经济学第2章-需求与供给理论及应用下课件

需求、供给理论及应用（下）2CHAPTER前面的需求定理指出...价格上升，购买会减少价格下降，消费者购买会增加但需求量会增加或减少多少？汽车价格上涨还是下降有利于厂商？农业丰收年是否利于农民？即考察供给和需求在多大程度上对价格的变动做出反应。在经济学上，通常借助于物理学上弹性的概念来对供求相对于价格变动的反应程度进行定量分析。价格弹性提供了答案！定性分析定量分析生活中的弹性经济学中的弹性

对于生产者和消费者而言，他们更关心当价格变动一定百分比，将会导致供给量和需求量变化多少，即考察供给和需求在多大程度上对价格的变动做出反应。五、需求方面的弹性（一）弹性的一般含义1.弹性含义：是指经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变动的反应程度，其大小可以用两个变量变动的百分比之比，即弹性系数来表示。2.一般公式：

因变量变动的比率

弹性系数＝—————————

自变量变动的比率

假设两个经济变量之间的函数关系为Y=f（X），则弹性的一般公式就可以表示为：

弧弹性弧弹性的中点法公式为当经济变量的变化量接近于无穷小，则弹性公式为：

点弹性第二章供给和需求的一般原理

区分弧弹性（两种）和点弹性（二）需求方面的弹性分类1.需求的价格弹性（即，需求弹性）2.需求的交叉弹性3.需求的收入弹性（三）需求的价格弹性（Ed）

1.定义：表示一定时期内某种商品的需求量变动对其价格变动的反应程度。更准确地说，是需求量变动的百分比除以价格变动的百分比。公式:

需求价格弹性的计算Ed=需求量变动的比例价格变动的比例或取正数P1Ed=Q2Q1Q1P2P1价格变动的比例需求量变动的比例3%10%弹性是

0.3QQ1Q2D衡量需求量对价格变动的反应程度需求价格弹性POP2P1公式说明：（1）必须是P与Q变化率之比，而非变化量之比，其值不受到计量单位的影响。（2）Q与P通常反向变动，为保证Ed是正值，加负号；（3）弹性不同于斜率，同一条需求曲线上不同点的Ed不同。（4）需求曲线两点间弹性的计算中选择的基点不同，弹性值的大小也不同。

2.需求的价格弧弹性和需求的价格点弹性（1）需求的价格弧弹性：表示需求曲线上两点之间的需求量的变动对于价格变动的反映程度。需求弧弹性的一般公式为：需求弧弹性的中点法公式为：中点法是用变动量除以原先水平和最后水平的中点来计算变动的百分比，不考虑究竟是价格涨跌因素引起弹性：

Ed=-(Q2-Q1)/[(Q1+Q2)/2](P2-P1)/[(P1+P2)/2]（2）需求的价格点弹性：表示需求曲线上某一点的需求量的变动对于价格变动的弹性。需求价格的点弹性的公式为：3.需求价格弧弹性计算与类型（1）计算题例1：某商品的价格由20美元/件下降为15美元/件（P=20，ΔP=15–20=–5），需求量由20件增加到40件（Q=20，ΔQ=40–20=20），这时，该商品的需求弹性为：但是，若将上例倒过来，即该商品价格由15美元/件升为20美元/件，需求量由40件减少到20件，则需求弹性为：例2：需求价格弹性举例假设某商品需求函数为Qd=14-2P，当商品价格由2元/件上升为5元/件时，需求量由10件减少到4件（反之则反），这时请计算：1.涨价时的需求价格弹性，2.降价时的需求价格弹性，3.对比说明题名1和2结果相同否？4.请不考虑是由于涨价还是降价引起的需求价格弹性，只一般性计算出需求曲线上这两点曲线段的需求价格弹性。5.p=3时，价格弹性为多少？（点弹性公式）解：1.涨价时:Ed=-[(4-10)/10]/[(5-2)/2]=0.42.降价时:Ed=-[(10-4)/4]/[(2-5)/5]=2.53.很明显不相同。4.用弧弹性中点公式计算:Ed=-[(10-4)/7]/[(2-5)/3.5]=15.Ed=-(-2)*[3/8]=0.75Ed>1

