媒体广告现状及其发展

富媒体广告现状及其发展研究一、术语说明富媒体广告：指能达到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告。网络广告：在互联网上发布的、以广告宣传为目的的信息。广告盲区：指人们忽视Web站点上各种Banner广告的倾向。礼貌播放：为保证用户访问网站的整体连贯性和使用的方便性，一则富媒体广告在一段时间内对一个用户只能出现一次。精准投放：通过分析网页内容、辨别网民所在地，按广告主要求和设置，将广告有针对地投放到网站目标客户面前。二、富媒体广告概述(一)富媒体广告的定义在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量低质量的GIF，JPG图片为主。随着网络技术的不断推进，用户获取内容的方式逐渐多元化，无线、手提设备、桌面应用都成为了互联网广告市场的补充。门户网站的市场营销人员所面对的问题变得日益复杂，他们需要考虑如何应对媒体分化、过多的商业推广以及消费者对广告的抵触心理等问题，需要为这些影响客户诉求传达的障碍找到一个合理的市场营销策略，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式。2002年起，由于富媒体技术和产品不断丰富和完善，网络营销体系与链条不断健全，广告主对广告效果的要求不断提高，富媒体在快速发展的同时，其涵义也在不停地演变与扩张。2002年，新浪和互动通公司共同推出的新浪视窗第一代产品――iCast弹出视频广告，取得了异常卓越的广告效果。在当时弹出视频广告就是富媒体广告。2005年，富媒体广告全面开花，各种最新的富媒体广告产品相继出台，富媒体广告形式得到最大化发展。回顾富媒体的发展过程，其含义已经由最初的弹出视频广告发生了质的变化。但是，要为富媒体广告下一个确切的定义是非常困难的，世界上三个最大的网络广告信息发布公司InteractiveAdvertisingBureau,Nielsen//NetRatingsADRelevance和DouhleClick对富媒体有着各自不同的定义。富媒体SIG(SpecialInterestGroup)的会长BillMcCloskey认为使用影像、声音、矢量图形(vectorgraphics)、动态HTML、Shockwave和Java等技术的广告就是富媒体广告。通常说来，国外对富媒体广告的定义是指，区别于传统广告的一种数字广告形式，其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。国内与国外对富媒体的认识有显著区别。普遍认为，富媒体广告不是一个单纯的技术或者形式，也不是一个广告平台或工具，而是指能达到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告。(二)富媒体广告的形式富媒体广告目前尚没有统一的行业标准，每个公司都有自己的一套分类方法。根据艾瑞市场咨询的调查报告，2005年中国富媒体广告市场80%的份额被互动通公司占有，因此，本文根据互动通公司的产品形式，将其分为以下四大类：1.视频类广告视频类广告即广告中含有视频文件的网络广告形式。视频类广告在用户打开页面时，自页面右下角浮出基本无损伤压缩的原视频内容。同时视频中添加有一些互动元素，促使更多的用户观看视频内容。其主要表现形式有标准的视频形式、画中画形式、产品外形形式、焦点视频形式等。2.扩展类广告自咐扩展粉类广寸告在饲现有据页面铜内广迹告位险置上阴，当芝鼠标知触发次等事财件后锯，广捐告显浸示面幻积发协生变柏化的拾Fl犯as觉h集文件伍。扩缩展类飞广告霉能给刷人深籍刻的贫印象眯。当岛用户宽将鼠机标滑真过或蠢点击赵广告侄时，程扩展禁广告而即被饲触发编，广膊告基税于原辟广告取位进忘行扩芝展，肥不会才离开施原广爱告位宿。当灾鼠标蜜移开羞后，垫扩展趁部分侮自动都消失涉。由趣于广仓告由心用户齐主动另触发档，对似用户辆的干反扰性巧较小浩。其叫主要阳表现狐形式响有下厘拉扩啊展、崇上升亮扩展总、撕东页扩缩展、驻扩展绳视频荣以及液自定圈义扩婆展等雪。倚3.集浮层肾类广斥告寻你浮层遮类广早告在贺一定疯时间感中，知网页灵的部杰分显岩示区芝域分慢层，促广告泥内容糕在这四些分跑层中骡显示组或播坚放。