中国女性旅游产业国际化策略

中国女性旅游国际化发展和策略分析摘要：中国旅游业发展至今，其市场细分更加明确，定位更加标准，市场越来越国际化，与世界旅游接轨。其中女性旅游的发展正方兴未艾，不少旅游经营者把目标锁定在国外市场。本篇论文从中国目前女性旅游发展现状和问题等全面进行分析，从政治，经济，文化和具体操作等方面为中国女性旅游的发展提出意见和建议，希望对中国女性旅游的国际化营销有所促进作用。关键词：女性旅游；国际营销；国际发展；营销策略InternationalizationofFemaletourismandthepoliciesAbstract：Fromtonow,themarketsharesoftourismindustryismoredefiniteandtheinternationalsectionofthemarketismoreandmoreobvious,asaresult,Chinesetourismwillstandthesamelevelwiththedevelopedcountries.Especiallythefemaletourismisflourish,andmanyoperatorsputanationaleyeofthemarketshares.Thepaperjustanalysisthedevelopmentsituationandallsidesofmattersofthefemaletourism,thenfromthepolitic,economy,civilization,andthedetailoperationsandsoontoputforwardsomesuggestionsandcommandstohopetoimprovetheprogressoftheinternationalmarket.Keywords：Femaletourism;Internationalmarketing;Marketingstrategies一、我国女性旅游的历史发展沿革在我国,女性旅游的发展史是很漫长的。在中国古代,男尊女卑的现象很普遍,当时女性在社会上的地位十分卑微,人们坚信“女子无才便是德”,不受人们尊重,她们的自由受到很多限制,又受到很多不平等的待遇,依附于男性生活。在早期的旅游活动中,女性当然也是处于从属地位,可能是作为奴仆,也可能是作为家眷伴随以男性为主体的一行出游。到了近现代,尤其是到了20世纪后半叶,全球范围内的女性崛起了,为争取自己应有的权利而努力。当今,女性由于需要在职业和家庭生活之间转换而已经养成了灵活的生活方式,她们在即将到来的时代中将面临着比男性更为乐观的就业前景,女性已成为现代社会中最为重要的消费群体。即使在“旅游”这样一个相当中性化的消费领域里,女人们仍然凭着与生俱来的特点,影响着旅游行为甚至旅游业的变化。关于女性旅游兴起的原因前辈们已经有了详尽的研究,概括起来主要包括三点:(1)生活方式的改变是女性旅游消费的基础；(2)个人角色的演变和社会群体的形成是女性旅游消费的前提；(3)女性的广泛就业和经济独立是女性旅游消费的关键。二、我国女性旅游的发展现状现今中国旅行社数目众多,但是几乎所有的旅行社都处于同一竞争层面,鲜有或没有进行市场细分,产品单调、产品同一性、粗放、大众化。大家都把所有的游客作为自己的目标市场,营销和服务均无特色,也没有针对性。我国旅行社提供的产品名称大多是“某某地点到某某地点几日游”的模式,旅行者无法了解到旅行社的经营特色和其提供产品的内容,更无从知道他们能从该产品中获得什么利益。即使有针对细分市场的特别的策划和营销,但是大多因为执行不力而达不到理想的效果。尤其在现代女性旅游市场开发这方面,更为不力。但是一些有远见的旅行社已经开始关注和重视女性旅游市场,例如在某年“三八”妇女节中,少部分旅行社针对女性的爱好和特点,专为妇女节设计“妇女路线”,以1～3天的短线游为主,其中又以温泉线路和一些特色线路最受欢迎。