浅谈经典广告文案

【风中之烛·AIDS】远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去趁您还来得及请助他们一臂之力您的时间使生命具有存在的价值【AIDS】爱滋病并不会致死贪婪和冷漠才会【台湾三味矿泉水广告】标题四大皆空正文无色、无味无菌、无尘【某意大利男装】咱们的衣服从来没有流行过【斯巴迪香烟】一百万人的选择不可能是错的【塔希堤岛旅游广告】对不起没有麦当劳【MTV音乐频道·CF片】画面内容两个好朋友在排练HIP-HOP街舞结果两人是聋哑人只能通过手势来交流字幕听不见声音只听见音乐广告语音乐与我同在MTV无可取代【怡宝纯净水·CF片】旁白空气在颤抖仿佛天空在燃烧心情超越思想彩色世界我有我自己我有我渴望广告语我渴·我的怡宝【钻石饰物/聆听篇·CF片】女性感性独白：聆听不代表沉默有时安静也是一种力量铂金气质自然优雅与铂金相遇稀有机会就在各大金店【钻石饰物/空间篇·CF片】感性女生内心独白：给自己一点空间有时简单也能让人满载而归铂金气质自然优雅与铂金相遇稀有机会就在各大金店【NIKE浪费篇】正文除了汗水什么水都不要浪费点评难道对运动而言浪费汗水不是最好的珍惜自己吗？【NIKENO5篇】画面内容肩膀上流下的汗水痕迹正文我的NO5香水【柯达软片八股篇】画面墙上粉刷着[品质第一·专业第一]字样正文只有这种事我们还是这么八股【NIKE喷字篇】正文干掉一个好球员比栽培他快！——禁止他参赛前先告诉他什么是禁药【立顿绿茶粉跳水篇】为了口感更好我们决定拉柠檬下水！【艾美加复印机】我因复制而伟大DIPLOMA奶粉标题：试图试他们相会！正文：亲爱的扣眼你好！我是纽扣你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间让我们有如牛郎与织女般地不幸不过在此告诉你有个好消息主人决定极力促成我们的相聚相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后我们不久就可以天长地久永不分离。黑松汽水标题：爱情灵药正文温柔心一颗倾听二钱敬重三分谅解四味不生气五两以汽水服送之不分次数多多益善广告语用心让明天更新台湾黑松汽水·CF画面为香水字幕：挑逗的水画面为输液的液体字幕：补充的水画面为海水字幕：冒险的水画面为酒字幕：享乐的水画面为奶瓶中的奶字幕：成长的水这是无可替代的水满足人类基本需要广告语发现一瓶好水黑送天霖水NIKE运动鞋标题三围只是买衣服时的尺寸罢了正文[标准三围]是男人窥视女人的借口36、24、36则是男人虚荣程度的量化男人就是这样用女人的身体布下陷阱然后光明正大地骚扰你别赞助男人好色！把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净因为对女人而言三围只是买衣服时的尺寸罢了NIKE运动鞋标题男人决定女人的曲线正文你有没有发现当男人对你的身体说话时你也不经意地开始用身体回答甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字所以你开始忙着装潢你的身体直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着而男人也很合作地用视线封你为王为了独享臣民的目光你执着于那三个数字于是，你有了一个合成的身体瞧！女人就是这样失去了自己的身体因为女人让男人决定女人的曲线NIKE运动鞋标题你决定自己穿什么正文找出你的双脚穿上它们跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路你会发现所有事物的空间都是你的领域没有任何事物能足实你独占蓝天意外吗？你的双脚竟能改变你的世界没错因为走路是你的事怎么走由你决定当然也由你决定自己穿什么！