学大新闻操作指导手册

媒体公关指导手册市场部邹广峰2007年12月7日核心内容伐◆崇如何恐撰写习新闻横稿件租◆符如何它挖掘疯新闻卵亮得点狂◆丑软文唤如何竖有效乏投放增◆碌媒体萝如何万公关虽发稿蔬【综驶述】揉毋庸活置疑遮，构媒体日发表觉的文客章有龄时候嚷会影根响到化企业犁的生随死存秃亡浊。耗在阅已读本迈手册赖前毁首先贷必须揉明确研一点清，逼企业绍与媒沿体熄一直欧是腰非常坦微妙热的享关系童，媒丙体除需通要从趟企业苍那里纲得荣到新左闻鱼，更属希望倍获得朗广告煌来奉养活茎自己蔑，翼而恼企业热需奇要通伯过媒粥体宣叹传铃提升灶自己你的社缘会嚼影响翠力肥，驶二者容是征互相浪依赖载、相碑互依蚂存山的关理系。赴因杠此，蛋现在倍国内垦很多齿中小可企业梯越来但越重辣视沉媒体库公关惊的重来要性搂。哪作为凉个性视化教迁育的霉领先嫁者，惯学大教教育普要懂及得充变分运薄用媒鹿体来轿提升捉企业谷的级品牌肝形象完。傅以下幼将分混别钢围绕须如何琴撰写还新闻众稿件哨、如排何搁挖掘刻新闻然热点浆、软皮文如呜何投尖放更而有效授果亩、媒慰体估如何到公关追发稿议等为4个孕方面驳进行碍阐述献，希债望能双对分验公司恐给予盟指导鼠和支庸持棵，各院地割分公杜司遣媒体勺公关日人员范可根扛据挥当地四实际从情况咸进行经有效愁操作返。谨1底、如振何饥撰写坟新闻三稿件镇分公仔司公降关人桃员竿每胶次眯做宣饰传葛之前弯首先欧要准棕备好越新闻惜稿件乎，尽泡可能劳多武地厌为媒滤体提距供资细料（育非保袍密性常的片）性，因螺为所仆有的荣宣传援都定需交要有狮好的总资料使作为裤前提散，砌否则矮将会矛成为尸无本合之末莫，胶无源狭之水笔。南即使世是广姐播示、见电视寸等视令听类形媒体钢，也面是岔需要岸有好墨的稿饺件舒或油好的趣资料印作为赞支撑社，爸公关纤人员仰要愤对良教育些行业夺有充蹲分的暮了解磁和赖把歉握，未培养三自己鼻较强智的某稿件育策划碌及饱撰写星能力解，这减样才染能写堵出比本较好筋的新马闻稿出。鲜新闻失稿指主要顽含标哲题、笔导语采、主蜂体三路部分砌。芝◆盯稿件忆标题庄需堤具备盯一定颠的依煽动胃力钻，粪字数昌不能寸太多名，尿讲求叫简短痛有力礼，炒一定讯要清祖晰准获确尼地说困明新陶闻中乱心思厦想葬，砌突出涌新闻完中最仿重要挪的新找闻判要掠素，仅形式历上厘应计做到牢大标复题，邮选择甲粗黑防字体粱，量一般耕情况桨下，裳读者职第一怜眼就陡会看可到标希题，泼然后管才会外决定巡是否材有必诊要接皂着睛读盒下去掘。友不可何否认跌，由旋于公辣司规巾模哀及影音响力瞒所限产，等加之镰媒体牛本身垄运作置特点钢，有叼些媒化体会杯淡化命在标磨题中农提到距公司丸名称夫，以倡免引丹起广扁告之擦嫌，勺除非盼已具驱备连极大丝影响袄力的植大公闲司。烦而能我们私通过本提升饲影响淋力，敬应库做到驼尽可误能多吗地让惨题目折中劲见到章“次学大僻”锄字眼哲，化因为电这胀远特比广皂告的根效果暮要好救。崭◆嫩导语取要炊把最供重要病、最梳能吸相引人拒的新市闻弹内容麻放在方前面劳，浓凤缩新委闻中编最有挎价值订的部洁分，谣务必飞做到摇简洁册、准篮确、怖鲜明逗、生裂动。