昆明市圆通山乐园节庆旅游开发研究毕业论文

昆明市圆通山乐园节庆旅游开发研究昆明，享“春城”之美誉，云南省会，是云南省政治、经济、文化、科技、交通中心，西部地区重要的中心城市和旅游、商贸城市，亦是中国面向东南亚、南亚、东盟开放的重要枢纽城市。昆明地处云贵高原中部，是滇中城市群的核心圈、亚洲5小时航空圈的中心，国家一级物流园区布局城市之一。昆明市为山原地貌。地势大致北高南低，多溶洞和溶岩地貌，溶岩盆地有石林坝子。属于北亚热带低纬高原山地季风气候。年平均气温16.5℃，年均降雨量1450毫米，无霜期278天，气候宜人。昆明市是灵秀而迷人的，它三面环山，南濒滇池，湖光山色，天然成趣。滇池是云南省最大的高原湖泊，全国第六大淡水湖泊，沿湖两岸风光绮丽。由于地处低纬高原而形成“四季如春”的气候，特别是有高原湖泊滇池在调节着温湿度，使这里空气清新、天高云淡、阳光明媚、鲜花常开。昆明市开放而时尚，浓缩了云南的区位优势，从两千多年前的“南方丝绸之路”到开放的昆明一直是东亚大陆与中南半岛、南亚次大陆各国进行经济贸易往来及政治联系的陆路枢纽。“中国昆明出口商品交易会”、“中国国际旅游交易会”、“中国昆明国际旅游节”使昆明成为中国主要的会展城市之一。独特的地理环境，四季宜人的气温气候，悠久的历史文化，淳朴的民风民俗，便利的交通为昆明市发展旅游业提供了得天独厚的条件，使昆明跻身为全国十大旅游热点城市，首批进入中国优秀旅游城市行列。全市有各级政府保护文物200多项，有石林世界地质公园、滇池、安宁温泉、九乡、阳宗海、轿子雪山等国家级和省级著名风景区，还有世界园艺博览园和云南民族村等100多处重点风景名胜。10多条国家级旅游线路，形成以昆明为中心，辐射全省，连接东南亚，集旅游、观光、度假、娱乐为一体的旅游体系，旅游业继续呈增长态势。在昆明众多的旅游景点中，尤以圆通山乐园为最盛。一、圆通山乐园旅游资源发展的特色圆通山位于昆明市中心，以昆明市便利的交通为依靠，形如一片柳叶，东西长而南北窄，总面积约26公顷，是昆明市区观赏内容最丰富、游人最多的公园。其中花湖、动物、古寺，犹为引人。圆通山是一个以展出动物为主的综合性公园。现有动物140多种，1000多只。在这些珍禽异兽中，有云南特产的西双版纳野牛、勐腊虎、孔雀等动物，从中可窥云南这个"动物王国"之缩影。另外还有大熊猫、东北虎、丹顶鹤等我国的稀有动物，同时也有来自世界各地的珍贵动物（一）圆通山历史发展圆通山之所以能成为昆明地区顶级旅游开发资源，不仅仅是因为其风景的独特，更是因为圆通山悠久的历史文化，神秘的文化面貌。动物园现在的地址，其历史最早可以追溯到元代。元大德五年(1301年)至延佑六年(1319年)，云南行中书省左丞阿昔思，在螺峰山南麓创建圆通寺，由山麓沿着岩峭壁凿崖磴道上山，山上建藏经阁。自圆通寺建成，螺峰山又称圆通山。明洪武十五年(1382年)，筑昆明砖城，将圆通山圈入城内。明成化年间重修圆通寺，将山巅之藏经阁改为接引殿。清康熙七年、八年(1668年、1669年)，吴三桂重修圆通寺，将山门南移百步至街面，兴建胜境坊，建水池中弥勒殿，架两座石桥连通池心岛，重修山巅接引殿及三洞门韦陀殿。民国初年唐继尧在螺峰山西麓建梅园别墅，称红楼。1927年5月唐继尧病故，1930年为其在梅园东面建墓，俗称"唐坟"。1927年，螺峰山改建为公园。以后增建四方亭、聂耳亭，除圆通寺大门外，增辟北门街、北仓坡入口。1937年抗日战争爆发，圆通山成为国民党云南地方防备司令部，防空司令部，成为军事基地，园林荒芜。1946年1月，军队撤出圆通山，当时山上有四方亭、三角亭、雨苍亭、月石草亭;四方亭南面留有一片抗日阵亡将士陵墓，东面耸立有石砌围栏"滇西抗日阵亡将士纪念碑"。1951年，中国人民解放军军管会将圆通山移交省博物馆筹备处管理。博物馆筹备处设在圆通寺内。1953年，圆通山建动物园。7月，大观楼饲养的野生动物正式移交动物园，计6种7只(即:黑鹿、狗熊、猴子、猫头鹰、狐狸各1只，孔雀2只)。1954年元旦节，动物园正式开放。1956年市建设局投资2.3万元建动物笼舍。1958年4月11日，省博物馆将圆通寺移交圆通山管理。1959年初正式命名圆通动物园。1986年更名为昆明动物园。1958年至1965年，逐年增添动物笼舍。仅1961年就投资100万元，建大型动物笼舍，1962年竣工。1966年至1972年，维修基本停滞。1968年，云南省歌舞团占用圆通山西面一片土地。文化大革命期间，省、市人民防空办公室占用潮音洞、幽谷洞;同时占用圆通山东面、南面土地约3公顷。1972年连云巷宾馆占去山南面游览地约一公顷及连云巷公园大门和通道。1973年至1988年，逐年维修、新建动物笼舍，新开辟月季园、茶花园及东门小游园。1981年7月，为了扩建茶花园，将园内原唐继尧所建二层土木结构"红楼"拆除。