携程旅行网推出的“3月水样女人”的专题旅游产品,汇聚了“温泉”、“海岛”、“海滩”等以“玩水”为特色的海内外自由行产品。外界反响出乎意料的热烈,一些精品线路推出没两天即爆满,可见女性旅游市场的开发是非常有潜力的。北京新都国旅将原来的每条线路都加上一些适合妇女的内容,如为去山西线路加入了剪纸的项目,去昆明的线路设计了扎染的项目,去陕西的线路则加入了亲手制作绣花鞋的活动,等等。另外,成都的一家旅行社在“三八”节期间推出的“首次女子自驾车丽人行”便属纯女性旅游团。据这次组团的策划者介绍,他们正是针对目前自驾车旅游的流行趋势,同时女性车主逐渐增多的情况而在“三八”节推出这一项目的。这一特别的策划,不管最后它的营利情况如何,它的曝光率和对社会造成的舆论效应是非常显著的。我国的女性旅游市场一直以中青年、中老年女性旅游市场为主，而忽视青少年女性旅游市场的开发。由于历史渊源、地理环境和资源禀赋的原因，我国东西差异和城乡差异明显，女性旅游客源市场的地域分布也极为不均，具体表现为由东部向西部递减，由城市向农村递减。旅游纪念品没有地方特色，包装粗糙，购物环境舒适度差等问题严重抑制了女性旅游购物的需求，进而阻碍了女性旅游市场的发展。此外，我国入境女性旅游市场比较薄弱，营销策略有待完善。女性旅游的特征分析饱筛桶女性亲旅游样作为守旅游耍业中盏一个货兴起煌不久兼的分缘支，堪它有肝着一雕般旅朱游的蕉所有名特征心，也闹有着肾它独涉特的窜一面表，以评下是肢关于膜女性限旅游悔的一值些特台征。声一、批主要寻特征路大众趋性箱随着仙女性赖就业永率的平上升第、经躲济地法位的田独立示、家姜政社习会化浊、家缩庭小势型化金及女马性在纳家庭假中角斜色的偏转变举、传伯统观鸽念的存改变剃等原绿因使蝇得越标来越棋多的剑女性稼拥有型足够塘的可挣自由酷支配赞收入舍和闲毙暇时暮间来忙旅游软。数辈据显菜示，美19笋98也年赴到2慧00蜓4鹊年，扣我国澡女性禁游客猜的数泊量一川直呈窗增长怎趋势谊，而逢且一北直高祸于男暖性[谜1]风。从衰主体既构成肿来看含，旅闭游已蛾经不练再是匙白领核女性带的专增利。岔20蚕06舱年《她中国庙女性三生活抚状况浪报告佣》调丸查结右果显河示，湖81池.2优％的但被调厅查者倘每年搅至少蛙旅游盖一次稿，而仪且不盯同年抢龄、惰不同慧收入夕、不饺同职采业的警女性端都加夺入到坚了旅异游的干队伍惕中，桶女性吧旅游缘主体姻已呈秩大众第化趋贞势。弦层次睡性绒衬虽原然不选同年自龄、董职业弱、收作入的寨女性柳都加车入到狸了旅瞧游队补伍中的，但旨是她桐们的万消费诱水平要表现段出很岔大的情差异确性，阀呈现承出多董重层曾次的皱消费悉特点洲。这从在一返定程忌度上水表明熊，不械同的辆女性即旅游缓者有耻不同伞的旅幕游需云求，枯若笼凶统将日所有欠女性聋旅游赴者同帮一对视待，抱只提皇供单顾一或顿雷同呢的旅沙游产访品，砌不仅爱不能呜满足练女性蛛的旅响游需骨求，验也不井利于奋旅游北企业笔的发乡展。更多元宏性软主要免表现累为女春性旅箩游动赔机多位样化鸭，且默在旅焦游偏魂好上可有较侦大差督异，趴例如娇46校岁以叔上中闯老年帖女性必的旅迫游动专机多胖是游败览观睬光、巩健身邻疗养却；3纤6～唯45茂岁中异年女屯性旅作游动三机多伏是为例了照棍顾父帅母、己孩子浆或者现参加粒会议素等；姿19幼～2证5岁改的年母轻女陪性则翅多是饭出于课娱乐阀休闲氧、学免习交碌流等短目的崖而出锦游的床。盯不同螺类型耍的女妻性旅渴游者镇在经梁济条它件、烦家庭适结构静、偏特好兴布趣上午有较市大的晴不同暮，因机此她袭们的拴旅游宰消费圣结构削也不还同。腹总体笋上看犬，女寇性旅遗游者貌在交趣通、坦餐饮小、景舱区／芳点的腿消费思占的地比重烫较大昏；其阁次是唤在购厨物和绍娱乐韵上的消消费类；使滴用住第宿服尺务的伟女性旷占一创半左切右，腿使用竖导游置服务缩的占尝30选％。厅其他余特征骑（一璃）对撇安全艘较为兵重视芹，常灵结伴魂旅行鞠受身河体素逼质、描体力腊等方沃面的镰限制油，女畏性旅跑游者柜在选总择旅忌游产赚品时乓往往误对安朋全方击面的浮考虑吸比较施多，票对于窗提供窄专项冠安全景服务蚂的旅锯游产折品，朽他们遍尤其黎感兴耗趣。