富有弹性Ed=10%4%=2.5Ed<1

缺乏弹性Ed=4%10%=0.4Ed=1单位弹性Ed=5%5%=12）

需求价格弹性的类型无弹性取值范围0至1人们必须拥有的必需品一个人希望得到的奢侈品弹性取值范围1至∞需求价格弹性...要重点掌握需求价格弹性需求价格弹性的类型POPOD1Ed=0D2Ed=QQ两个极端需求完全弹性：战略物资完全无弹性：毒品54POQ100(a)Ed＝0需求完全缺乏弹性D价格变动22%需求变动054POQ90100(b)Ed<1，需求缺乏弹性价格变动22%需求变动12%D54POQ80100(c)Ed=1，需求单位弹性D价格变动22%需求变动22%54POQ50100(d)Ed>1，需求富于弹性D价格变动22%需求变动67%4POQ(e)Ed=∞完全富于弹性价格>4，需求为零价格=4，需求为任意量价格<4，需求为无限大图2-3需求的价格弹性分类需求价格弧弹性五种类型右手法则：逆时针转！4.需求价格点弹性计算及类型1）例1：设某商品的需求函数为Q=100-10P，P>0，Q>0，因dQ/dp=-10，代入公式得：Ep=-（10）*（P/Q)=10p/[100-10p]点弹性系数Ep是价格p的函数。若p=2，则Ep=0.25若p=5，则Ep=1显然，不同价格水平下的点弹性系数不同。2）计算点弹性的捷径直线（需求曲线）上任何一点的弹性，等于位于该点之下的线段长度与位于该点之上的线段长度的比值。或者，均可通过由该点出发向价格轴或数量轴引垂线的方法来求得。

Ed=-dQ/dp*p/Q=GB/CG*OF/OG=GB/OG=CB/AC=OF/FA3）线性需求曲线点弹性的五种类型4）非线性需求曲线点弹性特征曲线不同形状及点的位置不同，其弹性系数值大小也不相同。

分别计算左图C点、F点价格弹性。

计算曲线Q=K/P的点弹性，K>0的任意常数。5.需求曲线斜率与需求价格弹性的区别斜率是有度量单位的，而弹性没有度量单位。点弹性不仅取决于需求曲线在该点的斜率的倒数值dq/dp，还取决于相应的价格--需求量比值p/q。例外仅在完全弹性和无弹性处。线性需求曲线上斜率相等，但各点弹性值却不相同。6.需求的价格弹性与厂商总收益总收益：是指生产者销售一定数量的商品所得到的全部收益，它等于商品的价格乘以商品的销售量。

TR表示生产者的收益

P表示价格

Q表示销售的商品数量第一种情况：对于Ed>1的富于弹性的商品，降低价格会增加厂商的销售收入，相反，提高价格会减少厂商的销售收入，即商品的价格与厂商的销售收入成反方向的变动。第二种情况：对于Ed<1的缺乏弹性的商品，降低价格会使厂商的销售收入减少，相反，提高价格会使厂商的销售收入增加，即商品的价格与厂商的销售收入成同方向的变动。第三种情况：对于Ed=1的单一弹性的商品，降低价格或提高价格对厂商的销售收入都没有影响。图型展示：

“薄利多销”：

富有弹性商品的营销策略厂商总收益（总销售收入）：问题：在图形中如何表示总收益？QPOABP1P2Q1Q2“薄利多销”策略原理图解D汽车：降价前的收入：TR1=P1Q1汽车降价后的收入：TR2=P2Q2结果：TR2>TR1谷贱伤农：

需求缺乏弹性的产品分析QPOABP1P2Q1Q2D平年的收入：TR1=P1Q1丰年的收入：TR2=P2Q2结果：TR2<TR1案例讨论之一：1、降价销售是否一定能够增加厂商利润？降价营销策略适合什么商品？2、为什么对生活必需品涨价要谨慎？3、企业为何试图建立品牌名称和消费者忠实度？

商品的必需程度

商品的可替代程度商品支出在家庭预算中所占的比重商品用途的广泛性人们对价格变动做出反应的时间长短7.影响商品需求价格弹性的因素下列哪一种的需求价格弹性更大？咖啡/星巴克咖啡急救中心的医疗服务/常规体检处方药品/非处方药品（四）

需求的交叉弹性

1）定义：指价格和其他因素不变的情况下，一种商品的需求量对另一种商品价格变动的反应程度。

2）公式：弧弹性

点弹性

3）分类：（１）Exy>0，Py↑→Qx↑，说明X,Y为替代品（２）Exy<0，Py↑→Qx↓，说明X,Y为互补品（３）Exy=0，说明X,Y为两种独立的商品

（五）需求的收入弹性1.定义：是指一定时期，消费者对一种商品需求量的变动对消费者收入变动的反应程度。或者说，是一种商品需求量变动的百分比除以消费者收入变动的百分比。需求的收入弹性常用弹性系数EI来表示。２）公式

