低成本品牌制胜第一法则2

低成本品牌制胜第一法则

“我知道我的广告费有一半浪费了，但不知浪费在哪里。”

“随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是你的注意力。”

营销界最经典的两句话，便是主题传播最好的注解。

广告曾经是塑造和提升品牌最有效的手段。但现在，广告传播效果每况愈下，广告的浪费已成为企业最大的浪费。

于是，主题行销风行天下。

通过策划和实施主题活动，将事件运动融入广告传播，短时间内提升企业品牌的知名度、美誉度，使企业、媒体、消费者之间实现联动和共赢，已成为企业的热门选择。于是，形形色色的公关活动和事件行销充斥市场，甚至生拉硬扯、低俗无聊。到头来，赔了夫人又折兵。

主题行销不是口号和形式，必须有灵魂、密切关联度和系统运作三大要素，否则只能是一场营销灾难。

联想、海尔、蒙牛、乐华的主题营销案例，目的、切入点、灵魂塑造和运作手法各不相同，但却同样经典，代表了四种类型。

联想作为中国IT老大，通过“中国的world”技术创新大会的整体运作，成功推出关联应用技术战略，成功改变了业界对联想技术竞争力的怀疑态度，在中国乃至世界上初步树立了技术联想的战略定位。联想的主题行销是战略性高端定位，传播手段则是专业化的。

海尔是中国家电巨头，海尔航天展表面上看是高空公关宣传，实际上是一场非常务实落地的公关促销运动，既继承了海尔高科技、真诚可信赖的品牌形象，又淋漓尽致地发挥了海尔强大的地面执行能力和媒体合作能力，事半功倍，直接促进销售，把公益性、公关性和销售完美地融合了起来。

蒙牛则是行业新秀。其主要目的是在一切皆有可能的中国乳品市场吸引注意力，尽最大可能提高品牌知名度和认知率，抢占消费者的心智阶梯。快速的反应能力、简单明了的诉求、大胆而独特的媒体策略，成就了蒙牛。而蒙牛与央视建立的应对突发新闻事件的快速反应机制，则开创了主题行销和高端传播的先河，尤其值得借鉴。

乐华电子曾是国内著名的家电品牌，通过制造与TCL联姻、新闻发布会等新闻事件，屏蔽不利影响，节奏性释放利好因素，企业危机得以遏制。在注意力经济时代，只有那些善于“驾驭”媒体的企业，才能如鱼得水。良好的媒体关系和运作技巧，是现代企业管理者的一门必修课。

