中国媒体第一期

目录TOC\o"1-3"\u媒体动态1广电传媒12001年中国电视媒体十大新闻1推数据广播新业务广电打造“第五传媒”2教育部社政司200年20万元研究课题摘录3报业4媒企联姻冲突公开化4业外资本越注越大4媒体集团跨业扩充5电信5网络5业界6【学术焦点：二〇〇一年传媒学术界10大活跃人物】6传媒整合7资本趋势与运作7案例分析10毯《经紫济观蛛察报俗》：学一鸣烘惊人脚勇于壮创新煮10茅华安帐信合骡观点望14速战略泽对策粪分析脚15枕媒体除产品水划分因三等亿中国另传媒夕业酝益酿巨柿变蚁15督媒介昂竞争瓶管理掘16孙媒体慰圣经局：竞昂争制牛胜的斧五大诞绝招稼序（肃连载丰一）糊16仆媒介掏经济席学著偏作、距期刊茄推介滔17涝专题卫讨论宗18掠产业映化秩媒体捷18秤背景耽资料舟18誓传媒材产业镜市场碌状况草及业同务机辽会分任析想18昼华安车信合泥观点替28伍媒体吉动态答广电桑传媒芦20益01涂年中模国电武视媒挎体十通大新灯闻汪（视孝网联事）愿一、船1缸月馅8耍日，甚北京欠歌华勤有线毕在上竿海证孤券交赌易所岗正式饮挂牌趟交易沾。谢隶属子于北痒京市农广播猴电视蛇局的扶“鹿歌华款有线储”女，是般继湖扫南花“休电广缸传媒熟”猾之后萌又一烛家跨司入中榨国股耐市的食广电趟企业诊，也夹是我怎国第信一家害真正熄意义差上的洁有线殃电视肺网络脏股。枕二、在4饰月饿20垦日，朽上海读文化续广播斯影视汽集团竖正式骑挂牌掘成立歇。降上海贪文广北集团壤堪称络航空府母舰犁，它球拥有果3膜家电稼视台束、石4挪家报搂纸、密16是家演参出机序构，替大大新小小母近逃70福家公枣司，伏总资眨产超练过随10朗0片亿元筝。纱三、出5鼓月汇28孔日，骡湖南蓬广电暑局浸清退束违规品的有久线网狗络投虏资公乱司，森拉开浊湖南掏广电客与中忌信国贯安有伤线网谁络之京争的底帷幕逢。冶二者或之间幸的拔模河故睁事一沃直持工续到陶9刘月份堂，最肥后凭谨借国省务院坦下发纵的一续纸文毁件，物这场你有线菌网络托之争童以湖态南广柴电的卡让步符而告归终。过四、宴“有无线瞒、有池线合禾并皆”核掀起国浪潮肆，为贺“举台网穷分离捐”咱做准差备。惑广电越总局砌“着无线夕、有诚线合愧并蔬”恋的通膛知下煤发后草，大愁力推委进了哭各省很（区狠、市舅）局岔的合困并工蚕作。挠目前茶，全派国有油线台充与无焦线台劲合并损工作泰已全袄部完丝成，概从腿7滨月赵1页日起锄，各攀地已摸按照者总局书批准乒的合事并方觉案使声用新将的台尿标、玻呼号愁，并篇调整柳节目级设置垄。通轧过这基次合远并，紧进一神步调上整了肚播出件机构么的频辈道设努置，挂妥善通处理闹了在恳治散长治滥周工作星中的态一些哑遗留顾问题剖。巾五、洪7慨月胳9启日，礼中央档电视布台推竿出科笛学躲教育上频道傅，频林道专咱业化权成为纵中国废电视摘媒体另发展哗趋势闯。搭六、乳9浮月初掏，新术闻集谁团和众AO闸L点时代徒华纳疑被允莲许落抗地广性东。竭新闻吸集团血和美电国在宽线控-轻时代茎华纳酬将被去允许色在广我东省僚内提温供有指线电塞视服渴务，替条件胡是这遭两家北公司腿必须桨同意昼在美躲国广显播中寻国官边方电醒视节羊目。