直播电商知到章节答案智慧树2023年青岛黄海学院

直播电商知到章节测试答案智慧树2023年最新青岛黄海学院第一章测试

直播电商借助直播媒介开展电子商务活动，具有实时性、真实性、直观性、互动性和（）五大特征。

参考答案:

精准性

淘宝直播、京东直播、拼多多直播属于（）

参考答案:

电商类直播平台

直播电商的经营是（）。

参考答案:

货找人

在直播过程中主播能够对商品进行全方位的展示，将商品的设计细节更加直观的呈现给用户，还可以对商品的使用方法和技巧进行示范，让用户在了解商品的同时也可以掌握一些商品的使用技能，这体现了直播电商（）的特性。

参考答案:

直观性

品牌商的直播策略有（）

参考答案:

去库存;品牌推广

直播电商的发展主要有（）模式

参考答案:

内容平台增加电商模块;电商平台增加直播模块

商品质量风险包括（）

参考答案:

外在质量;内在质量

IP其实就是“知识产权”（IntellectualProperty），是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观以及“粉丝”群，能与人们产生文化与情感上的共鸣。（）

参考答案:

对

直播电商平台一般涉及电商平台、内容平台、直播模块和电商模块等主体。（）

参考答案:

错

商家流水高、赚钱少，究其原因是佣金成本、供应链磨合成本、退货成本高等造成的。（）

参考答案:

对

第二章测试

直播过程中演示商品使用方法和使用效果，引导用户下单以及演示参与抽奖的方法的工作人员为（）

参考答案:

副播

直播活动中硬件准备的三大模块是（）

参考答案:

场地;产品道具;设备

软文引流的两个原则是相关性和目的性。（）

参考答案:

对

分享行业咨询、提炼观点、分享主播经历和直播心得是再传播的主要方式之一。（）

参考答案:

对

直播活动宣传预热方式有哪几种？

参考答案:

null

第三章测试

在直播进行中，需要特别注意的方面不包括（）

参考答案:

百分百按照规划完成直播

直播营销活动包括的环节有（）

参考答案:

收尾;开场;重播

直播营销属于营销活动的一种形式，但本质上都需要达成相应的营销目的。在开场时，主播可以在通过（）方面进行渗透

参考答案:

提前声明利他的营销信息，比如特价产品、独家链接等，来对促成销售;将企业广告语、产品名称、销售口号等穿插植入台词中;充分利用现场的道具，比如产品、旗帜、玩具、吉祥物等，来对企业品牌进行展示

关于直播常见的互动包括（）

参考答案:

剧情参与;弹幕互动;直播红包;发起任务

企业直播主要是主持人的随机应变，并不需要进行相关的演练。因为演练会增加成本，也让直播不自然。（）

参考答案:

错

主播需要对所有的弹幕或直播留言进行回复。（）

参考答案:

错

直播现场的营销效果取决于开场的吸引程度及进行中的互动程度；直播结束后的营销效果则取决于收尾的引导程度。（）

参考答案:

对

第四章测试

对于进行时间较短且全程安排紧凑的直播，可以采用（）的视频制作思路。

参考答案:

全程录播

直播传播的目标通常包括（）

参考答案:

提高产品销量;提升产品美誉度;促进品牌忠诚度;增强产品知名度

表情包的制作可以分为（）。

参考答案:

添加文字;表情使用;发现表情;表情截取

组合促销的形式包括（）。

参考答案:

搭配促销;连贯式促销;捆绑式促销

直播活动二次传播计划要实现的目标应当与企业或者品牌商制定的整体市场营销目标相匹配。（）

参考答案:

错

观点提炼类软文主要面向关注行业动态的人群。（）

参考答案:

错

为了让新用户关注主播，成为主播的粉丝，或让新粉丝持续关注主播，留在直播间，主播应该推出福利款商品，推荐一些超低价或物超所值的精致小商品给用户，引导用户积极互动。（）

参考答案:

对

第五章测试

数据分析对一场直播活动进行复盘，首先需要从（）进行分析。

参考答案:

数据层面

以下不是提升直播内容吸引力策略的是（）

参考答案:

蹭热点

新媒体团队需要对直播前的方案正文、项目操盘表、项目跟进表等进行总结，这是现场管理的（）因素。

参考答案:

法

以下不是流量直播复盘结果不佳解决策略的是（）

参考答案:

强化直播间游戏

直播品牌效果分析方法包括（）

参考答案:

百度指数;新浪微指数;微信指数;巨量算数

现场管理一般从（）等因素进行总结

参考答案:

人;机

直播总结，按照现场管理五因素分析结束后，会形成多条回顾与总结，需要我们按照（）进行归类与整理

参考答案:

问题;教训;方法;经验

一般情况下，直播结束后可以不用立即进行直播总结。（）

参考答案:

错

在直播的过程中，用户和“粉丝”不都是对直播内容的“消费”。（）

参考答案:

错

直播活动不涉及原材料或半成品加工，此处的“料”主要指直播台词。（）

参考答案:

错

第六章测试

如何理解直播电商的本质？

参考答案:

null

如何区分3个不同的直播派系？

参考答案:

nul