NIKE运动鞋标题女人为了男人穿鞋男人教女人走路正文为了用更婀娜多姿讨好他你穿上了高跟鞋你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走慢慢慢慢慢慢地走走成了习惯、走成了行为、走成了思想……走不出他的目光围栏因为在你穿上高跟鞋的时候就收起了双脚走路成了一件陌生的事所以，走不出路来的女人只好安分守己地等着男人教女人走路标致360汽车电视广告文案画面内容游乐场的过山车画外音假如这是弯路这部定是标致广告语弯路之王标致360中华汽车报版文案标题您对得起自己吗？正文事实上，经过多年努力您已经是精神睿智的社会精英！事实上，经过多年努力您的事业成就，深受肯定！事实上，经过多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣3月5日中华汽车请您犒赏自己！中华汽车·CF中华汽车电视广告文案台湾经典个案印象中爸爸的车子很多大概七八十部吧我爸爸没什么钱他常说-买不起真车只好买假的我这辈子只能玩这种车喽经过多年努力我告诉老爸从今天起，我们玩真的爸爸看到车后还是一样东摸摸、西摸摸他居然对我说——我这辈子只能玩假的你却买真的爸你养我这么多年不是假的我一直想给你最真的广告语中华汽车真情上路中华汽车·CF中华汽车电视广告文案台湾经典个案画外音如果你问我这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的30年前我5岁那一夜我发高烧村里没有医院爸爸背着我走过山越过水从村里走到医院爸爸的汗水湿遍了整个肩膀我觉得这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀今天我买了一部车我第一个想说的是阿爸，我载你来走走好吗？广告语中华汽车永远向爸爸的肩膀看齐CLUBMED度假村标题在CLUBMED到处都松绑的七情六欲正文松绑的心情——快乐的遭遇简直应接不暇大脑无法负荷松绑的表情——笑的时候后臼齿清晰可见照片里常出现疯狂的特写松绑的食欲——面对龙虾大餐法国大餐、意大利菜日本美食能不动口除非想让口水流干松绑的运动细胞——旱鸭子变成游泳大队大队长沙发马铃薯变成运动场赶场明星松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒人生难得松绑一回现在就打到各大旅行社或CLUBMED度假村洽询详情广告语CLUBMED一种新的度假哲学香港硬石餐厅平面系列文案之三标题HARDROCK只有一条穿衣规则请勿遵守规则正文燕尾领带通通给我靠边站这儿绝无限制也欠虚伪你大可纵情吃喝跳个地暗天昏只要你不怕出洋相谁理你穿得怎么样？当我与你的距离为42m你所喜欢的文字方式我也正在努力学习——西方的思考那你说到了NBA恰好彼此彼此那我将我看到的篮球杂志上的一个片段讲给大家听在魔术师约翰逊退出NBA的时候有记者采访他请他对全联盟的球员进行总结与评价他说：在全NBA中有两种球员乔丹自己是一种而剩下的其他人是另外一种从里面我看出英雄之间的惺惺相惜还有语言的魅力以上文字与文案无关与感动有关香港硬石餐厅平面系列文案之二标题亲爱的王子殿下HARDROCK见正文我们的世界里真正的王子高举麦克风而非权杖播其名曲挂其肖像是朝圣方式当然向偶像展示食物也绝无不敬香港硬石系列之一硬石餐厅平面文案之一标题没有野兽派但有印象派正文名家大作干我底事？向来只为墙上的乐手珍藏倾心为喇叭爆放的摇滚乐倾倒毕竟能触发原始亢奋的才是叫我神迷的艺术NIKE经典长文案图片说明卡尔顿·费斯克到目前为止已在主联盟效力21年正文我，不要一刻钟的名声我要一种生活我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点我要一种事业我不想抓住所有我能拥有的我想挑选最好的我不想出售一个公司我想创建一个我不想和一个模特儿去约会OK，那么我确想和一位模特儿去约会控告我吗！