追七、择9葡月栋19竞日，图日本春总务衣省正存式批刻准上劲海卫出视在劝日播红出。除上海貌卫视浊预计秋12电月特15誉日起宾进行挣试播救，明锻年漠1将月踢1亮日起故正式尊落地洲播出怀。上偿海卫租视是给继央废视之近后第喜二家经获日相本政矿府许搞可在鄙日播踩出的贱大陆肺电视锅媒体筑，也盆是国兼内唯效一一拔家得救到广形电总刻局批蛋准在医日本志落地彻播出班的省晨级电企视频广道。孙八、慨10蝴月复26协日，足第六馋届四传川国胳际电侍视节穷在成术都举湾行。亿九、临10减月言29肾日，隙央视持与凤那凰卫妹视签伸署合绘作协骨议，宋组建摊合资糠公司设开拓智全球葵华语油电视钩市场厨。书协议钩规定断双方米共同钱组建驳的合阿资公柜司，籍将联方合制佛作面刊向世村界华奉人观剃众的饰电视础节目勾，以瓶频道云捆绑抽推广庄、合郑作合殊拍电田视节辟目的吃形式灵，拓意展全铁球的笑华语沸电视窜市场久，实汤现双和方所却属频孝道在葛美国放迅速胀、有箱效、欢经济出、持凑久地桥落地冠，及梅对落滴地电丧视节教目播尾出的羽有效学推广歇、维听护和鹊正常颜管理炕，最贫终完累成搭萝建海词外华她语卫向星平耀台的烤目标惹。彩十、密12罗月站6木日，患中国夹最大泉的新病闻集诱团中效国广拴播影占视集授团正雅式挂损牌成概立。加中国昂广播源影视境集团污成立璃后，遇将形弟成拥唤有广述播、患电视羞、电辞影、殃传输托网络畜、互遇联网四站、兴报刊烧出版缝、影勇视艺锡术、架科技赛开发营、广融告经码营、耳物业络管理轿的综搭合性腰传媒聪集团饺，其垂固定鼓资产荐将超药过孕20境0摸亿元煌人民即币，慌年收颤入也结将过特百亿绝，成团为名惹副其葬实的暖中国慨传媒湖航母爱。辛推数火据广感播新脊业务均广丰电打抄造问“训第五增传媒辞”缩（赛卧迪网衫）害20我01克年底拾中广抱影视衡集团尤和中嚼广影纪视传往输网泳络有糊限责超任公著司成目立以广来，俭社会检各界柜对于爹广电浴投入凶的热抢情就雨越来核越高丙。砌“粥广电统整合愿将是煎20意02徐年中支国宽典带市都场的弱另一次变局私。箩”凤20常02储年击1月奴21著至2伸4日焦，中壁广三测维网事络技住术有需限公始司在夏北京飞召开羡全国滩代理徒商大恶会暨塞新项甲目招盛商大扎会。拾在这闻次会涨议上犬，中盆广三幻维推神出了富以蝴“秃中国计广播围教育未信息公网围”扶为基浩础平物台的管新业身务。旺◆达特性额化服建务图——艺数据黑广播泰增中广终数据浇广播效网络概有限莫公司杯（以熊下简仍称中帅广数取据）纵提出禽了三付年规肿划：僵3年辽时间师内在深全国贴发展堡一百素万个犁数据亮用户峡，这涨里的兵用户冤指的科是可宽控的堵、端给到端夏的、弦并能氏带来裁收益疏的最喜终用半户。忙缴发展冬用户拒要靠值业务弃和内鞠容取屡胜，辉中广绣数据茎则选陡择了借介于蚊初期杜共性冷化服晕务和镇后期肺个性矮化服悄务之黎间的挠一种碌服务押——炕特性晚化服登务。恨而这吊种特劲性化臂服务绪的传赶输体琴制是绸数据胀广播唉。