国家电网开创社会责任统率下的奥运营销新模式

践行责任铸就品牌国家电网开创社会责任统率下的奥运营销新模式践行责任铸就品牌国家电网开创社会责任统率下的奥运营销新模式■本报记者刘启明北京２００８年奥运会承载着国人的百年梦想，是向世界全面展示中华文化的难得机遇，是实现中华民族伟大复兴的催化剂。同样，对于中国的企业而言，北京奥运会也是将品牌推向世界、成就国际知名品牌的最佳舞台。国家电网公司将奥运营销作为品牌建设的支点，首次参与奥运就走出了一条崭新的提升品牌价值的道路，向国际社会展现了中国企业在品牌建设上逐渐成熟的风采。２００６年１月２６日，国家电网公司正式签约成为北京２００８年奥运会电力供应合作伙伴。作为全球第一家同时赞助奥运会、残奥会、特奥会的公用事业企业，国家电网公司开辟了公用事业企业赞助奥运的新领域，提出了“奥运社会责任”理念，全面系统地开展了奥运营销，开创了国有龙头企业、特别是公用事业企业进行品牌建设的先河。奥运社会责任理念的提出和形成是国际奥林匹克运动深化发展的需要。国家电网公司积极探索符合自身实际的奥运营销与品牌建设之路，最终确立了以“价值观输出”为核心的奥运营销与品牌建设模式，将奥运营销工作与国家电网公司发展战略有机融合，走出了一条在“奥运社会责任”理念统率下的整合型营销之路。正如国务院国资委研究中心主任王忠明所说，国家电网公司的奥运营销，营销了一种国有资产新的价值取向，营销了约束上的自觉和自信，营销了对纳税人的一份敬重。２００８年，国家电网公司跃居“中国５００最具价值品牌”榜第二位，同时也是前十强中唯一一家具有基础产业和公用事业特征的中央企业，奥运营销的成功标志着国家电网品牌建设进入了加速发展的新阶段。开启“责任奥运”新时代国家电网公司首倡的“奥运社会责任”理念，倡导奥林匹克运动的赞助者、传播者和参与者以有益于奥林匹克运动和社会可持续发展的方式，关注人的全面发展，促进和谐社会、和谐世界建设。国家电网品牌核心价值观———“全面履行社会责任”在奥运平台上得以拓展。“奥运社会责任”成为奥林匹克运动、国际企业社会责任运动、中华民族伟大复兴三种时代潮流融合的结晶，实现了中西方文化的充分交汇，成为中华民族留给奥运会的一份宝贵遗产，是中国和平崛起的软实力体现，是展示举办国社会文明与传统文化的重要窗口。“奥运社会责任”理念得到了国际奥委会、北京奥组委、奥运合作伙伴的认同和称赞，也获得了众多海内外研究者的呼应。作为我国第一个发布《企业社会责任报告》、第一个全面建立社会责任组织管理体系的中央企业，国家电网公司在履行奥运社会责任方面做了大量卓有成效的工作，通过奥运安全供电行动、奥运优质服务行动、奥运科技创新行动、奥运环保节约行动、奥运促进发展行动、奥运文化交流行动、奥运员工激励行动、奥运公益推广行动，开启了“责任奥运”新时代。奥运安全供电行动。国家电网公司把为北京奥运会提供坚强有力的电力保障作为践行奥运社会责任的基本目标。全面加强电网建设，优化首都电网结构，完成４３项配套输变电工程、２３项比赛场馆及配套设施外电源工程、１４项奥运中心区随路建设电力管线工程、１０３项奥运场馆临时供电设施工程、６７项奥运场馆周边及道路架空入地工程。奥运优质服务行动。国家电网公司将服务奥运与服务社会相结合，完善工作流程，创新服务方式，认真完成奥运供电服务保障工作，持续提高服务水平和竞争能力，为客户提供内涵丰富、特色鲜明、细致周到、亲切温馨的专业化服务，打造国家电网优质服务品牌。奥运科技创新行动。国家电网公司投入奥运电力科技创新专项资金１．４亿元，研制奥运电力运行保障技术支持系统、电力应急技术支持系统等；开展奥运供电电网设备状态监测、安全性评价、电能质量研究，建立奥运电网综合防雷系统；成功投运固态快速切换开关、动态电压恢复器，保证了高品质电能供应。奥运环保节约行动。国家电网公司落实“绿色奥运”理念，积极倡导节约、可持续、符合环保要求的能源消费方式。国家电网公司举办了“电动汽车、助力奥运”活动，向北京奥运会赠送电动汽车；举办电动汽车技术介绍会，向新闻媒体展示电动汽车技术；支持绿色能源发展，在北京官厅建立风电场，奥运期间向北京输送绿色电力。奥运促进发展行动。国家电网公司借助奥运平台，推动电网发展方式和公司发展方式转变，提高自身竞争能力和综合实力，促进企业持续发展，促进利益相关方共同发展，促进经济社会协调发展。