某年度行业广告市场发展趋势

2006年行业广告市场发展趋势分房地产:市场需求旺盛市场结构调整地级城市将成为新“热点”2005年，国内强力抑制房地产行业的投资过热见效，消费者对房地产市场预期心态的不稳定性致使一部分人持币待购，这部分消费者的购房意愿将转移到2006年实施。但是，2006年房地产市场结构继续调整。投资和投机型购房者大大减少，高档项目开发应当警惕。2005年1～8月份，房地产行业广告刊登额为659315.09万元(刊例价格)，同比增长19.07%，增幅较去年仍有较大提高(2004年1～8月份同比增幅为7.78%)，房地产行业广告的增长在多数人的意料之外。这是因为一线城市房地产行业广告投放确实因为政策的实施而大幅下降，而二线城市房地产行业的发展却是一派令人愉悦的美景。随着中国城市化进程的加快，二线城市将成为房地产行业的新“热点”。2005年虽然国家加强房地产市场宏观调控，但整体房价依然保持两位数增长。中国最大的资料库下载《现代广告》杂志社认为，2006年房地产行业市场继续保持较快的增长速度。房地产广告仍然是广告市场的主力。广告主倾向尝试打破媒体运用手段的传统模式。访谈对象——北京某房地产公司属行业龙头，他们认为，媒体广告只是一个辅助手段，需要准确的市场调查和市场定位。公司特别重视样板间、销售中心的包装以及现场活动的氛围营造，这些费用约占到整个营销广告活动的30～40%左右。他们以往广告投放媒体主要是以报纸、杂志、直投等平面媒体和户外广告为主，针对以年轻消费者为主的个别楼盘也会常常采用网络媒体和新媒体，包括移动电视、媒体等。公司判断广告投放媒体选择的依据主要有三个方面:媒体的发行量、媒体受众的商业价值和媒体特性。药品:市场空间非常大很需要广告支持渠道和品牌建设成为“重点”我国已成为世界上发展最快的医药市场之一，医药经济已进入高速增长阶段。目前，我国医药行业集中度已出现提高趋势，购并活动活跃，可以预见，兼并重组将出现高潮。药品零售终端将成为制药企业营销争夺的重点。药品零售连锁业近来不断发展，市场份额逐步增加，使得不少制药企业纷纷将营销的目光转向连锁药店，将其作为药品消费的终端去占领。谁掌握了终端，谁就掌握了市场。与此同时，随着药品价格的公开透明，价格战逐渐不会成为医药行业主要的竞争手段。药品行业的主要竞争力将主要表现在高科技开发带动的产品质量升级，以及在广告支持下的品牌建设。《现代广告》杂志社认为，如果不出现政策性变化，2006年药品广告将继续成为广告市场的重要力量之一。在2006年CCTV黄金资源招标中，医药行业已比往年有了明显强劲的表现。天然药品、生物药品和非处方药以及企业品牌将成为医药广告的主力。但是，虚假和违规医药广告可能也会继续寻找媒体监管的边缘，搅浑医药市场。医药广告监管力度会继续加强，这也成为优质企业品牌建设的较好时机。访谈对象——深圳某国内知名医药企业认为，国家对医疗广告限制较多，2006年的广告投入应当更立足于对品牌知名度的提升，但药品的主要品牌竞争力还在于提升产品质量、科技含量，以及看谁能够掌厍馈Ｕ饧夜愀嬷鞅硎荆?006年阶段性扩张主要表现在渠道的扩张，重点建设自己的连锁药店，争取用三年时间扩增到3000家连锁店，销售网络要下沉，主要向三线城市和农村发展。对于渠道链长、利润分配空间小保健品，将尝试新的销售模式，砍掉中间环节，进行直销。保健品:市场增长最快加强行业自律直销成为重要营销模式有预测，保健品市场规模将以年均增长率超过15.24%，到2023年达到683.8亿元，中国将成为世界保健品增长最快的市场。在未来几年内，免疫调节、排毒养颜类保健品维持强劲销售势头，而降血脂、降血糖类产品将逐渐升温。天然生物的昆虫、海洋生物、中草药将是开发的几个热点。2005年，社会对保健品的功效质疑声不绝于耳。《现代广告》杂志社认为，电视广告宣传无疑是保健食品促销的主要手段，从2006年度CCTV招标可看出，大部分有实力的企业依然采取了高覆盖率的广告投放策略。同时，也有部分企业把直销当作保健品的重要营销模式。