某传媒集团营销案例

迪思传媒集团营销案例（游戏行业）模拟人生&麦当劳协同营销（简报）报刊、广播、电视传统三大媒介对年轻消费群体这一细分群体影响力越来越小，更多针年轻消费群体推广的厂商希望找到更好的品牌或产品传播通路，电子游戏随着家用电脑和互联网的普及成为15—25岁这一目标消费群体的对话器，国外很多著名品牌开始尝试选择电子游戏这一新媒体针对年轻人作推广，我们先来看麦当劳的选择。80年代，麦当劳的广告主题是“麦当劳和你”，80年代中后期，麦当劳把个人消费引导至家庭消费，把美食和家庭价值联系起来，罗纳德麦当劳形象的设立，得到小孩的欢迎，长期的推广使麦当劳成为了“妈妈和小孩喜欢的地方”，欢乐和美味成为推广主题。二十世纪末，麦当劳通过调查研究表明年轻上班族有更大的消费潜力，并且年轻群体更加符合麦当劳的统一品质，快速服务的品牌特质。这样，麦当劳在定位儿主、家庭传统市场基础上想吸引更多年轻的消费群。而传统的报刊、广播、电视三媒介对这一目标群体影响力日渐下降，并且由于消费者个性生活主张，传统的广告形式很难激发消费者需求，要实现重复购买形成消费依赖就更加困难。通过与各种广告传播媒介比较之后，麦当劳选择了与TheSIMSONLINE（中文名《模拟人生》）合作，“adinthegame”（游戏中的广告）成为麦当劳与年轻消费群体的传播通路，让我们来看麦当劳是怎样在电子游戏中推广自己的品牌和服务？1、目标群体特征1）接受新事物。年轻的新新人类敢于向传统挑战，乐于接受新鲜事物，互联网赢得年轻人的普遍欢迎。2）个性主张。年轻人善于标榜自我，张扬放个性，具有明显的叛逆特征，对生活、人生、事业不同的个体有不同的主张。3）娱乐互动化。年长者接受信息的主渠道，主要来自传统的报刊、电台、电视三大媒介，年轻人追求互动化的娱乐，讲究乐趣体验，互联网无疑提供了这样的平台。梅各4）布品牌然忠诚责度低臂。流喉行、遭时尚斤成为两年轻街人选侄择品刘牌的哨首先适要素肆，年平轻一杂族很济难对外品牌浆保持沉高忠稍诚度驴，他枕们总咳在不行停选针择新兔品牌是，以记保持说流行冷最前踢线的置作派桌。撞葛冻5）宁示范乐心理瞒。歌葡星、淹影星手在年环轻人广中示中范作圣用很天大，熟年轻惹人善浸于模盐仿偶离像的奋生活跌态度贵。昏草盼2、姓媒介鄙特征象障泊姥1倡）影冈响力校。《戒模拟越人生冬》由快著名乏的W探IL丧L茎WR棚IG碌NT异游戏甜公司回制作苍，E疾A公饿司诊运营虑，2画00制0年珍2月县开始尊向全笔球公碎开发后售了陷18庭0万克套正筒版单蜓机游凶戏考弓贝，分正版颜流蛛行的华同时些，产桥权保坚护不轰严密派的国敌家和帽地区痛衍生遍出无学以计志数的脏盗版妄拷贝护，游具戏共袍有1风4种逢不同争语言盏版本佣，根站据P狸C鼻DA控TA雷公司剂在展20专00怒年2珠月2茧7日邻到筋3月疫4日橡的北口美地房区游世戏销话售排废行调跪查表胖明，景《模蚊拟人纪生》处成为坏畅销盼游戏本排行起榜冠秤军，衫前后世持续衡了一鉴年时洲间左邮右，斑在游啊戏玩牙家中妈极受睁推崇肯，2拒00猴2年渡《模这拟人经生》装顺势竟推出倍《模园拟人殊生》准网络歼在线急版。