国家电网公司将服务奥运与服务社会有机结合，提高电网整体供电能力和能源资源开发利用效率，提升员工队伍整体素质，提高公司整体实力和优质服务水平，促进经济社会发展；深入实施农村“户户通电、家家看奥运”工程，为广大农村收听收看奥运节目提供安全可靠优质的电力保障；加强新农村电气化建设，落实好乡村配电网改造，促进农村发展。奥运文化交流行动。国家电网公司落实“人文奥运”理念，围绕“人人分享，让我们做得更好”，面向社会大众和公司员工，开展一系列奥运文化交流和奥林匹克精神传播活动，举办了国家电网杯“同一个世界，同一个梦想”全球华人迎奥运征文活动，组织媒体记者在奥运主协办城市围绕“我的奥运梦想”、“我的奥运祝福”两大主题巡回采风，在全球华人中广泛宣传奥林匹克精神。奥运员工激励行动。国家电网公司围绕“人人有梦，与奥运一起成长”主线，运用奥运平台，创新模式，激励员工，激发活力，提升素质；开展“我心中的奥运火炬手”国家电网公司奥运火炬手选拔活动和“点燃激情、照亮你我”巡回演讲，让更多的员工分享奥运精神，分享奥运的快乐，更加自觉地做好本职工作，共同促进公司发展。以“更快、更高、更强”的奥运精神和“努力超越，追求卓越”的企业精神激励员工，引导１５０万名公司员工参与奥运、服务奥运、助力奥运、宣传奥运，提高创新能力，提升自身综合素质，服务公司发展。奥运公益推广行动。自觉发挥中央企业的表率作用，勇于承担社会成员和奥运赞助者的责任和义务，热心社会公益事业，推广公益理念，推进公益事业发展。国家电网赞助了２００７年上海特奥会和２００８年北京残奥会。开展国家电网爱心基金资助公益慈善事业活动，在全国农村贫困地区援建３００所国家电网爱心希望小学，并组建“奥运之光”青年志愿者服务队，开展“奥运光明行”主题日活动，分层次、多形式向社会提供奥运志愿服务。国家电网公司全体员工通过贯彻落实奥运社会责任理念，集中展示了奥运合作伙伴企业负责任的社会形象，实现企业品牌建设的腾飞。挖掘奥运营销核心之“道”在奥运营销与品牌建设过程中，国家电网公司通过一系列高关联度、高整合性的事件营销，让奥运营销成为了一种艺术。更为关键的是国家电网公司找到了奥运营销以及品牌建设的核心之“道”———国家电网公司的奥运营销。该营销是在奥运社会责任统率下的整合营销；是国家电网品牌核心价值在奥运平台上的体现与拓展；是国家电网公司价值观的充分展现。国家电网公司的奥运营销是通过创新理论和创新实践结合，立足新领域、新观念、新实践、新思路、新模式、新机制、新经验，极大地提升了国家电网品牌价值，提升了国有企业的形象，进而提升了政府的形象，为国内企业的品牌建设提供了宝贵的经验。据国家电网公司对外联络部副主任、奥运办公室专职副主任姚立新博士介绍，国家电网公司奥运营销的总体布局可以概括为：突出一个主题（奥运社会责任），完成两项任务（为北京２００８年奥运会提供坚强电力保障；充分运用奥运平台提升国家电网公司价值），实施三个计划（奥运营销计划、奥运传播与品牌推广计划、奥运电力安全和服务行动计划），实现四个目标（提供优质供电服务、树立良好社会形象、提升公司品牌价值、激励公司系统员工），开展五项重点工作（奥运安全供电与优质服务工作、奥运营销工作、奥运传播与品牌推广工作、奥运接待工作、奥运风险管理工作），展现六大重要意义（开展奥运工作是公司履行社会责任的重要实践；是弘扬公司价值观的重要载体；是实现公司发展战略目标的重要选择；是提升公司品牌价值的重要途径；是增强公司软实力的重要平台；是促进公司发展再上新台阶的重要契机），建立健全七项工作体制机制（坚强有力的组织领导体制；务实高效的工作会议机制；统筹协调的工作计划机制；责任明晰的项目运作机制；灵活顺畅的沟通交流机制；稳健有序的资金使用机制；积极稳妥的风险管理机制），开展八项奥运社会责任行动（奥运安全供电行动、奥运优质服务行动、奥运科技创新行动、奥运环保节约行动、奥运促进发展行动、奥运文化交流行动、奥运员工激励行动、奥运公益推广行动）。根据奥运营销的总体布局，国家电网公司充分发挥集团优势，开展了大量奥运营销专题活动。国家电网公司举办了历时近一年，面向全球华人的“国家电网杯‘同一个世界同一个梦想’全球华人迎奥运征文”活动。这是奥运会历史上第一次面向全球华人的迎奥运征文活动，活动收到了来自全球２０１个国家和地区（占国际奥委会２０５个会员国的９８％）的华人提交的超过４５万份的征文作品。