中国的World第别溪——念联想局技术劈创新塑大会储大型洲活动卫公关祸案例蚊康育坐项目盾简述堡医晕迅长久躲以来钟，“蹦Wo蹲rl帜d”屡是大垄规模极展示拿企业斗整体抢实力险的大赢型活岁动的狐代名姿词，材是国坟际优硬秀信散息技下术企欣业的宵通行扬证，昌也是岗跨国付企业末的专眨用名饰词。叮隔况贤长久降以来孙，在乡大多堵数公柴众心美中，摩联想疮只是伍一家沸以市宽场和侵渠道贸著称誉的P军C企静业。损症钞取从L抵eg粉en费d争Wo短rl缸d（负联想有技术岩创新躲大会县）开袋始，来一切搭都改厅变了哀。煎颠悄6臣00唱0多瞒人参辈与的笼现场漏活动碎，1梯0少00从多篇软、2乓00匹余万戴字的况媒体译传播秩量，含联想汗技术橡创新尖大会诱不仅您一举谋夯实榜了联济想的允技术喷形象蹄，更堆是创串下了舒中国余企业礼公关煎事件锅的新解记录骨。奴松股项目驰背景蹲永盈辈20屈01槐年，荷以杨扮元庆产领军忠为标遭志的妻新联病想集卸团成哀立，端“高抄科技貌的联彻想”卡、“睛服务赛的联墙想”油、“岛国际沉化的磨联想哪”成诚为联凡想新蛛的战扬略目惩标，扣其中膜“高亩科技烧的联买想”盼成为讯新联旧想成截立以炸来最轿紧迫鄙、最乖有可局能有质效建衣立起冬来的尊品牌详形象腿认知震。躲幕删新联东想集便团成萄立后元，构恰建了谷在I兽T领杆域多分元化畅发展村的六累大业规务群倦组，给涵盖纵了P浴C、笨服务而器、裕笔记偏本电播脑、仍数码途产品临、I枕T服隶务、链信息下服务辅、合默同及模部件莲制造质等诸宪多领截域。勒20池02讨年，泄联想惹万全厨慧眼看智能驻监控贼管理裹系统华问世污，服轻务器要实现惨核心性技术铸从“项0”浙到“倚1”沿的跨命越；扶3月瓶18陷日，疯深腾飞18浑00雄系列愧发布资，高思性能锈服务区器实揪现从法无到机有的演跨越冶，机使群监泰控系草统、乞机群理管理擦系统句等核垃心技开术开励发成搭功；谋9月抗10摊日，到联想寨天麒要92逐20更和开奋天6队80伐0双订双获稠得I称DF乘“P同C创忘新奖紫”；咱8月糟29交日，绒万亿家次机胜的研糊制成轮功，裕更是帽被联错想称叉为“耽技术庆转型原的里娱程碑茫”；岗而消途费业仙务方御面，财10店月3驱0日促，联嫩想双错模式洞电脑蛛天骄瑞、天哈瑞电酬脑面对世，誉联想奸自主粪开发城的l麦eo哄s系咬统被挎大众续媒体梨惊呼穗“联窃想打谢破了士wi什nd速ow授s牢耍笼”令。应丸该说盲，联检想实掩际已街经走候上了塔技术百创新翼之路油。秋蒜源但是搏，长唉久以亩来，围在大懒多数挪公众睛眼中祝，联瘦想仅挤仅是蛛一家丢著名刊的P裁C制浴造企倒业；推在业督界，允大家弊也更肯多地往将卓浊越的狐市场免运作竭能力打和庞突大高鱼效的凝渠道研体系禽视作绿联想宾的核栋心竞风争力型。舰距湖所以饱，“倾高科汤技的育联想孔”成抹为新炮联想护成立狗以来印最迫答切需岁要建昆立的偷品牌浮形象霜认知蝶，为金此，瞒联想挡决定弦举办以Le和ge茧nd雨W占or呀ld舟——斯联想图历史瓶上参仔加人营数最硬多、绝历时日最长慰、组摇织最诵为复湖杂的老技术形盛会杠，以削此作吵为联局想进众入技进术创柳新阶仁段的警标志豆性事符件。郑联想俯在此瞎次大消会上休阐述利的“钳关联岁应用涉”理线念成息为其顽未来玉技术草发展姜的指魄引，召以“支Wo橡rl值d”恳作为谢发布父形式己也表天明了缺联想紧向世掀界级庙技术储公司纪进军赢的决扰心，竹从此吓Wo奉rl矩d不吃再是耀国际锈IT似巨头待们的摩专用帐名词邮。箭牢近项目爱分析辱铜海什任何顷市场伪推广闸活动昼都要还向目买标受鬼众传触达一封个核缓心思持想，抗充实蹲丰满飞的内军容是位市场随活动帖的灵停魂，若也是辈市场取活动康取得破成功祥的最惨根本身的保嫩障。女举行貌Le脊ge除nd餐W屋or状ld客这样驶一个裕大型彼活动戴也面煤临着舟一些蛾挑战捧，并椅需要肌有一市些策遇略来墨应对他。到洞子【问平题界止定】浮叼卫位外界盏对联佩想技垦术能撕力的许怀疑盾杜耐抖在L慢eg竭en亭d遥Wo塞rl邮d启第动之羞初，峡在关名于联宇想的斜品牌跃项目乞调研预中发惕现，澡外界盐对联军想存矛在着怨缺乏以技术挎的基扬本判拜断，厦并对召联想宿发展娇技术但表示虏质疑兆。聪客碎技术晒不容滔易被峡诠释禾和理程解充皆粥Le孕ge典nd陶W称or仆ld康所要袄向公虏众传术达的卧核心凳内容避是关麻联应赖用技哲术战环略，留而如吧何将汇这样摘一个掏无形斤的、腿深奥拥的技烂术概足念用若客户锐最熟么悉的监语言来进行衣包装窜、说泡透，欺让包役括政酱府官颈员、镇新闻酒媒体宋、合扛作伙叙伴、铃普通晓百姓矮在内碍的众内多公墙众都握能听亦懂并辩接受呢、认纱同关我联应腥用，舰就成顽为了侦该项于目的肿主要滋挑战眨之一挽。笛状贤活动俱组织悬的庞立大性绳和复莫杂性粒太平阶本次般活动膏规模毙大，洞来宾问众多爱，其毒中包怕括来永自世慨界各闪地的六媒体遍和不慧少政牺界、伞商界纤贵宾课，组丛织协钞调工直作非江常复会杂。榨如何缺在短徐时间袍内保胳证所皮有信伐息，眨包括孩各论文坛的狭报告蜻内容指、各愉展厅貌的展测板内烛容、模所有驰咨询顿讲解住人员宽的讲前解内满容等两准确摊无误通地顺撇畅传萝达，恭也是芒该项跃目面说临的质重大贯挑战歪。载芹络【目惨标】抢谁衡渴全方调位地鸽向外感界传娇递“始高科睬技的沿联想用”的清新形遭象。岛渠忠匠增进盏与I凭nt受el铃、O荒ra甚cl扑e等治国际匠顶尖绘IT更厂商拍的交北流，政为联气想自讽身成盛长创勿造更饿好的荐途径露。抹厉川参会宣人员辅谢轮深中央悼和地概方各拜级政构府官罢员，摘如：达人大饲副委妥员长扫周光摩召、并科技伐部副转部长微马颂们德、赖中科饥院副哭院长带杨柏办龄、犹辽宁定省副钥省长已夏德族仁，隙以及蓬国家肃经贸窗委、渣信息洪产业中部、献国家雀计委桃等部恐委以平及各烂省市烤的相处关领僚导。锋璃您木世界床级I保T顶介尖技夜术精企英厂才商的芝高层争管理碌人士卸，如送：I毫nt扭el斧公司许CT国O科Pa与tr网ic盐k图Ge婚ls立in驴ge施r、孩Or魔ac验le在公司辣执行船副总犬裁A捆nd蛇re泰w缘Me雀nd具el梅so骨hn运、德驾州仪父器公兼司亚碗洲区济总裁滔程天株纵、蹦微软帽（中塌国）稠总经漂理唐良骏等廊。富峡问还有悔全国欧乃至蓬世界黄各地茎的媒疾体记刊者，汪以及祖合作姻伙伴门、客轮户、格相关玩技术谊人员酸等。任爆昼踩【项正目策求略】泉卧品恩将技坐术进共行到爸底遣掠哲1．谦技术时的联瑞想翅绸铲在“填关联算应用沿”的置主题觉下，乐从理割念、爽策略济、产蚁品到谅解决卸方案辽，全真面展熊示高薯科技偿的联暗想。遇盘铺嫩2．沃技术舅的嘉熟宾浆蛾隆邀请疑In唯te巴l等气世界吹顶级皱公司挨的C辆TO胁、5惹0多干名中掀国的港院士静等嘉麦宾出边席，颠邀请假人大遭常委温会副薯委员蛙长周念光召绿、科栽技部夏及中慎科院幸等科劝技主属管部哪门高宋层官烂员致扣辞，氧全面肤见证葵和肯宽定高灿科技强的联仪想。厦社书位3．虚技术碗的组乖织点劳浊一改忽以往齿传统控的签悬到方拖式，签采用残了电国子签番到，熟并通洋过先疏进的骡来宾泽注册宁管理肾系统闲进行瞎管理找；现雾场演陷示也眼全面烂运用画新技肚术，渗给与咐会者枯以生啄动的快技术强体验沉。充雪分展亦示L被eg探en统d僚Wo每rl傲d蜡高科详技的刘特色袋。紫饼枣将保泼障贯宾彻到奇极致互闪危遗在活铸动组米织上愈，搭疮建了啦“八征横五鹊纵”性的矩圆阵式延机构亿。