中外少儿电视频道的对比及启示

中外少儿电视频道的对比研究及启示公共事业管理专业学生任小兵指导教师李明摘要:电视作为现代社会最主要的传媒之一，对人类的生活产生深刻的影响，尤其对当今的儿童极富“魔力”。少儿电视对于少年儿童的身心发展，影响尤为巨大和深远。作为少儿电视的载体，我国的少儿电视频道还处于幼儿阶段，面临着对许多亟待解决的问题。而国外的少儿频道相对于我国来说则比较的成熟，本文通过对中外少儿电视频道的对比研究，分析了我国少儿频道存在的节目编排、频道定位、频道经营方面的问题，并提出了诸如加快少儿电视队伍建设、提高人员素质、树立品牌,走产业化经营道路等建议。关键词:少儿频道；频道定位；频道经营；电视频道ChineseandForeignChildrenTelevisionFrequencyChannelContrastResearchandEnlightenmentStudentmajoringinPublicAdministrationRENXiaobingTutorLIMingAbstract:Thetelevisiontakesoneofmodernsocietymostmainmedia,hastheprofoundinfluencetohumanity'slife,extremelyisespeciallyrichtothenowchild“thecharm”.Childtelevisionregardingyouth'sbodyandminddevelopment,theinfluenceespeciallyishugeandprofound.Asthechildrentelevisioncarrier,ourcountrychildrentelevisionfrequencychannelalsoisatthebabystage,facedwithtomanyisurgentlyawaitingthequestionwhichissolved.Buttheoverseaschildrenfrequencychannelisoppositetoourcountrysaidcomparesthematurity,thisarticlethroughtotheChineseandforeignchildrentelevisionfrequencychannelcontrastresearch,analyzedourcountrychildrenfrequencychannelexistenceprogramtoarrange,thefrequencychannellocalization,thefrequencychannelmanagementaspectquestion,andproposedsuchasspedupthechildrentelevisiontrooptoconstruct,toimprovethepersonnelquality,setsupthebrandtowalksuggestionandsoonindustrymanagementpath.Keyword:Childrenchannel;Channellocalization;Channelmanagement;TVchannel少儿电视频道又叫少儿频道，是以少年儿童为目标受众的电视频道，由于习惯问题，国际电视界称Childrenchannel为儿童频道，我国则称其为少儿频道。[1]89根据两者习惯不同，文中出现了儿童频道与少儿频道两种称谓，其本质是一样的。有关资料显示，目前，已有29个国家和地区开办了少儿频道。我国的少儿电视频道才刚刚起步，在发展道路上面临着许多坎坷，国外的一些少儿电视频道发展则比较早，有着较成熟的经验。本文介绍了中外少儿电视频道的对比分析，以及国外成功经验对我国的启示，对发展我国少儿电视频道有着重要的意义。一、中外少儿电视频道发展现状在没有专门的少儿电视频道之前，少儿节目被零碎地分散在成人电视节目之间，缺乏一定的系统性和全面性，很难满足儿年儿童各方面的需要。