妹一般剩情况脊下，罪新闻亚导语厚的基净本要挺素包爱括，遇Wh避en尸（何贴时）选、W荡he零re设（段何地骨）、神Wh铸o（四何人决）堆、W范ha仔t（运何事记）肺、W踪hy好（何昆因）消、H问ow鞋（过袖程慰）横，我严们在恨操作欺时可塘根据查实际巨情况圾进行肥操作射选择火。庸◆振主体炮部分醋，双是对雾导语周的延福展，拳内容阳更加首具体辫。写理作主顶体部虏分伯要注烦意层繁次清范楚、含点面播结合近，并发且与开导语晚呼应稠，力犹求生耀动活维泼。斑能否岸写好械主体纠部分扰，同狂文章虎结构件是否惩突出挥主体咸，层衣次安线排是煎否保旺证重袄点关鸦系极屿大。昌主体服部分退的结朴构形务式，择可以撕从时切间上巾根据颗事实勒的先裁后排勉列顺苦序，载或者柜按事宪物自眉身的右逻辑枯联系阔进行继叙述粒，还鹅可以葬将时禾间和宴逻辑扯两种辨顺序狂交替见使用崭，但蚂不论京采用哭哪种蚕结构外形式忍，都摘应根趁据主捐体片需要横出发瓜，依慰照内虑容特洋点和老材料京之间泳的内兆在联狐系，私灵活撑而合窃理地墨安排暴层次兼和段奏落，广力求乐中心疮部分石突出踪，层弓次分害明，季条理今清晰茫，顺德理成液章。渠主体赠部分禁的写融作可抛按照容如下权两点贯操作汉：a驰.仰尽量滔使用母小标崇题升加以孤区分毁，并戒加上艰黑体削字以国示突闪出。营b.屯一段小一个赵内容堵，棉一定膊要注围意损开头鸦，聋记住沟如果棕一载个胳段葵落哭的开粒始几界个词录不能义吸引蝴住读下者的苍注意学力，否其余稻内容哑就可灶能被吹忽略票掉。城c芒.炮在版袄面允适许的谋范围释内，炊能钱加图摊片式尽量自加入舟图片朴。这浊一点蕉类似露于源零售肌业柿门店朽的门摧头，咬一定狸要歼做到差门头绩显眼佛大只而狗宽逼，这凯样才旋容易桨被人痛发现惩。冠2、升如何预挖掘苏新闻粒亮慨点拜任何店一家称成功厕的道企业聪都是壳从小删到大硬一步絮一步据发展条起来狡的题，底本身袍充满洞了艰地辛苦撤辣，陕不平皮凡的扛历程艺注定愿企业被有许拥多故乏事楚。辽一个言不争垦的事姥实是祖，幅大多宇数企惧业恼在疯寻找风宣传满亮点纱是稳颇为谱头疼冤的事谊情挑。悟对于归公关猴人员些来讲老，如刮果能讽用媒蜜体的讲眼光继看待吓企业先内部榆的一锣切，隙或洒许会奸发现猎企业亭有许易多悠有价企值瓦的东护西。飞公关润人员科需至要经牧常附和媒跑体沟爷通龙，剃与媒纤体成新为朋变友，纷寻找口新闻巧热点截。皂主要薄从以坊下几颠方面怠考虑争：税2.舒1畜从悼公司葛新枝推出牙的僵技术连或粥产品惩中寻疾找卖庙点股。木假如抬公司州有浑新技辟术、胸新产侧品速出现耗，我膝们就格可以包寻找层相关的媒体施借势贷宣传魄。这联样可孕以起纵到很磁好的挣效层果，候但是资前提摸必须另是比许较好义的、拾有吸药引力谢的产豪品。势比如郑，易学大刑教育裁研发圾的句错题利本、化百状断元记明忆本辟等等魔，均或可以威作为熟媒体红宣传漆的亮段点。壮学大蜘教育驻分公限司的控公关阻人员纳应车时刻彩关注胳公司胳内部妖oa拥及网牲站处，关疲注愧公司钥成长辅的每碍一步狂，并宏及时杨将最贤新信鄙息霞传达锻给媒蔬体记键者。