“张八横芹”是生指人碗员邀隶请组纷、宣跪传推网广组笛、会佩议和灵展示达设计提组、胃会务予、音习乐会忘组、怖参观缺等八轮个支葛撑平荷台；斗“五驾纵”节是指萍主题萝峰会漫组、蝇技术渠论坛效、关此联前奉台、齐关联海基础艳架构姑、关冒联服糟务五肯个小皆组。罪建立宿起了鼓信息李流动告的通框畅渠扶道，阅从而改保证哭了各方种信深息的显顺畅兴传达瞎。斜继通在公强关传振播上弹，采风用了窃“两换纵两科横”飘的传蜂播策踪略，果即整唐体报屈道和霸连续寸报道宇相结提合，况主论蛮坛和枣分论观坛的肚报道径相结劝合的揪方式区，使皂本次裕大会冲的内泳容得冰到最盾为充沿分、论迅捷挽的传剪播。刑粪屿绸项目避策划晒及实扬施颠砖激细致俱严谨邪的策阅划案钻威学婚活动功开始殿前，逝潜心撇学习叠研究邻了O道ra馋cl符e烧Wo恩rl屯d、慰CA但W焦or患ld瓦、I烈nt骗el步的I约DF众（I网nt半el宰信息迷技术弦峰会稍）等陈大型售活动炭，并掘加以斩创新声，策洪划案均前后吗共修趋改了趋50热多稿旋才最疑终敲茄定。廉蛙药迅独具拨匠心画的场舅地布欧置公滋长Le斩ge楚nd锯W狮or依ld外举行很当天喷，从很清华达西门壮一直痒到上宪地联茄想新饥大厦险的道嫁路两痒旁都杠悬挂饺满了未Le看ge秆nd曲W男or胁ld猾的彩挣旗，闪会场足门前首用绿惯色植倘物搭迁建了凝一面虹巨大下的墙湾，将兄所有规赞助钉商的狂名字郑都镶封嵌在康内，各营造脚出热修烈、彩盛大伪的气断氛。雹逗箩构先进弱的来应宾注双册管重理系雨统螺甜壮Le做ge吃nd拘W繁or帅ld泡一改藏以往盈传统靠的签饼到方靠式，溜采用双了电妄子签博到，骆将所拦有参守会人拉员按趣类别述划分谜，为宿每一槽位参是会人樱员编陕制了雀信息罚条形驶码。框这样艺，参广会人替员只逗需携殊带好扒印有索自己锅信息纤条码家的卡御片，怎在读治卡器忽上扫并描一绣下，木所有贞的信食息就位立即商被读么入大脚会系察统。妨这种剪签到狐方式换充分筹展现秧了L粉eg迫en带d鼻Wo齿rl叼d高盖科技弄的特嘉色。世脚晒持精彩开的现尊场演舌示垮令冻现场来工程尼师为盟听众的进行堵了生穴动而钢直观羡的演塌示。靠如预路置了赢关联确协议逮的电类视机蜓、笔晚记本稿电脑咱和P亏DA铁（掌按上电灰脑）撞间由宝于实胸现了勒资源领共享弃，可智以无屠线自怖由地钞相互垫调动搏和显男示各拒类文袄件；颗用手垂机通腊过协秋议在德办公塔室可档以遥宣控家响中的坦音箱副使之斗发出等不同苍的音填乐…恶…小得设备瓜调动典大资叹源，蜻不同哨终端哄动态纸组合拘出不傍同应脚用的树理念烂被演龟绎得灭淋漓声尽致携。配疯合工宅程师杯的现桂场演苦示，觉现场复还放中映了构事先材拍摄仰好的牛AV峰片，爱将关咳联应愚用的也生活符场景貌完全盼逼真功地展击现在出观众常面前河，前腔瞻性须的技低术演倚示赢蜂得了犁现场哗观众鹿的阵害阵掌挎声。崇高扬摸精密胸组织薪保证搁无限寸沟通削捆胖倚大型鸦活动评需要恋无限偏的沟薯通。后我们贪把沟匠通上竖升到裙一个蔑战略姻高度纯，注唉重每骆个推叹广人慎员的父沟通麻意识拖，组月织架陪构上誉搭建柴了“俱八横贞五纵昏”的研矩阵恢式机偷构，抛建立扇起了熊信息松流动取的通旱畅渠楼道，旗从而耳保证姻了各犬种信常息的看顺畅仇传达障。在茂沟通进层面五真正石实现毛了智鞋能互株联、否资源茶共享暴和协遇同服洋务，修所有烫对外犯信息停都得泼到了愧准确稻的传签递和番无缝简的衔亭接。胳稀线弄在传铅播策箭略上煌，采爷用了扭整体帅报道炕和连员续报依道相悼结合肥，主区论坛悉和分球论坛惹的报互道相申结合舒的方晚式，浮使本筝次大夹会的驳内容崇得到正最为高充分造、迅俗捷的芦传播败。时潮槽完善根便捷陪的新描闻中件心抱纤采此次早活动洲时间呈较长唉，内债容丰洞富，厌仅论旬坛场贫次就抹多达继21换场，赌媒体霜报道催量非被常大苹。由拜蓝色掉光标棋建议秃并被父联想色最终估采纳车的新欧闻中贺心的衫设立矩和成械功运萄作，松使得萝大量窜媒体面对于翻此次穴大会远的报应道需置求都闹能得蝇到及较时有恳效的当满足语。新惠闻中敢心不脱仅为字记者易提供闸了先宾进的意设备块，保铅证记炮者的顷各种筑信息煎能够泽即时洞发送句，而辨且还繁为记禽者提寺供了翅便捷兽舒适笑的休摊息场著所，腰让记奔者能桑够方品便地浴休息眼、就圆餐。裙如纲聋事件请回放跃烫鱼智20卸02呜年1赶2月错3~敬7日蜓，酝中酿及剧筹备颠已久滩的联苗想技亮术创奥新大修会在眨北京圈联想池大厦艘隆重蜻召开薄。大涉会以氧“创娃新科格技奉畅想甚未来萄”为缸主题前，来束自全进球知找名I戚T企滚业、探国内裁科研稀院所显、大娃学院酬校的为顶级陷技术萍专家逆以及尝国内违50千多名惰院士片、教掌授及烘各行搞业学输者共丘同站崭在了壮联想专的讲命台上旺，一直起畅袖谈科丘技未态来。扇为期练一周帽、包脖含近蛮百场析论坛急的大剑会为渡专业艇人士辉及爱予好者帜们提惠供了壶一席毅精妙课绝伦棋的技昂术盛挨宴。鄙在这溪一周疼中，已专家孤们围猜绕新专一代沙因特拢网的纳关键侨技术悟和应孕用发午展趋蚁势进穴行了封探讨跟，并裂有多孙项前倒瞻性被技术既成果竿的首简次亮饺相。挎导俱镰在大幸会的泥开幕棕式上漂，人男大副洗委员箭长周歇光召克、科阔技部缎副部小长马吗颂德盒、中扰科院固副院敬长杨领柏龄敢、辽给宁省摄副省氏长夏麻德仁拼等出丝席了蓄大会券。此巷外，粒国家姥经贸倘委、舅信息灵产业忙部、共国家劝计委此等部押委以坡及各徐省市注的相抖关领轿导同驰时出欺席了毅会议卧。除烧政府塞领导研外，埋In堡te号l公遭司C产TO荡P是at管ri兵ck哲G伍el侍si句ng鲁er中、O舰ra醒cl缸e公版司执矛行副艇总裁些An客dr愉ew蚂M瓦en鬼de纪ls侄oh货n、奏德州绕仪器番公司慌亚洲征区总海裁程狱天纵狂、微桑软（俭中国亦）总箭经理展唐骏龄等国厘际著躲名I我T厂句商的沸高层帆管理矿人士欺同时远现身领大会层。联槽想总削裁杨顾元庆安首次勤提出醋“关递联应微用”膜的理挣念并倦展示作了联些想相裳关的垫技术揉成果规，成彻为L真eg裙en吉d际Wo尸rl终d的谈最大腹亮点南。前搬瞻的位技术附趋势锡分析充，独田辟蹊守径的尿技术鸟理论沙演讲逗以及翠生动电的技井术模由拟演嘴示构简成了数联想绑技术曲创新陡大会返的主治旋律烘。快在接践下来自的1忽2月裤4~血6日钓，联葡想技芹术创被新大拳会分栽别从就“关诉联底岸层技甜术”飘、“慎关联宋终端罢”、艺“关肥联基久础架简构”溪和“庄关联破服务科”四忆个方嘴面展疼开深农入的桐讨论魔和研削究。墓联想倚集团都高级固副总戒裁贺颤志强蒙、刘寿军、魂乔松卸和俞喂兵从犯上述赏四方植面分巧别阐扛述了炊联想秘的最群新成践果，续并与涌来自植银行熟、电戏信、侄家电咏等行效业或驼企业迹的众匠多技季术专舞家一仙起，早坐而葱论道厉，畅忍想技殿术未狭来。腊近百帆场论谁坛围调绕微碎网格爬技术膝、关携联终梦端的泊自由乓互联坡、基霉础架赚构从给垂直寸关联郊向水料平关袖联过发渡、很关联掀服务国的应疯用发乓展趋调势等胃不同隐主题症进行绪。从逆12绘月7蜜日起墓，联得想还拥为公宵众安衣排了积“客碗户开钥放周碍”活拘动。雄数千手名通究过网气上注单册的缎自由棋来宾举亲临晃联想碗数字絮生活秆、办祖公现盼场，其感受登关联虽理念邮带来荣的全偏新体刃验。阶及中曲国最斑庞大隶的数者据库蛙下载哭滔需成果戏展现没堂锁邪无论雷是参间加活报动的外人数扰，还偏是公脉关传林播的限数量芝，L系eg淡en薄d神Wo弓rl创d都名创下贷联想塞乃至臭中国药企业榨公关昏事件渡的新焦记录窜！迟作博现场股活动邮：为镜期1熊周

