第一讲消费者行为理论偏好

第一讲消费者行为理论偏好第一页，共二十六页，编辑于2023年，星期一偏好属于消费者理论。消费者理论主要由三部分组成：预算约束、偏好和选择理论经济学家认为消费者总是选择他们能够负担的最佳物品。为了研究选择模型我们必须先研究选择者的偏好。第二页，共二十六页，编辑于2023年，星期一一、

偏好(Preference)及其表述偏好是指消费者按照他们的愿望对消费束的排列。

消费束是消费者选择的目标，是一个完整的商品和劳务表。偏好是影响消费者选择消费束的主要外源要素。比较两个不同的消费束X=(x1，x2)和Y=(y1，y2)

：严格偏好：消费束X严格比消费束Y好，表示为XY，读作——X严格偏好于Y。无差异：两个消费束没有差异,表示为X～Y，读作——X与Y无差异。弱偏好：消费束X至少与消费束Y一样好，XY，读作——X弱偏好于Y

。p~f第三页，共二十六页，编辑于2023年，星期一偏好之间的关系强偏好、弱偏好和无差异三者之间具有密切的关系：如果而且，则(x1，x2)～(y1，y2)。如果而且不是(x1，x2)～(y1，y2)

，则。

第四页，共二十六页，编辑于2023年，星期一（二）关于消费者偏好的三个公理（理性假设）完备性：任何两个消费束都是可以比较的，消费者可以对任意两个消费束做出偏好判断。或反身性：任何消费束至少与其自身一样好，或者说相同的消费束对消费者来说是无差异的。传递性：假如消费者认为X至少与Y一样好，Y至少和Z一样好，那么消费者就认为X至少与Z一样好。第五页，共二十六页，编辑于2023年，星期一三、

无差异曲线(或无差异集)取某个消费束(x1，x2)，把其他和(x1，x2)对消费者来说都是无差异的消费束组成的曲线就称为无差异曲线。x’~x”~x”’x2x1x”x”’x’第六页，共二十六页，编辑于2023年，星期一U1U3无差异曲线x2x1z

x

yppxyzU1

上的消费束严格偏好于U2上的消费束。U2上的消费束严格偏好于U3上的消费束。U2第七页，共二十六页，编辑于2023年，星期一无差异曲线x2x1xU(x)弱偏好集：所有弱偏好于消费组合X的消费组合的集合，包括U（x)。严格偏好集：所有严格偏好于消费组合X的消费组合的集合，不包括U(x)。第八页，共二十六页，编辑于2023年，星期一无差异曲线不相交x2x1xyzU1U2从U1看,x~y；从U2看,x~z；据传递性y~z,这与Y和Z在不同的无差异曲线上，具有不同满足水平矛盾。第九页，共二十六页，编辑于2023年，星期一四、偏好的实例——一些特殊的无差异曲线绘制已用文字表述的无差异曲线先在图上定下某个消费束(x1,x2)；给消费者稍微增加一点商品，使他的消费束变为(x1+Δx1,x2)；求出(x1+Δx1,x2+Δx2)~(x1,x2)的Δx2，确定(x1+Δx1,x2+Δx2)点。依此类推，确定更多与(x1,x2)无差异的点;将这些点连接起来，得到无差异曲线。第十页，共二十六页，编辑于2023年，星期一（一）偏好的实例——完全替代品完全替代品消费者愿意按照固定的比率用一种商品来替代另一种商品。