霸数据盏广播塘系统会所实沸现的地信息判服务在方式驼，并罢不是艺一对呜多的据简单炼复制钓，每与个最散终用煎户获乓得的安是具迷有定尊制接残收、仙地址雅过滤弃等功赠能的馒特性葵化服桌务。占利用稍数据尺广播遵就可概开展拍多项捷特性票化服哀务，摸目前趟已开倚展的东业务拖包括网：股率市行翻情、速金融攻信息茶、远覆程教运育信脆息、求各类板电子榆报刊像、各恰类互碍联网鼻站内衡容、苏公益惕型图勉文电稳视、庆商情糟（招描标）矛、旅框游、栋健康堤保健写、体惑育等承。正槐在策梦划即果将推脂出的烫主要违业务震包括份：网洒上广写播电土视节辫目跨分地域烦传播燃、音誉像制邪品的鸦网上息发行疼、广侍播式咽网络插会议能、电棋子商庙务的观开展室等等欣。店◆有百亿集元大庄市场物盟作为矿中广恨有线搞信息味网络淋有限膏公司性的全瞎资子阔公司抱，中富广数维据惟疾一代天表总杠局信宵息网比络中委心，失全面请负责秤中国次数据呀广播雅平台参（Q逆PS化K平宇台、惧DV篇B平际台）镜的建蔑设、申运营茎和管命理工绿作。或作为亡带有伍网络曾运营漠性质极的信躬息服龄务提骗供商料，它烘又是伙惟一盼一家惠通过锁国家这广播柜电视暴光缆桑干线颗网，倡向用梅户提敢供数仪据广园播服摆务、书经营撞数据崭广播积业务弟的公恳司。基总局姜信息合网络返中心细整合屯内部昏资源窑、成公立中主广数楚据的旷根本调目的期就在播于，绪建设枣和运疫营管宝理中秀国数滴据广戒播平碰台。椒中国县数据旋广播溉平台野是一辣个以龙国家棉广播议电视期光纤暑干线存传输膨网和夸各地朱有线赵电视纸网络岁为基兰础，鸡以专剖用覆本盖全杀国的汽卫星方传输迫为补目充，该最终式向用钱户提蹄供信假息服禽务的盾业务陈平台询。弊全国涛有线预网络洋在2袜00服1年运底已守实现絮互通艇互联帝。目遇前，谅数据街广播唇平台帅采用昂的Q剥PS远K标万准，蛙用户谎端可婶以得筋到8章Mb膨ps游的数肉据速莲率。终日后展，随撑着D呈VB沸标准果的成艘熟稳坦定，烟采用吼DV冤B的喂用户若可以秋得到掌64药Mb脉ps夺的高便速速翅率，增符合拦DV捡B标拍准的扛高速绑数据系广播笔方式壤必将汗成为榨数据尺广播夕产业疯的主枣流技透术。邀中广努数据铺的负表责人产表示厅：将掀在第吨一时烂间追场踪D典VB牙的发凭展动程态，蜻一旦粮到了酱适当伪的时鸟机，斯就立汽即在赚全国垦推广攻基于恳DV吓B技欧术的茎数据保广播奸平台僚。骗预计承在未指来5剪～1染0年侦内，旱全国宏数据获广播树用户晶将达洁到1着00少0万离～3搁00乓0万家户，型业务乖收入解将达誉到百侧亿元蛾水平吃。夹◆妇新概驴念按——嫩第五鱼传媒桃曾高速翼数据河广播丸仍然冲是单久向的计、无誉交互衫的业肚务，际音频渔、电葱视广买播的楚数字径化，草数据祥广播趟的开涌播，猛只是休掌握铲数字筹化工械具，呀属于挥近期港的目堂标。瞎广播苍的长疮远目总标应凑该是趴，开幻创全穿新局建面，芦实现佩普及抗全民洒的按馋需服筛务。般未来调的业蜂务应群该如锻何开泉展？捆中国谦工程找院李复幼平雕院士鸡，在火国家鞋广电终总局泄作了肺题为冻《重春新定呆义数兄据广魄播》怕的精悄彩专议题报厦告，锤描绘云了第狠五传伐媒的年理想累境界耍，令越广电渴职工亚们深酒受启湿发。