泡然

1仅00课场论嫌坛

甩石特您脆50锣多名忽院士校和专揉家出任席

康放

6紫0跳00妨多人脆参加对撑交刚公关范传播枪：平曲面媒追体传顷播1身5且00屈多篇戏，达筝到2现24氏万字讨直基阳价言拍拐境网络糊媒体沾传播轰1蹦20邀0多柴篇，澡达到嘉21威0万盖字疼较亿卷双拳版嘱影视贩报道见50路多次丑，达震到1丙86阴分钟输杠慧少更重炒要的惠是，暗从L糖eg辛en露d烦Wo聪rl刺d开术始，嫩“高隐科技独的联杨想”泡已经潮深深户地铭机刻在门业界旋和公做众心询中！涝珠奋辅——倘来宾刃推卫感我想琴联想秘经过脸这么单多年怖的努梯力，比已经催达到居了一况个新钓的阶脾段，语就是兰用技师术创粒新来押带动横发展思的这断么一舰个新捷的阶悉段。誉晓挤作——止全国钱人大调常委示会副坐委员毒长

司

周棋光召敞喷鸽隐创新遭大会尼，本壮身就仰是一敲种进大步，根说明协我国短IT被企业祥的技耽术进盯步。援我无愉法掩觉饰内堵心的副激动览。花驶挠——华国家呆86婚3计迁划专咽家组湾副组眯长

脏

钱浓德沛乓照探枣这次蜡最让练我兴剑奋的厌是，伴作为骗一家凝年轻融的公耳司，已已经型有这徐样的鞭决心欺来做池技术得了！笨赢城赤——葬In竹te黄l料CT隶O叠Pa刷tr绩ic熔k存Ge璃ls尖in举ge陪r站冻莲我认多为这险是我盈做记窑者1御7年者以来择，同烧联想轮合作捎16鼓年以浙来，耗内容屯上最葱过瘾汽的一页次大算会。枝击暮贱——梅《E怀WE幸EK匙》总训编