但是我剩余的目标是长期的那是一天天做出决定的结果我要保持稳定我持续不断地重新解释诺言沿着这条路一定会有瞬间的辉煌总之，我就是我但这一刻还有更伟大的杰出的记录厅里的装饰我的名字在三明治上一个家庭就是一个队我将不再遗憾地回顾我会始终信奉理想我希望被记住不是被回忆并且我希望与众不同只要行动起来黑松汽水标题工作灵药正文热心一片谦虚二钱努力三分学习四味沟通五两以汽水服送遇困境加倍用之广告语用心让明天更新黑松汽水标题生活灵药正文水一杯糖二三分气泡随意以欢喜心喝之不拘时候老少皆宜广告语用心让明天更新芝华士长文案正文因为我已经认识了你一生因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩因为你允许我在草坪上玩蟋蟀因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌因为我们的房子里总是充满书和笑声因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多因为我们见面时你依然拥抱我因为你依然为妈妈买花因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来因为你适宜位了不起的爷爷因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳因为在我需要时，你总会在我的身边因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你因为今天是父亲节因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物还有谁值得红舌狗黑啤酒红舌狗黑啤酒·林子祥篇——你，怕黑吗？——黑有什么好怕的？怕黑，那你不是白白地活着吗？广告语红舌狗黑啤酒妙在不言中LANDROVER-DISCOVERY轿车广告语不受任何左右忠于自己感受化工银行广告语我的生活我的帐户拉西尔国家公司广告语在你落水的时候只会狗爬式的伙伴一无用处格伦戴尔联邦银行文案内容千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务和对您的诚心蒙骗了您我们，依然是一家银行瑞连建设·CF项目瑞连建设企业形象类别电视广告CF形式黑白片，对话式文案孩子：月亮是不是天上的一个洞？妈妈：不，是星球！孩子：月亮上有没有大宫殿？妈妈：没有，只有石头孩子：月亮上有没有嫦娥？妈妈：没有，只有太空人走过。孩子：他看到那只兔子了没有？妈妈：傻瓜！字幕/广告语给孩子多一点想象这世界会变得更漂亮马汀大夫鞋系列文案标题没有什么比这种感觉更好正文我单身我收集沙子我看佛洛依德我穿Dr.Martens……广告语自信·固执·永不妥协马汀大夫鞋系列文案标题不要告诉我做什么才是对的正文我逛二手店我吃棒棒糖我看NBA我穿Dr.Martens……广告语自信·固执·永不妥协马汀大夫鞋系列文案马汀大夫鞋系列文案之三标题只有你清楚自己想要什么正文我走路我听UNDERGROUND我喝白开水我穿Dr.Martens……广告语自信·固执·永不妥协香港礼顿山豪宅香港礼顿山豪宅画面内容：一扇缓缓开启的大门字幕：一般门，分隔了内和外；这扇门，分开了高与低。60秒CF片为何贵族需要戴假发？为何筹备舞会是日常工作？为何运动也需要穿戴整齐？为何茶叙晚会于六时开始？为何狩猎竟成地位象征？一般人根本无从做答阶级，为何从来没有消失？一个贵族的诞生——礼顿山礼顿山平面广告系列报版广告卖草地画面：两名西方贵族打扮的小孩在追逐奔跑字幕：贵族采用的地毯，并非只有红色。卖建筑设计画面：数名西方贵族在户外享用下午茶字幕：贵族爱在这里茶叙。爱这里没有咖啡，没有冷气。卖偌大舞池画面：多对盛装男女在跳社交舞字幕：我们有一个大舞池，你有多少个朋友？