1995年4月建成水族馆。昆明动物园被国家建设部评为全国十佳动物园。1999年2月建成孔雀园。4月成为中国动物园协会灵长类协调委员会主任委员单位。12月被云南省政府授予"云南省科学普及教育基地"。现如今大家看到的圆通山的地址其实已经不是最初的面貌，甚至可以说是面具全非，但是正是因为这样，圆通山的发展真的是可以是随着中国元代之后历史的发展而发展的，也真正见证了中国历史文化的变迁，正是因为这一层的历史文化元素的加入，使得圆通山在昆明市的旅游文化资源中的地位不可撼动。（二）圆通山园内环境这座公园虽在城区，却有着浓厚的山野气息，山上怪石峥嵘，林木苍翠，错落有致，清新俊逸。现绿化面积达70%以上，加之园中遍植名贵花木，初步形成春、夏、秋、冬四个花区。夏日，出水芙蓉，睡莲优雅;秋天，菊花披金，丹桂飘香;冬来，腊梅凌寒，山茶吐红，玉兰莹洁，它们都各具风采，惹人喜爱。特别为人称道的是春花区。它位于山北斜坡中段，植有樱花、垂丝海棠数千株，形成了一个樱花林，分成上中下三台。阳春三月，赏樱花也是昆明人的一大乐事。林木花卉展区分为西府海棠、日本樱花、桂花、梅花、碧桃等5大花区，辅以四时常开的各种时鲜花卉，特别是西府海棠、云南樱花组成的花潮，漫山红遍，灿若云霞，素有"园通花潮"之誉称，闻名遐尔。（三）著名的圆通花潮樱花、海棠区，分布在公园中部。南北宽约100米，东西长200余米。主要种植云南樱花、日本樱花和垂丝海棠。阳春三月，千株樱花、海棠竞相开放，灿若红霞，形成"螺峰樱潮"，昆明十六景称为"圆通花潮"。樱花区是动物园植物景观的重点，为此每年进行更新、补种、扩大。1991年为迎接中国第三届艺术节，新种樱花250株，延长樱花道100米;新种垂丝海棠200株，延长垂丝海棠道150米。至1999年12月，已有樱花370株，垂丝海棠902株，樱花区扩至大方亭，海棠道由猴山至大象房。樱花区入口地面采用彩色砖铺砌，拓展成彩色广场;广场一角石山上镌刻"圆通樱潮"四个大字。云南大学著名教授李广田先生，曾为圆通樱花专门写作了一篇脍炙人口的散文《圆通花潮》。文中尤其是描述花潮的景象最为著名，“向高处看，隔看密密层层的绿荫，只见一片红云，望不到边际，真是“寺门尚远花光来，漫天锦绣逢云开”。这时候，什么苍松啊，翠柏啊，碧梧啊，修竹啊……都挽不住游人。大家都一口气地攀到最高峰，淹没在海棠花的红海里。后山一条大路，两旁，四周，都是海棠。人们坐在花下，走在路上，既望不见花外的青天，也看不见花外还有别的世界。花开得正盛，来早了，还未开好，来晚了已经开败，“千朵万朵压枝低”，每棵树都炫耀自己的鼎盛时代，每一朵花都在微风中枝头上颤抖着说出自己的喜悦。“喷云吹雾花无数，一条锦绣游人路”，是的，是一条花巷，一条花街，上天下地都是花，可谓花天花地。”尤其是在1986年3月6日，昆明发生"倒春寒"气象，骤降大雪，盛开的樱花枝头堆满厚厚的积雪，一片红的烂漫，真乃稀罕景观。（四）圆通山展出动物如果说圆通山的樱花让人美不胜收，那么圆通山的各种各样的动物更是让人流连忘返。在樱花林附近，就是动物展区。1953年建园时，展出的动物仅有6种共7只;1999年增至228种，2634只。动物区分大型、小型、鸣禽、飞禽、水禽等动物区。其中不仅有云南的珍禽异兽，如西双版纳的大象、野牛、棕颈犀鸟、勐腊的虎、黑尾蟒，滇西北的小熊猫、滇金丝猴、长臂猿、金钱豹、叶猴、瑞丽江边的孔雀等;还有国内稀有动物，如金丝猴、东北虎、雕等;更有国外来客，如澳洲袋鼠、食火鸡、美洲狮、非洲斑马、长颈鹿等等。在说到圆通山的动物时，那就不得不说一下孔雀园了。曾经有旅客说，圆通山没有去孔雀园，那就相当于去北京，没有去天安门一样，由此可见，孔雀园在圆通山中的地位可见一斑。1998年5月至1999年1月，在原茶花园基础上，建成占地面积1.4公顷的散放式孔雀饲养园，1999年2月正式开放。采取游客直接进入孔雀散放园内观的方式，最初散放饲养绿孔雀30只，蓝孔雀56只，白孔雀25只。成为动物饲养方式变革的有效尝试。孔雀园内各种树木共6000多盆(株)，新植草坪10500平方米。孔雀园打破传统的笼养方式，给孔雀以更大的活动空间，全园除外围采用通透式围墙外，园内1.4公顷的范围内还设栏舍。根据孔雀生活习性，模拟其栖息地生态环境，保留原地生长健壮、树型好的高大乔木，新栽棕榈、幽兰、假槟榔等植物，配以假山、水池，形成亚热带景观。园子里，孔雀自由地在觅食，开屏，游客也随意地穿行于孔雀间，优美的环境，自由的孔雀，观赏的人群，展现一幅人与自然的和谐景象。（五）圆通山对外交流清朝末年，懦弱无能、狂妄自大的清政府采取了闭关锁国的政策，真的可以是“两耳不闻窗外事”。加速了清王朝的灭亡。新中国成立以来，随着经济的不断发展，实行对外开放的国策，促进了中国市场经济的迅速发展。