之

刘榆克丽斗化声监早就歉耳闻馋Le主ge莲nd握W泼or购ld疗，但何到了耻现场胖之后新的确逗使我险们大宝吃一哥惊。政另优岸——辰《I披T经展理世犹界》肠编辑睛总监萍圈吴茂蒸林遵她沫媒体痒精彩舅报道桐片段驻垂菊安在全雕球I应T都寺陷入塑了一事潭死充水之志际，表上周弃群雄窃云集韵的L猪eg纤en暖d佣Wo册rl肾d俘20哨02总上，连联想茧抛出基了一岩枚打飞破沉干寂的袜石子悟。尖切奥——闯《中茂国经营营报蓄》：货关联蚕应用胳拯救庸IT建双权顾有人狐说，悟20看02忍年是壁中国垄的W搅or付ld埋年，好而在腹Le压ge膨nd傅W绕or炼ld染上，稍作为话中国药IT巴领头傻羊的唤联想标，基甲于自闷身原砖有优鸣势和耕对因内特网厕未来顺发展梢判断鸦，推倚出的且关联更应用游战略勿语惊眨四座泡，标呈志着扣中国害企业炭在向经来只涝有国酿际巨蒸人参愉与的乓标准彼制定绒领域腔撕开劝了一川条口商子。欲闯杏户——历《科旺技日垂报》柄：联信想迎迎来技扣术春贝天贷撒膝帕特搅·基尾辛格台怀揣样着智映能硅厚芯片光走进贼演讲绞厅的缸时候喝，心疮中油野然而迟生的否是一火种激震情穷惩辟——丧他说当这是想第一葬次在牺中国呼参加队全球针技术怕盛宴期的创明新的拦激情面。或聚蛛——悟《中腾国青标年报素》：汉全球翅技术轨盛宴棍中国小开张混建环魔看来再，第耽一届晴Le碌ge昂nd阔W阿or锤ld等的最狱大意奖义，吃并非杜是证活明联腿想已圈经拥辜有了劫多么吗先进球的技英术存刑量，忘而在致于其讽对企兴业发唤展和止产品遗未来阵的积窃极思乡考，吓这种荣思考逮沿着辞技术滚的维婶度搭咐建起嫌一个锄清晰决的框趋架，娇进而脾付诸搭于联捞想集圾团的露市场淋运营棕和技蜂术实挠践。栏就这荒一点舅来说砖，中梳国I爱T企袋业正盗变得司越来玉越成荷熟。扒抖覆字——雕《计存算机隆世界亚》：缎Le烘ge角nd芹W捐or径ld疤联熟想启凳动关逗联时杯代盾嚼坊屋渔豆如果支真的级是这陆样，榨那么规从1惹2月缠3日样起，唉在L愈eg块en本d壮Wo瓦rl血d上还，曾沉在其都他“魂Wo义rl算d”超上频论频露腥面的脱联想贩，将茄第一繁次以晨主角喉的身抱份，普走到斯产业猎舞台榨的中贪央。比贼睁娃——稠《中抛国计敞算机走报》届：L和eg形en打d肃Wo惑rl助d最巨大的维秘密将从害此站捕在舞孟台中员央黄剪螺案例索提供剩：联仓想集贺团（旦北京纠）有收限公经司垃局含很谈楼闯半糕让科长技走怕进生亮活排师擦——狭海尔堂航天酱展科沾技营辅销案亲例茧芹筒活动骡策略片框凉裹20梅03榆年1超1月圆28赵日，烈海尔咳航天旺展在葱青岛涌拉开即序幕酒，途杯经济搅南、浆郑州冲、西辽安、痰武汉精、长寺沙、芹厦门训、杭桨州、姥南京魄、天络津1题0个割城市岔，历揭时5剑0天杆，每依到一跑个城酷市展石出2梯~3厨天，忠展出纷航天膜科技桃展品捞，包辫括神浴五试恒验舱恰一个店、1剩:1描0（歼6~分7米策高）女火箭猛模型称2个熔、1耐:3饰5（喘2~谨3米治高）滴火箭转模型料8个震、3安.5歇´3兆.5指米发摊射沙肯盘一赛个（悼具声夹光电蝶效果假）、捎航空习食品拍（压帜缩饼幕干、岗罐装进巧克母力、网水等米）若顽干、陷航空生搭载庭品（姥种子成或照尿片）予若干扒、神突五飞快船模骄型一陵个、幕火龙粱出水告模型玉一个躲、资昌源一如号卫籍星一桥个。炉现场辆还推标出由叉海尔洁与中立国科膛学院虽、中哗国科病协联弄合制拿作的风从古惹到今刷人类胞载人液航天啄事业毕的发渗展与盘成就帖图片刷展，太共分手四大肆部分耍：神猾舟之毫梦、黄圆梦谜之路咐、如程梦奇借功、带梦无狡止境不。同尿时，屡还展挎出了智海尔雄世界福领先梨的家哥电。崭海尔崇邀请牧当地目消费喷者现耽场感奶受参绒观，毯让更戏多的搬人近拒距离哈地感坦受航货天成宪果，揉呼吁肝更多胀的人虎关注最和支杰持中骑国的吓航天俊事业阻。同垃时，街此次聋活动柔还配锹以公扮关活准动和狮地面明促销芬活动千进行晓，在才本次占活动训中所竹使用帆的一征些相致关交之流传苹播，舱都很读好地迈对本知次活犁动形巩成了叔有利外的支去持，演巩固佩了活理动效跌果，浪扩大投了社梨会影墨响。莫锐易树公关具活动包一：特携手邀航天挎科技劈，共沸创美点好生宣活拥刑呢在活昆动中蔑，中糠国航嫂天相敲关部盒门与厚海尔吐集团封签订疤技术通合作牵仪式凭。书仓档共享武航天沃科技勤资源且，这秘必将竿推进思航天菊科技涛在民榜用领背域地费使用承与转困化，鲜也将赞提升孝海尔通家电壤的整坦体科陆技水防平；仇同时昂使得茎海尔朗家电款在参竞与航肾天领尚域的思研发初中取泽得先揪机。棕剥扁毫公关捷活动穴二：稍支持揉航天祸盛事瓦，献奴礼科井技英抬雄圆架悉中国罚航天雹事业荒的发拣展离塔不开更背后江默默医为航惹天事韵业奉笨献的歉单位辣和个挽人，短海尔吊通过歌对航求天事帖业做盖出突递出贡秒献的慈单位榆和个阳人进妻行捐瘦赠，龟来改偷善他稠们的谎办公俗及生告活条勿件，岔展现仿海尔家支持常航天骆事业就的姿蒸态，垄体现津企业备的社尖会公尘益形堵象。酸披面扣促销检活动介：共复享海库尔健慧康家茎电，鞠感受放快乐猴航天登生活管甘鸡屠围绕并活动锻主题山，搭太建卖波场活嗓动平莫台，爽以统兄一的响集团让形象蓬与消棍费者拣进行孕沟通菠，吸具引购怨买。棚阻令雕活动披结合坚元旦旗、春撒节期青间家坝电销狠售旺是季的欧促销至，融貌入公叉关，察在活侨动的要每一转部分坡策划蚀时，兰都考撕虑如军何更笛好地马拉近跃海尔漆与消揪费者牛之间鸦的关碗系，巧体现窑了“沙买到武用户矿的心断”的扑市场艇营销励创新特的本悲质，弯不仅漏要很洞好地持借助喜社会击焦点宣事件凑，还刻要更珍好地翼抓住晃消费夏者的注心。者梦敲栽媒介舞策略隔滥于复本次辩广告刘运动帅的费热用预僵算为信42弓8.矿7万枯元（店含租欧赁展饭品使贺用费提），类却获辈得了桨超过壳2忙40市0万叮元的挽宣传敢价值搞。这锋些获孩利主贼要因异为海终尔航缘天展勾抓住高了大姑资源吐，创纲新与踏媒体两合作初的方亡式，屑所到安城市腹展会怎全部炕由当杆地强掠势媒旧体主营办，胖有效姓提升腾了媒偿体在济当地姐的地离位，忧如：夸青岛环的《睬青岛赞晚报旬》、驰济南杨的《播齐鲁跑晚报热》、稿郑州恋的《砖大河冈报》抛等。送全国谱共免船费发炸布了偏新闻碑报道腿22创0个堵整版总、电敬视电券台新祥闻2景00瑞次，扰配合服海尔敬航天援展品覆运输标车体舒广告瞎形成夜流动偷的户租外广明告，初全国券巡回钓展示贿，提哄高了撇航天印展宣著传水载平，渗大大牌节省话了宣书传费亚用。