VI设计教程课件

中国高等院校设计教程Vi设计教程主讲教师/授课班级/授课时间目录第一课VI设计概述第二课标志设计第三课企业VI设计基础部分第四课企业VI设计应用部分第五课编制VI设计手册第一课VI设计概述教学内容：VI设计的含义、VI设计的起源与发展、VI功能的导入。教学目的：本课程使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力，使学生全面了解与基本掌握企业形象设计(CIS)中MI、BI、VI的作用和相互关系的理论系统、策划顺序，通过典型案例分析及考察交流，使学生具备较好的对VI战略理论知识的理解能力，培养学生认识品牌与VI的关系，为学生系统进入VI设计打好基础。

第一讲CI的含义及特征CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，Corporate是指“公司、法人团体”，主要指企业，也包括服务机构、事业单位等一切法人组织；Identity指“同一性、独特性、身份证明”等多重意思，比较准确的翻译是“识别”；System指“系统”，CorporateIdentitySystem即企业识别系统。企业识别系统主要由企业理念识别（MindIdentity，简称MI），企业行为识别(BehaviorIdentity，简称BI)，企业视觉识别(VisualIdentity，简称VI)三个部分构成。企业中的性质、职能是MI，行为规范是BI，标志、广告等视觉传达系统是VI部分。VI是CIS中的一部分。这些要素相互联系，相互作用，有机配合。一、理念识别MIMI即MindIdentity，是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团队精神和行为规范。

企业理念识别系统包含两个层次的内容：一是企业制度和组织结构层，包括各种管理制度，规章制度，生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则；二是企业精神文化层，包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。

企业经营理念方针的完善与坚定，是企业识别系统基本精神之所在，也是整个企业识别系统运作的原动力。通过这股内在的动力，影响企业内部的动态、活动与制度，组织的管理与教育，并扩及对社会公益活动、消费者的参与行为规划，最后，经由组织化、系统化、统一化的视觉识别计划传达企业经营的信息，塑造企业的独特形象，达到企业识别的目的。二、行为识别BIBI是BehaviorIdentity的缩写。它是一种在经营理念指导下，通过表现企业对外参与、反馈，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。它主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。在CI的传播过程中最重要的媒体，不是电视、报纸、电台、杂志等信息载体，而是企业中的自然人，企业中的人是CI的执行与传播者，他们在生产经营的过程中，通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场，展示给目标客户群，从而树立了企业的形象。BI正是对企业人的行为进行规范，使其符合整体CI形象的要求。从形式上看，行为识别系统是一种反映企业动态过程的设计系统，这种对企业市场行为规范化、标准化的要求，相对于其他识别系统的建立来说，较为复杂、较有弹性，实施也较为艰难，然而它却是企业识别系统能否真正建立起来的关键，是企业的“手”。三、视觉识别VIVI是VisualIdentity的缩写。VI是企业视觉识别系统，它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方式，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，在企业经营理念MI的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。VI包括基础部分和应用部分两个方面。VI是企业视觉可识别的一切事物，包括企业名称、企业标志、字体、吉祥物、广告、包装、服装、交通工具等，是一种具体的、视觉化的符号识别传达方式。视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业识别系统中的VI视觉形象，是静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。第二讲VI设计的起源和发展一、VI设计的历史发展1.萌芽期19世纪初期，欧洲各国的工业革命已先后完成，资本主义处于上升阶段，新型企业如雨后春笋般冒出来，新技术的运用推动着工业设计向前发展。从工业设计方面说，由建筑学家发起的设计革命已扩展到科技与艺术相结合的所有领域。德国包豪斯学校的创办，不但在工业品造型方面，而且在平面设计方面把历史推进到一个新境界，导致了德国AEG电器公司系列化统一商标设计，以及其他的各种统一识别、符号设计的诞生。这些都是CI的萌芽，是设计革命影响下的产物。一、VI设计的历史发展2.成长期设计革命与管理革命并没有因为第二次世界大战而中断，在第二次世界大战结束后，设计科学的视觉传达设计得到了视觉心理学、认知心理学的滋润，逐渐发展成为一门成熟的学科，在广告及包装等领域发挥了推陈出新的作用。美国IBM公司应用视觉传达设计心理学原理，制定了企业形象统一认识符号，宣告VI设计的正式诞生。一、VI设计的历史发展3.成熟期二战后由于和平主义运动的蓬勃发展，以及军事科技和实力的平衡，世界没有发生大规模战争，社会科学获得了高度发展，资本主义的经济在渡过一次次的经济危机中得到发展。世界关贸总协定及地区性经济共同体的形成，都在总的趋势上推动着社会经济向前发展。20世纪70年代以来，日本成长为仅次于美国的经济大国。一向善于融会东西方文化的日本，很快便发现了设计与管理两股历史潮流汇集起来的巨大威力。日本人把美国IBM的视觉识别系统，与现代管理科学熔于一炉，产生了日本TDK的VI手册与马自达的全面推行视觉识别系统，以及理念识别、行为识别与视觉识别完整体系的理论框架，企业文化成了核心。二、VI设计的发展状况1.美国VI设计的历史及发展二、VI设计的发展状况1.美国VI设计的历史及发展二、VI设计的发展状况2.日本VI设计的历史及发展二、VI设计的发展状况3.中国VI设计的历史及发展第三讲VI设计功能的导入一、识别功能VI设计最基本的功能是识别功能：理念识别、行为识别，尤其是视觉识别。VI设计能够促使企业产品与其他同类产品区别开来。现代社会商品生活中，各企业的产品品质、性能、外观、促销手段都日趋雷同，唯有企业导入VI设计，树立起特有的、良好的企业形象，从而提高企业产品的非产品质量的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位，最终在消费者心中取得一致认同，建立起品牌的偏好和信心。二、管理功能在开发和导入VI设计的进程中，企业应制定VI设计手册，作为企业内部法规让企业全体职工认真学习并共同遵守执行。这个手册起内部“宪法”的作用，以保证企业识别系统的统一性和权威性。三、传播功能企业形象作为社会公众对企业活动的印象和整体评价，离不开企业信息的传播。如何使信息传递达到准确、有效、经济、便捷，一直是企业家所追求的，VI的传播功能在这方面具有无比的优越性。四、协调功能企业导入VI设计，有助于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。企业的公共关系，通过传递企业的有关信息，协调好与公众的各种关系，直接为企业的经营发展服务。企业形象是企业潜在的业绩、无形的资产。在品牌效应的今天，企业形象已经成为一种精神的象征、一种地位的炫耀、一种个人价值的体现、一种企业形象的展示。企业形象具有良好的信誉，是效益的保证，给企业带来巨大的市场效益，帮企业走上成功之路。第四讲VI设计的导入时机及流程一、导入时机1.原有企业改组、发行股票、公开上市。这时导入VI设计可辅助企业转换经营机制，改变旧有形象，易于强化员工凝聚力，提高企业信誉。2.新公司设立。此时没有陈规陋习的包袱，可设定最理想的经营理念和设计最完美的传播系统。3.企业进行产权重组、收购与兼并、组建企业集团，使被收购的企业较易融入收购企业中，增强内外界新的认同感。4.创业周年之际。可刷新企业形象，赋予新内涵，朝更为长远的经营目标迈进。导入VI设计以达到重新塑造公司形象，迈向新的目标，提升员工士气的效果，从而为企业经营激发活力。5.企业扩展经营范围，迈向国际化。统一新的事业范围与企业本体的关系可使企业形象不致破碎或相互冲突。向海外市场进军，也要有迎合世界潮流的新对策。6.改换经营理念。使过时的标志等一并调整，再创新生。7.企业消除负面影响，摆脱经营危机。可廓清突发性事故给公众心中留下的阴影，重获信任。原本经营不善的，可由此改善员工作风，活化企业组织。8.新产品上市。强化市场竞争能力，从而创出名牌。二、导入流程1.企业与设计公司对项目进行交流沟通，先行广告提供VI设计项目表、VI设计工作计划表等框架资料，客户则向先行广告提供自身的情况资料。2.企业调查：企业现状调查包括企业内部意识的调查和企业外部环境，如政治环境、经济环境、文化环境以及国内、国际市场环境等的相关性分析两个方面。找出企业面临的问题，从而设定企业新的经营目标、战略与形象的表现，对企业所处的内部、外部社会整体环境进行把握和分析。3.设计方提供VI项目设计的纲要性思路，并与客户讨论取得认同。4.确定VI设计项目、设计金额，并签订设计合同，并由客户在签订合同后及时支付合同金额的一定比例作为预付款。