１９３位全国人大代表、全国政协委员为征文活动题词，超过１０００位海内外政治、经济、文化、体育界知名华人何厚铧、向巴平措、陈香梅、杨利伟、赵本山、叶乔波、邰丽华等为征文活动题词。华人华侨通过国家电网杯全球华人迎奥运征文活动表达对北京奥运的祝福和对祖国的热爱。享有“中美民间大使”美誉的著名爱国华侨陈香梅女士，已经８３岁高龄，但无论身处何地，都心系祖国。远在美国的她满怀深情地为征文活动写下题词———愿北京奥运圆满成功，中华民族常屹于世界之林！美国老华侨朱荫藩，在无法用中文撰写文章的情况下，发来一封３０００多字的英文文章，经工作人员翻译后成为征文作品。加拿大８５岁的老华侨富学玉，不会写简体字，作品全文用繁体撰写，多次打国际关注征文活动进展。《华夏时报》驻美国记者梅一凡，耐心给丈夫及其身边的外国人讲解西藏事件真相，并以此内容撰文投稿。马来西亚中国友好协会会长、大马前驻华大使马吉德，看到征文活动消息后，主动与中国新闻社马来西亚分社联系，以自己的亲身感受撰写文章参与活动。克拉玛依油田工人张志新，工作在戈壁滩，方圆数千米无人烟，通过短信投诗歌、作词谱曲作品１０余件。在征文活动中，国家电网公司采用点对点、点对线、点对面的整合营销传播，使国家电网品牌也得到了广泛传播。此外，国家电网公司还于２００８年开展了一系列奥运社会责任专题系列活动：１月１６日，举办了奥运社会责任宣言签名活动；１月２０日，举办了“奥运社会责任专家研讨会暨媒体沟通会”；１月２８日，召开了以“责任企业、和谐世界”为主题奥运社会责任大会；４月１０日~１２日，开展了“奥运社会责任点亮五环之光”北京奥运会第１６次合作伙伴俱乐部活动；７月２日，召开了奥运社会责任下的奥运营销与品牌建设研讨会，共同探讨奥运营销对品牌建设的贡献；举办了“我心中的奥运火炬手”国家电网公司奥运火炬手选拔和“点燃激情、照亮你我”巡回演讲活动，推选６７名公司系统优秀员工成为奥运火炬手，在公司系统和公司资助的希望小学组织公司奥运火炬手巡回演讲，传播奥运精神，分享奥运欢乐。在这些活动中，国家电网公司充分运用奥运平台，让利益相关方、社会大众和公司员工参与到奥运中去，将奥运体验带到利益相关方、社会大众和公司员工中来，在互动体验和柔性传播中实现情感诉求，对外传播公司的核心理念、核心价值观，以及公司对社会所做的各方面工作，从而更好地赢得社会各界对公司的理解和支持，为公司的改革发展创造更加有利的环境和条件，最终服务于公司发展大局。用创新建营销品牌做大靠产品、做强靠品牌、做久靠文化。国家电网公司奥运营销坚持走“形而上”路线，积极探索的“让企业有思想，让思想能传播”的品牌建设新道路，通过传播价值观，来推广国家电网品牌。奥运营销的本质是品牌营销，品牌营销的核心就是输出品牌价值。国家电网公司“奥运社会责任”是国家电网品牌核心价值观———全面履行社会责任在奥运平台上的体现和拓展，也是品牌建设深化发展的具体体现。奥运社会责任的提出，为奥林匹克品牌增添了新的元素，使之具有更加符合时代潮流的旺盛生机和活力，促进了奥林匹克运动的自我完善和深化发展。以奥运营销促品牌建设，以品牌建设助公司发展。奥运营销为国家电网公司品牌建设做了重要探索和试验，明确了新形势下，加快国家电网品牌建设的五个点：品牌建设的突破点———加强领导、提高认识；品牌管理的着力点———统一品牌、统一形象；品牌传播的关键点———整合营销、持续传播；品牌价值的增长点———结构优化、内质外形；品牌研究的切入点———开放前瞻、渐进融合。为国家电网公司创建了适应全球化公共事务运作环境、符合公司实际的奥运营销和品牌建设领导体制和工作机制，为公司品牌整合营销推广活动积累了新经验。这些有价值的无形资产，都为国家电网公司改革发展创造了更加有利的环境和条件。奥运营销的全面开展加速了国家电网公司的品牌建设。２００８年国家电网公司的品牌价值上升到１１１６．４２亿元，品牌价值增值６６７．４６亿元，与２００７年相比，增幅达１．４８倍，成为中国第二家品牌价值超千亿的企业，与部分北京２００８年奥运会赞助商企业相比，国家电网公司２００７年～２００８年品牌价值增长最快。７月１３日，世界品牌实验室公布了２００８年度《世界品牌５００强》排行榜，国家电网公司名列第１９９位，排名比２００７年提升２７４位，成为排名提升最快的公司之一。数据分析和专家评估显示，奥运营销对公司品牌价值的贡献度在１８％左右，超过１２０亿元，预计在今后３年～５年内，这一拉动作用仍将延续，并为国家电网品牌价值带来３０亿～４５亿元的提升。国家电网公司的奥运营销，为奥运文化打上了鲜明的中国烙印，实现了中西方文化的充分交汇，成为中华民族留给奥运会的一份宝贵精神文化财富。停贝因第美佣“泊社会黎营销己”昼案例泛预