随着改革开放的不断深入，中国的文化、民俗风情也不断的走向世界，现在遍布世界各地的孔子学院就是一个很好的证明。作为历史变迁见证的圆通山乐园，自然不能只活在自己的世界。在昆明政府的号召下，在外国友人的帮助下，不断的与外国进行关于动物的交流，包括学术研讨、动物交换等等。1．澳大利亚赠送袋鼠:1982年9月，澳大利亚塔仑动物园、国泰航空公司、马可波罗旅行社、悉尼市动物学会赠送灰袋鼠2雌1雄共3只给昆明动物园。动物园设袋鼠笼舍及活动场饲养。其中一只雄性袋鼠于1983年12月因病死亡，其余2只生长状况良好。2．昆明动物园和美国哥伦布市动物园建姐妹园:1986年5月4日，以美国哥伦布市长戴纳·赖因哈特为团长的"哥伦布友好访华团"一行14人，在昆明与昆明动物园签订了"昆明动物园和哥伦布动物园结为姐妹园"的协议。根据协议，1988年4月16日，昆明动物园行政负责人何之汉、兽医雷文宏代表昆明动物园赴美国哥伦布市展出金丝猴，并参观访问。3．苏黎世市赠送天鹅:1986年9月，瑞士苏黎世市市长瓦格纳赠送黑天鹅3只、疣鼻天鹅2只给昆明市市长。天鹅由苏黎世两名女记者护送至昆明交接。天鹅饲养在新建的天鹅池。1988年7月1只疣鼻天鹅(雌)因锯翅膀而死亡。4．支援省外城市亚洲象:1979年~1987年先后支援省外城市亚洲象14头。1979年支援重庆动物园1头，成都动物园2头，南宁动物园1头，福州动物园1头，长沙动物园1头。1985年~1987年:支援福州动物园1头，南昌动物园1头，沈阳动物园3头，长春动植物公园1头，南宁动物园1头，西安动物园1头。二、昆明旅游资源发展的有利因素圆通山是以昆明市为依托，与其说是圆通上节庆资源发展的有利因素，倒不如说是研究昆明市旅游资源发张的有利因素。云南，地处中国的西南边陲，位于东经97°31ˊ39″—106°11′47″和北纬21°8′32″--29°15′8″之间，北回归线横贯全省。其复杂多样的地理环境、特殊的立体气候条件、悠久的历史文化和众多的少数民族聚居，造就了云南神秘而丰富的旅游资源，成为国内外知名的“七彩云南，旅游天堂”。昆明作为云南省省会继承了云南所有的得天独厚的优势条件。（一）良好的区位条件昆明的国土总面积21473平方公里，总人口625万人，是云南省的省会城市，是中国面向东南亚、南亚乃至中东、南欧、非洲的前沿和门户，具有东连黔桂通沿海，北经川渝进中原，南下越老达泰柬，西接缅甸连印巴的独特区位优势。市域地处云贵高原，总体地势北部高，南部低，由北向南呈阶梯状逐渐降低。中部隆起，东西两侧较低。以湖盆岩溶高原地貌形态为主，红色山原地貌次之。大部分地区海拔在1500～2800m之间。良好的区位条件，不仅是中国通往东南亚、南亚的国际大通道，使昆明具有秘境特色和异国风情的边境旅游优势；而且为昆明旅游业对外开放创造了条件，构成了我国与东南亚、南亚的客源对流通道。（二）独特的地理环境昆明位于东经102°10'～103°40'，北纬24°23'～26°22'，市中心位于北纬25°02'11"，东经102°42'31"，地处中国西南云贵高原中部，南濒滇池，三面环山，滇池平原。昆明市中心海拔约1891m，拱王山马鬃岭为昆明境内最高点，海拔4247.7m，金沙江与普渡河汇合处为昆明境内最低点，海拔746m。市域地处云贵高原，总体地势北部高，南部低，由北向南呈阶梯状逐渐降低。中部隆起，东西两侧较低。以湖盆岩溶高原地貌形态为主，红色山原地貌次之。大部分地区海拔在1500～2800m之间。（三）典型的立体气候云南特殊的地理环境条件，几乎囊括了中国从南到北的各种气候类型，形成了“一山分四季十里不同天”的典型立体气候特点。北有雪山冰川，夏可避暑；南有热带雨林，冬可避寒；特别是在以昆明市为代表的海拔1800－2000米的中部广大地区，形成了冬无严寒、夏无酷暑、气候温和、年平均气温20゜左右的“春城气候”，与众多高原湖泊和良好生态环境构成优美舒适的度假条件，成为休闲度假的四季旅游天堂，对国内外旅游者具有很强的吸引力。昆明属北纬低纬度亚热带-高原山地季风气候，由于受印度洋西南暖湿气流的影响，日照长、霜期短、年平均气温15℃，年均日照2200小时左右，无霜期240天以上。气候温和，夏无酷暑，冬无严寒，四季如春，气候宜人，年降水量1035mm，具有典型的温带气候特点，城区温度在0～29℃之间，年温差为全国最小，这样的气候特征在全球少有，鲜花常年开放，草木四季常青，是著名的“春城”、“花城”。（四）淳朴的民风民俗1、民风 昆明是一个多民族汇集的城市，世居26个民族，形成聚居村或混居村街的有汉、彝、回、白、苗、哈尼、壮、傣、傈僳等民族。在长期的生产生活中，各民族既相互影响，融会贯通，同时又保持各自的民族传统，延续着许多独特的生活方式、民俗习惯和文化艺术。