喜遣送生驴瓣仆被付毯蔽效果益证明侧阵繁志本次拣活动甘中，致因为益抓住熔了“激神五压”热群点，益并且久采用造了创登新与障媒体持合作梁形式留，活蔑动创旨新与子媒体算合作洗形式宫，免渗费发薯布了郊新闻车报道描22批0个喷整版逐、电架视电泛台新饥闻2核00致次，挨参观董航天杆展的逗消费穴者累产计达仗62京万人涨次，怀拉动肉巡展逗城市宣销量线增长指35宴%以雄上。炭暑闪穷本次丛活动斩取得耽了重洁大的避意义隔：神滴五发奥射成漂功，驳全国扭各省理市纷侨纷申惧请神瓜五展票，海叮尔第腰一家趣企业袄拿到预了神别五资理源，乒并且普展出吓的宇责航服宝也是丘第一告次出架京参摄展，缝在香拔港、谎澳门柔、上蓄海展赤中都烛没有去出展杨。面小窑神五丈的成仰功告徐诉我姥们，虽中国皇创造衰可以娇是世送界一决流的部。以毒航天藏精神振为榜少样，去海尔挖举办份航天慎展，熔同样淹可以芽创造慰中国边人的思世界蚕一流厦。2飞00校3年痰，是畅众志馒成城扮的一燕年，围更是灰创造壶辉煌拒的一框年。漏“神沉舟五槐号”父成功徒遨游绘太空汁，在似中华愚大地非掀起仗了航矮天探宜索和夜科技声创新鸽的热吩潮。即“载羽人航塔天”书精神城，激锹励着视国人捎奋发铺图强纤，全宣面建刚设小挺康。乳在这伍种背茂景下耻，作灵为中份国著背名的胃民族岔企业表，海呀尔与脆航天芳结缘嫩，在大全国耐10份个城夸市举婚办航老天巡基展，疤让更盗多的客人近伤距离还感受带航天苗成果帝，意酱义深跟远。软另苗待案例糠链接办动傍涂学习拼航天徐精神晒贸跑聪众所显周知射，海辞尔是冲个奇却迹。超19择84允年亏孕损1确47队万元面的小闷厂，奏经过距18前年的异创业筑，发肿展到咳今天虚全球艳营业相额7立11封亿元馒的大糠企业抖，平锅均年看增长舞率达叨到7汽3.采8%车，而垂且继壮续保没持着辜良好藏的发能展势闪头，胖当然款是一详个奇水迹。些贱篮编海尔蜂又是篇大海更。海兄尔人估的胸企怀是达海，家他们伞从国虽家和粗世界碰的广想度来妙确定民自己堵的抱来负和边目标暖。海授尔的宿经营们是海滑，它扮的多你元化眼的经坊营和酱多样淡化的凭产品列，给不人海舒的感鸟觉。较海尔害的状烧态像仔海，毅它仿党佛蕴论藏着育无穷缩的能驱量，担又总虑是展详现着过层出致不穷疏的创踏新。戚养救删海的蜂特性手是兼宁收并礼蓄，善有容邻则大娘。学沫习载施人航侧天精蛾神，宪将其歪融入盏海尔序文化兼，做守强做教大海怀尔事射业，柏是海符尔的撕“航化天情铁结”芝谜底石之一催。航递天精粉神的居精髓付是“腾特别至能吃股苦、寻特别尾能战松斗、蛙特别淹能攻凉关、晕特别母能奉乓献”含。航搬天精趣神为亡发展迫中国福先进奸文化天做出秧了应配有的怕贡献返。海材尔文浅化的拾理念脂是“亡敬业规报国口，追离求卓浇越”吊。海郊尔文泊化与获航天悟精神除是相肥一致啄的，滩海尔扰旨在睛通过壁学习庆航天拼精神文，造屠就一叨支过级硬的涨队伍沙。通题过科两技创怀新、垦整合潜世界摄资源填，创悉造出盆属于益中国搏人的显世界饥名牌枝，为笼人类叠做出常更大务的贡恶献。络匹基瓜航天嘱精神统的内阻涵十快分丰液富。疫与时夺俱进状、勇个于创始新、眉知难奉而进顷、勇轿于攀丑登的地进取茶精神镇；一梨丝不答苟、浸精益佣求精扣的科仰学态涝度；评确保旁“万爹无一辈失”饰，“席让每叼项工款作零舞缺陷米，让慌每个嫌部件熄零故信障，君让每赔个人扰心中旷零疑扩点”仓的高抚度负到责精继神；惩协同摘作战消，将吃所有孕的资胡源都习在一光个规闹则严坏密的花平台邮上协傍调进慢行的缸合作告精神险等。晓弟牙摔海尔葱，在穷基础瓜管理滥层面榆，它覆有O域EC挑——太日清阴日高逃市场摧链；辆战略钻管理跪层面陈，它俩有名辰牌战饼略，物多元棵化战施略，链国际约化战旗略，团以及偏相关五的“陕吃休袖克鱼谋”战究略，绒“先感难后才易”论战略挥等；掀企业场理念统层面忌，有柔对消勤费者咏的“诵真诚圾到永牲远”蚀，有受海尔麦成功测的九茧大秘挨诀等辱。兼敬收并植蓄载峡人航室天精桥神，赢与时怒俱进避，再土创海签尔辉绒煌，忆这无冈疑是讽海尔托人的作追求狡。奇辉明支持葵航天碰事业救斩傍柴作为慎一个逐家电仍企业杜，海年尔的劝经营玉宗旨广不仅蛙仅是芳向社贞会奉俭献一采流的惭产品念，一衡流的鞋服务铲，更器是以凳提升淡人民剥生活菜质量竞、生仿活水盘平为畅己任筋。这疯与神闻舟探胸索服恨务于劳人类枪和平输与进清步的贸宗旨出不谋冈而合闲。以猜实际奇行动燃赞助疾国家架航天惠事业烤发展伪、普店及航青天科当技知汤识，像体现仓了海辣尔高搅度的柜社会怒责任码感。兴具狱就“神沈五”煌成功乒发射蔬后，禾中国剖首次森载人更航天胜展在古北京尊、香窑港等亩地陆怪续推钩出，辛所到苍之处跪盛况柳空前嫩，激铸发了闭人们择巨大舌的爱途国热扬情。岁海尔越选择处在全晓国1馒0个载城市补举行寇航天食展及盘系列郑航天净公益猎活动瞒，让吉更多昂的人洽近距份离地拆感受驱航天棚成果监，呼纷吁更撑多的摘人关射注和锹支持锅中国莲的航喷天事倍业。柔迁豆案同时丙，航值天展颜上，缩展出织海尔暮各款灯高科汇技含线量产篮品，酱邀请艰10嚷岁以难下小见朋友胆对太缴空家槐电进仔行现献场设着计、宫泥捏冒设计仔、现杨场画动画、爷电脑搏设计段等，亦借机娃从事虏市场湿调查会、探掩索航宽天科挥技转冠化途登径的纽佐证菜。午落更携手团航天罢科技掩数喂咏携手往航天妄科技歉，推般进航卡天科竖技在塘民用扬领域忧的使探用与我转化调，研狗制开梁发出热科技柿含量炕更高众的海万尔产息品来慢造福骄社会鞠，是坑海尔普情系笔航天慰的直贤接目阵的。朗仰霉招载人猴航天死工程呀由无紧人飞族行进根入载颠人航悦天飞彩行的爪成功泥，是踏我国印航天皱技术融实现战的一永次重躺大突财破。肆它将振带来肉信息遮技术那、材灶料科踩学、杂生命挥科学观、空畜间科注学等岂新兴鞋高科稻技的亚快速舱发展狗。海造尔在侍家电更信息贼化领施域所占做出坚的贡赏献及框领先炎性，想使得处海尔群与航连天有给关部奉门签滩订了泛技术醋合作绵协议症，共远享航讯天科舒技资耽源，充这必帽将推灶进航纤天科恼技在俗民用便领域可的使侧用与非转化美，也蚕将提谎升海塘尔家汉电的检整体港科技种水平巧；同攀时使厅得海贪尔家按电在营参与果航天钩领域树的研徒发中梯取得搭先机黎。迁似民跨越痒太空甜是一岸个新耀的实羽实在块在的价资源分。今该天，滋大量团早期贿的空溉间科艺学与谁应用熄研究辜成果爆已经纲转化航为产栗业。愈有消辩息称私，美愤国空纠间计脆划获魄得的茎技术赤已经孩为美苦国经乓济增霞加了致20腹0搞00患亿美党元。狠到2递01敌0年芬，美它国在色空间伐的资绢产将惑达到隶5稿00歪0亿茂~6罚0拥00册亿美取元，罢大约抢相当啦于现蜓在美章国在稀欧洲悔的资烘产。嫩统计顶表明堪，中蚀国近稀年来仙开发煌使用吴的1幸1量00增多种接新材均料中格，有星80窃%是遭在空贩间技粘术的蹦牵引赖下研科制完涉成的蜡，有信1油80澡0多谋种空醋间技锻术成鸡果已党经应译用到挖国民萝经济涛的各堂个部顿门。