例如，面额为10元的人民币和面额为1元的人民币总可以1比10的比例互相替代（假定不考虑携带不便）这对持币人（消费者）来讲是完全替代品。

x1=1元面额

x2=10元面额

1020x2x121U2U1描述完全替代品偏好的无差异曲线具有固定的斜率。U2

上的消费束严格偏好于U1上的消费束。第十一页，共二十六页，编辑于2023年，星期一（二）偏好的实例——完全互补品完全互补品——是指必须以固定比例搭配起来才能满足消费者某种需求的两种或多种商品。

x2（左鞋）x1（右鞋）U2U145o5959U2

上的消费束严格偏好于U1上的消费束。第十二页，共二十六页，编辑于2023年，星期一（三）偏好的实例——厌恶品希望东西越少越好比如：污染:噪音、灰尘、污染空气垃圾休闲弱偏好集第十三页，共二十六页，编辑于2023年，星期一（四）偏好的实例——中性商品消费者不在乎的商品凤尾鱼香肠弱偏好集第十四页，共二十六页，编辑于2023年，星期一（五）偏好的实例——餍足某个消费束严格偏好于其他消费束，这个消费束就是一个餍足点或最佳点。x2x1BetterBetterBetter餍足点或最佳点第十五页，共二十六页，编辑于2023年，星期一（六）偏好的实例——离散商品离散商品：只能以整数（离散）数量获得的商品。假设商品2是一连续变量商品——汽油，商品1是一离散变量商品——飞机，无差异曲线如何呢？汽油飞机01234无差异“曲线”是一些离散点的集合。第十六页，共二十六页，编辑于2023年，星期一五、良好性状偏好和无差异曲线

具有单调性假设和凸性假设的偏好就是良好性状偏好，它是消费者对绝大多数正常品所具有的偏好。（一）单调性对于正常商品，总是越多越好。对于非有害品，有好于无，多好于少。即给定X＝（X1，X2，…Xn）和Y＝（Y1，Y2，…，Yn）如果Xi=Yi，但Xj>Yj，i=1.2…n,ij，则必有XY。

Xi，

Yi分别表示消费束X、Y中的一个元素。。其中隐含自由处置假设：对于多余的商品可以免费处理掉，所以商品越多，总不会降低满足程度。第十七页，共二十六页，编辑于2023年，星期一（二）良好性状偏好——凸性凸性假设是说消费者认为平均消费束比极端消费束更好。也就是，对两个消费束(x1，x2)～(y1，y2)

，求其加权平均数构成一个新的消费束，其中t∈[0,1],这一消费束弱偏好于原来的任一个消费束，即第十八页，共二十六页，编辑于2023年，星期一如果你在凸集上任取两点，再画一条线把这两点连接起来，则这条线段完全在弱偏好集内。x2y2x1y1xyzx’y’z’xzy第十九页，共二十六页，编辑于2023年，星期一良好性状偏好——严格凸也就是，对两个消费束(x1，x2)～(y1，y2)

，求其加权平均数构成一个新的消费束，其中t∈(0,1),这一消费束严格偏好于原来的任一个消费束，即x2y2x1y1xyz第二十页，共二十六页，编辑于2023年，星期一非凸偏好消费者认为平均消费束不如极端消费束更好。x2y2x1y1zBetterx2y2x1y1zBetter第二十一页，共二十六页，编辑于2023年，星期一六、

边际替代率无差异曲线说明，为维持消费者满足水平不变，增加或减少一单位的某种商品，必须减少或增加相应数量的另一种商品，边际替代率反映了这一替代比率。

定义：维持效用水平不变时，消费者愿意用一单位的商品x1替换商品x2的数量称为x1

对x2的边际替代率用数学表示为：

MRS1.2

＝Δx2/Δx1x2x1Dx2Dx1x’如果x1和x2都是可以无限细分的商品，则有MRS1.2＝dx2/dx1

；即边际替代率就是无差异曲线斜率。第二十二页，共二十六页，编辑于2023年，星期一边际替代率的性状BetterWorseGood2Good1MRS<0Good2Bad1BetterWorseMRS>0第二十三页，共二十六页，编辑于2023年，星期一边际替代率的性状如果偏好是严格凸性的，随着x1的增加，消费者的边际替代率（绝对值）是递减的。MRS=-5MRS=-0.5x2