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文档简介

广告策划文案范文一.前言

二.广告商品

三.广告目的

四.广告期间

五.广告区域

六.广告对象

七.筹划构思

八.广告策略

九.广告主题表现及媒体运用

一前言

本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的筹划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的奉献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“创意奖”其次名]。其次年()为协作贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不行无视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，训练消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告创意“优胜奖”。

然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购置及连接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品

广东x洗发水公司——x洗发水

三广告目的

1、促进指名购置

2、强化商品特性

3、连接、年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四广告期间

五广告区域

全国各地区(以城市为主)

六广告对象

全部居民用户

七筹划构思

(一)市场大小的变化状况的两种：

a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都

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