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文档简介

仲景香菇酱广告文案一．广告商品二．广告定位方法采取强化定位的广告定位方法，不断地加强仲景香菇酱在消费者心中的形象和地位。实施强化定位首先第一点就是不断加强消费者起初形成的观念，我们仲景香菇酱的广告词是“味觉相伴，有你真好”，让消费者形成一种离不开仲景香菇酱的意识。第二点就是绝不给竞争者可乘之机，类似于仲景香菇酱的商品有很多，应随时观察竞争者的动态，采取不同方案来掌握竞争优势。3.广告主题味觉相伴，有你真好4.广告诉求手法五．文案表现：要求使用标准的广播广告脚本格式，音乐、音响、语言要素完整。系列作品一：小时候（人物：三十多岁的妈妈和五六岁的女儿；场景：一个房子里，八九十年代的布置风格，很温馨。妈妈正在阳台晾衣服，女儿正在玩耍，肚子饿了，跑过去找妈妈）女儿：妈妈，妈妈我肚子饿了。妈妈：好，等妈妈弄完这个马上给你做啊。女儿：恩。妈妈：你想吃什么啊？女儿：我想吃...女儿手指桌子上的香菇酱，镜头拉向桌子上的香菇酱（怀旧的音乐响起）配音：味觉相伴，有你真好，仲景香菇酱。系列作品二：长大后（人物：女儿）场景一：（低沉的音乐）女儿面试工作，不顺利.场景二：回到住的地方，没有开灯，直接倒在沙发上，手机响起，一看是妈妈的来电，深呼吸调整状态，打开灯。女儿：（积极的状态）喂，妈。妈妈：工作还顺利吧？女儿：嗯嗯，挺好的，你不用担心，我们老板人挺好的。妈妈：那就好，那就好，那吃饭了没？女儿：（想哭但忍住了）恩......吃了妈妈：那吃的什么？女儿：（望了一眼餐桌上的香菇酱，苦笑着说）我小时候最爱吃的。画面切换到小时

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