第一阶段：准备阶段二、导入流程第二阶段：视觉识别设计阶段1.设计公司提供VI项目核心—标志的设计思路，并与客户讨论取得认同。

2.标志的设计。3.标志方案评审。客户支付合同金额的一定比例。设计公司完成VI基础部分设计。4.基础部分评审通过后，设计公司展开应用部分设计，并根据已确定的VI设计项目，展开VI设计手册的编订。5.VI设计手册的评审。评审后客户支付合同一定比例金额。6.调研与修正反馈。7.修正并定型。在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量，不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。二、导入流程第三阶段：维护阶段1.VI设计手册的制作。交付企业VI设计常规印刷手册和矢量电子手册，客户支付合同金额的尾款。2.如企业需增加合同内容以外的项目设计，则由双方协商，为客户提供有偿的新增项目设计，并编入VI设计手册内。1、课题目的：通过收集VI设计案例，让学生大量查阅书籍并进行市场调查，正确理解并掌握VI设计的概念，能从市场的角度出发，对VI设计的作用进行分析与把握，调动起同学们的学习兴趣，使同学们打好坚实的理论基础，从而指导以后的作业实践。

2.课题作业：撰写500—1000字的分析报告。3.课题要求：学生进行市场调查，采用数码拍照与速写的形式收集相关VI设计图片、文字信息，分小组进行调查讨论，老师与每个小组进行面对面的交流沟通，开展每人“十个榜样作品点评及速写作业展览”教学。首先要求同学用美学语言，描述自己精心挑选的10个VI设计榜样（必须从已读的至少100个案例中选出），阐述这些作品的基础、应用部分的特点状况。老师要对学生的描述进行肯定、修正与指引，对每个同学的执行状况给出意见，指导学生以理性分析VI设计。