生活在昆明地区的各民族同胞热情好客，能歌善舞，民风淳朴，无论是其待人接物的礼仪、风味独特的饮食、绚丽多彩的服饰，还是风格各异的民居建筑、妙趣横生的婚嫁，都能使人感受到鲜明的民族特色。在众多的民族节日中，彝族的“火把节”，白族的“三月街”，“绕三灵”，傣族的“泼水节”，苗族的“踩花山”，傈僳族的“刀杆节”等久负盛名，节日活动丰富多彩。每逢节日，各民族群众都会穿上自己手工刺绣染制的民族盛装，从四面八方汇聚到一起，举行摔跤、斗牛、对歌等活动。按照岁时节令，农历三月初三的西山调子盛会、正月初九的金殿踏春、九九重阳的螺峰登高、中秋之夜的大观赏月等许多习俗在民间十分流行。昆明地方文艺种类繁多，滇剧、花灯戏、民歌小调以及少数民族剧种、民间叙事长诗、民间传说等，历经数百年的发展和传颂，为广大人民群众喜闻乐见。2民俗彝族火把节白天举行斗牛、摔跤等娱乐活动；入夜则点燃火把，成群结队行进在村边地头、山岭田埂；密祉龙灯盛会全村男女老少身着盛装，抬着灯具到村外的井边或河水源头烧香磕头，又唱又跳，耍龙舞狮；③元宵节踩街文化活动踩街文化活动自1990年开展以来，参加的人数越来越多，全八街镇4.2万人，今年参加活动的近3万人，很受百姓欢迎。从2004年起，云南省州市的歌舞队也积极参加活动，这次州市歌舞队来参加表演的超过千人，使整个活动规模宏大。通过举办踩街文化活动，已吸引了不少商人前来投资，旅游收入明显增长。八街镇以增加农民收入为出发点，以实施"六个一万"工程为目标，形成了以烤烟、浅水藕、蔬菜为支柱，红梨及其它农业产业共同发展的新格局。（五）神远的历史文化云南是生物繁衍地、人类发源地和多元文化的交汇地。从澄江古生物化石群、禄丰恐龙化石群到保存完好的原始森林，说明云南是地球上重要的生物繁衍地；距今170万年的元谋人遗址，标志着云南是人类的发源地之一；在漫长的历史发展进程中，云南形成了许多独特的地方文化，造就了众多的名胜古迹和文化遗产，闪现着滇文化的灿烂与辉煌。如古青铜文化、贝叶文化、南诏文化、东巴文化、彝文化、古爨文化、康巴文化等，不仅丰富了云南旅游的文化内涵，而且是文物考古、民族研究、跨文化寻访的理想之地。（六）便利的交通运输1、机场：昆明长水国际机场、昆明巫家坝国际机场（已于2012年6月28日停用）昆明长水国际机场：已于2012年6月28日启用，属国家重点工程，机场投资230亿元，是中国第四个国家门户机场，单体建筑超过北京T3航站楼，为中国最大单体建筑，是中华人民共和国云南省昆明市的机场，是中国面向东南亚、南亚和连接欧亚的第四大国家门户枢纽机场。云南省特大型城市基础设施建设工程、云南省二十项重点工程之一。昆明长水国际机场场址位于云南省昆明市官渡区长水村附近，在昆明市东北方向，距市中心直线距离约24.5公里；将新建两条长度平行跑道，长4000米，60米宽和长4500米，宽60米机场飞行区等级为按照4F能够起降并停靠全球载客量最大的客机空客A380。占地约22.97平方公里。昆明巫家坝国际机场：位于市中心以南7.5公里，是中国十大国际机场之一，有飞往曼谷、新加坡、吉隆坡、首尔、河内、胡志明市、仰光、万象、清迈、迪拜、曼德勒、大坂、达卡、科伦坡、马累等国际航线、有通往香港、台北的航线。以及通往国内各大中城市的数百条航线。还有数条省内航线，分别通往大理、丽江、香格里拉、西双版纳、昭通、芒市、普洱、文山、保山、腾冲、临沧等。该机场于1922年10月通航，是中国历史上第二个民用机场，目前已运转近90年，是中国所有机场中距离市中心最近的一个机场。2、公路云南省公路总长近19万公里，高速公路通车里程全国领先，公路通车里程为全国第一。昆明作为云南的公路运输中心，昆明市内交通发达，机动车数量破150万，人均机动车拥有量居全国第一。市区内道路主要有：环城路、二环快速系统、三环快速系统、北京路（南北向主轴）、人民路——机场高速（东西向主轴）、龙泉路——青年路——官南大道（南北向次轴）、白龙路——白塔路——春城路（南北向次轴）、普吉路——滇缅大道——西昌路——海埂路——前新路（南北向次轴）、西坝路——金碧路——拓东路（东西向次轴）、东风路（东西向次轴）、彩云路（昆洛路）（新城区主轴），此外还有沣源路、滇池路、学府路和西园路等主要道路。3、公共交通昆明公共交通处于全国领先水平。在全国第一个提出“公交优先，公交优惠”政策，1999年在全国推出第一条公交专用道，昆明公交专用道线路总长全国第一，率先推出无人售票和公交IC卡刷卡乘车，目前昆明拥有西南最大的公交车场和立体公交车停车库，有四家公交公司承担昆明公交的运输。昆明市现有公交线路290多条，日运量250万人次，主要车型为12米及18米长车，市内基础线路票价均为1元，旅游专线、新城线及通往五大客运站的线路票价为2元，远郊线路票价为612元，且全部实行无人售票制度。