弧弹性

点弹性

3）分类（１）Ei>0正常品

Ei>1需求收入富有弹性（奢侈品）

0<Ei<1需求收入缺乏弹性（必需品）（２）Ei<0劣等品

4）恩格尔定律德国统计学家恩格尔提出：在一个家庭或一个国家中，食物支出在总收入（总支出）中所占比例随着总收入（总支出）的增加而减少。

用弹性概念来表示恩格尔定律：对于一个家庭或国家而言，富裕程度程度越高，则食物支出的收入弹性就越小：反之，则越大。第二章供给和需求的一般原理

收入弹性应用收入弹性决策:昂贵男式香水应该广告做在何种媒介上？由于这种产品是奢侈品,主要顾客是高收入阶层。所以广告和营销工作应该集中在富有居民能够看到的媒介上，而不是普通媒体。六、供给方面的弹性（一）分类

1.供给的价格弹性，简称供给弹性2.供给的交叉价格弹性3.供给的预期价格弹性

（二）供给弹性

1、定义：指其他因素不变的情况下，一种商品的供给量对其价格变动的反应程度。也可以用供给量变动的百分比除以价格变动的百分比表示。供给价格弧弹性的公式为：

供给价格点弹性的公式为：

供给价格弹性举例假设某商品供给函数为Qs=-60+5P，当商品价格由15元/件上升为20元件时，供给量由15件增加到40件，这时请计算：1.涨价时的供给价格弧弹性，2.降价时的供给价格弧弹性，3.对比说明相同否？4.请不考虑是由于涨价还是降价引起的供给价格弹性，只一般性计算出供给曲线上这两点曲线段的供给价格弹性。5.P=18元时的供给价格弹性是多少？（点弹性）2.供给价格弹性的五种类型对生产者来说其供给曲线上的供给弹性一般是变化的。654POQ1020生产者供给弹性的变化S22若0<Es<1，表明供给量在极端情况下，若Es=0，变动幅度小于价格变动，供给是完全缺乏弹性的，供给是缺乏弹性的。表明无论论价格如变化，供给量不变。54POQ100110(a)Es<1，供给缺乏弹性价格变动22%供给变动10%S54POQ100(b)ES＝0供给完全缺乏弹性S价格变动22%供给变动0若Es>1，表明供给量变动若Es=1，表明供给量变动幅幅度大于价格变动，幅度等于价格变动，此时此时供给是富于弹性的。供给是单位弹性的。

54POQ100125(c)Es=1，供给单位弹性价格变动22%供给变动22%S54POQ100180(d)Es>1，供给富于弹性价格变动22%供给变动57%S

若Es趋向于无穷，此时其供给曲线上的供给弹性是完全富于弹性的。4POQ(e)ES=∞完全富于弹性价格>4，供给为无限大价格=4，供给为任意量价格<4，供给为零3.计算点弹性的几何方法1）例题：分别计算下图A点、F点的点弹性便捷方法：求线性供给曲线的点弹性等于该点之下的线段长度与位于原点之上的线段长度的比值.Es=dQ/dp*（p/Q）=CB/AB*(AB/OB)=CB/OB2）规律——线性供给曲线的延长线与坐标轴交点的位置不同，供给弹性不同。左手法则：顺时针转！3）对曲线型供给曲线点弹性的计算，可以过点作供给曲线的切线后，方法同上面。4.影响供给弹性的因素影响供给弹性大小的主要有以下因素：（1）时间因素。（2）成本因素。（3）产品生产周期因素。七、供求曲线的应用（一）鲜活商品的售卖

鲜鱼的定价（二）价格放开的分析1.多数情况下，Es>0，当政府限价取消，市场供给量会提高。2.特殊情况下，Es=0，当政府限价取消，物价会上升。

取消限价和供给的价格弹性（三）最高限价和最低限价1.最高限价，也称为限制价格，一般小于市场均衡价格。目的：抑制某些产品价格上涨，对付通胀，或限制某些行业发展，保护消费者利益。影响：抢购，黑市交易，生产者变相涨价。2.最低限价，也称为支持价格，一般大于市场均衡价格。目的：扶持某些行业发展，如农业。影响：产品过剩，政府收购，限制种植。扶持农业做法3.石油输出国组织的做法----减产达到提价但短期和长期的效果不一样！原因：八、蛛网模型（一）分析方法蛛网模型就是用于市场均衡动态分析的一种理论模型。