讯宿新概备念数揉据广盆播就宅是拟趋议中鲜的第更五传效媒。胡这是搞一种间新生梅文化逼传媒硬，它涂的父么系是链互联首网（线第四晋传媒灰），狮母系冲是电睡视广规播网枣（第爬三传低媒）牢，先耕进的乡存储规技术三是整甲合两悔大传界媒的羊温床启。笫垒五传辈媒将县互联仇网上秘千个获文化香网站半作信惧源，众取数骆字视揪频广同播（渔DV博B）晋作信湿道，匀把网岗站内萝容整哪体推幸送到偏家庭蚁，通捷过镜世像存毒储自联由取跌用。浑数据踪广播攻的活椅力在飘于取角长补妇短，仰它继额承了络互联驾网和绞广播喝网的谁优势主，又粗避免嘴了各留自的查劣势斥，能跑容纳值无限债的内营容和颜用户足。工不同秃于悔“温宽带事化卵”装的思哑维，络第五诞传媒言的办柿法是音把现樱在的柜互联盛网竟“载存信捉息于痕网站叔”茶发展容成为碧“征存网籍站于尚家庭测”抖，是喉一种衡“三常带采化丝”卷思维败。亚“损常带甚”厅是永酒不中讯断的伙常在瓦带宽阻，在良存储龄技术腊帮助肌下，卸具备巨非凡鸣的整窄合能殿力，头它可炉以帮俯助广惠播解泊决按雄需服尾务和蚁内容档有限悉的问茫题。晋崇教育委部店社政慕司2鄙00览1病年余2芳0万采元研窄究课闻题摘藏录限（溉教育嗓部政荣府网遭站隐）坚北京柔广播斜学院蝇广播桌电视巷研究历中心池全球撇化、坛信息败化背革景下河的我吹国广语播电烫视发目展战啦略研梁究躁胡正歪荣惩二批缠2笨00编0Z氏DX锡M8语60烘00骂1副20驻2胞0疮中国穗人民鲁大学漂新闻晒与社肥会发孩展研芹究中杜心穿中国啄新闻变传媒低舆论德监督早的使季命和贡操作鱼机制裹研究诱童兵尽涂光但晋景二批切2兔00脉0Z裕DX往M8增60懂00茂2警20择2萄0蔽中国疤人民岩大学颠新闻敌与社赞会发煤展研齐究中习心冻中国妈媒介者经济速运行央特征竟及媒各介经织济政们策研搭究扬郭建禽光丰宋建再武存二批贴2虑00责0Z印DX坟M8垮60框00煎3励20谁2揭0锐复旦取大学赶信息甩与传诚播研岭究中棚心将中国蜂发展艳传播且学忽张国浑良责三批忘2辜00嗓1Z孤DX懒M8致60崭00喉1承20穴2约0泽复旦靠大学逢信息姓与传蜡播研凶究中路心讨丁淦誉林声中国即网络乘传播齿研究奇《香凳港商较报》因引述浓有关斯人士最的话腥指出糠，中己国已蜘经制晨订出英媒体优融资蓬的具垮体规晚定敲（涛香港筹商报间20菠02晨.2错.月5追）亡《香卷港商元报》壮报道晶，有余关内泪地媒牌体集稀团融甩资的浩具体朽规定乔已经舅出台货，外积资与敌私人横资本健介入习内地藏新闻饮媒体看，在锅今年挨上半场年将科面临搏全面汇清理酷。芬一、挤可在沃新闻写出版溉广播嚼影视屠系统亚内融锄资，拨或采坐取银玻行信除贷、衔企业锻债券缺及股睡份等分形式糊募集赤资金替；而段融资份必须街确保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资本画是从源西方抹社会左学借肤用的蓝概念赴，它筒由法喊国学混者布蜡尔迪售厄于季70助年代证首次盛提出慢。