昆明目前在全国率先实施了"BRT"公交系统(快速公交系统），建成快速公交线路9条：广福路；金碧路——拓东路；人民路；北京路；西昌路——滇缅大道；学府路（单幅）；一二一大街（单幅），锦秀大街，景明北路。昆明的公共汽车主要有两家巴士公司经营昆明公交公司和昆明新巴。共有7000辆出租车，2011年，昆明市出租车实现GPS定位和叫车服务。在中国的农村,普遍有一种说法,叫”要想富,先修路”.可见交通运输对于经济发展的重要作用,旅游发展属于经济发展的重要组成部分,三、昆明节庆旅游的独特优势由于特殊的地理、历史等原因，云南少数民族众多，风情各异，具备发展民族节庆旅游的天然优势:(一)民族节庆数量众多，类型多样云南是我国少数民族种类最多的省份，除汉族外，人口在5000人以上的世居少数民族有彝、白、哈尼、傣、苗、傈僳等25个，其中有15个为云南特有少数民族。在长期的生产生活实践过程中，各民族既生发出本民族特有节日，又不断演化出更多新型庆典活动。据不完全统计，云南每年固定举行的民族节庆活动有120多项，依据其主题不同可分为不同类型，见表1。数量众多的民族节庆活动为云南开展民族节庆旅游打下坚实基础。(二)时间上前后连续一年十二个月，每个月庆典不断，一月嘎汤帕、卡雀哇，二月特懋克节、目瑙纵歌，三月陇端节、三月街，四月泼水节、阿露窝罗节，五月佤族司岗里狂欢节、大理绕三灵，六月金芒果节、六一节……;全省16个州市，有的节日为某个民族、地区独有，如大理蝴蝶会，有的节日则为几个相邻州市或民族共有，如火把节，有的则是全省大联欢，如中国昆明国际文化旅游节。(三) 节庆活动参与性强，内容多彩与其他旅游类型相比较，节庆活动依托当地特有的民族文化、历史文化、宗教文化，具有深刻的参与体验性。随着人们生活水平的提高，旅游经验的丰富，过去那种“走马观花”式的观光旅游已远远不能满足人们的深层次需要，而节庆活动则能在很大程度上满足人们交往、消费、参与的体验需要，因而是面向未来、具有广阔发展前景的旅游活动形式。四、圆通山乐园节庆旅游资源发展的意义节庆旅游在我国始于20世纪80年代，经过近30年的发展，节庆旅游已成为一个地区发展中的标志性事件。因其对提高区域知名度、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经济合作、带动区域经济的发展发挥重要作用［1］。作为一种旅游资源和文化活动，旅游节庆完美地将经济、品牌、文化、形象、传播、消费、娱乐、承诺融合为一体，将旅游区域功能发挥到极致［2］。因此民族节庆旅游的发展对云南来说具有特别重要的作用和意义。(一)提升云南、昆明旅游形象长期以来，云南以自然风光优美、少数民族风情浓郁在国内外旅游者心中享有盛誉。一提起云南，人们的脑海中自然而然浮现出夕阳霞光中的傣家村寨、巍峨壮观的玉龙雪山、舞浪翻腾的火把节，这些形象无疑有助于云南旅游业的推广和营销。但从长远来看，这些旅游产品构成要素所吸引的更多是观光型旅游者，这种状况与目前中国旅游产品由观光型向度假型转换升级的大形势不相符;同时，“秘境云南”的旅游形象也容易在旅游者心目中形成思维定势，对云南产生刻板印象，好像除了“莽莽山野”和“少数民族”，云南再拿不出令人着迷的旅游产品满足旅游者更加成熟、复杂、多样的旅游需求。但事实恰好相反，云南旅游产品不仅数量丰富，种类更是繁多，可满足旅游者观光、度假、探险、科考、美食、修学、养生等多样性需求。而这些信息正好可借助节庆旅游的举办向国内其他地方、向世界其他国家进行有效的传播和沟通，从而在一定程度上提升云南整体形象，改变旅游者的刻板印象，使云南旅游经济得到全面发展。(二)带动云南外向型经济发展云南地处边疆，山地占全省国土面积90%以上，在发展外向型经济方面存在许多制约因素。但随着昆明新机场建成、昆明—曼谷国际公路的通行、中国—东盟自由贸易区正式全面启动、中国面向西南开放的桥头堡战略的实施，云南由对外开放的末端一下推到对外开放的前沿，云南社会经济获得了前所未有的发展机遇和政策环境。节庆旅游作为经济发展的宣传车、助推器，在云南外向型经济发展中，作用独特，魅力突出。一方面，节庆旅游可以吸引国内外众多商家来云南投资建厂，进行对外经济技术交流与合作，另一方面，节庆旅游也使四方宾朋齐聚云南，交流文化、信息，推动云南“走出去”战略向纵深发展。(三)丰富群众生活，构建云南和谐社会旅游节庆活动举办期间，不仅汇集了物流、资金流、信息流，更汇聚不可胜数的人流。旅游节庆不仅为举办地群众提供一个欣赏民族风情、体验异地文化的机会和空间，更为人们进行感情与思想交流提供一个平台。因此可以看到，节庆到来，家家欢天喜地，处处异彩纷呈。群众的业余生活内容得到了丰富，形式也更加多种多样，这对云南和谐社会的构建具有重要的现实意义。