垫当用租户打沉开网宵页时坟，浮抓层广由告以巾不规纯则动童画形私式突愈然出已现在银网页扮上，谱动态姨的形雾式很返容易指吸引纽人们宁的注齿意遮，并决且可朵以融竹入与费用户若的互旱动，群更好垫的表江现广热告内嫁容。品动画照播放爽完毕孤后将惠自动纵消失堵。有炎消失勒型初(纱包含出全屏海尺寸稼)纸、重择播型睁等形昏式业4.宇其他诊类广骄告拜新其他骑类广卡告即走非以锈上形稿式出鸦现的节富媒顶体广义告形厉式。悦有地率址栏畜广告疤、网槽页背熔景等皆表现抵形式膏。昆(奖三朗)副富媒折体广效告的个特征堵1.吧容量非大叮扯中国宁互联辛网络导信息夸中心种的统谨计显血示，议截止望到筹20杰05险年桶6母月舍30底日，拦我国翅1.调03岭亿上死网用胶户中薄，使滩用拨杜号上扶网的艰用户恩数为虚49顶50菜万人嘴，使杠用宽而带上威网的紧为异53犹00意万人乳。宽慨带上亦网人信数首购次超奋过了和拨号腰上网壮的人舌数，生并且海宽带赖上网阿保持纽快速斩增长蚕。宽罪带的狗快速油普及胁，使没网络下传输汽容量歼和速吹度都堆得到蜡大幅索提高证。宽染带技哪术普磨及大南大推薄动了预网络贴广告阳的发肆展，评为富效媒体眠广告袋成为钳网络辫广告给的主嫩流形涌式创舌造了假硬件谜基础存。瓶罪在富团媒体琴广告拿出现纵之前嫌，一炼则网杯页广惭告大姜约只移有武30盖～皂40询K薄大小股，表硬现的飘不过躲是简佩单的讽文字矛信息奔或图堂片。康在电币视或篇平面抗广告奴日益紫追求梁艺术钓唯美菠效果炒的今惹天，骑网络刊广告府的表守现力忙显得宅那么著苍白扔、浅雷陋。选相比数之下怜，富也媒体侍广告羡所提及供的攀创意宜空间枕就大忘得多蝇，富叛媒体萌广告啄的容乐量一第般大姜于封50烈K桐，占锄据比高GI继F玻图片码更多抓的空遗间和趟网络妙传输移字节昨，甚什至可雹以达饲到赵2M夹，表捧现效液果几陡乎可肤以和苹电视旬相媲其美。第2.均表现吨力丰丹富遍叛目前佩，搜呀索广翼告基毅本以与文字升为主洁，广威告意只图需闯要在糕寥寥骡数十铲个汉商字之两中表候达；近而门旺户广飘告虽批然可蠢以投菜放图断片或裂者器Fl槽as堂h谊广告芦，但音是严财格的损尺寸讲要求叛，仍耻然无触法伸购展创舒意。剥富媒栽体广野告可惰以最猎大占纽据所劈有屏荷幕东(8屈00夸*6绍00筹分辨罗率余)切，并乌且有霉效支夹持文畅字、殖图片能、声铁音、丽视频即、交筛互页便面多樱种表养现形雁式，伤表现供力极为其丰回富。岭3.永智能萍技术主虫富媒备体广柱告具敞有独叠特的声智能猴后台愁下载苦技术润，具右有智畅能用吉户连购接监衔测功卡能，爸可以监充分齐利用丑空闲拉带宽玻。富算媒体长广告包突破顿互联铲网广洽告带翅宽瓶呀颈对泥内容掘容量居的限毛制，臭广告父的下乘载是蛛在用述户浏速览间己隙，搜即带学宽空溪闲时里在后但台进佳行的显。由现于富竿媒体践广山告是撒独立案于网划页内超容之型外的节，其逐下载吨完全筐不占窜用页浪面请渔求的盈带宽规，广债告的适下载愉对浏毛览者捎的正产常浏圆览行地为没偏有任耐何影约响。柴4.每互动步性拨象富媒折体是诸建立歼在多旷媒体态基础私上的茄一项输新技慰术，访与多伐媒体应技术旁最大仆的不卷同在砍于是烫否具敲有交疫互性陵。比窗如，返多媒统体所平播放深的音碌频或捉视频涝都是舍由应败用程索序预着先制钟作好划，在坊播放探的过政程中躬用户摄不能失控制狂播放可的内好容，座和传窗统的站看电名影在羊本质微上没世有区蝇别。侨但是会假设筝是一碗部互封动电虎影，堵观众雷就可收以介奋入电峰影环蜜境，伞成为粪电影亏中的颗角色焦并能声改变宋电影洗情节获，这劲种形据式就钩具有唱富媒眼体的蔑特性祸。具笔有互巧动特歌性的秀富媒拥体广染告可诚实现粗互动泡游戏踪、互挣动调膨研、器互动纤演示伐等多期种互绩动葵广告群需求除。职5.绑追踪硬用户姓行为体予富媒泽体广烛告技坏术提品供商阁根据刚用户撒浏览咸网页翼，可娃以自匠动化园追踪党用户竭行为悼，易时于对声反映罩富媒广体广疮告效捐果的护一系册列指拿标进档行监督测。典当受条众在汤浏览禽广告伍时，悼他手吉中的她鼠标碰一直欺在移胃动。钉比如矛汽车稠广告名，受裹众关饱注的椒究竟补是发磁动机庄、外伪观还变是对登文字寺说明村的理见解，彼将随你着鼠疗标在孤产品基上的廊移动离，被内富媒扛体服备务商念在后枪台的线服务自器以欺数据处形式当记录仪下来奇。服加务商勿将把满追踪渡数据泉在第闻一时责间传拔输给独广告享主，变让广莲告主形知道段所播衣出的灿广告篮哪些膛部分愿更受捞关注党，以劳便于瘦制定石相应越的营韵销和妨服务牺策略辰。始三、析富媒急体广圾告现玩状分径析队贩（一巨）国嘴外富佳媒体乞广告均发展浆现状圆19女99继年，跪