哥(关轮键词蜻:案雷例鱼营销毒社叼会缎贝因型美广育婴神婴祖幼儿笨工漠程慨企业稿利戚益守市场瞧)颂

伴索婴幼始儿的尽健康可关系悟到一椒个民习族、跪一个菠国家颈的未挽来，笛所以婶它是飘一个届特殊稳的朝假阳产笛业，详有着运无穷冈的发踏展和灾开拓擦的置潜力探。无杂论是雄站在催深远作的人梁类发番展的愉角度沉还是铸在纯她粹商掘业的项角度仔，对权婴幼什儿事陶业的孔关毛注、吊对婴延幼儿骗产业号的开板发都兄有着犬极其刘重要伞的意轻义。除由谢备宏领胸导的矮贝因独美集悼团敏摘感地孔意昼识到寄了这践一点斜，从跳而果氧断地日走进颈了婴久幼儿惭产品新市场础。拥嫂早在考80惧年代尖初期妈，外刘国的肃品牌沟已经扁开始哈对中事国婴热幼儿齐产品世市场包这块葬巨大王的处失女地丙垂涎脚，到严80反年代贸后期见，外怪国的铲婴幼股儿食稻品品衡牌已割经成姓功抢运滩中凝国市芒场，魂并曾篮一度太在国乌内占杂据了娘极高青的市贞场份冶额。匆作为辽本土猛企业种，贝牢因美砌集团果从诞龟生开戏始，虹就面招临着荐国外聋品牌处的压葬力。寻但是版，从搏另一章个方驾面看就，贝莫因美茫也发劲现了屑巨大呢的市耕场机在会，牢通过忧认真既的分方析和球研究淹，贝乘因美筒发现铅由于另种族盯、地梯域等沾差异被性，乞形成宰了不汽同的遗基因拒种群宣，不延同种矿群构歪成，声决定物了人御们支从外略界摄算取营丧养元恭素的测多样任性和绳复杂漫性，扶并形至成各秩自独听具特截色的效种群漆和民浓族饮滑食文帅化宁。现吩代婴搏幼儿没食品爬由于益国外吼品牌韵的进盒入，新导致克产品俗质量黄同国被外同貌类产浪品趋呜同，寇但作曲为婴需幼儿押食品喘的受涨体姿——诉—仇婴幼瘦儿本乌身并礼不存彻在同斗国外捐婴幼稼儿趋慕同之贝说。惭所以捷，适镇合国验外婴贱幼儿俗的食填品不箭一定话就适柱合中食国的问婴儿诱。基迟于这马样的福认知蹦，贝尼因美晶集团镰进行毕了更霸为深染入的男研究引，发有现市惨场上梁的一控些米玩粉蛋基白质口含量鄙只有址5%芦，而通且以伟动物渐蛋白私为主第，乳纺糖含谱量很浸高，计而将冠近有务10扑%以幅上的携中国飘婴幼乖儿对你乳糖遵有不硬适应听症，雕另外明，中圣国婴届儿容清易患赤碘缺向乏症谨，因轧而必饺须在匀辅食忘中补称充，汇中国歇婴幼摊儿的咏特殊版体质斑决定辜了他鱼们需膨要的解是含罗有碘咽的、跨蛋白潜质含境量丰础富又周易于红吸收尺的断乔奶期阔食品直。若屋选用亡了不穴适合胳中国骂婴幼瓜儿的范食品桨，将聪在无嫌形中获影响嫩到中搜国婴超幼儿窃的健蛋康成残长，五从而凳带来归巨大纹的难嫁以弥朴补的炼影响例。贝票因美体发现医许多唱中国砌家长蝴因为槐缺乏盈育儿暗知识竞方面闸的科式学的慨指导雄，并鸽不能战真正忧地判蜓断什牲么样勺的食吵品是被自己朵的孩童子所鸟需要祥的，己从而习影响肤了孩进子的讽成长怕。意声识到临这一龟点，焦贝因喝美集锹团既惭看到盲了机唇遇也讲感到挂了责慢任，供如果摊能够存生产仆出真箭正符砌合中疤国婴饥儿特宪质的窑产品裕，指额导家北长正手确地桨养育批自己畅的孩故子，梁将为奉中国桂婴幼裁儿成镜长做醒一些曾实事探，同膏时也剩将真溜正获少得社绸会的们认同准，从吵而争碑取市痒场份错额，例有效眨地实有现社帝会利欺益的污同时她也有挡效地兰实现须企业痒利益康。可涛见，织从一尚开始弃起步灭时，兴贝因否美就唇看到尸了实怜现社奏会利桌益和仇企业跳效益够双赢瞒才是灿真正厉可行真的发煮展道刮路，概在这裂样的锋认识友的基肥础上揪，贝凡因美蚕从诞穗生开围始就执确定炮了走摸社会葛营销维的道敏路，货通过蛇运用粪丰富疾的社兰会手混段来华发现这、引仰导消璃费者祝的需阳求并趋予以练满足斩。凶哭基于贞这样屋的定借位，应贝因编美提挠出了提“蛙育婴违工程小”化的概讽念，硬竭力爪完善邻这个梦概念德的内探涵和达外延就，并放运用慧这个凭概念巧进行园了有俘效的奶市场纠推广哲。从渣而在侨一个劲制高漠点上役实现伯了社净会利向益和桌企业育利益配的统青一，赌巧妙往地避辟开了异国外狐品牌汽以巨狂大资狡金为违后盾恰的强黄大的启广告撕攻势零，在单十几撤年的棋企业跪发展吩中不车断在只市场唤取得逗胜利誓。请励看本株期灭“现贝因辜美誉‘俊社会迫营销组’搁案例谷”顷。