(四)弘扬民族文化，加快云南民族文化强省建设步伐举办旅游节庆既是地方重要的经济交流活动，更是地方民族文化的大荟萃、大展演，对弘扬民族优秀文化，推动文化产业发展具有突出的作用。西班牙一年一度的奔牛节，不仅为其带来数十亿美元计的经济收入，更通过奔牛节让世界见识了西班牙人追求刺激、体验激情的斗牛精神。云南少数民族众多，各少数民族在长期的生产生活斗争中形成了许许多多魅力四射的民族节日和庆典，通过有意识的举办各类民族传统节庆活动，不仅为云南带来了大量的商家和投资机会，更使云南的少数民族文化得到有效传播，加快云南民族文化强省建设步伐。想要领略傣家似水柔情，来参加“泼水节”吧;想要感受彝族火火雄风，来参加“火把节”吧;想要体验佤族彪悍狂野，来参加“摸你黑”吧。每一次节日盛会，都是民族歌舞的海洋，每一次旅游庆典，都是民族之花的绽放。五、我国节庆旅游存在问题分析尽管节庆旅游活动的前景是光明的，但毕竟受制于种种内外部因素，节庆旅游发展过程中仍然存在不少问题。（一）内容千篇一律，缺乏特色在我国，很多地区的节庆旅游活动都有一个明显的问题：内容雷同、特色不足。比如说，尽管很多人知道盱眙以小龙虾出名，不过盱眙并不是我国唯一举办以小龙虾为主题的敬请旅游活动的地方，安徽合肥也有龙虾节，不过由于各种内外因素的限制，名气和社会影响远远不及盱眙的国际龙虾节；再比如，以茶文化为主题的节庆活动在我国也很多，包括广州国际茶文化节、重庆国际茶文化节、福建安溪茶文化节等，但大多未成大气候。从这些例子可以看出，因为内容千篇一律、缺乏特色，因此我国很多节庆活动知名度并不高，尤其缺少国际性品牌。此外，我国节庆活动文化含量不足，很多地区的节庆活动在追求经济效益的同时却常常忽视对文化内容的挖掘，因而阻碍了我国节庆旅游活动的发展。（二）缺乏精品，知名度不高，品牌化水平有限我国节庆旅游发展的另一个大问题是缺乏精品、知名度及大品牌。尽管全国大部分地区都开展了不同形式的节庆活动，但和国外著名节庆品牌相比，还是有诸多不足，比如品牌知名度低、举办届数短、缺乏持续发展能力等。在一些国家的经典节庆旅游活动有着悠久的历史，比如西班牙潘普洛纳奔牛节始于1591年，已有400多年历史，如今已是西班牙这个美丽的西南欧国家旅游业的一张名片。相反，我国在这方面就存在着明显的硬伤，很多地方的大部分节庆旅游活动不超过4年就“夭折”了，能超过10年的就已经所剩不多，而且能算是高规格、大规模、高品位、高档次，并且成为旅游地的著名品牌的更是凤毛麟角（比如洛阳国际牡丹节、山东曲阜国际孔子文化节、哈尔滨国际冰雪节和青岛国际啤酒节）。而更多的，大多数只是一些“其兴也勃，其亡也忽”的小规模节庆。它们迅速消亡的原因很多，但品质不佳、缺少知名度肯定是重要原因。另一方面，国内很多节庆旅游活动并没有真正实现品牌化，而是把更多的精力投向了哪些并不能有效带来商机的“门面功夫”上面。由于我国在市场营销、法制建设、形象塑造等方面还比较落后，这些都严重制约了我国节庆旅游的品牌化水平。（三）市场化不够，政府干预过多，策划、管理不力在我国，由于种种主客观原因的限制，许多节庆活动都是由政府包办的。在有些地区，由于观念落后，且受到体制、市场分割、社会资源供给等影响，一些地方政府在节庆活动方面策划不力，运作方面不够专业，节庆旅游活动多粗浅幼稚、甚至粗陋低俗，过程虎头蛇尾，因而影响度不佳。另一方面，国内许多地区因为缺乏严格规范的管理，节庆旅游水平同样受到很大影响。这些问题都有待于市场化水平的进一步提高和社会经济的继续发展来解决。（四）缺少调研，组织缺位，管理不善如前文所述，由于市场化水平不够、政府干预过多且策划不力，我国许多地区的节庆旅游活动缺少市场调研，对节庆活动的自身规律和特点关注不够，导致很多地区的节庆旅游活动带有明显的长官意志、“拉郎配”特点明显，而缺乏对节庆市场、旅游者需求及购买行为及参与者欣赏口味的研究，再加上组织缺位、管理不善等限制条件，因为对旅游者、参与者意见的重要性认识、分析不足。这些因素都是我国节庆旅游活动发展过程中的硬伤。（五）公众参与度不高，媒体传播误区多前面说过，在我国由于多数节庆旅游活动由旅游地政府举办，而当地居民和普通游客的参与度却不高，有些节庆活动因为脱离群众、吸引力不强，因而很快被淘汰了。与此同时，我国很多地区的节庆旅游活动还有一个严重的误区，那就是把过多的财力和精力投入到宣传炒作之中，而非实质性的旅游活动，结果呢？果然多数情况下根本无法让人满意。其实，举办者并不是不知道传播的重要性，但由于不知道如何进行有效的传播、方法不对头，从而闹出了不少笑话。比如说，有些地方的政府为举办节庆旅游活动，不惜血本甚至动用大量公款邀请文艺明星参加节庆活动，但由于宣传方法不对，终究未能树立优良品牌形象，个别的甚至沦为笑柄。六、昆明市圆通山节庆旅游发展对策既然说到了我国节庆旅游的现状、发展经验教训、面临机遇与挑战等多个方面，那么，要搞好节庆旅游，需要有哪些对策呢？