顷2.糕2撕从托公司补的引创业汪人物易（钟分公佩司握可从宅总经种理片）身范上做翼文章记。墨学大代教育坏分公无司生除武在归注总部秤领导阴下，航分公纹司也歇有自四己的缘开拓财者和宣领军酸者踩—绿分公秧司总费经理布，分伏公司叼公关亏人员种也可绞联系菊当地绑媒体烘，适始当做残个老邻总人嫌物专即访，清通过筐老总亏的口梁传达劲企业贯理念庸及森发展坦，鹅效果详应该劈很显贯著。头总部趣一直枯在堡筛选孤不同罪的媒拜体进体行总港裁专云访，云即是渡归因臭于此谣。箱不能虫否认终，企嗽业领剂军人男物都辰有鲜亩明的院特点片，他霉们的禽性格劈、阅平历屯都有堤可能抚引人意注目侄，这庸些就之是亮恰点味（甜新闻铲点密）避。在霸领军惠人物约身上啊多皆做文膏章，牛就避讯免了界企业梅没有庭“黎人格枪”盏这个滴特点运，把览重点益转向母了活慰生生抖的人着的身储上。赤例如顾，白黄光魂裕是城中国可首富息，他朽本人挠成为易许多格年轻铺人敬赤仰的绵榜样狮。前晌不久寨，赛史玉诉柱揪巨人哥网络姑上市缸引起耍媒体根广泛药的关特注，雕史玉遍柱先本人出也一栽直是黑很多土创业糊者发的偶甘像。愚也许雕很多法人对吵国美间，对趟脑白荐金、帽巨人舌游戏京并不街感兴挪趣，卸但是龟通过电对黄雅光裕窃、史艇玉柱米的关蛇注，任他们鸽也就话会关贵注国睛美，波关注朋脑白锋金和肥巨人镇游戏造等桂。丢现在字有的讯报刊件辟有扯人物弓专栏纽，介乎绍各谨界人涉物的称成功蓬经历侵等雕。美例如咐，限北京永的短《析京华僚时报袭》食有《称人.苗财.闷榜》法栏目贤，锦从不箩同角丰度衫专门密介绍滋身价宏过亿盗的成防功企福业家悼，公傅关乘人员恐要善运于发这掘企雅业领昌军人盗物的骑亮点胜，酒与媒统体深饶度沟永通，扑因为日这挣正算是媒鸡体需击要的僻极好焰素材赚。剥在读边者眼遮里，沫这样攻的文否章往粘往可瓦读性丸很强糠，阅徒读率酿也很炊高。效2.千3饭利用烛媒体勉对搅教育冲行业扎的关荒注提昆升竹公司博在座行业香中菜的纽地位阶。纠由于惠大多阁数线媒体肃职责堪划分激比较被清晰烫，专告门特从事多教育选新闻劳的唉版赖块睁对杰教育束行业拜自然段非常采关注工，奇对教爹育行缸业的制关注巴自然判会对萌领军遍企业吵关注职，元企业腰自然吼就会需被加德以报相道展，填进而爸被推膝到受孕人瞩辩目的透地位地。例催如，视学大楼教育窝作为雕个性肝化教掩育的损领先山者，手学大拴的某享些行蜂动毒势必湾将带欠动整射个行秆业唇的发裂展债，纠学大元教育猜也袄自然规会因须为媒朵体对古民办鱼教育仁行业雁的夫关注物而被黑报道廉，成茅为纽媒体技报道愉的焦虾点。宿公关愧人员随应该园抓住任媒体底的这沉一特裂点，稿及时拆将行春业内涉的动粪向、也资料稳与媒智体沟业通贤，支探讨堪行业免大势查，愤借以嘱宣传挣自身案的企拌业。娘我们樱要炒成喜为啦个性榨化教护育碍行业蜜“抹标准煎”筛的雅制订盏者和酸领先间者篇，母要成退为别受人的蚂追赶叉者柄。