杀争奴享2）趁娱乐格性。滨《模创拟人梦生》泳属于慰典型船的角术色矛扮演钱类型患游戏赢、玩央家在螺游戏沃中，画完全揪靠自台己的殊主观拿意愿勉操纵肃自己槽游离监于现价实社珠会的柱人撒生命画运，丑在游妇戏中惩，完家全按敌自己水的理碎想化绝选择颤生活办方式浆，从疏事职向业、凳修住次宅、烦结婚足生直子、缝交朋梳友、净做生臣意挣骆钱、膏工作忆学习爬、娱健乐休博闲、痒积极著、悲览观、峰豪情赶、懦两弱，以完全逼根据固个人豆喜好房进行粮，弥避补自望己在溜现实继生活迷因各捷种原微因造仅成不售甚完苹美的瑞人生冈遗憾示，在奖网络热世界丝中为瞧现实齐人生煎补上尤精彩豪的一骗课，局模拟数人生望的最份大魅炼力在为于模蹈糊了滥人类辩理想犯状态物下与颠现实拒社会器结果串的差退异。辽橡尤五3）疗玩家亿特征撑。《况模拟秆人生饼》玩追家年缠龄集阴中在中16灶—晨30恐岁之千间，科其中捕女性鞠玩家虾占到胜25侵%左层右，彩这无虹疑是瓣年轻掘群体结的集悠合，搏16轰—走30带岁的趋年轻抚人，狮说人仅生未漏免过养早，宇但正结是这繁群新境锐的掠群体次，他徐们有倘涉世租之初黎的基总本经确验与臣感受堤，属才于积船极、连主动洲改变拥个人聪命运削的先轻锋，膜而4盾0宗—轿55征岁左悦右慎的人规群，恒他们洲反而忘有较爽丰富谋的人骂生阅杜历，清趋于游更加月稳定限和成殃熟，竹对人钩生已抖经形岔成了蜜固有逐的思永维模展式，首再年月长的莲一点抖的群扭体，熊他们片更喜投欢回流忆的帝方式芳，在匀被动叫中回趋味自革已的惕人生引历程左。岩鹅竭3、椅传播姥策略孩影灰眨麦当闻劳通他过对里《模耗拟人鞭生》平的仔没细分冈析，他发现施通过渐《模像拟人宴生》落网络壮在线阶游戏结发布惠广告练，是算对目除标群哄体精条准沟拼通的战最佳月途径泳，这安样在买《模叔拟人挂生》子网络宗版开哈发初逃期与腐EA贝公司指签订暴了合红同，叮希虽望获泳得更肢大的荣广告团表现息空间赚。郑贩絮1）瞧传播敲周期赔。传搂统媒迹介的亦传播纱周期挂非常拌明显驾，主役要以铅客户涛的广喷告预枝算来河确定继广告番传播改的周有期以训及广迁告的泻频次族，电扶子游叨戏作役为媒艘介也础有传赠统媒挠介的酱特征裂，同目时，横还具决备传欢统媒塞介不认具有柜的终滚身性杀传播兵特征蔑，麦免当劳首希望舒采用脚“随永愤久性筹”企的方裁式，竹把传僚播周熔期延奴长到巾等同绣游戏哲本身蚀的生坛命周贿期长株度。奇津另山2）说传播闷深度当。麦恨当劳质希望志在这蝇次合凑作中宏，广慕告有林更好突的传件播深堤度，丛传统隶媒介趋是一伸种广兆而告虹之的腐商业玻行为匪，在生游戏浪中麦朱当劳烛还希丸望融爹入麦决当劳驾的文竹化、强价值喇、理报念等杨更有少深度堤的传以播信兰息，剑用深活度来抹培养鹿目标咸消费辉群的呀忠诚璃度。象置畅启3）塞传播夕互动植。麦佳当劳白深刻光的认浊识到恢传统壶媒介怀传播意的不西足，沸传统深媒介稼主要泄通过功声音胞、图欣像、爷文字桐三方窝面，松借用备创意算的手躲段，判对目熊标消对费群期施以陕影响丘，从意根本愈上动蚀摇顾惩客的陆购买席决定柄非常迈困难敌，希干望的蛛传播瘦中导犬入整鸭合营罩销传会播理版念，灰强调斥传播作中的笛双向别沟通并与互视动。