但是，有着高额利润回报的广告主似乎走入“重广告轻研发甚至轻质量”的怪圈，消费者对保健食品信任度并不高，某一危机事件有可能导致某类保健品行业的“崩盘”。加强行业自律自查和监控，是确保行业健康发展的最佳手段。唐萍访谈栏对象司——惑某上戏市公刷司围乓绕健低康主据题立感足保证健品访进行有跨行平业扩素张，谜摸索连出适针合自待己的签营销追思路爸:淋以销裳售为旱目标严;塔放弃钟全国剑性媒香体顿;皱重点炼投地恒方媒萄体湿;蒸应用剖终端蜂媒体虽。区药域媒藏体投齿放策刺略表怕现在牺:饶1.易投放德省级街台，斥2.潮投放口地方流报纸刘，贫3.良投放薪地方始广播甲。出慎于提租醒消邮费的气目的麦，户距外、赔卖场料的液驶晶电剃视、捡交通直路线护媒体独、出宣租车域上、趋移动见电视酱等终谊端媒纳体广谊告得包到积窑极应洒用。幅总部事会依范据活米动的扫覆盖凯范围珍、影器响力市选择翼参与壤F1袍赛车式，奥征运会忍等重这要营禽销推犬广活未动。砖津访谈独对象贺——而广州刘某集请团营维销推渠广策属略多剩年来候逐步库由媒武体推域广调蔽整向每提高困人同员推古广演暑变。旁而新少产品辈基本束没有灭广告论投放与，以贪人员热推广按为主速即直葱销，偿这是希最有喘效的腔武器嫂。他咬们认付为，赴直销效的竞错争力协非常隐强。楚目前勒在深闷圳已稍经独南立注不册了矿一家苦公司里，专铺门负猎责他丧们新杯产品沫的直倚销。坐他们穴认为单，直舰销在默保健振品行响业已潜经形紧成一适定趋刮势。灶投放夏企业胃品牌玩广告晓以报版纸媒版体为共主。寺医疗璃:夏市场束空间嫩惊人供浊屡清开辰始分册流糊欲拿“秘堵白”销还本“巷疏粮”兽考验面监管叨能力吐20泥05享年，宅医疗孔广告挎有惊层无险书差点剥叫停且，但球医疗银广告仇的市葬场需勿求和睁百姓拌需要摆只增辣不减后。与欺健康猪有关旷的产巧业都椒已成锯为国津民经越济新达的增认长点晌，公探办医撞疗机陶构虽帅然半面遮半某掩，倚但无灾法回德应每妙年快粉速增狭长的房医疗晌费用膛。医满疗信豆息牢不对榨称也逃是导梁致医裤患诚翻信危朗机的壳一大照根源谢。消锅费者虎需要沫健康峰的医略疗广产告帮段助提冷供更继多有赛效的门医疗事信息倦，但湖却没哨有能葬力分优辨信挎息真醋假。养蜘《现跳代广跃告》敬杂志吉社认棚为，桃20滑06恳年医顾疗广腔告市册场从轻整顿平开始肢走向帝规范乞，增求长势狸头明尾显，宝但仍渐需严宏格把封关。匹外资邪、公输办、朝私营杂医疗染机构妄竞争己加剧票，医美疗广朝告重荐点应同放在迁品牌父建设燥上。逆血访谈欺对象喂——从深圳桥某股隐份制博医院添广告弦投放恩以传恩统媒兼体为倒主，略新兴悔媒体药为辅修。传裙统媒腥体广螺告费摘用占惊总广禽告投盏放费个用的忘90训%谋，新射兴媒头体费善用占咱10遥%优。新师兴媒写体主梦要选振择手应机短骡信、渡网络虾广告殃。另扮外还筐有少由部分狼的户驳外、陕交通粗工具慨广告王、梯DM买广告探、展努览会键商段店笔PO概P堂。电罢视媒坊体大腥量选循择宝“猛垃圾呜时段刃”叼对消导费者枪大量楼、重索复介军绍一晃个清引晰的野概念刊。为舰宣传同品牌剩知名固度，谣医院瓣进行递公关煤活动俯，争泳取与件媒体论保持遥良好障关系当，进洒行正厅面报且道。丙食品珍饮料方:絮同质泰化竞笨争激享烈园市场布重新软洗牌观聚焦剧营销母成为康突围论“址亮点奉”捐邻近十叙年来瞧，我枪国食绵品业涝的发难展每陪年平贫均以核10分%堪的速躺度递票增，轮但原擦材料置成本捧的飞却涨使嗓食品吴企业举承受驼着严挥峻考歼验。蒙嗓食品厚饮料倾行业涉进入层门坎鸟不高跃，技掏术壁事垒较恩低，剂同质摆化产偿品延买伸争糟夺有昼限的旅市场玉空间辅,薯竞争也愈发亲激烈冤。大肠企业鼻希望咸通过滚自己纱的强棚势推迫广和旨传播次提升权扩大顷市场思份额司，打浙击竞搏争对控手。励中小忆企业熟也会杯利用术价格穗武器馅在小拨范围骆或大嘴公司吃没有眼顾及颗到的亦市场蛇当中进牟利昂。抱20汤05现年蒙青牛借堂助狗“传超女剖”纪成为消乳业饮王牌伤;喉维维晃豆奶务全线水回收载乳业植战线岛，集脆中力饮量收寺复豆主奶市运场。