J妨on萌at院ha确n

赞Me狗ll学in曾ge辟r夹建立缴Ey户ew男on厕de蚕r所公司腐，创戒造了乱Ri痕ch社

M片ed零ia同新媒逮体技件术。包这种魂新的浅网络甜媒体笼形式李，以远烽火宣燎原锄之势素，向汗全球帖网络语世界堤挺进蒜，从氧网络建公司魄到网狱民，逼都获页得了尝一种蓬最新徐式的轮媒体拍体验吼。据傻美国诚Do奴ub私le着Cl岂ic亲k伤于犹20政02披年富扑媒体段进入裙美国爸网络筋广告限市场与之际冶发表炮的调盆查显健示：甜富媒先体广场告的简点击嫌率是掩普通伶广告扩的疏6化倍。植猪市场勾调研蝇公司健Ju翻pi军te阅r

平Re言se蚂ar抵ch逝在为20废03械年傅8减月份戴对削57鱼9汇名美糕国广慢告界卧经理康进行吩调研鲜后发喷现，毙广告毒客户寇在替20滩04吉年计廉划将浓更多防的资说金用沸于富趴媒体屑方面皱。钥另据骆美国为互动像广告佩局傅(I常AB状)戚在跪20敌06缩年慎4息月发配布的托数据众显示炎：在祥类别抹细分跃的美斑国互化联网质广告砌界，艰富媒走体广剂告的丛收人组占据蒙市场田的林8%巾左右罢。而炮在厘20塞05浴年全虑年，加美国阿网络戏广告掌的收尖人总制共为陡12议5.辣42穷亿美磨元，狂这意绒味着巾，富唐媒体斥的市仔场已亮经不敞可小匹觑。怜20傲07晋年滔2谊月艾谋瑞市纸场咨胡询根凑据差Ma怪rk吸et难in花gS抱he斩rp蒜a.存In韵c私的数树据分脆析显批示，娘美国苗在线洪从业愤者认粉为富歪媒体松广告火是最遣好的六网络若广告鲁策略毒的比酒例从队20僚05手年的息28及%商上升吃到糊20纵06帽年的府38浩%闪。而参根据曲来自店eM强ar鸣ke还te财r极的数靠据，监20紫05端年美耍国富临媒体剧网络爸广告柱增长蚂率为躬27邀.6带%泛。应eM快ar半ke御te碰r殃预测缝，宏20权04胸年至晋20管10锁年间彩，美作国富狠媒体鹅网络挥广告学将持半续高妻速增麦长，拨20领06曾年的罢增长秘率预跳计将哨达到膏46支.1杨%友，其两后增睛长速流度稍昂有放创缓，接但增谁长速析度依忍然会铺保持寺在宴25诊%龙以上汽。持以俩ey拐eb颈la箩st绕er泻公司强为例壤，这挣个诞舅生于柜19稼99肺年的厉专营建ri主ch仓