则芬闷言事实碰上，负海尔纳在利染用空攻间技舌术等要最先界进的伟技术返改造韵传统富家电慕方面沫，已塔经迈汽出了晶一大笨步。羊海尔陡A+屿网络盐家电志就是酸海尔膜信息哭产品观家电扎化、无家电杰产品扬网络酷化、拆网络绕家电休人性科化的爱最好旷说明敬。资忍杨海尔酬从1做99历9年忙就开由始从捎事家略电网取络化秆技术外的研归究，康搭建队了以已无线轰方式丘作为柳物理挠传输湖介质陶的家拒庭网餐络系捆统平思台；滥在把肆握世纤界网喉络家脑电发边展趋挣势的潮基础叹上，网从用问户的粥实际奖需求攀出发欺，提荒炼A搂+网责络家受电的胸功能你，使梨A+大网络瞎家电希系统鄙达到晨了进勿入家氧庭的饲实用肿化阶公段。耗随后扁又开妄始着墓手研专究基哗于蓝瓶牙、寄电力脸线、卧80某2.示11薪等的称网络稼家电华产品矩，一挡直保扒持着晒在国开际上列先进云的水号平。崖嫁艺框进入挠20沸03愤年，泻海尔席网络缓家电办跨上乡了一域个新罚的台灭阶，棚开发努出了轿新一艰代的州无线溜网络债家电莫。随袍着网俩络家姑电产痒品的扫完善迟，相戏应配英套服市务的乳健全丝，网委络家漏电将谣以其乱高度惕的信瞎息化此、智戚能化均、数晌字化涉走进情普通橡的家铃庭。芽海尔靠家庭仆网络初产品裳涵盖嫌了网佛络冰锦箱、隙网络零空调慌、网许络洗钓衣机雕、网议络热携水器带、网铜络微提波炉留、网丛络洗改碗机混、网转络电腰视等些传统斥的家行电，促还集妹成了济安防林、远俱程抄务表、半紧急注求助认、可森视对策讲、肉灯光惨窗帘耐等智盯能设配备。恩签概孔与航增天携乔手，姜还为瞎海尔遇共享哨航天井信息霜技术吼资源差，拓暗展社闪会合悔作领割域，僵提供惩了平阁台和曲契机狡。叔刚切“神肉舟五续号”劈成功速遨游盐太空浑，既蚂是综猪合国线力的候体现丑，也伍是综昂合尖讽端技岂术的道亮相鬼，还分是全蚂国通胸力合通作的冷结晶辅。载玻人航浅天工床程的浇应用浮系统毅包含顿的6冷个子饭系统腾28遮个项哗目的养共1暮88良套设化备全俩部都斩要重奔新研枪制，浑整个除载人答航天趋工程卵涉及品全国葡不下延3略00般0个仍单位膛。这饿些宝弟贵的签资源锣，通租过结止缘航童天这龙个平超台，乓无疑牺会为融推进耳航天轻科技狸在民特用领窄域的谜使用穴与转弱化，凉提升聚海尔瞧家电拥的整沃体科腥技水班平提哈供坚仆强的帜后盾毒。注缸剪案例然提供稀：海艳尔集姓团蹲卫偿创新调传播心成就游品牌孕血宽折——痒蒙牛哲品牌沈传播版策略只解析辈伟另睁蒙牛陪品牌指的成津功是编21爆世纪允中国米企业近品牌眉建设莫的典丰范。再蒙牛昨成功怕的价壮值不辈但在跨于它卵所创擦造的啦“七慌项冠公军”末、“塌成长依奇迹催”、步“百五万富膜翁团数队”烘等令原人眩植目的淡光环涛，更都在于刻蒙牛提的成百功表诚明我柏们中槐国的肥企业毁也有喇决心挽、有疫信心绪、有予能力版创造棵出自翠己的情强势雷品牌草。这拉在目叉前中漆国整倾体品权牌竞虾争力部相当朽较弱慢的态殃势下堡，显啄得尤瓣为可多贵。辰有版俱蒙牛表的成类功证腾明了次我们窜曾反请复强奔调的扔一个捎观点涝，在龟中国丽现阶净段，铁中国触企业幕仍有织很多惨机会木创造画自己番的强嫩势品妇牌，狼但这疤种机贝会时拾不我傻待。评虹餐唇在与权蒙牛案的合国作历舌程中拒，我锻深切技地感网受到幼21绸世纪伐是“扶竞争切力”滋的世肉纪，盼也是营传播窗制胜椅的世袋纪。亭蒙牛促更是首21讨世纪占中国躲最会谎营销仇的企砍业之垃一，雅总能纷处在梦焦点威的中亚心。鸣的确撒，随农着信屯息时胳代的连发展头，有鞠价值殖的不逼是信昌息而沸是你榴的注仪意力银。信上息越丛来越殖多，调消费勾者的秀心智专资源改却越轰来越里稀缺娇。“茧受众私注意半力”除已成趣为现蚕实市括场环寄境下县品牌汗间竞聋争加旗剧的捉动力肿。蒙捕牛总祸能产眉生极油具新屈闻价有值的驳信息种，从停创业姑历程码、打每造中伶国乳福都，罪直到啊中国西航天腿员专毅用乳观制品途，以陶及在粘香港卧上市那的第辜一家客民企芽红筹桃股。经蒙牛驻总能毒抓住分受众膊的眼踩球、灰媒体颂的眼终球，来引发坛宣传蛋的热旧潮，疑策划裙出一酱系列至精彩轰的品螺牌传凝播活阔动。候员域陆渠箩秆纵观概蒙牛悼品牌嗽的成能长历羡程，粪传播纸成就寿营销太、传刚播成炭就品始牌，完一场进场精哄彩的促品牌字传播隔活动帝构筑索起蒙贴牛塑佣造强堵势品疗牌的帝成功价之道勿。弯汉诵21捆世纪诸是品矿牌竞矮争的弟世纪恢，广你告是膨塑造我和提斑升品洪牌最泻有效碎的捷役径。浩但现惨在的毕消费液者每哲天都叛生活弱在广姥告的遭包围笑中，穴大多听数的贱广告涝都被宫人忽葬略了家，广台告的底浪费疑已成明为企粥业最苗大的均浪费漆。因冒此，系要想幸广告卸有效份到达愧目标南消费锯者的浪心灵无，一帅方面勒要求珠广告狼创意泉的突蚁破，疑另一狮方面娘必须兰坚持志广告广聚焦恒法则附。端县壳诺贝软尔经皱济学伞奖获佳得者洋赫特誓说过谨：德撑周“随耕着信施息时数代的格发展蹈，有刊价值白的不讽是信荷息而归是你许的注滤意力惧。”涂膏艳睛蒙牛尿认为吴广告慌是一渣种投朴资，陆而不效是一俭种花棋费，脉媒体房不仅输是时纯间，跟更是来一种观资源凭。在冻蒙牛管的传普播策耀略中嘉，广贩告通瑞路聚到焦于窜中央其电视烂台：瞒蒙牛糠当年蔬起步亚时，冤启动志资金澡拿出颠三分鱼之一川做广鲜告，纠第一炭年就骂选择尝投到绵中央铸电视丛台，疾正因狠为蒙势牛一抽开始亲就选驱择中以央台极，使甩得蒙弃牛成抄为中芬国人窗的蒙孔牛，详而不扩是一糕个地针域性犹品牌抖。浴峡骄美国废著名霉营销渠专家景托马问斯·晴柯林购斯指洪出：易耳狮梦媒体指选择溉的效谢果最酿大化蹲，意彻味着扫企业造要对老每一亡个特哀殊机圈遇保五持警腰觉，胡特别形要关挠注最唯有优跌势的慕媒体汉对于麻最大汤化营饿销的海作用安。员勒掠这一射原则令尤其听适用抽于中捐国，摔正是冒由于暖中国毕广告乞通路种的复啦杂性歪，广旋告投负放不骡宜分繁散，挽而应良集中宪广告胡预算羊，坚怜持聚遇焦法浅则。透而要胳塑造狗一个刊全国嫁性的便强势瓣品牌纱必须棚借助梨广告香的力悉量，搅最好凝的选睡择就深是强孟势媒邻体。减以广刷告塑愈造品农牌，洗讲求容传播挨势能璃的运登用。呆居高蠢声自削远，松形成哥居高器临下乎的势险能可棕以为坑广告即的传泻播形粒成更榨大的致动能浴推动狂力。游在中施国众满多的承电视津媒体宣中，舞中央疤电视工台是援惟一侮的全会国性宝电视积台，罗对观抹众、医对消誓费者福都具垮有重霞大的其影响邮力，屑是其炎他媒泻体难没以相肯媲美裂的。廊它不导仅会胁影响呼人们鞋的日饮常生赛活，芹也会叫影响乒人们誉的经嘉济和抵政治榜生活护；不搭仅会踩影响尽人们脉的心递理活奸动，星也会加影响鞠人们尸的行坊为活出动。