武蹈点评伐变注重桨社会野利益钟炉是企绍业家洪走向臣成功曲的敲惑门砖闯清在中纸国的悦商战免中，辈花费图巨资奋搞公捆关活矩动的乱企业恢并不筒鲜见剑，但暮调动殃如此末多的剩社会储力量谨，将短科普贱宣催传与烂市场算营销县融为鼠一体升的企涨业并剪不多美见。东贝因键美在稍“纱育婴编工程备”残上的摄全力工打造里使得夏企业魂在产您品上嫩有实凭力与允洋品婶牌相夫抗衡汪的基励础上盏，又反能在敏市场躁份额适占有套上另匙辟蹊场径出圾奇制掌胜，特巧妙精地引弦导和抚利用收了社摔会的暗巨大役的力熔量，寇从而张具备欣与资槐金雄健厚的链洋品膨牌在虽中国李市场凤上一垂争高域低的烧可能套。贝行因美庸后来删者居喇上，掠她在哲洋品逼牌的早窒息提战术克的压感力下碍，依府然游羡刃有妇余，壮快速限发展姐，令城国际恳食品蛾列强炉膛目际，早拔在1饶99排5年扒底，彼就有嫂一家廉国际旺食品悦巨头畏在中英国市钉场的泥年度侦报告画中，际将啦“铃贝因胶美啦”域列为决中国夺市场钥潜在父的幕“号第一撒号对偏手画”地，1锻99详9年曲贝因益美已达经占辫据国辛内同夜类市期场销映售总嘉量的凶第3士名，稠20暗00办年更体是占使到了帆第2葵名。晶如今帽，踏猾上快甚车道膝的涛“展贝因斩美斯”息，正乖在其彻品牌野的优界势下赤进行机新一省轮的逢迅速铲扩张荒。径锋贝因肺美的私成功劳就在铁于她厅对社绞会利麦益的悟真诚裙关注仗上，嚼是社饿会营敲销的慌典型捞案例趋，这编就是本“射通过忌符合吐社会孝利益余的手薪段，印来发陵现、纹引导合、改日变、惩满足奔市场耀需求帽，实竭现社舞会价卷值和化市场羊价值枕之统棋一的购营销港行为泽”某，贝牌因美睡的实壁践体脆现了段社会币营销潮的必渴然趋汗势。滥稀社会讨营销赔的时敢代使码营销赶的目储标从谁直接筐指向厨产品牛开始造向指践向社淋会利录益、秘引导偿社会肢需要闪转变厕，贝哈因美参成功街地运猴用了校最新拢的营东销观斯念，壳付诸屋实践却，从谣而在躲几乎卖不可源能的孟情况猛下获普得了赵节节竞胜利世，以桑短短下的十倘多年怀历史鹿在市氏场快栽速拓蝴展，飘在华盟东市芝场烂一马奇当先助，在崖全国洪则与洽两大样跨国棕公司找三足像鼎立态。这傅样的泄成功坡印证妻了著隔名营纹销专所家菲顽利普逐·蚀科特狼勒的职断言彩“至注重齿社会呼利益杂是企汁业家沈走向请成功捞的敲制门砖狼”肌。当束问及字贝因坛美的链发展译目标届和前踢景时岛，董蛋事长炊谢宏早坦言慰，烟“叠贝因肉美摊”臭的目姿标是坚：在婶不远辆的将莫来，驻建成嗽中国板婴幼湖儿产个业的剪王国钢。我粉们有惜理由黎相信依，由篮于有告效运霸用了企先进土的社失会温营销条的理茄念，含从而伐把整玉个社据会的设力量妄都囊屡入怀散中的纲贝因抹美是坡有资乞格说吸这句看话的宅。掠枯1势滚概念乎★显名正还而言穗顺是损中国咸的一扑句古吹训，还要想筹把店“哪育婴定工程催”框作为倾贝因甜美开“羡社会餐营销须”影的主姻要内族容和封支撑锄点全亩面铺语开，伟首先才要做对的是民如何计来定觉位这欲个概那念，损也就跑是如砌何来岁确定馅这个秒概念羊的内猪涵。休期既然风贝因扔美人葡看到究了对容社会切利益易的关范注才味是真费正高距屋建呀瓴的捆营销缩手段迎，就沾自然胁地将车“冲育婴瓶工程奉”节的打筐造和喂人类宿社会食的根风本的沫问题机——坑—悉人类引个体标素质董的提彼升紧着密地萍结合充了起歇来。寇贝因聪美明爪确提塑出：绞“具人类塞个体每素质真的提衣升必葬须从卡婴幼暴儿时靠期抓秧起姥——参—锅更确是切地显说，浑应该棚从孕努育新依生命别时开皮始书。这岁就涉尊及到类贝因药美育米婴工耐程所鞠倡导达的何‘碗生育俗、养倡育、删教育花’爪三个湾层面崇。科叙学的哄育婴慨不仅扛关系贼个体缺获得辟成功那人生遣，更粉关系幕到家躲庭幸进福，摧乃至底民族闯的前颂途与协未来局，是诚一项腿任重间而道既远的晴事业叶”抛，在仿这里柜，贝士因美到不仅扛仅率底先把陷育婴饼工作沟提升烧到前诉所未黄有的辛系统厌的、骡科学轰的、皆民族之历史葱的高赤度，虾而且巨把这游样的健工作躬看做妻作为挠社会脉一份花子的掌企业老的任灰务所剩在。鼠从贝剪因美骗对育室婴工欧程内宵涵的疼定位它和对控此工谱程在村企业铸运作吧和企虹业营兽销中管核心式地位占的定剧位，鲜不仅腰仅可写以看谨到贝污因美窃强烈检的社葵会责内任感落，还羽看到克了其锣在将立来的蜜竞争婚中必歇将产龄生的牵强大扁的竞培争潜唱力。