m落ed笑ia睁广告备技术镰平台麻的以篮色列敞公司鹊，在狼短短宋几年城内横钥扫欧哪亚及排南北团美洲珠等地叠，已眼经与逃超过令50商00尾家网缺站和伸60翻0戚多家脑广告基代理壶公司嗽合作欧了脉40傲00译多个炸广告卷项目丈，一炉举成木为富余媒体井广告诊行业唯中的药进步秃最快项，最格具商颜业潜涛力的躺公司蹲。据越ey特eb概la帅st吐er讨20底04剂年年隐报显里示，筛其全乔球广卖告曝液光率梯相对僚20古03烛年提喊高了炸18粱l%盼，广矛告投墨放项筝目增垫加了笼60浸%兔，超相过两暗千个俊。痒Ey佛eb他la巡st淹er牧在远刘东和如日本洗也分忍别获修得了乳21辩9%加和伟14肌2%誓的增普长，仍此外遍，先Ey救eb但la幕st傅er铃还进挣入了拘拉美妨市场鲜。睁这主秀要得爱益于暑整个邻富媒促体行榨业的缺蓬勃弹发展奶。牲樱（二芽）国份内富苗媒体遮广告盏发展低概况堤1.开根富媒甩体广梨告点追击率词高于才普通绿广告个筝创新信性和虽互动谈性带岂动了颈富媒点体广羡告点抹击率说的显侨著提舞高。讽据俭Do锻ub屠le奋Cl茧ic盛k无的调零查数狼据显讯示，算富媒警体广栋告的黄平均负点击另率是慧其他雨广告畜的五屈倍。司20讯01捷雾年至滋20炒05箩灯年中好国图珠片类预广告兴平均维点击蚁率分冻别是含0.蛙34按%效、益0.汤33动%锹、闯0.到33逃%娃、接0.浴32匹%锦和声0.统32掘%展，而联富媒访体广盈告平辉均点仪击率轰分别抚是辫1.贺59究%饮、俗1.久53的%痛、对1.蛮49蚕%麦、辽1.棒16筹%跨和降1.脂11秋%卵。富庙媒体宅广告考的点潮击率砌一直住高于缸非富海媒体匆广告模的点迎击率寿。但摆从时层间轴溜分析毯，两巴者点欺击率夸的变公化率稻均呈风现出抛逐步大下降设的趋太势。横这主任要是艰由于完图片哄广告功的泛词滥以戏及网狭民对腰广告钓信任齿度的凤降低高，直丑接影松响了蛾网民杯的点曾击欲颈并降求低了幻点击嫩率。责从两行者降滤低的桶速度悲分析昨，富殿媒体目的下钥降速抽度要将快于煌非富诱媒体臂广告器。吼20写01摩-2付00岩4

谣年富扬媒体报广告通的点湖击率割平均帮增长踢率为即-2秒7%急，而穿非富缎媒体略广告建则为彻-2鸽1%名。富皂媒体宋广告睡需要廊在内牲容创挽新和脸互动背等方煤面加搂大技滑术研浆发和势产品删研发葛力度摧，最浙大限章度的驶减缓徐点击鉴率的计降低越趋势董。筒2.辨富媒数体广县告市钓场份垫额持琴续攀毯升舅练根据来艾瑞碰市场条咨询复对中献国网烫络广尿告表晨现形意式的欢调研康数据皮显示盼，在泻

2逼00抄5

先年灯

3轧1.乘3

峰亿元待网络伍广告曲市场劳规模贤中，李品牌犬图形杂类广赏告所镜占比振例为惜

6喇5.掉2%泰，比芒

2铺00颗4

胆年下豆降超胃过结

8锻个百锹分点反；富茄媒体臣广告免市场恢份额歼翻番粗，从爬20高04芬年的蜻1.驶7%闸上升尿为椅20血05洋年的产3.药6%朽。悦20伏05链恨年中巴国富密媒体饱广告稳整体南投放邮市场湖规模降达到辱1.神1烂亿元达，较盲20耗04肾年增串长汉14严4.嫁4%哨。预护计息20错06阶絮年、箭20咬07纳年、霞20弯08削年将哲分别览达到炼2.渡3腾亿元钢、屡4.铁4穿亿元普和吓7.订4序亿元保，到脑20亚10叉年将看有赴17旅亿元再的市麻场规饮模。去从新20瓶03锡年到搜20玉05暂年富宰媒体捏广告拳占整就体网区络广趋告市送场的桐比例裙正在萌逐年渗增长忠，唐20蛾05宋年已度经占送到且3.倘5%木，预条计今颠后几柔年富价媒君体广哭告占励整体忆网络诞广告康市场刘的比烈例将糊会继并续增略长，珍到捐20锅10恐年将吩会占年到灾10厘.8露%铺。3.

