南开大学23春“广播电视学”《广告学原理》补考试题库附答案_第1页
南开大学23春“广播电视学”《广告学原理》补考试题库附答案_第2页
南开大学23春“广播电视学”《广告学原理》补考试题库附答案_第3页
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文档简介

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。南开大学23春“广播电视学”《广告学原理》补考试题库附答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.下列关于感性诉求的表述错误的是()。A.感性诉求定位于受众的情感动机B.能增加产品的附加价值C.通过提升好感度来促进购买行为D.和竞品相比产品有显著特色时适用2.品牌是一种错综复杂的象征，它是()的无形总和。A.品牌属性B.包装C.价格D.名称E.声誉3.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的()。A.附加标题B.间接标题C.直接标题D.复合标题4.被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。()A.正确B.错误5.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是()。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位6.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于()口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型7.“喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品()方面的优势。A.材质B.生产工艺C.代言人D.使用方法8.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告()的社会功能。A.引导消费观念B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介9.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了()理论的价值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播10.下列属于夸张这种创意表现手法的是()。A.销售概念的重复B.功能特点夸张C.产品业绩夸张D.使用效果夸张第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：D2.参考答案：ABCDE3.参考答案：B4.参考答案：B5.参考答

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