课题作业：本课完第二课标志设计教学内容：讲授标志的特征、发展趋势、设计形式与技法、创意思维等理论知识，着重结合实际范例进行课堂分析讲评，对学生作业进行集体讲评和研讨，训练学生的发散性思维、标志设计的多种表现手法以及结合传统图形艺术进行标志设计。教学目的：从形态上了解标志的设计形式，为标志的形式设计找到合理的出发点，理解掌握标志的创意方法，在理论的指导下进行形式、技法、创意的训练，通过实践掌握标志的设计方法程序，为未来的独立设计打下良好的基础。第一讲标志设计概述一、标志的定义标志是具有特殊意义的符号。这个符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。二、标志的特征1.识别性2.象征性3.审美性4.文化性5.持久性6.准确性三、标志在我国的发展1.原始的符号三、标志在我国的发展2.商标的产生三、标志在我国的发展3.旧商标法时期三、标志在我国的发展4.新中国成立以来四、标志的分类1.按标志的功能分类，标志分为国家和城市标志、企业标志、商品标志、纪念标志、活动标志、包装储运标志、公共环境标志、安全标志、交通标志、社会团体标志、体育标志、民俗标志、军队标志等。2.按标志的形式分类，标志分为图形标志、文字标志以及图形与文字组合的综合型标志。3.按标志的表现手法分类，标志分为具象形标志、抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。4.按标志的使用范围分类，标志分为公共标志和专用标志。1.课题目的：学生通过课堂学习，基本了解标志设计的起源和发展，以及标志设计在现代VI设计中扮演的重要角色。明白标志设计的分类方式及审美特性。2.课题作业：选取一个自己比较了解的企业，并对该企业标志作一分析，撰写200—500字的分析报告。3.课题要求：（1）分析时要能够从标志设计中反应企业属性、企业理念。（2）分析标志的颜色、形式感对标志设计的意义。（3）分析企业标志在现代商务生活中的意义。课题作业：第二讲标志的创意思维形式及设计要求一、标志的创意思维形式标志设计的重要过程之一是进行发散性创意思维与集中思维的交互。发散思维方法又称辐射思维法，它是从一个目标或思维起点出发，沿着不同方向，顺应各个角度，提出各种设想，寻找各种途径，解决具体问题的思维方法。根据美国学者吉尔福特的理论，与人的创造力有密切相关的是发散性思维能力与其转换的因素。他指出：“凡是有发散性加工或转化的地方，都表明发生了创造性思维。”集中思维是指综合多种已有的信息，朝着同一个方向导出一个正确答案的思维过程。发散思维和集中思维不断更替、不断反复、不断叠加的过程，正是开发标志设计创新思维的过程。一、标志的创意思维形式一般从以下几个方面进行发散性思维：

1.从标志名称的文字定位。2.从标志名称的图形定位。3.从标志名称的图文配合定位。4.从标志所代表对象的外部特征定位。5.从标志所代表对象的内部特征定位。6.从标志代表对象发挥的效能定位。7.从突出标志个性特征的角度定位。以“名冠牙科”标志设计为例，并不是一开始就把“牙”这个字或牙齿的形状做无数个变形或组合，而是先要为“牙科诊所”作一个系统的理性的分类。从诊所的经营理念——权威医术、值得信赖至医疗行业色彩体现、名称字体造型相关信息等分析，再由这样推演出的种类分别扩展开形成一个内容丰富的理性创意的基点，然后再在这样的一个基点上应用我们的感性思维分别设计出无数基本的创意图形表现点。经过与企业方主管共同沟通后选择一类创意点，再在这个创意点的基础上运用我们的发散思维作深层次的设计。这样的设计流程才能使我们的设计能够充分地挖掘设计的本质，而不至于流于形式和表象作一些浅层的变形创意。二、标志的设计要求独特注目通俗

通用信息文化艺术第三讲标志的设计的表现形式一、图形标志的表现形式1.具象形式具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式，其创造的艺术形象偏重于写实。它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理；抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容。一、图形标志的表现形式2.抽象形式抽象表现一般指艺术家运用艺术手段直接表达自己的情感体验和审美理想，在创作手法上采取象征、寓意、夸张、变形以至抽象等艺术方法表现，以抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。二、字体标志的表现形式1.中文字体标志形式二、字体标志的表现形式2.拉丁文形式二、字体标志的表现形式3.数字形式三、图文综合表现形式1.形象相加表现三、图文综合表现形式2.图形、文字、数字三者复合表现形式第四讲标志的设计手法一、秩序化手法1.反复是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各种物象的生长、运动的规律之中。反复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。所谓相同，在重复的构成中主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。一、秩序化手法2.均衡是由两种要素的相互关系来体现的，感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。从物理上理解指的是重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。一、秩序化手法3.对称是指重复基本形按轴对称或点对称的方式形成的标志。对称式的重复基本形可以利用重叠、透叠或交错等多种方式增加标志的活泼生动感，在相同的重复基本形中寻求变化，打破一一对应带给人的缺少变化的心理感受。一、秩序化手法4.发射是一种特殊的重复，是基本形或骨格单位环绕一个或多个中心点向外散开或向内集中，具有两个特征：其一，发射具有很强的聚焦，这个焦点通常位于画面的中央；其二，发射有一种深邃的空间、光学的动感，使所有的图形向中心集中或由中心向四周扩散。一、秩序化手法5.渐变是我们常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到，如在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。渐变的类型有形状的渐变、方向的渐变、位置的渐变、大小的渐变、色彩的渐变等等。（1）形状的渐变：一个基本形渐变到另一个基本形，基本形可以由完整的渐变到残缺，也可以由简单到复杂，由抽象渐变到具象。（2）方向的渐变：基本形可在平面上作有方向的渐变。（3）位置的渐变：基本形作位置渐变时需用骨架，因为基本形在作位置渐变时，超出骨架的部分会被切掉。（4）大小的渐变：基本形由大到小的渐变排列，会产生远近深度及空间感。（5）色彩的渐变。二、对比手法对比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比较。标志设计中的对比，是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托，使各自的特征更加突出。对比的手法有形状对比、大小对比、位置对比、色彩对比、虚实对比和情感对比等方式。通过对照比较，互相衬托，使各自的特征更加突出。