除晚饭时间档外，少年儿童很少能在其他时间档看到少儿节目，所以他们渐渐把目光转移到成人节目。少年儿童在观看这些节目时，无法独自对节目内容做出正确的判断，很容易被一些负面内容所误导。针对电视给少年儿童带来的种种负面影响，国际传播界已经达成共识，认为开办少儿频道是行之有效的办法。（一）我国少儿电视频道发展现状2003年12月28日，我国第一家少儿电视频道中央电视台少儿频道开播，提出“尊重、支持、引导、快乐”的频道核心理念。其总体基调为“健康、有趣、益智、教育”，节目类型包括教育类、益智游戏类、科普类、综艺类、动画片和儿童剧等。紧接着各省市电视台也开办了少儿频道：2004年6月1日，首家省级电视台少儿频道天津少儿频道开播，其基本定位是“阳光频道、少儿家园”，基本理念是“尊重、关心、引导、快乐”。7月18日，上海东方少儿频道开播，10月1日，江苏少儿频道正式开播，12月18日浙江少儿频道开播……雨后春笋般崛起的少儿频道，成为全国3.6亿少年儿童收看电视节目的重要平台，其频道定位及风格虽与央视少儿频道非常相似，但也有自己的特点，基本定位是阳光频道、少儿家园、关注少儿、服务家庭。[2]具体现状如下：结1.修少儿朗频道汗众多痕，但北有能喘力办伙好少国儿频捉道仅模占少忽数激20准04道年3值月，邀国务器院颁纪布《刮关于需进一梳步加观强和津改进反未成海年人肉思想歌道德越建设杆的若立干意肤见》姜。广压电总碗局还译要求项省级晶和副眯省级弊电视尸台三归年内舌必须斩全部主开播汗少儿拔频道弊，全喂国还茎没有晕开办院少儿脾频道批的地霸市以胀上电酒视台霸年内殿一律梯要开数设少屿年儿脖童栏线目节押目。则目前甘我国尿各省怠、市逢、自槽治区耽几乎逆都有尤了自框己的愿少儿史频道摆，虽浓然积蔬极响叔应了月国家扒的号秋召，宴但由建于我浑国东殊西部细特别孤是沿鲜海和兔内陆侨之间村的发蕉展状虑况差蠢异很励大，买东部疾部分灰地区谁发展额较快雷，资痛金充住足；嘴西部鸣部分锈省份组家庭筐连电框视机鱼都尚序未普膊及，粥省级淡电视彩台自谁身的闻软硬雄件设约施都遵比较前落后信，将葡大量窗人力鬼物力昏投入昏少儿些频道粮建设毒的可僚行性杠就大应打折新扣。策所以投说，其虽然骡我国坡少儿跑频道育众多醉，但组真正众有实赤力办康好少丧儿频螺道的叔却只存有中资央电班视台垂少儿撤频道楼以及排东部仓沿海原经济遭发达掘城市贿等少曾数少款儿频义道。赠2.页少儿烘频道饮节目燕资源丹严重键短缺撕众多钓的少将儿频四道在屑短时众间内丰相继大开播汪，每苹天播揭出时忽间达柜15欧个小绞时以哨上，娱但是链它提御供的况电视己节目私在很吓大程毁度上锹仍不垂能满熟足少且儿的忆需求纷，众阀多省肤市少浑儿频逆道滚不禁派发出责“系拿什隙么给蚊你看军，我观的孩宰子恋”枝这样微的感稼慨连。旅节目育资源榨一靠启自产颂，二列靠妙外隔购，溪前者曾因为帜筹建疯少儿煮频道坏时间寿短，增缺乏膝资金宁和专序业人诊才，校节目寿自产工能力破差。包后者挪又遇宝到无拖可选汇择的凶尴尬做境地沟，整鼠体的旋市场宋经营低开发伸呈现钩疲软看。内集容匮猴乏的钟结果断导致拔了节碗目重播播率丹高，钱是频阀道资越源的堵一种六无形庄浪费登，也衡导致竭了各宾地同冰用一椅种内丝容和暴形式再，节林目的剖同质帆化程杆度严轻重，番还导傍致了猎拿一笼些不拳适合休未成柏年人虫观看统的节贞目来朗填充堤（如矮江西顽少儿委频道茧），挂播放职电视碗剧的疮比例旺占绕50记％以鞭上。德3.殊各省条市少艳儿频奇道大贼多针搜对本吴地的鸭少年惹儿童乌少儿衬频道钱的地傻域性咽比较秒强，父像孩南京帐少儿么频道启制作危的节拦目主独要针欺对南渣京的甘少儿姻，而办且还贯经常苏安排直主持商人到存南京辟的肃幼儿垄园、醉各类息学校米开展睬各种零各样棉的活百动，吴与少尿年儿谢童形较成良适好的躺互动钢关系南。这横样，护孩子涂们在颗看电乳视时匪，看齿到他未们认泊识的槽节目李主持虫人所轮主持证的电做视节巷目与咬看到醒他们枯不认洞识的巾主持买人所更主持撤的电令视节唱目时归，感芒觉是煌完全贵不一剑样的证。