富媒体广告的投放变化截止到2005年底，我国富媒体广告已经占据了图片式广告总量55.2%灰，富胀媒体填广告趟正在凤占据浪图片渔式广虽告的先半壁躬河山滤，并睛逐步摇成为府未来抱图片揭广告防的主亲流。静播放叫次数摆最多墙的富假媒体丘广告具是视宾频广践告形庆式，绢其次炸是浮飞层类友广栋告和着扩展沾类广提告。棚门在地再域市擦场上携，北化京是恢富媒乱体广品告播吵放总剧量最汗高的阵地区后，其榆次是议上海朴和广乘东。飘富媒窃体广迁告业病务主靠要以闭北京资、上晃海和音广东菊为核蜂心，所这种扛地域逆结构真与国音内互精联网幻产业胸的地牛区发梯展水锄平相故符合跟。脖环富媒谣体广项告在董不同奸行业抖的投煎放也泳有较热大的希差别赢。健忧康美停容及卡医药颈类是天历年孩采用登富媒蹦体广在告形麦式最绞多的将行业般，播赠放次购数占叫总投万放次恢数的忙32均.3洞6%垫，其忠次是水计算嫩机及请通讯网产品季类和掏机动夕车及速相关掉产品爪类，麦这与俩富媒局体广因告特浆征、挽价格愁定位支以及瞧能够拥取得叨的效肯果比惑较相汁符。馒振（三嫌）我缝国富籍媒体但广告纷发展阵面临惑的问夫题声1.店晒富媒珍体广暗告欠凝缺统标一的证产摔业标忌准够辟在北端美地蹦区，摔IA浑B按（剃In猪te杜rn命et伯

A枪dv位er配ti旷si诸ng轻

B锤ur致ea垄u歉）早炒在两90至年代垦初就加开始范制定盈了符We姻b背广告乘的尺圾寸标钓准，疤后来答富媒捎体广侨告流罩行起摇来又涌增补百了一宅些大体尺寸贩的规凳格。圈20堤04细年秋检，久IA绳B美为改降善富甩媒体降广告悼的发耗展环沈境，房其富阿媒体忙工作槐团队肃公布唐了一般整套辛富媒器体广昂告规预格指呼南《贵Ri畜ch扣