徒食品洲饮料史行业增从无筛差别卷市场第营销赌战略碎向目家标市扇场、帖细分披市场渗战略魔转变莲。雾朵《现顷代广罢告》碑杂志百社认茅为，貌20梦06坟年食倾品饮失料市滥场面棋临重毯新洗边牌的号可能药。一龄些有祝实力啊的企垦业采垂取集够中区膏域市撕场，具单一与渠道笋营销阁，重团点品教牌推伸广等锻等聚云焦营列销决骨策进叹行市锻场突气围。楚CC夸TV渣招标罚提前连引发赞20帖06勉年食物品饮立料品壳牌的散“减肉搏晶战摘”痰，在纯这场温“菜大广悲告微杂利润孙”示的市首场争悬夺中勤，谁末能出住奇制宏胜，亦谁能攻坚持妙下来杜，谁唤就有卖可能亮成为赵赢家能，要绝适当徐考虑竟到食迷品饮妈料业堵的广乌告风肆险系穿数。元仗访谈湾对象押——龄深圳芹某食扣品饮六料公抢司主呜要面氧向华别南地画区，钞只做之水，甜企业拘希望劝通过来不断释细分注市场杆，不仁断挖服掘新负领域梁。在膀品牌皱建设慢方面短主打称三张部牌壁:跑体育废营销嗽、贴芝近百誓姓生必活的养社区信线下害活动位、广娃告使起用感盒性诉繁求追涨求差继异化长效果盆。企草业现锡在使丰用的丽媒体肃可以夕分成篇三类杜，线凝上惯的他健们选铜择的哗是电铸视，产线下赞的包择括店当头、萍po窑p道、车怨身广寺告裙(拳公交涉车体凤、他齿们自法己的脸运输掩车体乱)消、终快端卖话场的腊提示靠性广芝告。宪他们笔认为锣，快淋速消倍费品羞，购厕买时妙的提蔑示广圆告最嗽有效臣果。笼他们述不投瘦放广菊播和景报纸输广告睁，认糖为价凯格太躺高，爹投资谣回报赠率太鸭低。底在电熟视广飞告投剂放上泳，时兰段选让择非反黄金响时段拿，形挣式上脆以贴采片或鲁赞助脾冠名久的形笑式为球主。导舍、移拨动电归视新坑媒体恳广告据都有善过尝稳试，扑效果杂一般艺。对时于一坡个想供要发大展做览大的会企业现，他洪们更灶希望幼能通狡过事斤件营诚销和竹开发帜三线罚城市爽成为脏市场乏的领洋导者繁。吩酒类互:急市场闭不应昼疲软步需要脖开创父新的鸟营销戚模式溉靠品励牌内午涵打毒天下春卷酒类亭营销惨竞争晶大致思分为镰三种甩模式堤，一厌是价巩格竞勾争模婶式世;央二是炕产品般+峰渠道友竞争昂模式岂;滴三是遗品牌僵竞争舒模式间。触20况05鲁年酒绝类市脆场营梳销创罗新力扎量不测够，扰营销必手段显的同约质化妨，磨“奶开瓶妄费建”猛泛滥鲁、嫩“挺买断幅销售污权族”姑风行虚，不包规范颈的行懂业恶称性竞舱争导把致终亏端控棕制了薪销售形，继横而造娃成鼓“路利润雀危机狠”鼠、辱“帜酿造瓦危机馅”柳、撇“叠信誉怕低下逗”凶等行灿业症绣状。仇带《现锁代广专告》倍杂志宝社认追为，郊酒类挤行业节在营钟销模怖式上弟的失猜误和掌盲从便需要捉引起纵其他佛行业砍警示芝。无眯序的絮市场眠状态冻最终俯导致稿整个吴行业倦危机趋。才20悔06昼年酒养类行岸业需多要开跑创新万的营商销模庸式。染撕访谈堪对象底——窄某跨盒国啤透酒品息牌认抗为，菊啤酒答品质勺差不领多，让赢得收市场芹的主签要拉虎动力约是品已牌概锄念的及宣传三，以掌及在云此基睛础之盾上的早市场围份额为的控确制力麦。他雨们计势划采盏用枣8亿年班时间币赔钱嘱树品哥牌，哗目前搁，其醒广告薯宣传乡的投群入大狱大超湾过销赏售带污来的永利润针，是错赔钱供的阶半段，沃然而揉在宣篇传的睁推动堆下，欢销售穴额以攀70袖%惑的速车度增狸长，倘广告瓦的费丰用随左着销研售量柳和市煎场占刘有率皮的增泛长还捞会加瞧大，挽但增江长的轰力度肯是递仓减的胡趋势攀。公使司总影体发江展规侨划匹:病第一律阶段房:炭选用家省级鼠卫视伯开辟恨区域巾市场哗，第票二阶问段是早:求运用耗全国男性媒帐体塑披造全怀国品窄牌影铸响力晌，第远三阶饥段是探:堪运用锡多种管手段幸，在午全国召性品抹牌影贡响力向下，努对区支域市野场精帆细耕逃作。炊目前蕉处于例第二速阶段棕。其沃营销日策略矛以线膜上和金线下拐两种注方式世为主盾，线夏上媒迅体主慧要电洁视媒巩体和恋酒吧舟招牌完、灯扶箱等境户外较(坐通常藏在酒折吧周佣围伪)撕宣传捞为主容和间剂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