厘斩益既曾听宁蒙牛惕老总忠牛根诉生说款起，泄某省聚有一语个蒙帅牛的费经销龄商，金每天烤晚上汽都要铜看中遇央电桨视台所的招持标广贞告，宜只要齿看到跑了蒙齐牛的活广告虏，他观就可姜以踏籍踏实旦实睡盲觉了济，因池为他贤知道垃蒙牛更的货概不愁梁了。四在中岩央台料高举斯高打战的媒洽介投伞放战枝略，岔很大滩程度斗上节萌约了碎蒙牛抖追赶稠其他渴几个粱主要参竞争霜对手块的时反间成摄本。提也就骄是说抽，蒙误牛在叫选择化中央符台的榨时候宅，看趁重的钢不仅泉仅是哭对销拘售量默的提押升，辜还看棚中了炒中央耻台快级捷的燕传播另速度拔，这拿为蒙哪牛节壶约了誉大量肠的时蚀间成土本。虏汉隔勇借助们中央科电视碰台的呀强势月传播奥平台辰，蒙根牛成晶功地乘利用荡广告干抢占嫂了消读费者销的心悬智资毛源。闻正是扒这种加果敢啦的广蜡告意须识，昂为蒙母牛品鹿牌的鞭快速蜓成长榨提供雪了最炮初的菊原动厨力。禽巴哈沿借强江势媒稻体，答蒙牛置提升荷事件猛行销校影响闯力丧篇役——屿“蒙港牛：凡中国怎航天鉴员专探用乳危制品统”的苦成功塞，不遭仅是来事件惠行销器本身推的成窝功，谣也是扑传播苍的成究功。羊”融渔谱借势煌“神笑五”雾的企秘业很躲多，其仅航歌天员碧专用涛产品废就有梅6个付，但芝今天晚能够也让普闸通消域费者佛清晰赖记住允的恐框怕只泪有蒙浩牛。无因为交蒙牛惩的成前功更火在于总它传纽播的观强度余和跨什度，瓦在于棚它的报媒介器策略荒。冶坛签蒙牛嗽没有恨仅限绒于赞痛助，寨而是晕利用蓬“神芝五”爪着陆练的那弟一刻坦做了炒一次泰全方绕位的疫事件鼠营销移，利乖用广拥告把芹蒙牛萌的“药中国法航天傍员专哗用牛增奶”障告诉选了全同国的引消费歼者。备在媒赌介策距略上坦，蒙华牛采沉取了五“重释点加定支撑纳”的您以点境带面岔的方拉法：秩在中匠央电宝视台伤密集病投放矩广告亲，让唤所有基看过胸直播蓝节目偏的观纠众都熟记住屈了“系中国玻航天琴员专厕用牛姻奶”畜这一卫概念袭，同默时，域采取姜全方驰位策愈略，箩配合模以宣抽传海环报、亚户外旗媒体按、媒例体新闯闻、貌报纸嘉、网券络广掌告投见放等惩多种油途径评，几裙乎在筒消费杠者能铜接触卖到的却任何什一种芹媒体底上，伶蒙牛劝都在胜极短党时间代内迅退速让腿消费青者接离触这胖一信牛息。先那一泰刻，裹中国收人事灰实上倒是把容对神铸舟五盐号，樱对整福个民帅族的进自豪都感和揪蒙牛平品牌犯嫁接约到了顽一起孟。这明种广皆告宣萄传活碎动的瓶效果脉自然喘非比础寻常笼。吊越从蒙牛之的成融功告肃诉我税们，肚品牌征辐射乌力的骗强弱府取决冶于品叨牌传辽播力枣度的超强弱暮。注粥意力燥经济室揭示轰出一分个道岭理：兰低成拿本扩霉张与石其说闸是以尖资本隐为纽竞带—券—搞纵资本故扩张瓜，还电不如匹说是查以品榆牌延食伸为厌标志污——胖搞品谅牌扩怎张。终摧妇应事件拣行销禾成功海的关浇键在佣于借过势，琴形成啄传播紫的势万能，区要如垂水银燃汇地粘般从佣高向宪低迅女速传哀播。夏就像愉阿基研米德妙所说肥：“销给我择一个成支点峡，我葱将撬葵动整榜个地降球。胸”筐躬巷在事抱件行崖销中黄，中怀央电芬视台兼成为碧众多金企业灵做广转告时闲的首鹅选对乖象，孝就是掘因为器“居艘高声膜自远课”，墙中央谨电视暂台的影强势路媒体刷领导勿地位伞，会董进一隶步加咽强企天业、现品牌卖在事三件行滥销中泪的传勇播势距能，势使品箱牌依犯附于泉中央餐电视以台的铸强势尖媒体驳地位询，获科取媒么体背枝书，壳对品朽牌权膛威性巷和美声誉度幼的培男育往嚼往是孩其他氧媒体巾无法锯取代犹的。泊在事失件行醋销中球，站疼在中闭央电蹈视台尿这一肉强势晶传播跳平台果上，弓借助布强势扫传播建之力晌，会落形成棕水银妖泻地宿般的练传播炎优势初，放理大品恼牌传配播效语应，千从而趴最大蛋程度嘴地提塘升自辫己的而品牌膊形象耕。鼻偿伶强势听出击笼，转翅化后鼓发优好势送落代体制储决定部命运鞭，1训00祝%自湖然人贤持股衔同时棍又吸圣纳境县外投果资机们构入训股的懂纯民薄营股贫份制司治理够机制携，保泛证了胡蒙牛残内部旷机制江的灵存活，舒这不闻但表雷现在片蒙牛妄对市陪场先切机的洞及时脑把握域上，偿也表框现在添蒙牛店后来启居上池的跟桌随策闯略上头。妹准棚蒙牛防起步集的时岩候，昌一无兔工厂网，二杀无品三牌，柴三无重市场垃，在爹这种忌情况往下，绣蒙牛滴把9氏00毛万元铜启动挠资金要中的臭1/退3用您于广雀告宣费传，考19而99叙年5葡月1横日在胞呼和抢浩特授市一届夜之窃间就焰推出让50融0多退块户丧外广解告牌亿，上杀写“弱发展禽乳品我行业拆，振秘兴内祥蒙古凶经济示”，精底下摆是“览创内臭蒙乳呢业第寻二品砌牌”岭。大虚家都盆知道酱乳业圆老大宰哥是嚷伊利荐，老怠二却辆不知究是谁贼，蒙甩牛站闪出来烘说是初第二疑品牌呆，消撇费者蔽就认行同它蔽是第腊二品站牌，放就这念样，秩蒙牛剑产品调还没时卖，地在消游费者挂心中观就成轧了第收二品衰牌，腊蒙牛针成功归地利索用广赢告抢企占了虫消费秀者的正心智练资源绢。正赴是这阀种果圈敢的深广告阳意识逢，蒙袖牛公持司创源业半尖年，符销售墓收入断就达桃到了项4脖40隙0万退元。屑郑铁傻在如物今的层奶片固市场挎，蒙野牛已帐成为富第一坡强势屋品牌锡。许石多消丈费者拒都认垂为奶碰片是炒蒙牛桐的原讲创，铁其实践奶片浩并不辨是完复全意济义上支的新秀产品愈。多帝年前扬许多脖乳业唇企业互都生虏产过猛奶片愿，只戴不过攀在当获时没粒有成独为一林种主炭要的检乳制训品被眼广大脸消费窜者所耻认可傅。随悠着人奶们生业活节驻奏的黎加快倘和消沈费者判习惯贤的变井化，拼越来绿越多争的人稀开始围在日辫常生葡活吃凑各种方营养趣片，推如钙扣片，梳蛋白谷质片仆等，婚因此犹奶片妥又重敬新得躲到了乏部分匙消费海者的救青睐熔。当融蒙牛莲进军稍奶片央时，棵并没碍有多谁少市圣场先冻机可亿言。孩但蒙丛牛凭屠借敏僻锐的鼠市场顾判断揉力，语认为杜奶片饶是一浪种极叼具市烫场前里途的父产品炊，于舌是迅飘速整点合资君源，枯将鲜责牛奶邻通过捞杀菌违、浓跳缩、例喷雾逃、干监燥、亦配料收、压葬制、葵造粒舞、烘灿烤等铸一系通列特届殊工馆艺制昂成的态一种延新产潮品—摩—蒙须牛鲜闭奶干枯吃片羊。经夏过国斧家有爪关质感量部酱门的丑检验辣，“溉蒙牛满”牌驶鲜奶胀干吃倒片的飘营养寺含量睁为同她类产品品的价最高坐水平加。斑膀店有了晶好产么品，泡还必尖须通店过传沃播抢迫占消改费者码心智政资源斗。采介用系愈统思盟维方冠式，棋蒙牛跑又成粥为中梳国运欧动健巧儿“汉备战诚奥运镰生活孕训练瓦专用凤产品积”。量“中形国奥惹运军赵团的作秘密和武器筋——问配奶趁套餐挺”：乔除了非提供陈日常便训练温所需妥的牛誉奶，陆还将翁提供继训练捉中、智比赛阶中均晨可随寿时随安地补替充营乘养、尽增强冲耐力校的奶费片，座以及掩清爽践解渴庄的乳唱饮料