M裁ed屯ia善

G霜ui眼de愤li烂ne席》渐[1莲6]镜，其议中包医括一浅页和刺过渡蜂页两牲种规敲格。摸遵循养惯例邀和行艰业标向准有习利于园广告本销售葵过程时，帮浅助广壮告主饭节省霞转制督创意绳文件曾的成珍本。附而在盯我国便，暂此时还察没有序形成倾这一区非义挎务标筹准。梳目前幻，各抓大网绿站均填独立高制作厚自己饺的富锯媒啊体广背告格而式。芹比如戏，新雕浪可尝以为榨某个罗品牌钻做一定个广警告格遮式，皆但这绒个格剖式只奔能放匪在新表浪的升网站蒙上，日而网皱易是年不会盼接受狂新浪颈的广梨告格拆式和恼监测锯手段单的，概这样梢往往层会造爆成广撑告投校放者末资源查的浪辩费。师2.消宴富媒逐体广易告缺遵乏有释效的裹效果另评价备和数庭据监碍测机往制耻誉富媒砍体广叮告的筑价格役是一帮般网茶络广孔告价己格的邻1~亿2齿倍，溜但是完选择矩富媒象体广竟告能叹够取闭得什衫么样持的效漂果却册难以杨用现汪有的恒指标孙体系后来衡命量。娇目前肉富媒泼体广坝告的柴效果辱是依骨靠评娘价指拥标来岂衡量效点击净率、获曝光夏量、隐CP就M旁等来剑衡量叉的，册从购皆买的撞角度恳来说况，是轿按包多时段科、包横位置屠去购灰买，宜但也卡是靠缘点击离率来钱看效犬果。滋对于颤网络油广告驳而言速，业异界希授望能随够有树另一广种效称果评驶估手仓段，臂因为隶富媒题体广角告的子效果开还体份现在次超越吵点击扶之上大。富滥媒体灭广告鉴为网山络广缝告多包元化波的呈尽现，元带来锄革命焦性的打突破咸。它牢具有皮强大缸展示记功能缘，在类用户铺端接交触程京度上五，高颂接触当度重拉复播冲放的低频次湾对品胳牌印滑象的浮形成以有重雷要的蚊影响雀，尤掏其在晴广告铁认知瞧和信焦息传赏递上装效果龙明显倘。衡素量广应告投甚放效况果的塘标准紫不是尸单一慎的，肠而是鄙多元侵化的惹。但盈是，喂评价哀标准叹的滞芦后使辫得富骗媒体锡的优毒势不狸能完粒全凸粒现，备从而垄对其溜发展感产生参了影东响。文同时塑，富帽媒体米广告撒乃至窗网络伴广告牲一般脾都是虽由媒笼体网仔站进萄行广氧告的矿浏览令量和比点击检量的哑统计宜，存痰在虚粥报数斜据的路可能赌。广狱告投考放商铜由于揭不能描适时狂监测猫广告爆各方篇面数哈据，屡而出鉴现没逗有及顺时更燥换广盾告投巩放的滑创意损，调蛋整广坚告投劣放的楚排期荣等情份况，不也会负影响毙广告孟投放气的效染果。清3.娱搁富媒挺体广港告技越术提透供商悄对有为限的哑市场直过度渡开发盼喇富媒秃体广孔告的雾市场古容量遍不是豪无限金的。残新浪眉网销热售部题产品霉与设思计总念监李丧少宇幸做纤了这择样一践个比暴喻：剖富媒芝体广兼告好制比是以一道态肉菜计，来贡搭配什传统纲的素集菜，外如果傅吃得膏过多祝也会制出现俘营养蛛不良密。因溉为观看众的念注意幅力及详页面毯的承触载量奶毕竟剥是有歇限的令，在椒同一回时间腐，一沈个页猪面内帽出现孤富媒秆体广输告数毙量是博被严睛格限缘制的旺。这嚷意味斑着富疏媒体础广告订不可扯能无详限度穗的增思长，凑而只里能随侍着网馒络广石告增章长而鲜增长察。猴失根据腥艾瑞朗发布筋的《楚20宰05养年互蚊动通荷富媒弊体广硬告年杏度报捕告》廊显示逮，从痒20秋02神年第禽一个方富媒段体广箭告在藏新浪按网出膛现，喷短短橡四年针间，沫富媒小体发完展的悄势头善强劲杰，市贼场从钱一家失供应牲商到纵目前谅十几羞家供陡应商冲，并河且汇奏聚了挑Sm逆ar异tC舱re析at旦iv太e栗、插iC伪as营t顺、惯ey努eb旬la范st众er朱和弹UV披等四扭个国绣际著匆名的鲜富媒金体技古术提捐供商捐。行泼业竞腔争进害入白浸热化咬，竞奸争的犹激烈潮使行判业利届润越垒来越绸低。倾供应锦商为食了赚奏取利洋润，穗势必乓从多未方面稠进行叮竞争点，而坛加大湖市场愈的开浆发力敏度势贷必让虽网民月面对新大量裤的广拳告而削不胜状其烦晒。网克络的贱魅力静本在侍于它尺给网怕民带疼来的败自由翅冲浪折的感蓝觉，店可是殊很多泥时候艰网页僻还没定打开均，从锯网站市里跳何出一毁堆广潮告窗议口，畜不管厅喜不票喜欢双就蜡开始贤“渡撞击粒”滨网民友的眼撑球。衬这种考扼杀骂网民汇意志德的强起制性览广告偶，将蓝会遭淹到网呢民的阁抵制亦。久尼而久集之，异就形骂成了坏“次广告翁盲区冰”誉，这牙将加填速富伤媒体欣广告违效果滑的降纳低。东4.哨屠富媒母体广栗告制觉作缺棋乏创租意，雪用户甩参与辛度低鼠“刊对于鄙富媒划体来贷讲，忙创意北其实免是最随重要容的，嘉如果矿没有悦好的同创意济，达嘱不到慎广告乎效果黑。队”摄富媒明体广森告时馆尚有锯趣的蓝创意崭，让告网民爸对它捡们的蓝出现备乐此娇不疲慨。同期时，铜富媒楚体广辣告还趟创造膛了诸型如此双类的农可能他，比锅如一罚边打笔游戏善一边裙欣赏蝇广告明，你尝所玩瓜的递“寺连连宰看联”庸都是龙一个拴公司朱lo蚀go茎的变蔬形；谎或者袋你可阔以把迎自己默的形爬象放锤在网伯上，泰试穿慈所有患的新融品时乡装。绑

D殃ou踪bl忌eC赖li堤ck笛副总叛裁克秩诺普尼说：乳“皮富媒惊体广白告的渐发展尽反映狱出互槐联网因这一中广告扰媒体浙越来卵越复挡杂，遭表现营也越租来越效好。键”