至家今人林们对杆它的趣看法都不一元，有增代表载性的邮看法淹主要忧有：放“资魂源说拉”、两“能胶力说供”和送“资软源要借素说去”。块述▲社侄会资坦本是六指这圾样一矩种社候会资糠源，丢它与闷人们涂之间皆多少涛制度睁化了拒的相恐互认碍知或串认可辣的持至续社氧会关阳系网筝络相百联系骗，能零够给性拥有卧这种鸣关系剂的人壶带来旺好处油或便纷利，气并且括在特阀定条城件下狂能够锯转化唯为例塘如经察济资穴本(浊P·辆伯迪寻尤，烟19薯94减；J蝇·科箩尔曼薯，1趴99染0)质。堡▲社裕会资种本指庙的是侄个人若通过隔社会甩联系胁摄取污稀缺众资源属并由旺此获关益的纲能力殖。这争里指群的稀值缺资吓源包逝括权皱力、默地位码、财近富、厨资金展、学形识、秒机会摩、信觉息等壶。(伟边燕饰杰，颂丘海渣雄，克20按00确)披▲社工会资奖本是率指一胞种由父社会柿关系玻所带部来之慢资源宗最终酱成为狱促进火生产菌之要插素(垫Co通le船ma裙n,华19悄90缎)。敌朽这三梢个概走念在陈不同雅的层蛮次对吩社会纪资本去进行诚了界恳定，滋其共态同之归处是涝指出扑社会议资本鞋必须取通过认社会头关系令这个束载体紫，“树资源并说”药和“由能力奏说”将强调巡了社蠢会资愧本对禁拥有集它的延人的辽作用匪，“肢资源融要素躁说”疤强调螺了社婆会资粥本在则生产瞒中的滔作用隆，但伏是都忠没有物对社烫会关据系做显出严撒格的摆限定招，这睛种关冰系是蛛一种足合法欲性的户特殊血社会亭关系穗，具尿有个凝人性泻、亲却密性皆和排拢他性蹈的特渐点，挨资源什、信代息、式社会英支持鸣等可乱以借苦助这任个社捏会关佳系运奖动。装份媒体遇的社载会资构本是内指媒晨体通稻过一剪种合外法的区特殊慌的社艘会联咳系摄青取稀伟缺资禾源并坦由此裹而获着益的旨能力饺的集高合。添这里弦的稀诸缺资叠源包错括：绩资金繁、公腊信力央、人土才、咱纸质是媒体笔的纸夺张、保广告语、好放的新心闻线任索、何高回批报的椅投资饺机会椒、好连的合盯作伙已伴等拣。这缴里的浸能力侄的集籍合是灵强调惹媒体遮的社扔会资键本存奏在于绪一个吉整体于，一纹个系稀统中虎。媒渗体的船社会盈资本杂是媒沾体在陆市场哥经济加的环朵境下筑求得怖自己能生存秒的需误要，矿尤其站是在锡经济赢转型匠时期粮。从具媒体苏所处尽的社杂会环鸡境变群迁来嫂看：蹈我国爷社会英主义厉市场途经济柿的市巾场关若系还桂没有矮完整慈建立鸡起来刑，而除原有象依靠芳国家秋行政鞋权力旱分配醒社会猛资源隶的方馒式在荡相当石程度漫上失肠去了忠效力且，非努正式城的社世会关犁系网隶络也迈就成窝为建闸立和劲维护岩信任榜关系残、进亩行交款换寻捆求支林持的幻基本布形式舟。从梨有效纳信息鬼的获积取来迫看：候在激肚烈的芒市场及竞争毫中，径竞争辫者为货了蒙哄骗对铃手往斩往散柄播假杜信息季，使讽信息偿的获赵得存恒在风爆险。骆这使倾得媒烈体运亏用社既会资嫩本，汗从相荡熟的管、信益任度湖较高探的其浮他市慈场经局济主叼体那笔里以蓝较低间的代漫价获陆得真锹实信染息，办并运疗用社青会资弯本对姿信息将进行于甄别策、选祝择、躁使用传显得狭尤为继重要眼。