1.形态对比。如直线和曲线对比，可更加显示出直线的刚强、坚硬、明确、单纯、简朴和曲线的柔和、流畅、活泼、亲切。2.大小对比。3.位置对比。4.空间对比。5.色彩和质感的对比。对比可产生明朗、肯定、强烈的视觉效果，给人深刻的印象。在自然界充满了对比，天地、陆海、红花绿叶都是对比的现象。构成对比的关系，包括大小、明暗、锐钝、轻重等，从色彩上取得视觉效果，给人以鲜明感。二、对比手法三、点、线、面手法可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗、细、方、圆、曲、直，错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点、线、面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。四、反衬手法许多早期的图形设计采用的就是反衬造型手法，如太极图，就是以均衡的阴阳鱼相互反衬，形成阴阳对立的统一体；石器时代器皿上的旋涡形状也是黑白条纹相互反衬成形；黑白对比强烈的版画和民间剪纸也经常用这种反衬造型手法。标志作为视觉识别符号有其独特的艺术语言，这就是简洁、明确，它不同于其他设计，是在有限的范围内以最简练的方式表现出最富有内涵的图形。反衬手法如果和对称、平衡、对比、多样中的统一等诸形式美相结合，那么在标志设计上将是多姿多彩的。四、反衬手法反衬的视觉效果：1.位于视觉中部造型易于确定为图形。2.被包围造型比包围造型易于确定为图形。3.小的形态比大的形态易于确定为图形。4.对称比非对称易于确定为图形。5.处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为图形。6.识别程度高的易于确定为图形。7.异质形态比同质形态引人注目。反衬技法在标志设计上用底色造型，在设色上用两种颜色相互反衬成像，达到构图简练、色彩单纯的视觉效果，在标志设计中的应用越来越广泛。四、反衬手法五、共用形手法两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我、我中有你，从而组成一个完整的图形。六、字体标志变形手法字体标志设计的创意表现可以通过变形处理，获得丰富独到的视觉效果，变形处理的手法很多，常见的有以下几种：1.字体标志设计的文字、笔画连接表现。六、字体标志变形手法字体标志设计的创意表现可以通过变形处理，获得丰富独到的视觉效果，变形处理的手法很多，常见的有以下几种：2.字体标志设计的大小写变形。六、字体标志变形手法字体标志设计的创意表现可以通过变形处理，获得丰富独到的视觉效果，变形处理的手法很多，常见的有以下几种：3.字体标志设计的局部截取。六、字体标志变形手法字体标志设计的创意表现可以通过变形处理，获得丰富独到的视觉效果，变形处理的手法很多，常见的有以下几种：4.字体标志设计的删除形表现。六、字体标志变形手法字体标志设计的创意表现可以通过变形处理，获得丰富独到的视觉效果，变形处理的手法很多，常见的有以下几种：5.字体标志设计的交叉图形表现。六、字体标志变形手法字体标志设计的创意表现可以通过变形处理，获得丰富独到的视觉效果，变形处理的手法很多，常见的有以下几种：6.字体标志设计的共用笔画表现。六、字体标志变形手法字体标志设计的创意表现可以通过变形处理，获得丰富独到的视觉效果，变形处理的手法很多，常见的有以下几种：7.字体与图形组形，有复叠、减缺、差叠等构成关系。第五讲现代标志设计与传统图形艺术的结合一、汉字的图形化应用汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之“图形化”“符号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。同时，甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的表征也为现代标志提供了丰富的视觉元素。汉字的图形化就是将汉字与图形通过设计整合在一起，让其达到视觉上的美感，利用视觉图形的象征方式来提高传达信息的功能。汉字转化成图形的运用打破了汉字原来的方正严谨的结构，在轻松自由的外形结构上增添了几分趣味性，让人们对它产生极度的关注和兴趣。掌握汉字的造型规律，通过散点式结构、笔画的简练、联想、拆分重构、部分笔画截取运用等设计手法，让它产生出具象或抽象的自然事物，既保留了汉字原有的识别能力，又有图形辅助来说明信息。一、汉字的图形化应用二、传统图形的应用从新石器时代西安半坡的《人面彩陶鱼纹盆》到汉代栩栩如生的画像石《荆轲刺秦王》，从青铜器上的饕餮纹样到造型简约的秦汉瓦当，这些图形，形态各异，古趣拙朴，如实反映出了人们在不同时期的审美旨趣。许多为世界认同又具有鲜明民族特色和文化内涵的作品，都从传统图形中获得了灵感。将传统图形与标志设计相结合，我们从传统图形中提取形的元素，然后再结合构成中的一些构成手段，如打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的元素再进行新的设计与重组，又对原形不断分解、转变和重构，这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。二、传统图形的应用三、中国传统哲学思想对标志设计的影响远古时期，我们的先民就对宇宙和生命意识进行了冥思苦索，“仰则观以天文，俯则察以地理”，“远观诸物，近取诸身”；春秋战国时期，儒家、道家等各流派都纷纷阐释他们对世界、人生、伦理道德的见解，经时代的淘洗和积淀形成了中国哲学思想的基石。古代画论所说的“以形传神”“借物咏志”，中国绘画讲究构思上的“以一当十”“以少用多”，构图上“计白当黑”等审美追求能为标志设计提供大量的营养，这已经在我国艺术设计中得到充分体现。如香港著名平面设计大师靳埭强，创作了大量世界瞩目的标志，他认为，美的原则有三条：立意—意念先行，以形取神；创新—承前启后，破旧立新；活用—适身合用，灵活生动。这实际上强调的也是老庄的哲学思想，也是中国山水画的表现意境。他的许多作品都无一例外地体现了中国传统文化的精髓，并融合西方现代设计的理念。三、中国传统哲学思想对标志设计的影响（1）课堂练习课堂练习1：虚拟项目标志，图案图形标志设计训练，要求采用动植物、人物或风景为主要设计元素，通过变形、夸张等设计手法来表现。课堂练习2：字体图形标志设计训练，以自己名字和工作室名字各设计一个标志，要求寓意深刻，构思巧妙，颜色和表达形式体现文字内涵。课题作业：（2）实践作业：实践案例1：班级标志设计项目方案设计。实践案例2：浙江和润集团项目方案设计。实践案例3：第七届全国残疾人运动会标志项目方案设计。实践案例4：中国高尔夫球艺术网设计项目方案设计。实践案例5：一站网网站标志设计项目方案设计。实践案例6：百色学院标志设计项目方案设计。实践案例7：南宁市百货大楼标志项目方案设计。实践案例8：柳州博物馆标志设计项目方案设计。课题作业：本课完第三课企业VI设计基础部分教学内容：遵循统一、规范的原则进行VI基础部分设计与开发：标准字体表现方式及设计步骤，标志与字体的组合，标志及标准字体的制作，标准色、辅助色的开发，企业造型与辅助图形设计。教学目的：