（一）办出自己的特色，推出更多精品，提高品牌化水平前文所述我国节庆旅游几十年来发展不够顺利的一个很重要原因就是缺乏特色及精品，以及品牌化水平较低。所以在开展节庆旅游的时候旅游地首先就要充分办出自己的特色，在此基础上加强旅游商品、纪念品和文艺活动等的开发，推出更多精品。另外，节庆旅游组织者还需要摒弃急功近利的浮躁思想，建立严格、科学的节庆品牌管理机制，以打出更多属于中国的节庆旅游精品品牌。洞察一个品牌的过去和现在，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从这三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递，品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景即品牌诊断三角平衡图［3］，只有从这三方面做努力，才能构建昆明市圆通山民族节庆旅游独有的品牌。圆通山可以在结合昆明地域特色的基础上，再结合自身的特点去开发，这样地域性会更强，同时，影响力会更大。（二）充分发挥市场作用，加强调研与营销力度在我国，由于市场化水平较低和旧观念的限制，许多旅游节庆活动缺乏对市场和旅游者需求的深入研究，搞“拉郎配”，因而举办的节庆旅游活动常常开销甚众却收益寥寥。这就是说旅游节庆必须以市场为导向，充分发挥市场作用，真正把市场调研落实到位。在此基础上，还需要加强对外宣传营销，充分宣传自己、推销自己，以打造节庆旅游品牌。在继承和完善传统营销模式的基础上，需充分利用网络背景下新型媒体手段和媒体传播技术，采取多形式、全方位宣传促销方式，追求营销创新，通过网站、微博、手机报、免费电子书、新闻推送、学术营销、航线营销、网络营销等形式［4］，多样化、立意新颖的表现方式传播旅游节庆形象，提高旅游者、社会公众对旅游节庆的关注度，全面提升旅游节庆的影响力和参与度。在这一点上，仅仅依靠圆通山的力量是不够的，这就需要昆明政府部门的大力支持。（三）资金及人力要到位发展旅游业需要大量的资金和人力资源作保证，节庆旅游自然也不例外。具体来说，节庆旅游需要的资金多，人力大，更需要政府和公众的支持。无论投资方是谁，都需将投资这项工作真正做到位，而不能“虎头蛇尾”，只把资金用于策划中而不用于实施。实际上，很多节庆活动的夭折都与这种行为有着密不可分的联系，这样非但给社会各界留下了不好的影响，也是对人力物力的极大浪费。另一方面，要加强旅游后备人才的教育和培训，以为包括节庆旅游在内的各种旅游提供充足的人力资源储备。从2011年昆明国际旅游文化节昆明狂欢节方案中可以看到，旅游节的主办单位为国家旅游局、云南省人民政府，承办单位为昆明市人民政府、云南省旅游局，协办单位为各州(市)人民政府。根据对云南近100个县市区文产业办的官方调查统计，云南每年文化节庆活动的政府花费超过2亿元［5］，其中多数为政府主办或官民合办。在具体品牌运作过程中要实施四种变化:一是由“政府主办”到“政府主导”，二是由“政府出资”到“社会融资”，三是由“行政办节”到“专业办节”，四是由“你办节庆”到“我办节庆”［6］。（四）精心营造节庆气氛，提高公众参与度我国节庆旅游的公众参与度不高、节庆气氛不够浓也是制约节庆旅游进一步发展的瓶颈。而这本应是节庆旅游活动的先天优势—节庆旅游能让很多的旅游者在短期内聚拢在特定环境中，具有影响大、参与群众多的优势，并产生更强的购买力。要改善这一点，必须让节庆活动与人们日常生活结合，设计出更多群众喜闻乐见、乐于接受的活动项目以提高人们（包括旅游地本地居民和外来游客）的参与程度，倡导参与意识，并密切当地居民和外来游客的关系，创造良好的节庆氛围。昆明政府可以对前来参观的游客，集中进行对当地节日的讲解，同时，可以让当地居民现场表演充分调动外地游客参与当地节日的积极性。不仅要外地来游玩的游客积极参与，还要当地的群众积极参与。节庆旅游若要获得成功，没有群众的积极参与是不可想象的。只有根据市场需求，设计出群众喜闻乐见的活动，才能吸引当地居民的参与，进而引起其他地区人们的关注［7］。（五）组织壮大志愿者队伍与其他旅游活动相比较，节庆旅游具有涉及面广、资金投入大、协调难度大等特点，单独依靠某个部门或机构的组织力量很难保证节庆各项活动的有序开展，有必要采取多种措施，广泛发动各族群众和在校大学生积极参加志愿者队伍。鼓励他们以自己的知识和技能为节庆旅游活动提供无偿、低偿服务，而政府和有关部门则可在政策、资金、信息、场地等方面给予必要的支持与帮助。志愿者队伍的壮大，是一个地区甚至一个国家文明进步的标志之一，而旅游节庆活动，在很大程度上所展示是地区或者国家文明程度，这本身就是旅游节庆活动的有机组成部分［8］。七、结束语节庆旅游作为一种很有潜力的综合性旅游活动形式，受到越来越多人的重视。