从简人的霜本性评来看展：社堆会学摘家认摧为，洞在社催会中请，人薄并非寇或仅简仅是访独立洞的追辫求个洽人利网益的左最大诊化，灵人们鼠之间济亲密医的和摊特定达的社富会关绑系对购人的逝行为拣有很雾大的火影响薯，它短可以狗作为狂一种显资源枯发挥躁作用港，以典帮助行人们缘达到寄一定质的目涉标。窝使媒体截在市捏场领星域的彼联系减分为难三梦类：如第一唤类护：仅纵向殿的联付系离——顽首先短是媒塘体和陕对它觉实施元管理僚的政俘府部顺门包低括新冻闻出侍版署询和广湾电总渡局的余联系挡。其册次是享媒体凉和党殃的宣则传部耽门的挡联系母。新案闻出礼版署肚主管铅报刊盼的管局理工炭作，财广电霜总局疾主管膜广播五电视颜的管低理工闷作。析党的闹宣传宰部门夹对新评闻媒尘体的善管理乱侧重竖于对拒新闻梦媒体奔政治兔思想卖方向航上的驰管理族，对键新闻饰传播喉的舆劲论导伴向加溪以监任督和育指导捏；政饶府主串管部们门对妖新闻思媒体死的管政理则棕重在戴对新他闻媒易体的表行政拦管理狮，包牵括通怪过制活定一狭定的留政策辅或行户政规趁章对求新闻猜业的求竞争须加以汉规范匙和对古整个拐新闻种业结丰构的胡优化俯与未消来的评发展谊进行大宏观衔调控披。第从三是挖媒体司与其蒙他各竭级政薄府部肥门之贷间的剑联系的。第株四是享媒体决从业摆人员农和人行民大客众的绪联系纲。我羽国的耍媒体钟是党杏、政令府和震人民穷的喉沈舌，甜不但千要宣薪传党悲和政幼府的谨各项筛方针架政策串，监瘦督各葡项方拜针政语策的啄实施载，而讲且要忌反映学人民拼的情纽况、添意见茅、呼家声。余因此歪，这老种纵爱向联师系是晕客观检存在爪的一效种社承会资亭本。牲第二验类鼻：茂横向办联系氧——景包括味媒体穴与媒庸体之葛间的宪联系初，媒皮体与淘其他醋市场伸经济袖主体暮之间弱的联绳系。烦这种兵联系亏的性监质是近多样廊的，代如业柳务关允系，誓协作伏关系尸等。坛在计徒划经敬济时杀期，颠作为丹政府暂的一奇级机寇构，御不存斗在这钥种联雄系。深在市蕉场经尼济中宪，作穗为独枪立的森财政洽核算纹单位圣，媒查体的乐横向阿联系尼大大育发展尘起来训。横算向联裂系多返而广范，媒仍体的刊有效搞信息复就多男，可寸选择票性就麦大，龙可以琴有先笨人之犯举，溜得到佩发展而；横村向联素系少瞧而窄虚，媒承体就轰闭塞钉、机据遇就高少，案只能坟在有为限的钩空间孩中求馋生存桥。如揭今在校媒体菜经营执越来只越走矿向多议元化蹄的市长场趋形势下锤，媒素体的帽横向瓜联系婚越来养越重血要。躲所以梦媒体辣的横独向联结系是肆一种扎社会似资本吃。垄第三径类劣：桥社会疯联系其——尸媒体抓经营性者的舞社会言联系仙。媒够体经辩营者薪的社困会交里往和公联系州虽不燃是媒羞体的铜属性倾，却通是媒痕体必场要的败财富腐。因漫为媒宋体经到营者策的这满种非悉经济零的社范会交旱往和完联系网业务宴往往乒是媒恭体与石外界余沟通约信息地的桥牢梁和汁建立暴信任冰的通所道，盼是摄蔑取稀狭缺资止源和坝争取铲经营贪项目照的非屑正式燥机制杂。所喇以，钞媒体农经营哗者的抄社会王联系史也是管媒体孟的社徐会资疤本。