中国传媒大学23春“广告学”《广告策划》补考试题库附答案

中国传媒大学23春“广告学”《广告策划》补考试题库附答案第I卷一.综合考核(共15题)1.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的()向人们展示的是商品实质的外在特征。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面2.以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：()A.质量B.安装C.包装D.品牌名称3.广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。()A.错误B.正确4.竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。()A.错误B.正确5.商业广告的主要特征包括：()A.广告是非人员的销售推广活动B.对社会流行文化具有影响力C.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权D.以品牌建设为核心6.我国引入广告策划的概念，大约是在九十年代中期。()A.错误B.正确7.在销售者数量少的市场，人们会注意到日常所说的竞争活动：降价、广告、合作等。大家彼此努力发展特色产品，密切注视竞争对手的行动。()A.错误B.正确8.蒙牛鲜牛奶可以被划归于以下哪几个行业里?()A.液态奶行业B.畜牧产品行业C.奶制品行业D.饮料行业9.对竞争对手的基本市场概况做监测，主要可以从下面几个方面入手?()A.竞争对手间的市场现状B.竞争对手的历史背景C.与竞争对手进行产品比较D.竞争对手对市场发展趋势的关注10.做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。()A.错误B.正确11.()指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。A.表现概念B.商品概念C.卖点D.诉求点12.广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：()A.给企业带来某些经济效益B.给受众认知带来各种变化C.给代言明星带来知名度D.给社会环境带来文化上的影响13.报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于()地位。A.计划式B.主动式C.强迫式D.被动式14.广告策划中的狭义环境分析的范畴包括：()A.总体环境B.产业环境C.社会环境D.竞争环境15.撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。()A.错误B.正确第II卷一.综合考核(共15题)1.现代广告运作观念包括：()A.以策划为基础B.以科学为核心C.以创意为灵魂D.以调查为先导2.()的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。A.服务产品B.快速消费品C.耐用品D.非耐用品3.对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。()A.错误B.正确4.现代广告的分类办法包括：()A.以广告的性质进行分类B.以广告费用的高低进行分类C.以广告发布的媒介类别进行分类D.以是否明星代言进行分类5.在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是()，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。A.诉求点B.商品概念C.销售重点D.表现概念6.()是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。A.报纸B.电视C.杂志D.广播7.当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于()A.质量B.价格C.服务D.资本8.市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。()A.错误B.正确9.报纸是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。利用视觉供人阅读，是报纸媒介最大的特点，是与其它媒介相区别的最鲜明特征。()A.错误B.正确10.互补品的存在说明同时消费两种商品才能真正实现消费者的满足。发展互补品策略是一种常见的营销思维方式。这种策略通过发现产品间的互补性，想办法把市场做大，而不是与竞争者争夺现有的市场。()A.错误B.正确11.如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：()A.不构成竞争B.激烈C.缓和D.和原来一样12.以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：()A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出B.广告策划书撰写的目的明确C.逻辑清晰，说理有理有节D.要有厚重的分量，越长越有价值13.市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准(细分变数)，包括：()A.心理变数B.地理变数C.行为变数D.人口变数14.一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。A.资金雄厚B.数量多C.数量少D.管理成熟15.DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。()A.错误B.正确第III卷一.综合考核(共15题)1.广告创意不是空中楼阁，它是建立在对市场、产品和消费对象深切了解的基础上的，制定表现策略是戴着枷锁起舞。()A.错误B.正确2.我国引入“广告策划”的概念，大约是在九十年代中期。()A.错误B.正确3.消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：()A.媒体来源B.消费场所来源C.经验来源D.个人来源4.参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响?()A.参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响B.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义D.参照群体可以提供有用的折扣机会5.在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。()A.错误B.正确6.广告费用不属于商品成本构成的一部分。()A.错误B.正确7.通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：()A.消费者分析B.文化分析C.产品分析D.行业分析8.市场追随者具有强劲的竞争潜力，可以打正规战。进可攻，退可守，运用自如，是市场领袖所忧虑的竞争对手。()A.错误B.正确9.可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：()A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象10.整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求成本效益最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化。()A.错误B.正确11.差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做?()A.洗发水B.白酒C.牙膏D.大米12.对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。()A.错误B.正确13.请选择适合目前中国的代际群体：()A.90代B.蚁族C.X-世代D.新富阶级14.对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。()A.错误B.正确15.在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：()A.家庭B.个人C.朋友D.群体第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：D2.参考答案：ACD3.参考答案：B4.参考答案：B5.参考答案：AC6.参考答案：A7.参考答案：B8.参考答案：ABCD9.参考答案：ABCD10.参考答案：B11.参考答案：B12.参考答案：ABD13.参考答案：B14.参考答案：ABD15.参考答案：A第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：C3.参考答案：B4.参考答案：AC5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：B9.参考答案：B10.参考答案：B11.参考答案：B12.参考答案：ABC13.参