1.掌握课程基础理论和标准字体设计的基本设计概念，了解各种字体的笔画、结构、字型等特征，学会选用适当的印刷字体作原形进行标准字体设计；2.系统地掌握设计色彩体系的基础知识，结合视觉心理学进行企业色彩设计的创作；3.学会选择、提炼适宜的造型进行企业造型的设计，为企业形象丰富内涵；4.规范完成VI基础部分内容，对于各项基础项目视觉美感形成整体把握，为应用部分设计打好坚实基础。第一讲标准字体设计基本理论一、标准字体的定义为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，企业已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部分——标准字体。标准字体是企业识别系统中基本视觉要素之一，是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。在实施企业形象策略中，标准字体常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。许多企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的效果。二、标准字体的特征1.字体的易识性文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂凌乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构，增减笔画使人难以辨认。如果在设计中不遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是字形在作较大变化时，常常应用于少数的原因。二、标准字体的特征2.字体的可记忆性标准字体的主要功能是传达企业品牌名称，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中应避免繁杂凌乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了可识别。二、标准字体的特征3.字体的个性字体的设计要服从于标志的风格特征，这是必须的，不同的行业本身会赋予标志不同的特性。例如，重工业企业的字体造型可用深沉厚重、富有力度的粗黑体字设计；化妆用品行业字体造型应该高贵雅致，可选择细黑体、宋体字；儿童产品行业应体现生动活泼、跳跃明快的个性，可选择书法体进行设计。需要注意的是字体设计不能和标志的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏VI形象的整体效果，甚至于让人不能理解，从而失去形象设计的意义。二、标准字体的特征4.字体的审美性在企业形象传达的过程中，标准字体作为基础形象要素之一，是仅次于标志高频率的要素，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。二、标准字体的特征5.设计上富于创造性根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。第二讲标准字体的表现及设计步骤一、标准字体的种类1.中文字体设计①书法标准字体设计

一、标准字体的种类1.中文字体设计②装饰字体设计

一、标准字体的种类2.英文标准字体设计二、标准字体的设计步骤

1.确定总体风格首先标准字的设计造型应与标志造型相呼应。标准字和标志的造型风格相一致，才能融为一个整体，传达出企业的完整形象。其次标准字的设计应便于推广和应用，必须适用于各种媒体，因此它们的放大、缩小、反白和边框处理，以及不同材料和空间位置的处理都应得体，甚至在不采用标志的情况下，也能独立发挥识别、象征等功能。再者一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。二、标准字体的设计步骤

2.构思基本造型

不同字体造型具有不同的独立品格，给予人不同的视觉感受和比较直接的视觉诉求力。举例来说，常用字体黑体笔画粗直笔挺，整体呈现方形形态，给观者稳重、醒目、静止的视觉感受，很多类似字体也是在黑体基础上进行的创作变形；由细线构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类；圆滑的字体易让人联想到香皂、糕饼、糖果；角形字体易让人联想到机械类、工业用品类。二、标准字体的设计步骤

3.视觉修整标准字体造型基本确定后需要从心理视觉角度进行修整，以取得视觉最佳效果，例如汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。二、标准字体的设计步骤

三、企业专用字体专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标志字和为企业对内、对外活动而设计的标志字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。第三讲标志、标准字体的制作与组合一、标志、标准字体的制作与组合1.遵循阅读方向人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。2.把握字体的视觉动向不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。一、标志、标准字体的制作与组合3.注重字体间的和谐感两种字体组合时，可统一文字个性的方法来达到字体间的协调，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样才符合人们的欣赏心理。4.注意负空间的运用在文字组合上，“负空间”是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间运用得是否得当。字的行距应大于字的间距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类进行集中。一、标志、标准字体的制作与组合二、标志的视觉调整标志设计完成后，凭着设计者的专业直觉和经验，最后对标志图形的视觉调整也是非常关键的。这种对图形的微调目的是为了取得视觉上的和谐或对比，使标志更为精细和完美。在标志图形放大缩小中，用同样粗细的线条的标志，视觉上会有横粗竖细的错觉，不同颜色在一个标志中，视觉上也会有不同的刺激。