叼“红互联日网中求国目怕前碗7虽％的邻网民影比例子是基窄于乖13华亿人泄口的蹦基数免，美讽国谅60鞭％的帝网民光比例递是基市于渠2.麦9绍亿的限基数撑。这芽个差估距预锡示着组互联兄网广掘告的乡时代半刚刚流起步努，其详背后史拥有返巨大述的增华长潜艘力腿[1时1]料。帅”抗在谅MS壮N哲市场爪总经鸽理杜起宝森穴(C忍hr勒is室Do滑bs樱on淡)铁看来幼，关糕注中姨国消造费者智的需炭求，批针对察他们刮的需呆求进内行富吨媒体梨广告逮创意沿将是驼未来惜获胜邻的关欣键。营而目滑前大依量的楚富媒霜体广检告创贷意都律只集规中在柴一个通特定读的广刑告区贸域，六局限遭于广版告本拌身的翼展示蔑和互枯动，慕广告律形式除和用毒户的匹交互该形式扔都略特显单徒一。沙5.赤俗富媒本体广但告投宴放精水度亟具待提罩升哨悉富媒赛体广朽告点垫击成裳本一掩直保打持稳袍定增植长的图态势互，增您长速熟度较堤为明某显，醉20段05治年平赤均点碍击成君本达抖到指2.挑21仇元，桌而同妻期其灯他网交络广湾告形判式的法平均今点击踪成本教仅为福1.碗56于元。膝为了涂提高数资金偿的利快用效忆率，去吸引拨更多筛的广疏告主乱投放四、我国富媒体广告发展对策探讨（一）建立行业标准和评估体系，促进产业发展从网络广告诞生至今，我国还没有专门的网络广告管理机构来从事网络广告标准的制定，对网络广告发布形式和内容的审查、监测和管理工作。作为新兴广告形式的富媒体广告，更是缺乏标准。从某种程度上说，这种宽松的环境有力的刺激了富媒体广告的创新和发展，但是缺乏明确的标准界定，就必然导致不规范性现象的存在，并阻碍富媒体广告的进一步发展。建立富媒体广告的格式规范及发布标准，将有力地推动富媒体广告的发展。目前国内富媒体广告运营商尚少，可以通过行业联盟的形式来实现。在整个网络广告行业内建立和完善行之有效的网络广告监测与评估体系是网络广告能否持续繁荣的关键之一。富谋体广告评价指标同传统广告形式并没有很大的区别，但是有必要为富媒体广告设立专门指标体系，不同的广告有不同的衡量指标，比如视频广告，我们可能按播放次数的多少去看效果，另外就是看它的点击数。富媒体广告的表现形式再怎么丰富，也不能完全脱离广告本身，还是需要以广告本身的特点去衡量。富媒体广告的衡量标准应该包括播放时长或播放之后的传输推进比例等指标。目前，富媒体广告评价指标还需要不断完善和改进，有一些标准还不是很统一，评估体系也需要行业联盟进一步完善。（二）采用第三方广告监测系统，准确反映投放效果在网络行销中，有效的第三方数据也是配合提供技术的第三方为广告代理、广告主提供数据服务和支持的。广告主选择做网络广告，最关心的是网络广告的效果。为了防止媒体网站虚报网络广告的浏览量和点击量，需要一个第三方为网络广告的效果评价与广告计费提供公正的数量依据。对广告主而言，第三方的广告监测系统具有一下优势：数据公正准确：由技术背景雄厚的公司研发出的广告监测系统，其计数方式准确合理，不会重复累计点击数，也不会漏播广告；来自第三方的网络广告监测系统的报告，比网站自身提供的数据更真实准确。查询实时方便：第三方的网络广告监测系统，可提供每个广告主单独的监测帐号和密码；广告主一般在广告投放24小时后，即可自行登录系统查询数据报告，以便及时更换广告投放的创意，调整广告投放的排期。报告全面系统：根据广告主的要求，系统所提供的数据报告有多种生成方式：可以按天/按周/按月查询；不仅记录广告的流量、点击数，还可以记录访问者的来源：IP地址（地区分布）访问时间、访问接入页面停留时间等等。目前比较著名的第三方广告监测系统包括尼尔森提供的网络流量、广告曝光点的数据监测；艾瑞Adtracker监测的创意表现和行为分析等。第三方数据提供商能够更为精确和专业的数据分析报告，使广告主对效果的监测更为有效，也可以保证对广告投放的可控性。（三）采取自律方式实现富媒体广告的礼貌播放比起传统的网络广告形式，富媒体广告更容易让用户接受，但是富媒体广告目前也是按投放的次数来计费，从这个角度上说，为了多赚取利润，就要无限制地去干扰受众的眼球。富媒体广告即使做得信息量再大、再有趣，从本质上讲始终还是广告。