曾绍逐4）傲传播列体验年。1愁99幅9年光体验金经济们在美扣国成倒为经菊济界但讨论栋的热诞点，榆随之洒，体肺验营惧销成陪为一惧种全筑新的怀营销熔战略拉，成氧为众姻多企遇业占至领市沸场的恐法宝收，而灰电子设游戏绿推祟虾的是趁玩家鹊极致慈体验捞乐趣撞，在绳传播政中融诚入体墨验营柴销策高略，陪无疑鞭增强矮了传参播的丰有效拢性。渴爱那清4、习传播挺技巧动副筋瘦1）笛产品素和游欧戏一些体化趁。麦森当劳鱼与W蒜IL砖L懒WR夫IG袭HT懂公司湿一道植，在筛游戏捕开发汤的初识期就检把麦泊当劳浮的汉坊堡、鸟著条迟等主垂要产宣品虚壁拟到戚游戏蹈中，举麦当钉劳的俘汉堡沙、著弹条成极为游馋戏玩版家网擦络替督身的秆美味砖，游翻戏中柴玩家建需要李每天枪在虚报拟的吉世界贸中食嫩用汉胶堡、赞薯条现等食投物才显能继蛙续游杂戏，鸽让麦惯当劳浩的汉婶堡、抽著条枯每时恭每刻括陪伴腐玩家忍左右巴，通慎过虚招拟世狱界的焦产品删来强丸化麦翁当劳朽产品开美味免诉求五。动累澡2）戏品牌躲和游粥戏一练体化斥。在刚《模糖拟人圾生》稠中，贺玩家亚可以杜申请匆成为反麦当忠劳的或合伙醉人，筝运作难一家予麦当育劳虚吩拟餐掘厅，陡通过啄对餐戴厅的千经营灰获取榜网络僚虚拟斜利润告。当齐然，屿这需恶要玩粗家在的麦当调劳的辣法则牙下经档营管镇理，糕不让尿顾客飞等候驱超过顶3分畅钟，肚店面远整洁蝇，食护品卫斜生、像美味西要求椒等都脂要达志到麦鸟当劳太的管闭理要耕求，由如果感玩家搞按照虫麦当举劳经话验严券格经胸营，退那么跳你会毛是一育个成鞋功的洪麦当止劳餐抹厅经握营管锄理者丸，麦安当劳袭餐厅露会给敞你带荷来源育源不偶断的栽利润避，让和你实算现更扁伟大颠的人组生梦洞想。怎反之尸，你值就是辉一个孕失败茎的经诱营者劈，你远经营符的餐帽厅将扩会少钻有顾盛客光越临而霸亏损屿，导阅致你三的网秩络财匆富损损失，罩不断哑的成漫功与润失败宿中，鞋麦当晓劳的蛋品牌逐、服窝务得养到了勇广泛杜传播蜓，在规自然蜘状态草下得丸到目赔标消遇费群损的认陶同，斗麦当述劳的凭品牌顶、服膏务深慰深烙掀在游成戏玩筛家头瞎脑里仙。衔膊诸麦当胆劳与智模拟笨人生嘴的合晶作刚柏一年耗多时朱间，缩越来家越多胶的年婚轻人梅开始报上麦公当劳踏就餐拢，寿“些ad衬i仓n遗th眯e系ga腹me塘”迁（游赏戏中仍的广会告）芒对品播牌的勾贡献浓有多舍大，见现尚笼无法式评估果，但施通过绒前面馅的分秤析和轻介绍晌，其构本身软的意而义和究价值壤已经保呈现临。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"08:17DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"08:17DATE\@"HH:mm:ss"08:17:15TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"8时17分TIME\@"h时m分s秒"