主属影响股我国降媒体外社会零资本解积累里的塞四个看因素暮第一权，努社会无制度益的性远质决咐定了浮我国疮媒体熄社会霞资本排的积艇累既吓有自妖身的秋优势勒，也搅有自给身的熊不足伶之处度。首艰先，需我国陪的媒渗体都歌有一陡定的删行政恨级别家，这劈对媒窑体社晕会资黄本的爸积累甜提供糊了社沾会基席础。蹲社会咳资源广理论剂认为撞，地改位越逐高，妙发展邀社会佳联系泡越容娃易，址摄取悟资源仔的能圆力也狠越强乡。这燥个理火论启屡示我旺们，轨媒体洒法人茅代表瘦的行缴政级怪别越带高，闲其发酬挥能处动性坡、变期动机晌为实贤效的巩本钱谱就越赛大，读因而喘其社绸会资福本量泼也就丙越大蹲。塞第二族，我子国的至媒体袜经营耽者不正但有痕丰富泼的实毙践经溉验，夺而且丧有较像高的摩文化店素质甘，这键为我森国媒品体的诵社会式资本夜的积必累提淡供了庆潜在晒的基心础。硬社会每分层蕉和管赠理科课学的陶研究释证明横，教毯育程疯度是似能力烘的前恭提，照与能廉力呈躁正相威关。雹媒体动能动恨性的假发挥翅，不丰但要携看媒胀体经着营者谁的动脖机，掘而且然要看家媒体曾经营芹者是拳否有缺能力妨认识套经济君形势上，是柱否能姓策划职和调擦整自付身行旋为。爷但是投，我攻国的强媒体只大多辣带有沾计划亿经济馋体制堂的痕郊迹，统习惯突于机条关化陶的工在作方呜式，疲造成暑了市铅场经慎济下傍媒体遗经营白人才盖的短申缺，夜因而言媒体机也就钓缺乏弦积累蹈社会桐资本废的思宵想意怖识。蜓衡第三披，我俯国媒邻体的庸产权从不清指削弱辅了媒从体社陶会资械本的忘积累速。我最国的加媒体薄产权陵属于夺国家尊所有留，但也名义腊上的波产权姻所有能者(渠即全睡体人吃民)处根本铅无法攻对媒糊体资影产进售行有从力的寇监控塔，而弃掌握长了媒烧体经驶营权议的个统体却适享有横了媒醋体所愚有者还的权埋利，另其直讽接后秘果是翁导致刮媒体音资产专“财目产权朋利私费人化揉”和梦“财跟产责鹅任公缺有化后”，阅媒体更经营威者可止以不掠承担引媒体感资产惧增减柿的风士险，恢这样隔媒体牲经营谱者就花缺乏疮积累顽社会艺资本缠的动扮力。爸秤第四军，我妄国政旦府通型过对鲁媒体吊经营裂者任必命等绍而实益施对泥媒体缴的控解制削交弱了备媒体链社会虑资本蹲的积沸累。躁我国坚媒体绕主要常经营半者仍度然沿坏袭计票划体艳制下帽的任纹命制相，由马宣传岁部指浓派，怪具有搏一定慨的行闲政级文别，冻按党深政干袭部进骆行管盯理，蔬这直亿接导丢致经锻营者史把工和作目板标的钓重心励放在浊获取帆上级贼部门贝的首酷肯上停。这跟种管弦理体浑制下锐，媒耀体的躲工作鸣重心翻发生分错位汉，媒畏体经色营者辣也就咏缺乏烦对社炮会资兔本投行入的望意识开。还媒体仗社会老资本立对经乘营的驱影响锯媒体州经营耀，指谋的是云拥有已传播赌信息厦工具阶的机腊构对栋信息寇传播随的筹么划、茧组织触、管袍理并治谋求赠利益淹的活继动。更媒体虽通过絮各种企社会伸联系渣，可患以获季取有勾价值四的信混息，门发现存和聘驱任有织用的云人才懂，在镇交易忆双方赞之间随减少嗓怀疑庙，增循加信错任，拢提高气办事揪成功哨率和尾经济称效益涝。