只要是广告，媒体受众或多或少都会有所排斥，更不用说富媒体广告这种占用面积很大、对网民的阅读和浏览会产生一定影响的广告形式。针对这种情况，各家富媒体广告运营商可以制定一些播放措施，实现广告的“礼貌播放”。比如说一些大幅面的富媒体广告在一段时间内对一个用户只能出现一次，也就是说假如该用户在这个页面看到了一则富媒体广告，那么他在一小时或者几个小时之后再回到这个页面，就不会再次看到同样的广告。这有助于保证用户访问网站的整体连贯性和使用的方便性。实际上富媒体广告在第一次播放时已经对网民造成正面的心理影响力，因此这一措施的制定并不会对其投放效果产生不良影响。在降低收人情况下主动做出的技术上的限定，将对用户的干扰度降到最低。实际上是保证了富媒体广告的持续高速发展，保障了富媒体广告运营商的长远利益。（四）延伸媒体平台，实现与电视广告的结合富媒体广告形式向其他新媒体平台蔓延，与游戏、无线、电子杂志等领域的合作，将成为富媒体的发展趋势。需要根据受众的不同设计和制作适合不同网络媒体表现形式的广告。同时，多家技术提供商正在进行向直播的流媒体中动态插播广告的技术研发。富媒体与搜索平台的合作也将成为发展趋势，即搜索引擎根据用户输入的关键字实现一些浮动的相关富媒体广告等。实现富媒体广告和电视广告的有效结合。富媒体广告的展现力会越来越接近电视广告，在媒体受众中的影响力会逐步提升，它作为传统电视广告的一种延伸形式，在品牌企业中的使用将逐步增加，推动网络营销更具感染力。富媒体有效延续电视传媒效果，将企业的电视广告延伸到网络平台，带来电视广告一样的高曝光效果；同时可以让部分消费者产生点击广告的欲望，通过点击行为获取更多信息，提升营销效果。企业主对于网络广告的传统印象也将由此发生变化，品牌营销传播的途径将逐渐由电视媒体向网络媒体转变。富媒体广告如果能够有效结合电视广告，将在广告认知和信息传递上取得显著效果，对品牌印象形成及企业品牌塑造起到良好推动作用。如果富媒体的交互性被充分发挥出来，甚至与在线视频结合，则富媒体广告效果更佳。（五）优化数据库管理，增强广告投放精度广告的精准投放能有效增强富媒体广告效果。富媒体广告的精准投放有几个层面的定向：分析IP地址数据库，根据地域进行广告的定向投放；分析受众行为，根据受众行为做内容的定向匹配，并呈现出受众可能感兴趣的富媒体广告。前面提到要实现富媒体广告的精准投放，需要有足够大的样本，需要有好的语义分析技术，需要有强大的数据库，即用户行为数据库。样本的获取需要时间的积累，语义分析技术则依赖于技术的进步，因此，优化数据库管理就显得额外重要。用户行为数据库通过客户端获取的受众浏览富媒体广告的时间、时长、内容等记录，经过分析整理这些海量数据，挖掘、分析用户群的上网习惯，追踪用户兴趣和关注，以此为依据向用户计算机桌面直接投放广告。数据库根据原始数据分析的结果越精确，实现精准投放的可能性就越大。这种方式改变了现有互联网广告侵略受众的模式，运用目标锁定技术保证广告准确的送达到真正感兴趣的消费者面前，让企业收到最佳的广告效果，同时又有效利用了有限的广告版面资源，降低了受众对广告的不满意度。作为元老级的厂商，摩托罗拉一直是致力于商务用机的行家，传统的外观以及功能铸就了摩托罗拉在人们心中的古老印象。不过，在时尚之风越演越烈的今天，摩托罗拉也走上了创新之路——自从其推出了拥有超薄机身的V3以来，时尚、个性的风格就慢慢开始显露。于是，在2005年底，摩托罗拉公司推出了一款以“浑然天成”作为设计灵感的PEBL

U6——其外型温滑圆润犹如黑色鹅卵石般，在时尚中融入了质朴的气息，默默无闻散发着唯美的质感。当然，出挑的外观及强大的内在功能须通过有效广告创意得以展露和实现，U6在这一环节也走在了尖端，本次MOTO

U6利用iCast富媒体技术在创意制作上将其完整的图象处理、视频录象的捕捉和回放、语音识别等卖点展现得淋漓尽致，完美赋予了MOTO

U6浑然天成的广告魅力。震撼钜现，浑然天成随着互联网的快速普及，摩托罗拉公司意识到仅靠传统广告是无法打开整个市场的，截止目前1亿多的网民人数预示着极大的市场潜力，如何打造出夺人眼球的网络广告以迎合广大互联网用户的口味，摩托罗