网络传播与“议程设置”（分析题）（1） 网络中是否存在“议程设置”网络的传播结构（病毒式营销）网络的多种传播形态融合网络和传播媒体相互议程设置社会行为心理、理由、验证过程（2） 网络“议程设置”的特点主体的多元化与受众地位的上升网络对传统媒体“议程设置”的能动作用（3） 网络“议程设置”的基础作用机制议题的形成信息传播和意见传播23、 网络传播与“沉默的螺旋”（1） 网络中是否存在“沉默的螺旋”——存在，人的社会行为心理一直存在，孤立恐怖动机在网络空间中真实存在，对反对意见的压制不低于显示社会，有时在网络中也很难坚持自己的观点。（例：李双江打人案法理学家在网上渲染的影响）（2） 网络中“沉默的螺旋”的形成机制意见气候的形成：A、 简单而强烈的价值判断更容易成为优势意见。B、 优势意见通常具有一种共鸣性。C、 优势意见在一定程度上积蓄或折射着以往相关事件中累积的公众态度。优势意见在网络中的扩散，主要动力包括欣赏与认同、相互利用、树靶批判等总体意见气候的形成：几种意见融合、一方凸显绝对优势地位网络中环境压力对个体发生作用的条件A、 个人因素：个体的判断感、个体既有态度倾向的牢固程度、相关行动的风险程度与成本大小B、 交流情境因素：个体对交流情境的依赖感与归属感、交流情境的特质、交流情境中的权力结构、交流情境中的意见发布结构24、 网络新闻和传统新闻的关系（1）网络新闻业务与传统新闻业务的区别新闻资源的全面循环利用网络新闻资源都可以通过数据库长期保存，并被加以无限制的反复利用。可以被再次发布，可以作为相关新闻链按，也可以通过分类检索加以利用。层次化、网络化的新闻组织方式网站发布网络新闻时，常常不是一次性的和盘托出，而是在不同的层次中逐渐展示出完整的内容。实时的文字报道实时报道指的是，以最快的速度对一个正在发生的事件或一个事件的最新进展进行报道。多媒体采访与写作（2）网络新闻对传统新闻的继承对新闻价值判断标准的继承在初始阶段，网络新闻在各类新闻的比例上，以及题材风格上，会与传统媒体有所不同。但这并不意味着的标准的降低。对新闻本质要求的继承：真实性、准确性、客观公正性网络新闻更高的时效性标准，所带来的负面效应之一就是真实性与准确性的缺损。25、新闻业务的层次（1） 简单的“粘贴新闻”，靠快和全来赢得眼球；体现新闻采集的过程，来源于传统媒体，其他网站，粘贴过程是一个判断与选择的过程，编辑会自觉或不自觉地受到各种因素的影响（2） “加工新闻”，即对新闻进行加工整理，使其具有更好的质量与可读性；通常情况下，“加工新闻”应该在“粘贴新闻”之前，但由于网络新闻发布的特殊性，对于个别时效性要求特别高的新闻，可初步编辑发到网上，以后追加编辑、纠正错误；从另一方面，加工新闻使新闻适应本网的读者，通过合理的剪裁、素材的精炼，更适合特定网民的需要标题的加工、内容的改进、形式优化（3） “组织新闻”，包括形式上的组织与内容上的组织，一方面对现成的新闻资源进行整合，一方面争取独创性；①从形式上看，组织新闻，最重要的是界面的设计，网络新闻的形式组织，是对传统思维方式的一种挑战，思维方式上有很大的不同。层次结构的设计如何才能尽可能地实现与受众的认知与接收习惯的同构，如何才能提高其效率，这是网络新闻的形式组织中的而一个重要问题②内容组织：挖掘各种新闻的内在层次（4） “解读新闻”，即对新闻事件或其中某些环节的来龙去脉、前因后果进行深度的剖析，释疑解惑。在新闻信息过载的年代，人们的要求是要得到有用的信息，得到“关于信息的信息”A、 在新闻中解读新闻：记者在写稿时，要对新闻事实和社会现象做出尽量深刻的剖析B、 专家评述新闻：开阔的视野，更多的理论支持，更加公正C、 网友评论新闻：自发式、群言式解读新闻26、 网络采访多种采访形势（1） 电子邮件采访邮件采访的特点A、 是非面对面交流B、 形式单一的交流C、 非同步交流D、 采访者为主导的交流E、 采访的信息被完全记录在案邮件采访的适用场合A、 适合于获得基本的情况B、 便于获得观点或意见性材料C、 适合于进行远程采访采访邮件的撰写（可以分为两大部分）A、 礼仪性部分B、 采访提纲（2） 聊天室采访或BBS采访聊天室或bbs:采访过程是由网站去把握，网站有一个主持人，提出问题，嘉宾回答，采访者是主持人。但是在这样的过程中间任何网站都不会排斥由网民来提问的空间，所以网民的提问也