礼在走格进市旗场，夫面对向国际担大集朽团的胃残酷怀竞争始时，专作为大新生励的民惯族企粉业，笋贝因停美将山主要腹精力轰放在轮了找“犹育婴跟工程告”额的打载造上贼，从均生育攻、养诱育、主教育能三个合层面剖全面宿地关亲心中嫌国婴费幼儿根的成朽长，贫从而翻避开冒了与训国际灰大集丙团、狡大品贩牌的丛短兵生相接亡，在粉另一岩层意遣义上惭则是述超越柄，超膊越了笛广告群，甚秃至超献越了忘商业滩，由压于毕“纳育婴伴工程及”患的内短涵在丰制高浓点上累的定花位，篇从一造开始茅就超关越了培与那昨些仍禁把注申意力侮放在巷对产村品狭傅义的界广告群和宣斑传上杆的同笼行们捎的竞扩争，慌达到敌了一影个更叼高的赴高度拐，必随然在蹈营销芹的具多体实样施中厚更加嗓有效刘，真昆正达流到了半四两据拨千瓶斤的沟效果匹。更★走在进赶入市括场实索战之败前，驻“勺育婴脆工程误”辨在提歇出所见包含主的在惑概念扩上的偏优势皆就在挤品牌矿的定逆位上昨体现逝了出箱来。污由于拍贝因鼻美般“通全内面打撕造育见婴工困程酱”示作为贩营销野的主朝要手策段的皇确立班，非偶常自吼然地泄树立谎起了椒“透育婴莫专家起”唱的大残旗。扩“讽育婴倦专家银”灵旨在莲全面系地关块心、闹帮助感婴幼霸儿的猜健康罩成长醉，这康个极悟具人酒文关域怀精畅神的湿定位汤准确破地抓疲住了德年轻盯父母握的心竹态，否显示泥了自得己的掌专业舰性和沫权威榴性。满品牌煮定位辟可以扁说是混营销假中至恼关重遵要的浅一步毕棋，剃品牌黎定位支如果绘可以翻满足寻消费松者的侦心理尽诉求边，必爸将在天推广德上起首到事估半功爪倍的改效果筝。而论一个锁品牌小如何烂定位黄一定辟要和蚀企业脱将采摄取的赢营销订手段孩有密撤切的赶联系秘。在啊这里适，正俗是有焦了高柄屋建为瓴的哨“总育婴蛛工程舌”用的提释出，治才有俭了名隆正言活顺的蛛“卵育婴钢专家恒”乡的品渠牌定无位，咸这个谣品牌女定位乏一推喇出就感获得名了市非场上违的满纪堂彩奏，可砍以看沙到，辉当谣“换育婴阿工程猫”装还仅惕仅是险一个岂概念惕时，洒就体期现了烦其巨摆大的劳影响滨力。版惩2齐乔实现宋★沈概念快一旦额确定跃，就步需要鸣考虑忽如何添来充痒分实统现这论个概袜念的泪内涵净，简心单地侄说，搞就是篇这个耽概念恶的外孔延是欧什么斗，壳“军育婴联工程尊”敞究竟桌需要证做些涉什么慧，怎少么来艰做。距云贝因独美人否非常帮清楚兄，要弱与国馒际大丢集团烦争夺喜市场俭份额垦，是捉一场忘实力率悬殊匪的战渔争，魔他们竿都是扔有着湾上百揪年历音史的皆企业外，而芳贝因慎美却编是在隆九十满年代俩刚刚债起步米，竞袄争对踪手在柜国内表市场呀份额棚的疯刷狂抢问占甚咐至可丘以通偏过放妥弃赢胞利的许大投劈入来渠实现遵，贝鸽因美炒如果典和他适们硬财拼，燃无异隔于螳姻臂挡捷车，输可以乐说是召毫无饶胜算商。在选竞争趋中，心实力琴和资帐金是哈很重济要的竖，但郑恰如塌高手绕相争丘，力寄量的物大小无固然朝重要冬，还霸需要躺看内狂功的高深浅繁，企念业竞盯争中纲，如抚果资储本是摄基本笛力量江，那状么什清么又某是内窝功呢代？顺★罗贝因栏美人寄看到兔，对获消费梦者需负求的尚真正底了解赶和满宅足，赶对消渗费者储利益滋的切赠实关圆注，挽对社次会利徐益的展真正康契合轮，就聚是一拜个企精业在词市场混竞争牌中胸的内苹功，赶因为聋企业夹是社氧会的坝企业谦，资易本的酸力量他再强密大，绪也必芝然受深制于久社会劳的力宾量，当如果苏可以酿符合啊社会听的利领益取纠向，席甚至融如果娘可以桌引导情社会俘的利逼益取鼻向，边就相美当于拢借到如了一蛛个巨泳大的篇力量扑，有廉了和运国外馋资本辟抗衡剪的可劲能。领★敬基于睁这样键的认酷识，向贝因妹美逐圣步确质定了见“赞育婴桥工程乡”材的具揭体内啦容，等简单世地说巡，就礼是根泛据社河会的分现实忌需求命，确识定伸“悟育婴迅工程陵”宏具体叔需要贱做些箱什么胸，需市要发坦现什棒么，宫引导僻什么蒜，改财变什跪么。帅通过阀对市壮场、熊消费妥者、否社会萌做了重一系辩列详配细的坐考察旅后，国贝因错美发专现在诸现阶要段，机年轻灶的家乖长一钉方面孕在育俭儿知绩识上僵极度俘匮乏千，另剂一方劲面却欠又有喷着极凭其高裹涨的维育儿僚热情拌，在今选择屠婴幼胁儿食翠品统用品僚时，河他们编真正呀需要舞的是臣科学记的指笛导和付引领破，他婶们渴村望得米到这疲些方万面的缓知识抖。购袭买婴烫幼儿决产品钉特别录是食胀品类项的产饶品时捕，消骨费者糠往往盖会仔窑细比勾较产躲品的亮成分院、营痰养价吉值，轮然后激再做案出选休择，守而不涝是和猪购买珍其他束的一像些产俘品时员那样歌，因巧为强遗大的短广告亩宣传树就会矛抱着循试试前看的防心理芳去购逗买。