营销策划方案范文1500字

------------------------------------------------------------------------营销策划方案范文1500字营销策划方案范文1500字随着市场竞争日益激烈，营销策划愈发重要。营销策划方案可以帮助企业确定目标、找准市场、强化品牌、提高销售等，对于企业的发展至关重要。以下是一份1500字的营销策划方案范文，供参考：一、背景介绍本营销策划方案是针对企业A进行的，企业A是一家新兴的餐饮连锁品牌，以提供高品质、健康、美味的中式快餐为主要业务。企业A的发展潜力巨大，但在市场营销方面存在不足，需要制定一套营销策划方案，提高品牌知名度，增加消费者人群，让企业更加稳健地发展。二、目标1.从新的角度打造品牌形象，建立“健康美味的中式快餐”品牌形象。2.增加品牌知名度，引起媒体和消费者的关注。3.吸引更多的目标人群，提高销售额。三、市场分析1.目标市场：以中青年人为主，年龄范围在20-45岁之间，注重健康饮食，但对于繁忙的工作生活希望有快捷、健康又美味的选择。2.竞争对手分析：市场上已经存在多个中式快餐品牌，例如老字号的煲仔饭、快乐蜂和大快活等。目前，这些品牌已经落后于当今消费者对健康的追求和对品质的要求。3.消费者观念的变化：随着健康饮食成为主流，消费者更加注重荤素搭配、口味与健康相兼顾的餐饮服务。四、策略1.服务创新-提供“健康美味”的服务体验企业A将承诺提供健康又美味的菜品，每道菜品都将在配方上进行调整，将注重低糖、低油、低盐、低卡、高纤维等元素，同时还会增加各种蔬菜、豆制品等高蛋白的搭配。为了展现这一新的品牌形象，企业A还将打造一个新风格的门店设计概念，在色调与空间感上体现“自然、健康、舒适”的理念。2.媒体营销-创造口碑企业A将对多家行业媒体进行投放，利用多种营销手段加强媒体宣传，凭借餐饮圈内的口碑，从而提高品牌影响力。企业A还将针对媒体代表举办各类品牌活动，如品鉴交流会、餐饮工程师挑战赛，进一步加强品牌曝光度，提高企业在消费者认知度。3.活动策划-提高消费者粘性企业A将在线下选择性地进行抽奖、会员活动等促销策略，增强用户粘性，形成较强的购物体验，提高品牌的用户忠诚度。例如，可将合作银行的信用卡进行推广，为卡持有者专属享受7折优惠活动，优化用户消费体验。五、实施计划1.第一阶段2019年5月-2020年4月开展“重塑健康”系列活动，正式启动品牌“健康美味”的新形象，与全国媒体代表齐聚，进行点评和呈现企业A品牌口味新策略，获取全国餐饮新闻头条。2.第二阶段2020年6月-2021年2月推出“展示全新口感体验”系列活动，积极探索主要消费人群，进而改善消费体验，减少客群流失情况。同时，针对性加强线下档口体验宣传，达到提高品牌忠诚度目的。3.第三阶段2021年3月-2022年4月进行代表活动奖励股的推广，通过定期的代表活动奖励股路演，使每位顾客都可以成为企业A的“代表人物”，享受专属的企业A活动优惠等福利，营造一个更贴近消费者需求、更愉悦与高品质的品牌形象。六、预算与效果1.预算本策划草案预计将从2019年5月到2022年4月进行三年的有效时间，主要预算分配如下：媒体推广：24%店铺推广：18%市场调研：12%员工培训：10%品鉴交流会：12%客户广告和营销：8%活动奖励：16%2.效果通过多种营销手段的合理运用，企业A预计将在未来三年内实现以下目标：1.增加品牌知名度，提高市场份额；2.提高消费者认知度，增加客户群体；3.提升品牌形象，增加用户忠诚度；4.提高销售额，增加利润空间。七、总结通过将产品从口味概念扩展至健康、美味的核心需求层面，企业A打造了