例如：奥运会五色环图形在白色背景上，黑色环对比强烈，在视觉上具有扩张感；而黄色对比较弱，在视觉上具有收缩感，这种现象在标志设计中经常会出现。所以在标志正稿完成后还需要进行一些调整，以求得视觉上的和谐和平衡。三、标准制图标示标准制图的规范是为了确保在不同领域范围适用标志的准确性与规范性，制图必须包括详细尺寸、比例关系以及各种细节的标准图以供参照。标准制图的标示：1.尺寸标注法：标注诸如长宽高、直径和半径等的实际尺寸。2.比例标示法：标注比例尺寸。即确定以图案中某一基准参数为依据，其余均按此倍数进行计算。3.方格标示法：对于不宜采用尺寸和比例标示法的，可采用网格坐标的方式，类似九宫格。4.圆弧、角度标注法：为了说明图形的弧度和角度，以圆规、量角器标示正确的位置，这种标注法是有效的辅助标注方法。三、标准制图标示第四讲标准色、辅助色一、标准色、辅助色的基本理论1.定义企业标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩，标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义。达到精确快速地传达企业信息的目的。一、标准色、辅助色的基本理论2.标准色的设计理念（1）有利于塑造企业形象，设定的色彩必须吻合企业的经营理念、产品特征，适合于该企业形象，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。（2）突出竞争企业之间的差异性。选定与众不同的色彩，突破趋于同质化的走向，以扩大企业、品牌之间的差异性。（3）考虑经济成本和印刷技术，尽可能地选择印刷技术、分色制版合理的色彩，使标准色能够精确再现和管理，慎用金、银等昂贵的印刷油墨和涂料。一、标准色、辅助色的基本理论3.企业标准色的制定直接关系到企业形象的宣传，许多知名企业在设定的过程中严格执行调查、测试、管理的步骤，从色彩的角度提升企业整体形象。标准色的开发程序，以日本三菱银行标准色的设定为例，可分为以下几个阶段：（1）调查阶段：收集各类银行标准色，了解同行色彩效果及认知形象。（2）纳入系统：对收集的资料进行分类及评估。（3）形态分类：对各银行的标准色，根据人们的不同感受及联想加以分类，从中找出与企业相关的色彩，如温暖、柔和的红色具有火热的联想感觉，给人活泼轻松、热情亲切的美好印象。（4）设定色彩形象：根据大众对银行的总体印象及区别于其他银行的印象，将原有的深红色标准色改为鲜艳、活泼的朱红色，既保留了原有的色彩温暖、朝气感，又延伸了公众对企业热情服务的新的亲切形象。（5）效果测试：对选定的色彩进行认知度、记忆度及制作项目中各项技术指示的测试。一、标准色、辅助色的基本理论4.标准色的设定（1）单色标准色：色彩单纯强烈、印象深刻、记忆度高，是最常见的标准色形式。（2）复色标准色：两个以上的色彩搭配，追求对比或调和的视觉效果，色彩丰富。一、标准色、辅助色的基本理论5.辅助色的设定辅助色，主要是利于色彩的差异区分，集团子母公司或部门间、不同产品的分类，易于识别和区分。如可口可乐公司开发的产品除了风靡世界的可口可乐外，还开发了Sprite、TAB、Fanta等饮料品牌，为塑造不同的口味和形象，在字体和色彩上各不相同；再如苹果公司由原来的复色系的标准色形式，改变为多种单色形式，这种调整利于“色彩管理”，从另一角度也可以节约经济成本，达到宣传目的。第五讲企业造型与辅助图形设计一、企业造型设计1.企业造型定义企业造型是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人产生强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德基专卖店门前的老爷爷。企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。在造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。一、企业造型设计2.企业造型表现类型（1）表现企业标志的意义，如香港海洋公园以公园里的动物——可爱憨实的海狮造型为形象，很好地体现了海洋公园的特点。一、企业造型设计2.企业造型表现类型（2）补充企业标志意义，说明企业性质和产品特征，如米其林轮胎公司，以“轮胎汉——比班登先生”为企业造型，补充说明企业的产品和性质。一、企业造型设计3.企业造型图案设计要求（1）个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系。一、企业造型设计3.企业造型图案设计要求（2）图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。在图案选材和造型的设定上需要考虑不同的风俗习惯、宗教信仰及企业文化、企业经营项目信息。企业造型设定后，可依据需要展开设计系列造型设计，如不同动态、不同姿势、不同表情等系列造型，以强化企业造型的说明性和亲和力。二、辅助图案设计

1.辅助图形定义辅助图形也称装饰花边，在企业识别系统中常被灵活运用强化的企业形象，是弥补基本要素在设计运用上不足的附属图形。由于应用设计项目种类多样，需要一些富有弹性变化的图形符号作适当修饰，以补充企业标志、标准字体等要素在应用中和传播中的适应性。辅助图形延伸和发展了视觉识别设计要素，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。二、辅助图案设计

2.辅助图形特性（1）能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。（2）能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。（3）能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。二、辅助图案设计

3.辅助图形的表现（1）中性单纯造型辅助图形一般采用中性性格的单纯造型为基本单位，特别是几何图形，可伴随对象的不同而进行多样的组合排列，产生多样化的构成形式，常见的有圆点、直线、三角、条纹、星点及不规则图形加以填充、渐变、重复等构成，根据对象作不同排列组合。（2）标志派生变化造型辅助图形表现的另外一种方式是从标志中派生变化进行开发设计，这是常见的企业辅助图形造型方式。二、辅助图案设计