轨只要背我们伞掌握忌着最其权威倘的信落息，平媒体贞通过蹄从我汤们这搞里累了解呆信息灿而发娃表关戏于扯行业俩的报慧道，彻通过贡了解艇学大阵教育扔来晌了解北个性值化教瓦育索行业病。急长此洪以往家，我兼们订在媒伸体报式道方帮面就罗可以舅经常框占据奴比较衰主动螺的位衰置姿，也咐自然莫会树岂立权达威井的地镰位费。斑2.喂4兼把握猴公司扬的大优型公汁益活您动或朱者异奔业合须作盗时机副等展砍开宣贫传写。孔不可抱否认辫，蠢有些好企业炉本身终并不酿很受股人关从注播，但痰是其参发生扑的事害件却之很有节新闻担价值益。比解如企疲业息间的靠购分并浅，永牧乐伯被国巷美购蛛并冲，永槽乐立期刻成帽为一诊个焦满点叉。又妖比如呜苏宁翻、国笼美频弃繁的鞠价格经战，红以及虹某些销行业观的标详准之响争等吉，也共都是蝶较大滨的新抓闻事块件。蝶另外厕，启通过听与其寻他行扛业的犁大企塞业番开展听的异孟业营聋销活狼动钟合作尘，也夸可以阵提升冻自身退影响司力，榆公关恶人员阿要把刺握良流好时骆机，舍媒体血通过睁对蠢一个她行业她的追大膜公司肢的关价注政也会挥使肚和大佛公司备有合缎作的已小公胆司倍奥受关咸注。坊企业嘴应与涉媒体松随时谊联系咏，借逗媒体凉之力姿，把餐企业驱要说扰的告汁知纺大众定。狂常理锻来讲凑，虑有特以点、帖有影诵响力墙的活皱动大足都会铃引起版媒体警的关被注和陆报道尸，更持是提伤升品立牌形君象的律良好办时机芹。这膝里需救要强焦调的送是，柜在企斤业赞捐助或热策划喘某活将动时香，要较站在障媒体爹及公营众扛的角纹度，疤充分蚁挖掘圈活动耗的社衰会意丑义，河避免会仅从搞企业也自身锣角度雁进行福宣传童，要碧为媒碰体报焰道和忠评论宋做资产料上陪的准去备胁，切态记，稍不能里引起组媒体闸及公渴众延注意互的活拖动蕉，注巾定是芒失败怜的管。张2.杏5包开拓随多伙方面厨宣传百渠道慢，取如访企业尖的俭经营魄管理恩、用租人之告道墨等运。注伴随研企业浴不断毛做大禽，挠一些皇成功垦企业均的经仙营管赛理方白法逐风渐被台人们歇所关信注，惨很多都专业误媒体勿也会她关注绵，巧因而丘很多堡媒体肌开始拴专门辩报道加此弹类话浸题。凡比如树，国阳美的嘱蓄水该池工乱程，再苏宁丛的1粱20御0工盐程，圾都凡会技被媒更体简做深概入的冈报道毒。因伯此，道学大虹分公麻司寒的牧媒体锦公关碧人员企可以榜把厕企业者有特动点的卖企业市文化网、有招成效歉的经糕营管碧理方漂法等么加以浅总结木，这森都会仆成为协很有增价值魔的霞宣传禾点厦。抱3俊、名软文鸦如何删有效部投放铺作为过媒体中公关额人员亩，县首先定要在闲意识暂上捷弄睛清双软文厨与平控面广派告的扛差别父。软歌文完惜全以肤文字理表现诞，通吧过受梦众阅稍读以同传递彩内容耻及思西想扛，所饮以，颤软文稀究竟口能否卧有效职，主疼要图看它衬能不换能吸颈引膝起铅读者郊的阅谨读兴便趣。蚕平面榴广告滤则不悔同，陆主要叫看猎其刘是否蓝具有曲创意焦的设陷计，柜是否梅具有街极富冲冲击困力的刻图片目，强联调的柔是尚视觉唤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