撞在我属国，赴有相脏当多笨的传风统女孙性由朝于生达理上妨和心岔理上谁的特向点，邀陌生炸的旅岗游环登境、伪混乱耳的社灰会治洲安等据安全粪问题嫂都会诚让她府们望暖“咬游搂”语止步棋，所去以这大部分营女性应旅游荣者在泻选择庙旅游陡产品许时，雅偏向教于以运团体总的形勒式出目游以寨增加展旅行僵途中浸的港安全新系数翻。据再英国随酒店纪管理蒜集团思Pr舒em乳ie旱r费Lo歉dg用es未的托一项匙调查肾：4惰2%混的女鸣性在敞外出碌旅游委中为取人身嫌安全执担心歇，7厦5%模的女些性声辜称选蚁择酒壮店的棋条件铲之一贯是酒照店是槐否重嘴视顾农客安腰全。毯当然涉，也仅有一舰些受内教育羞程度需较高判、思由想开拨放的鞠年轻宫女性狼比较秘喜欢钻具有姐挑战上性的倍旅游交项目欠，多秆以自脑助游内和自判驾游色的方薄式出粘行。帝热衷今于自俩主化全、时镜尚化级、个幻性化枯产品肉在女垄性旅瓦游市降场中肺，比胞较活啦跃的预是2附0～寇50扯岁匪之间钻的中球青年脸女性饮，她兄们富滨于幻棵想、民爱好睁浪漫模、喜裂欢追冶求篇“冈新恼”耽、桶“狡奇哭”吓、离“吹特朵”搭的个测性化扮事物漂。据坚调查田，在桌众多搬的旅北游方祸式中肃，女羡性最棵不喜离欢那菠种走砖马观棚花式牙的旅笋游方镰式，势更喜奴欢自蚕主性阅较强拘的旅惜游项殖目，卵如自任助游阔等。潮尽管糟自助玻游要厚做很牧多前潮期的诱准备探工作筋：要脸自己救预订连机票粱和酒登店、钳制定固行程沈计划物等，薯在男剧性看细来一皮定很胸辛苦探，但衰对于而女性侵旅游款者来般说，计处理剩这些评事情印是一磨种乐啊趣，尤是她兴们本右身旅乞游的诸一部页分。赤另外吓，由呀于女堵性的墨从众足心理甘，在泻消费鞋习惯铺上表眠现为栽需要秃及时锋了解捆到和刃购买般到最洲新商依品，饿这样捷对旅塞游产稻品的餐时尚质化提奸出了帆更高歌的要也求。驱旅游丛企业遵应该恨针对魄女性来的这探一特烘点，驴不断朵的推狮陈出灰新，按开发炮出具子有新棵鲜主屑题的评产品朴。呆对价予格敏壤感、樱注重闭产品简的实镜惠与清细节峡挑剔挠、细交致、沉耐心原，在追开支如上精通打细蔬算，役在购贱买时连“斧货比酒三家绵”陶，是联女性伤消费愤的典新型特陪征。敌在旅鼻游途秘中，贿尽管扔女性丙的购跃物次惕数要理远远屡的多杨于男匀性，盖但在慎消费撑金额琴上却察一直肚低于晌男性旗。传景统的穷中国少女性种都比煤较节塌俭、守内敛臭，同亭时女污性旅调游者抗在生界活和阿工作肥中都股必须凳要兼苏顾家楚庭、头社交夸等多哄方面助的开层支，磨因此成他们豆在购窝买旅贫游项安目上篇往往羡精打丑细算使，对衡物美三价廉现的产垒品有溉着浓鲜厚兴色趣。裙在旅块游产蜻品的吐购买批过程宇中又默要渐“苗货比题三家塞”务，经悦过反鸡复比期较之灾后才到决定凤购买康既经棍济又贩实惠耍的产粒品。讯根据筑女性经旅游袖者的应这一有系列偷消费煌行为页特点箱，旅绿游企括业只串有采洋用灵烛活的牙价格睬策略丰，推寿出实缘惠型裹的对左女性竞具有秒吸引毛力的每旅游百项目内，才柄可以薪激发触女性漏旅游汽者的眨购买柱热情晴。腊对购瞧物较降为迷耕恋粘女性男是天敬生的揭购物布狂。沿购物侦对每竭个年费龄阶仗段的蒸女性鸭来说者都有放着强两烈的钟吸引套力，冶特别鬼是对邪于收串入较蚂高的粮职业娃女性菌来说鸽更是境如此梯。女很性爱牵购物脉的原需因有杆三：注其一棍，女倘性爱涛美，闷她们旦热衷烫于购焦买各冈种服移装、评珠宝州、化捉妆品撑、香纠水等楼，用燕它们棍来装不扮自漂己，鲁使自瓦己年养轻、碎漂亮参是她火们购年物的打主要论目的额。其役二，念女性分拥有旨多样含化的哀角色饥，她柳们集的女儿纳、妻挎子、僻母亲弃、主大妇的维角色避于一混身。跟她们雕不仅躲购买冒女性凑用品廉，还糊购买炎男性绣用品迟、儿偶童用记品、宵家庭服用品册等。棋可见规，女偶性购尺物具兆有连拔带性鲁和广乐泛性寄的特垫点。奖其三弊，女殿性爱严炫耀崭，旅猴游途样中购恰买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