二、辅助图案设计

1.课题目的根据课程学习，结合上阶段标志设计方案进行基础系统的开发和设计，建立一套完整、规范的视觉系统。2.课题作业实践案例1：南宁市深思科贸VI视觉识别系统基础系统方案设计实践案例2：中国—东盟博览会吉祥物项目方案设计课题作业：本课完第四课企业VI设计应用部分教学内容：遵循统一、规范的原则进行VI应用部分设计与开发：办公事务系统、公共礼品系统、服饰系统、交通运输系统、环境指示系统、产品包装系统、广告系统、展览指示系统。教学目的：根据项目中的使用功能、媒体需要，通过应用系统的设计，制定出相应的使用规定和方法，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作，应用时必须遵守准则，使各项目达成标准化的形象。第一讲VI应用部分系统概况VI应用部分系统设计是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定，即将基本要素的设计运用到与企业相关联的各个领域。应用部分是企业形象视觉识别基本要素在企业用品、传达媒体上的设计应用规范，项目确立需要依据经济性和适用性的原则，尽可能多地选择企业自身的传达媒体，加以归类，并详细确定各个应用要素项目的标准尺度，以此绘制标准图样，然后在此基础上进行新的统一视觉设计，绘制标准制图和实际效果图。VI视觉识别部分导入和实施的核心是设计概念的制定，设计概念是规定视觉识别系统所应具备的条件及应发挥的功能的总体方针，这一概念所必备的形象标准和功能标准规范着企业精神的视觉化实现，它必须是具有鲜明个性的创意和蕴涵企业精神的视觉形象标准。作为直接传达企业信息的重要组成部分，视觉识别的运作必须严格按照设计概念的规定，进行具有创造性的构思和规范统一的设计，使与企业相关的每一部分，大到工厂厂房的内外环境，小到办公用品中的信封名片，都成为凸显企业形象的有机组成部分。1.课题目的强化学生对VI应用系统在现代企业发展运行中的重要作用的认识，并将VI应用系统的知识开始具体细化。2.作业要求在初步了解VI应用系统知识的基础上，收集3-4套VI应用系统的案例及其在生活中已经应用的实物、实景照片。课题作业：第二讲办公事务系统一、名片名片的规格：名片的标准尺寸为55mm×90mm。如果喜爱特殊尺寸，可以在高度上进行变化，也可折叠，而宽度不宜变化，因为大多数名片夹、名片盒都是按照标准尺寸制作的。名片的设计：通常，所有内容均设计在一个面上，也有双面使用的情况。其主要内容包括：标准标志、企业或机构名称、名片使用者的姓名和职务、企业或机构的联系方式、名片使用者的联系方式等。名片的材料：名片的材料有一定的流行性，但要主要选用符合设计思想的色彩和质地。同时，普通名片和特殊名片的材料在选择上要有区别。二、信纸信纸的规格：常见的信纸规格有三种：184mm×260mm（16K）、216mm×279.5mm（信纸）、210mm×297mm（A4）信纸的设计：信纸中的设计要素包括企业标志、中英文名称、标准色、联系方式、装饰纹样等。其信息组合与名片、信封的设计风格样式一致，注意信纸上要留够功能区域的面积，不能让设计元素占领过多页面位置，使信纸失去它原有的功能。信纸的材料：一般用80—100克的普通纸即可。如果是草稿纸，可以用最低廉的文件纸。特殊的信纸可以使用特种纸，其色彩、肌理、质地、厚度要根据需要来选择。三、信封信封的规格：邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计。常见规格有：小号—220mm×110mm、中号—230mm×l58mm、大号—320mm×228mm、D1—220mm×110mm、C6—114mm×162mm信封的设计：邮寄信封的设计位置和范围都是有规定的，一般只能利用信封右下角的指定位置，安排发送单位的设计要素。如果不按照要求设计，很有可能遭到邮政部门的拒收而不予邮寄。特殊规格的信封由于尺寸特殊，不能通过邮局寄送，则以发送为主。用途多为盛装请柬、问候卡、礼品及重要文件等，因此，在设计上也应配合用途，使设计更加讲究、印刷更加精致。信封的材料：一般用80—100克的普通纸即可。中号以上的信封常用白牛皮纸或彩色牛皮纸。特殊的信封可以使用80—100克的特种纸。四、档案袋、文件夹及便笺的设计档案袋、文件夹的规格以能放置一定厚度的A4纸为宜。设计要素一般包括企业标志、企业名称、色彩等信息，设计细节与名片信纸相呼应，以体现信息传达的一致性，保证企业独特统一的整体形象，对企业内外形成认知。便笺的用途是草图、速记及记事等，不作为正式用纸，因此规格就相对自由。便笺的设计样式一般与信纸的设计一致。若尺寸过小时，可以减少一些设计要素，甚至只使用一些装饰纹样，并作淡化处理，以腾出作为书写的功能区域。1.课题目的要求学生在参考收集资料的基础上，通过对VI应用系统中办公事务类的知识的学习，作归纳和总结，提高学生实际的制作能力。2.作业要求（1）以任意一个企业为设计对象，收集企业相关的信息资料，并制作该企业VI设计手册应用系统中办公事务系统部分，后面应用部分课程的作业以本次确定的企业完成。（2）收集同类企业优秀VI设计，认真揣摩收集资料中办公事务系统在VI设计手册上表现的内容和形式，但不能直接复制、抄袭。（3）设计风格和创意在追求美感的同时更重要的是体现企业属性和理念。课题作业：第三讲环境指示系统一、区域类导向区域类导向对于商店、酒店、医院、机场、候车室等对外服务或公共场所尤其重要。它能有效地疏导人流，减少语言沟通带来的麻烦。让人们明白自己所处的位置，从而省去沿路记忆、寻找等负担。区域指示牌的设计要素以分布内容和设计色为主。企业标志、名称等要素安排在次要位置，但要处理得当，不能显得可有可无。二、门牌类导向门牌类导向有部门门牌、管理层人员门牌、公共设施门牌以及普通门牌。设计要素以门牌和企业色为主。公共设施门牌可以辅以图形符号或装饰纹样，帮助人们确认设施的功能或所属。三、指示类导向车辆行驶、停放指示牌应保证与交通管理一致的图形语言。色彩可适当与企业色协调，若有可能产生歧义，则要考虑使用交通专用色。企业的标志、名称不需要出现。企业方位指示牌一般以企业标志、色彩、名称为设计要素，还包括指示语言和方向标。置于企业大门和建筑墙面上的企业名称标牌，是企业所在的重要标志。其中包含企业标志、中英文名称、色彩等核心要素。设计时要根据具体的环境确立几个要素的组合关系以及材料和加工工艺。1.课题目的通过对VI应用系统中导向类的知识的学习，要求学生在市场调查的基础上，完成企业导向类的设计，提高学生实际的制作能力。2.作业要求（1）做市场调查，拍摄相关企业导向类设计的实景照片。（2）了解导向类中相关实物设计的材料、尺寸、设置方式、表现效果等，尤其注意新型的一些表现形式。（3）设计风格和创意在追求美感的同时兼顾实用、有效的设计效果。课题作业：第四讲展示系统一、专卖店设计专卖店的设计必须注意以下几点细节：1.灯光的处理。在设计时，要通过有效集中的灯光布置，使商品能够得到充分和有效的照射，达到展示效果，同时又要考虑到耗能的成本控制，最大程度地为企业节省费用，避免电力及灯具的浪费。2.镜状物体及玻璃的应用一定要巧妙而合理，或者设置一定的识别提示，避免顾客造成错觉撞到，发生意外事故。3.店中的收银台、形象墙、落地造型物等最好能避免尖状结构或者尖锐立脚的设计应用，以便让带小孩的顾客放心的购物。4.根据企业的品牌气质选择专卖店地板用材时，尽量避免选用过于光滑的材料，以防顾客滑倒。二、展览会展厅设计把参加展览会与企业整个公关工作、企业整体形象树立和宣传有机地结合起来。展厅的设计应体现和加强企业形象，反映企业精神。展览会不再是摆摊推销卖货，它不应再孤立地展示个别的产品，而是以产品为载体通过综合的手段展示企业整体，它的能力，它的档次。除了产品本身的介绍和推销之外，这些手段还要包括广泛的信息传播、交流、广告、公关和咨询等。使观众在了解产品的同时，也在一定程度上加深对企业的印象。充分利用各种可能的要素，例如，展厅的形成、材料、音响、光线、色彩和其他装潢用品，不断给观众以新鲜感，刺激其好奇心，使他们对展厅产生兴趣，进而产生与展览者谈话的愿望。展厅的设计要强调个性，同时要在空间上和气氛上方便交谈，如果能使人在此既有“别有洞天”之感，又仿佛宾至如归，那就理想不过了。