节庆旅游的发展对社会有多方面的促进作用。昆明是一个旅游资源十分丰富的城市，具备发展节庆旅游的良好条件，但受制于诸多内外因素的限制，节庆旅游发展中尚存在不少误区。改革开放以来，云南国民经济水平快速发展，旅游业更是实现了跨越式发展，节庆旅游在这股东风推动下同样如雨后春笋般涌现，有的甚至发展成为国际性著名品牌。但改革开放也带来了不少新的挑战，这就要求圆通山必须充分根据自身情况，开展适合自己的节庆旅游活动，并且在调研、营销、人才培养、资金、公众参与等多个方面下真功夫，办出更多属于中国、属于中国人自己的节庆旅游精品。云南地处祖国西南边疆，物产丰富，历史悠久，民族众多，为民族节庆旅游的发展提供绝佳的禀赋和基础。云南旅游经济的发展也越来越成熟，客观上要求云南未来发展民族节庆旅游时应避免盲目跟风，人云亦云。但无论民族节庆旅游如何发展，最核心的是要保证旅游节庆有主题，有特色，在节庆举办过程中彰显当地风情，体现独特文化;其次，要与市场进行紧密衔接，只有适合未来发展潮流的，满足群众娱神、娱心需要的，才能使旅游节庆越走越远，越来越成熟;最后，对一定地域范围的旅游节庆来说，若想使其形成规模、气势，需要有当地群众的积极参与，这既包括社区群众也包括旅游节庆志愿者组织。只有通过以上三大战略的配积极合使用，并采用科学合理的品牌构建路径和对策措施，才可使云南民族节庆旅游创出特色，走向辉煌。参考文献［1］黄翔，连建功．中国节庆旅游研究进展［J］旅游科学，2006，20(1):45－49．［2］罗中玺，袁凤琴．区域民族旅游节庆策略研究——以贵州省铜仁地区节庆为例［J］．贵州民族研究，2010(4):75－79．［3］陈素平，黄波．论我国传统节庆旅游品牌的培育［J］．社会科学家，2007(2):115－118．［4］何池康．浅谈云南旅游市场营销创新策略［J］．旅游研究，2010，2(1):25－29．［5］李景暄．云南文化节庆活动的冷思考［EB/OL］［2010－03－．http://news.ynxxb.com．［6］尤慧．南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究［D］．南京:南京师范大学，2007:1－49．［7］周涛，陈历清．为品牌把脉——品牌诊断方法论［J］．中国建设信息:供热制冷，2006(5):60－62．［8］郭胜．旅游节庆的策划和市场化运作［J］．北京第二外国语学院学报，2005(3):111－114．[9]佚名.关于发展节庆旅游浅探[EB/OL]./view/e975a9dfa58da0116c17495a.html[10]黄细嘉、魏伟新.中国节庆旅游研究初探[EB/OL]./view/63e22a828762caaedd33d46a.html[11]戴光全、张骁鸣.《节事旅游概论》.北京中关村大街31号.中国人民大学出版社.2011年9月.P153-15780196单片机IP研究与实现,TN914.42AT89S52单片机实验系统的开发与应用,TG155.1F406基于单片机的LED三维动态信息显示系统,O536TG174.444基于单片机的IGBT光伏充电控制器的研究,TV732.1TV312基于89C52单片机的印刷品色彩质量检测系统的研究,TP391.41基于单片机+CPLD体系结构的信标机设计,TU858.3TN915.62基于单片机SPCE061A的汽车空调控制系统,TM774TM621.3带有IEEE488接口的通用单片机系统方案设计与研究,TN015基于VC的单片机软件式开发平台,TG155.1F406基于VB的单片机虚拟实验软件的研究与开发,TG155.1F406采用单片机的电阻点焊智能控制器开发,TG155.1F406基于51系列单片机的PROFIBUS-DP智能从站研究,TG155.1F406八位单片机以太网接入研究与实现,TG155.1F406基于单片机与Internet的数控机床远程监控系统的研发,R319TP319基于单片机和DSP控制的医用输液泵的研究,U467.11基于单片机控制新型逆变稳压电源的设计与仿真,F426.22TP311.52基于8位单片机的摩托车发动机电控单元软硬件的开发,TB61基于430单片机的变压器监控终端的研究,TG155.1F406逆变点焊单片机控制系统研究,TG131TG113.14单片机控制数字变量柱塞泵的研究,F426.22TP311.52基于单片机控制的高通量药物筛选及检测系统开发,R730.55R734.2MCS8051以及DS80C320单片机软核的设计,TP391基于AVR单片机的应用设计实践,TN015LPC2210单片机的KGW脉冲固体激光掩膜加工控制系统研究,TG131TG113.14HYPERLINK"/d