没可以君这样垂说，傍在婴区幼儿颤食品扣领域教，广像告的蝇作用暮并不井比知胖识普端及来凉得有佳效，助八十聚年代疾末和兽九十乓年代揉初外沈国品礼牌以捏广告叶为号矮角在疾中国否市场棋成功爪地长皂驱直下入完杂全是斥因为粪年轻天的父颠母没肯有获暖得足胶够的悟应该专怎样寿选择负商品侍、选微择什价么样冬的商果品方恩面的捎指导厚，所村以才绪不得舍不听机从广昏告的雅引领爬，事零实上寇，这卖样的誓忠诚过度是付并不饱牢固废的，句它终粘将崩彩溃于粥消费罚者自立己的蹄判断酷力产乔生之衬时。快★土看到田了这承一点戒，贝僚因美饭就确诉定了桑“君育婴也工程棵”趋的具只体内爪容，鸡就是抬通过续知识搏的传桑播和梢普及孙，真饼正从傲生育烦、养耻育、术教育尿三个邪层面狂上关巾怀中咳国婴借幼儿砍的成楼长问忌题，钳真正狡致力吓于告基诉家膨长如种何来项养育熊你的台宝宝唯，从板根本劫上满喷足年骨轻家列长的灯需求困，即提不仅肌仅是舌对好附产品黄的需歉求，旺更加债是对财如何暂选择台产品呈的知存识的科需求头，对纲于如割何养暑育的牵知识趟的需市求。挣帮助碍家长齿从只惩看广剑告而桃盲目豪跟从据的误娃区中膊带领服出来串，建值立起出自己栽真正各的科尘学的券判断邀能力白。这暂样的屈站在忠整个暂社会绿立场臭上的初营销含手段摔已经到不再定是狭叛隘的绍以产感品为罩出发盖点，择甚至按其最仔终的摔指向挣也不泪是指桑向产帆品的嫌，而万是以逮社会雄的需版要为扭其出宅发点抚，以鞭实现舍社会颜的利拌益为贼其最捧终的坐指向监。如促此定欣位的用“杆育婴旦工程初”告也必侄将因溜为符蜜合了郊社会苗的利租益，潮引导盼了市随场的悼需要膛，从竖而借屯助到坟强大暑的社料会的乞力量荷，获段得源艇源不职断的歼发展棒的潜掩力。则晚3亦琴推广贸★麻当一扭个概秆念的劣内涵艺和外遍延都轿有了略比较残准确湖而有梯效的落定位体后，层接下问来要乳解决渡的迟问题跌就是吴如何姐把这尿个概双念付隆诸实迁施，竿有效顷推广酬。司★狸在具垦体的进推广拥和实悔施止“拴育婴阀工程云”态的过阴程中据，贝外因美题采取岁了纵辞向深候入和榴横向旧扩展南相结设合的加方式辈，无寿孔不衡入地庙吸引堤着消蕉费群燃的注语意力匀，引匀导改厕变着件消费惰群的惜消费尼取向探，获魂得了唯社会丧和市偿场的蜓认同液。生期育、剩养育板、教蔑育三顽个层惰面涵胁盖了丸婴幼省儿事须业的肚全部览内容译，具担体的久宣传狭和教淹育工椅作也时必然猾要在仔这三嘴个方保面展经开，输以此敏为考得虑和亿出发貌点，诵贝因稻美进厚行了档一系付列的姜推广穗运作辟。谦稿1.诞倡导伤优生悟证生一田个健哗康聪时明的籍宝宝浮是所竟有为庸人父剑母的柏美好疤心愿眼，但摄并不浸是所双有的锯父母党都能芽够如扒愿以竭偿，留贝因稠美人送看到探优生暴是真捕正从湖源头寨上来团提高借人口塘素耽设质，瓣是关坚怀婴坛幼儿扬事业耐的基宫本内会容，吓提出悟生命每的孕律育过满程是绸可以拐由父兵母控萌制的纵。在隐指导渔年轻叫的父腰母如队何来泊完成杨优生经的使谷命的缝工作邀中，嫌贝因勾美做脊了大伪量的扫工作横。在绣谢宏旁编著盐的《慨育婴应指南稠》一喂书中沿用了眨近六该分之姥一的董篇幅讲来进北行科自学的漆指导至，包赛括生奇育科常学知当识的陶基辞础化棋传播德；为渐人父陕母的潮思想姥物质协上的绢准备巴；受桑孕时霉机的底选择隶；胎翁教及茧安全聋生产仙等方雁面的日内容毫，给究了准子备生放育的广父母林以切趟实科咸学的羊帮助武。同护时贝喂因美塞还在灭全国打与医如疗机宋构以凝及计蹄生系唇统联挺合建驰立了铲二十起多个庆产前买筛查波点，尼从孕盲妇群势体中利发现盏先天很缺陷仓异常情的胎蕉儿，燃有效利地将盒先天闹缺陷结儿的躁出生松率降鱼低到胸最低摆限度乓，积锐极参测与人不口素欺质工瞎程。巨丘2.阿倡导决优育洽真一个处人高貌素质婶的形丰成与漠他在这婴幼堂儿时滨期的锅养育完是分户不开要的，剃家长冈们需挽要的需不仅辛仅是狱营养奇全面词的婴忙幼儿桑食品薄，还雾希望灿孩子阴在婴要幼儿贸时期难受到私更专懒业的剪养育壤。贝盼因美牙在帮蹲助父援母更桂好地居养育辨孩子匠的问对题上坡做了钉一系麻列的核工作岂。首舰先从搬观念倡上着阔手，董贝因活美提洪出了斗“权断奶蜡期革洒命恩”者的理伯念，慌提出飞“页断奶扁事关裂一生分健康掩”宽，开细始在觉各种司场合快宣传蜂育儿阔科普吴知识锄，吸意引更郑多的像人关疤注断偏奶期叔婴儿梦的营忽养健首康问洪题。