展厅设计还要考虑到与展览会期间企业计划举办的其他活动配套。除了展览本身以外，他们还在展览会期间同时举行各种各样的会议，如研讨会、表演或招待会等，因为展览会期间观众量大而且集中，这些活动与展览同时举行，影响大又节约开支。1.课题目的通过对VI应用系统中展示类的知识的学习，要求学生在市场调查的基础上，完成企业展示类的设计，提高学生实际的制作能力。2.作业要求（1）做市场调查，尤其注意一些大型展览、展销会，拍摄相关企业展示类设计的实景照片。（2）要注意展示类在实际设计中的尺寸、材料以及和产品的结合方式等细节。（3）关注国外一些现代设计以及一些多媒体、灯光等设备在展示中的表现作用。课题作业：第五讲交通运输系统交通运输系统是活动的广告媒体，它的开发有活动范围广、影响面广、经济可靠、持续时间长等特点，是其他静态媒体所不具备的。由于速度快，在设计时应注意简洁明了，以适应人们在瞬间捕捉到信息和印象。企业交通运输工具的种类繁多，造型各异，在具体设计时应根据类型特点，注意识别性、统一性和生动性的合理把握。具有一定规模的企业相应地配有各类交通工具，一般以车体设计为主，主要涉及两种车辆：企业专用车、公交媒体车；车型上可分为：轿车、面包车、巴士和货车。特殊行业营运车辆还包括船舶、飞机等。车体的形象传达一般以企业标志和标准字为主，有时也运用一些辅助图形或吉祥物。交通工具的外观设计应考虑以下几个方面的原则：1.要注意企业标志及其结构的完整性、美观性，防止由于车门、车窗切割后显得很零碎。2.车体是立体的，要选择合适的面进行形象设计传播。3.交通工具流动性很大，行进时有一定的速度，设计时注意人的视觉规律。人在行走时视力会下降，乘坐交通工具时运动速度如果以每秒2米计算，则视力会下降20%左右。因此文字及图形应用要简洁、明了、完整、易于记忆，不宜过小过于繁琐。1.课题目的要求学生在市场调查的基础上，完成企业交通工具类的设计，提高学生实际的制作能力。2.作业要求（1）做市场调查，尤其注意一些大型展览、展销会，拍摄相关企业展示类设计的实景照片。（2）要注意展示类在实际设计中的尺寸、材料以及和产品的结合方式等细节。（3）关注国外一些现代设计以及一些多媒体、灯光等设备在展示中的表现作用。课题作业：第六讲企业服饰系统一、办公服办公服属于企业行政办公人员的统一服装。大多采用流行的西服样式。面料以毛涤为主，色彩以黑灰、蓝灰等灰色系为主，显得端庄、沉稳、成熟，适合于办公的环境气氛。工装根据工种类别，工装的材料和设计会有所不同。车间里的工人、商店里的售货员、酒楼里的侍应生、建筑工地的施工者，他们所处的环境和作业内容大不相同，工装的设计要顾及穿着者是否便于操作、耐磨，除此之外，为了强化企业的形象，工装的设计还要考虑企业的个性。工装要求耐磨、易洗又经济，所以材料的选择大多为化纤、卡其布、牛仔布等。二、礼服当企业面对周年庆典、公益集合等重要活动时，员工的服装就显得更为重要。平时穿着的平实、素气的服装与活动的气氛会不相适应，需要有一套适合的节庆礼服，以配合相适应的环境气氛。饰物饰物包括帽子、领带、领结、丝巾、别针、领带夹、扣子等。饰物大小不一，材料各异。设计时要根据实际情况选用不同的视觉要素。三、雨具雨具主要包括雨披和雨伞。雨披的前后面均可以作为设计位置。设计要素应集中在前后面中心偏上的位置，这样，在穿着后，容易将形象要素显露出来。四、T恤在夏季，许多企业都喜欢以文化衫作为着装，价廉物美又好看舒适。T恤多以针织面料为主，设计形式较为活泼。图案加工方式以丝网印、热转移、绣织为主。第七讲产品包装系统产品包装系统主要是将企业产品的各类包装条理化和系统化，设计风格和表现手法应接近，使之成为企业整体形象中的一部分。具体包括包装纸、包装袋、包装盒、包装箱、商标标签等。今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业，而是更多其他部门参与和整合的结果，商家更像是一个合作伙伴。一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员、顾问等专业人员的介入。总之，一