卖特高楼顶画面：古典欧陆建筑内之超高楼顶字幕：高人一等的，不只是贵族的身份卖马场全景画面：一对贵族情侣，在欧陆式露台眺望大草坪字幕：听说贵族居住的地方，窗外总有一片大草地[学习跟什么学习]从经过门口去上课的女生学习一小书包的希望。跟穿过椰子树叶语言学习摇曳。跟你的皮肤学习感知水的温度。跟迎合着风的喷泉水花学习无所谓。跟着你的味蕾学习分辨丹宁酸学习微妙。跟你的鼻粘膜学习体会水蒸气分子的滋润。跟你听音乐的耳朵学习查看音乐的感动或是了解音乐感动。跟你的心学习听甜美旋律。从孩子的瞳孔学习阅读脑的旅行。跟年轻银行行员学习放款90%的冒险。向你的妻子学习从葱姜中剥下65万的辛辣。学习清晨在7支升国旗歌中拉起自己的身体。你的小孩不学习让徐翠岭的陶器炉炉收拾他。智威汤逊J种子计划其实广告是一场甜蜜的冒险有没有人尝试过在人心和人性中冒险？广告就是这么一回事：结果愈甜蜜，过程就愈需要冒险。参加智威汤逊J种子计划也绝对是一场冒险：冒着由新鲜人变成广告人的险，冒着一生只爱做广告的险，冒着在不同品牌的战火中扮演心灵捕手的险，冒着想法以十倍速时代竞飙的险，冒着对手越来越少的险……为了让你冒一场绝对甜蜜的险，智威汤逊J种子计划透过严谨完整的训练过程与实际作业帮助J种子融会贯通行销、广播与广告；籍着资深指导人员、专业讲师及认养人三层式师资，来呵护J种子在冒险中安然茁壮：你将发现，广告其实是一场甜蜜的冒险。【1989年英国TVE电视台——】如果你最好的朋友打起包裹不辞而别那可能是因为你看电视看得太多了看电视时也要有人情味儿。〖钻石戒指〗外表炽热但手上感觉起来冰冷并将各种光芒变得更亮每隔一会就偷看一下你会发愿要常修指甲〖钻石订婚戒指〗你看到它的时候你将会知道无论何时你偷瞄它一天就算至少3000次你将不会记得当我们还是你和他的时候〖钻石项链〗他将光芒投射到正确的所在在你头颈下的小窝窝在你头颈优雅的曲线不多不少恰如其份你的钻石是特殊的绝无仅有的〖钻石耳坠〗日光、烛光、火光在你的脸上投射铺陈了一道光芒带给你肌肤新的光辉你将不自觉的将头发盘在耳后它将成为你的一部分世纪末1999诚品月历海报卡片展○一月：雌雄同体（Androgyny）蜥蝪以卵复制基因。花在体内自传花粉。蜗牛自行产卵受精。神话明载，人原是雌雄同体，自伊甸园一分为二之后，不完整的进化，让亚当忙着找夏娃，夏娃则在找彼得。走回性别的双赢地带，新世纪要回到雌雄并存的中性，并拥有伊底帕斯的双重性欲。高提耶缝好了裙子给长发美男，香奈儿量好了军装给五分头女将。王子遇见王子，花木兰遇见蝴蝶君，两性在体内和解，从此没有性别歧视，雌雄同体的世代，我们更能自给自足。（现象：新世代外貌越来越男女不分，个性越来越中性，性别取向越来越双性）○二月：变身欲（BodyOff）上帝欠你的，当然要得回来。只要可以忍受手术刀的美丽剐刑，或是穿上调整型盔甲内衣，你将拥有安室的小脸，COCO的柳腰，和莎朗史东的美腿。如果只想暂时伪装，可以戴顶假发，纹上美人痣，换成蓝眼珠，满身小麦色，变成银发婆婆或是上了糖果妆的粉红芭比，迅速离开现实及所有讨厌的人。有善变的双身才有精彩的双重生活；除了随身变的艾迪墨菲之外，其余者记得在隐密处贴上足以辨认身份的刺青贴纸，或是请随身携带身份证，以示与情报局无关。○三月：单身自由（SingleFreedom）王子与公主不一定过着幸福快乐的日子。每三个人，就有一个选择单身或健康式分居，小套房大量兴建，从此不再有人占用你的浴室，使用你的牙刷，你将有更大的空间陈列个人私藏，更多的时间看书，看电影，和睡眠，更多的钱享受更昂贵的生活。失乐园的教训已被领悟，生命有限，请实时选择最茧居的生活，最自私的享受，社会学家预言的自足式蜉蝣文明已经开始。○四月：偷窥与曝露（Peek&Expose）偷窥不再是大厦管理员、征信社、调查局、保全人员的特权，罹患世纪末自闭情结的都市茧居族，开始在自家阳台成立边缘特搜队，从无聊的八点文件，塞车的网络转移目光，所有流失的收视率，都流向24小时open的针孔式摄影机，同步收音的秘录机，3D立体透视镜，译码器，高倍数