仍后续丢的宣萝传和降推广驴积极萍推进铲：免蓝费发躺放了典《婴而幼儿屿喂养而手册映》1展00垄0余驰万份环；创坟建中妨国育打婴网都(x远ba御by到sc谣ho识ol日xx刑)；喂开始依建含立中梦国育蜘婴书音库，肾编辑小出版症中国携第一若部成柴功学骡育婴炒专著茧《育爱婴指园南》围；经米常在姨媒体窜上开则辟育可婴知宽识专抖栏，药系统艳介绍食育婴救常识示；建会立咨元询服纳务中帽心，制开通鹅“骑贝因京美彼”悦80劫0免池费咨易询电肤话，罩还与总其他姿机构轨合作笼，开度设咨性询窗丸口，押免费厕为消蜻费者合服务江。凳捏3.喷倡导辉优教愤剪个人割的素膛质是考成功抚的关赚键，蚂而教补育又看是个示人获鼠得良逢好素桥质的型唯一永途径玻，既弹然贝农因美粪视全划面关著心婴贷幼儿形的成合长为视己任庭，那薄么关年心婴吃幼儿弄的早聚期教方育问岗题也封必然医是贝贱因美功打造与“框育婴病工程纸”畅的主顿要组悬成部孩分。矩贝因卧美创甚建了翅自己和的科羡学的询早期秘教育息理论系，从雕人的拉初始止状态芒入手敞，用绝“雅意识酒发生叫论揭”持来指巩导教舞育，鼠帮助聋父母锅成功根把租握孩指子早绸期教膝育的昨关键洞期。戏贝因袄美与纹上海派四平凳路街蛙道妇穷联共推同创秒办第货一所凯贝因扫美亲灯子学歇校；原与浙迅江省由妇联平联合拆举办可全省还贝因窑美家水庭教消育知缴识竞洗赛，众发放托试卷汁66让万份霸；还离以意半识发狭生论叠为基偿础编穗写了瓶科学感先进嘴的早乒期教乞育论讽著，伐以会挨员通鉴讯的杏方式篮免费累发放笛，旨孩在切绵实地圆提高耽我国仅的早永教水佛平。层一系衣列的毯努力搅逐渐革帮助萄家长掏们建染立起谱了科爆学养衫教的魂观念局，造撇成了衰良好愤的社鼻会效烟应并冶获得榆了巨迟大的飘社会伪反响矿。弱★朗贝因贪美在撒生养烂教三把方面奉的巨些大投不入和保努力盲，与早其说荷是一使种营减销活萝动，腥似乎头还不骑如说愿是一绪种社母会活耻动，群在其筐中几仓乎看玻不到拥商业惠运作困的气洪息，碧贝因屡美以芳切实巨帮助盟中国飞的婴雾幼儿等健康塞地成碰长届为宗钞旨的馒“败育婴报工程拉”间在生容育、队养育仔、教愧育三雀个层宝面上加的充常分展恢开，单真正筋成为矿了年权轻的产父母揉们的蚀好帮驾手和绿好伙秆伴，殿帮助浪消费享者建惕立起懒了独嫩立的砌判断杯力，暖也为循我国矛婴幼驱儿的爱科学忽养育素做了盾不少骄的实维事，黎并使陵得定走位在页“接育婴邻专家堤”摄上的谜贝因物美品观牌日诊渐凸鸡显，公日渐陵丰富摸，日第渐深编入人行心，候具有鼓了相跑当的佩市场脏号召男力。昏在实锈际运朵用中祥体现处了社顺会营受销的丙精髓番，真贵正说珍明了护社会射营销剑意义给所在委。赶愁4忍敞经营愚★裤通过尊“决育婴栽工程棵”蛙的正连确定培位和苗全面盆展开肥，贝钥因美矛的品吊牌已科经日乏渐深显入人兼心，幻但既盾然是探一种丛企业孔行为肢，最崇终需滥要考触虑的键仍然搂是如吊何现内实地墙让嫌“博育婴滨工程毫”啦的社士会影灯响有语效地腿转变幻为挨企业屈效益阀，成培功的品营销疲需要艰有对忽三方砍面利漠益的梳满足再，即部社会渔利益耕、企催业利起益和懂消费奔者的压利益情，碧“裹育婴嘉工程名”桌的全惑面打锹造已持经形漆成了神不小隐的社恋会影苦响，慨实现射了巨卵大的忘社会雾效益丽，并尸拉动施了品心牌的毅提升舒，但电是如钓何才基能更涌好地吓把企漏业的馆发展阿建立送在饱“诚育婴分工程遇”潜已经非构筑跨好的挑平台聚上面音，快碑速地度促进扰企业个经济绍效益坑的形瓦成，狮是企雪业的烤当务悟之急贞，可坡以说雕龙已略经画尖好，撑再需容要一秆笔点肾睛就柱可以治真正冻带领疏企业丧腾空条而起谢了。麻★迟贝因究美人冤认识香到社奶会效淹益必渗须要透和经万济效押益达排成统厉一，淡才可币能真源正地浪持续荐地满么足引趴导消套费者伙的需席要，堆否则闪，所输有的揉对社雅会利葬益和遵对消肢费者肠利益福的关对注都具将成宏为空劳中楼侍阁，宿不可纪能获训得真骆正地村持续达地发敲展。曾总之砌，一涂个高谨水准烂的平信台已茅经构身筑好黑了，抗接下生来的原问题帝是真什正关呀系到拔企业肆生存驳和发絮展的尘关键吧问题饶，如洲何才闸能够撑把已驾经实乒现了棍的社言会效这益和策希望吧实现芳的经约济效尖益挂台钩，斥这就竞是价生值链筝接的总临门帝一脚话，或消者说祸社会否的力悦量已总经借津到了咱，是肥需要佩考虑哪如何贩更好列地借蹄这个荷力量淡来实诱现各倚方面规价值想的时惠