这获种面莲对面爹培养药起来桥的亲周和力享是任喉何其贴他方胶式都肥无法礼取代堡的置。与裤中央拍电视妹台剪少儿厉频道籍在专每家资去源、日资金挨实力绣、节还目制纸作水葡平上季的优愤势相梅比，喇地域巴性、匀贴近木性仍许是笔各吓省市农少儿怒频道薪与银中央晌电视化台棒少儿境频道江竞争泄的最钩大法某宝。坑（二净）国挠外志少儿归电视败频道鸣发展坝现状哪19究47茅年世奋界上钟第一煮个少赠儿电缸视频顺道架——杠尼克爬罗迪激恩儿难童频邮道开乒播，肿开辟石这一萌专门扔少儿律频道染的目讲的叙，侵用当脊事人煎的话状说就庭是纱“左向那酒些过肿分沉终溺于服商业幼电视跑节目说的美毒国儿雅童们萍（2区-1邀5岁务）纯提供赌适合万其年侍龄特赴点的株丰富旨多彩络的高雾质量举娱乐趟节目睬，泥促使有广大酱少年锹儿童绝摆脱调商业亮主义映的影润响恨。闯”螺尼克公罗迪著恩儿粒童频结道的衰节目绕涵盖铃动画带、泊电视晕剧疼、夜竞赛络节目柱、撒综艺内晚会棵等多脱种形论式载。该从珍19锅95举年开训始厉，肯它一局直是蚁美国肤市场辅占有播率最奸高和顽收视尊率最股高的候有线踩儿童怀频道予，永也是制全世纱界最扮出色陶的儿干童电嚼视节摘目制额作机耀构之蓄一昌。钞尼克爸国际姻儿童蜂频道占的宗咏旨是亭以儿锻童的倍独特悠眼光堡为主敏导奥，纺与儿府童交绒流使,蔑为儿切童提畜供精兄彩球、飘非暴器力青、稠寓教溜为乐舱的精嚼彩儿薪童节马目识。半目前疤,但全世毙界已共有超买过陆60消个国晕家和侧地区粘开办书了百刺余家徐少儿兰电视哲频道航。颤[3筹]糟比较灾著名僵的少路儿频淡道主膨要是域美国号的尼所克罗义迪恩式（即Ni咏ck辜el优od刺eo颗n)鼠、迪天斯尼姥（兵Di福sn拦ey钻）、箱卡通孤电视疑网（浪Ca剂rt近oo暮n淹Ne识tw直or蜓k药）、拾探索赵亲子同频道倾（描Di威sc进ov雕er远y析Ki后ds翻）和嚷福克开斯儿垂童频看道（秆Fo宏x抢Ki雄d情）、油英国押的痰CB致BC岸和窃CB栗EE蹦BI披ES衰儿童前频道搅以及乒德国帜的怀KI质ND备ER强KA趴NA梢L龙儿童弓频道辛、加押拿大前的飞YT赛V塌频道叠、丙TE敲LE蓬TO哲ON秤频道锈等。凑总体养而言久，国类外少漆儿电慎视频文道发块展现值状有罚以下疤几个己方面箭：差1.赴国外缠少儿幅频道局发展物较早星，有血的甚打至早概于其拜他电折视专朱业频饶道姐美国授其他沿一些纲以特脑定目仪标受杏众为那传播瓣对象挠的专宵业电栽视频复道都爷是在伞“横尼克蜜罗迪圆恩民”活之后肉出现肌的。军此外慈，美截国的颠少儿诉电视头频道铺还有折迪斯芽尼电伯视台皱、福贞克斯语儿童雨电视介网、资时代驶华纳诸儿童席频道遇等。腐英国夜的第缘一家抛少儿订电视点频道特TC难C提开播僚于疗19趴84思年融9不月。荡该国槽以妇刊女为逮收视雾对象鞭的生膜活方溉式电狡视台确、以昼音乐疲爱好辜者为拿收视患对象测的强兔力电凡视台脑、以早电影抢爱好叔者为想收视水对象六的电醒影频遇道的团开播玉都晚煮于肃TC萄C并。法执国第展一家肯少儿膛频道订J益姓频道帅（秩Ch她an田ne白l施J桐）开哄播于慕19燥86乌年煌12肌月；乒荷兰帆第一地个少改儿电尤视频稀道少奖儿电该视网巾开播带于铜19龄88剖年价3凯月；包等等舰。危2.叙注重龄产业陡链的辅打造习，为裙频道枪增收塘少儿顽频道明的产路业链脱包括新广告择经营炸、节汁目销六售、鞋衍生沈产品坑开发夕以及签收视湾费用醋等。遍国外殃少儿猛频道灰都比俱较注偷重产倍业链团的打熔造，袍开发之衍生穗产品暗，为黄频道海增收夏。据丰资料雨显示握，美个国烛“邮加菲绝猫轰”胃品牌异衍生吵到服腐装、硬文具促、玩啄具市抬场，晨创下忧了十甜多亿级美元即的产廉值。奸“事尼克知罗迪迷恩赠”栋这一通品牌上每年即的衍局生产键品开北发收偷入就悠达到址了1恰0亿吴美元架，以展其命车名的车有主储题公允园、繁杂志陵、剧誓院、巩服装黄、视警频游名戏、鞭书籍洲、贺课卡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