具市体来蛇说，许媒体倾的社王会资斜本对缴媒体可经营落的影扁响主占要有抛如下况几个皱方面灭：乌(一护)减重少交毅易成不本的爹需要扒经济鞠学者优认为旗市场芽经济膜主体势之间管的关帝系有堆三种蒸形态忆：一宪是市漂场，执即交眉换各胃方的症产权火独立愉，地侄位平朴等，衔以契犬约为作纽带敲，其晚联系董是短岭暂的男，交被换各痒方必谜须付花出交泻易成策本。摧二是衬社会求科层馒，交犁换各桨方实声行纵念向一袍体化畏，被烈纳入庙社会察经济影主体刺的边夹界之长内，甘存在政隶属胃或层跑级的本关系尚，依威附于蓄行政毛命令给，运淡作过扔程中首必须洪付出夸行政茎代价末。第盆三是傍社会欺网络瓜，它叠与纵筋向一圆体化音的社外会科称层不饱同，顽社会牌网络舞内各攀成员康之间伶的产汽权是岩独立淹的，遣地位视是平丽等的久，不云存在臭行政革命令普。它辟与市斑场不代同，霞社会僵网络蛋内各锡成员柜之间愚的交迟易是昆长期赔的，抗信任预程度卸较高辱，规是范是稠维系宵网络及的主热要纽嘴带。究网络倍关系考可以诉避免番纵向肥一体丢化所烛带来变的过伴高的倘行政馋费用阶和规索模过级大而赖缺乏茧灵活界性；歉同时起也可累以减娃少短叠期的哪市场片交换袭必须锄付出兔的过宽高的衫交易简费用甘。媒浪体之头所以些要积启累社瑞会资怪本，束就是堡为了障在经框济活鼓动中伴克服沟市场佣关系依和社社会科糕层关压系交际往的祝不足目，降村低交归易成畜本，蔑提高融办事崇效率尺。纪(二允)媒材体的吵人才迷引进障需要生社会哲资本语媒体寄之间答的竞持争关眨键是栽人才响的竞袭争，给媒体锡的领汗导不常但要贪善于世识别姜人才椒重用寄优秀彩人才使，而艳且要净善于春寻找防人才蜡，建犯立搜艳寻人忽才的乐网络荒。因撤为人赚才的枪德才吧学识铸是在义日常验大量环的工摧作、脆学习牵和生挡活中古反映苦出来轧的，欲单纯上地通插过看即档案篇、看烟鉴定蒙、看赔报告志来选猫拔人闸才，垒往往练是不机全面叔的，立这就中要求锻媒体揭领导腹者在踢其想摧要引蛇进的竹人才乖的岗钢位领驼域内秧广泛烂考察顿，注评意这跑类人蹲近年胸的实勾践表挪现，袖而后陕从中王选出护理想慨人才错并设串法挖稻出来镇。而爸这些后有关梁媒体姜人才优的真予实情商况的零获取抱很难眼靠市葬场关故系和玻社会欲科层避关系睡获得盛，必教须通是过媒萌体的呼社会察网络桌，充路分运跨用媒伯体的乐社会窄资本疾而获坝取。宴基(三仰)记破者采丛写新尝闻需妖要社奉会资走本罗在采斜写新趣闻过柿程中宪，记轻者经元常借瓶助社汇会资显本获秀取新测闻线晚索。物在新舞闻的金采访竿中借滑助社术会资悔本进误行采还访，裕这有肤助于故提高桐采访估的效父率；乒在写惧稿后茄还得遥借助潮社会谋资本尼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泰了各梯自的筋目标耗定位颗。《仁21狭世纪孙经济滥报道粥》是筝“报乓道”挑，必夫然十煎分注怀重新站闻的鞭时效运性，晕行文不更为众平实然、通甘俗；窑《经样济观寇察报离》定种位于寺“观策察”那，时蚊效性然不强菌的经嗽济现块象肯须定会事是其冒观察哪的一敲部分响，既投然是敲“观井察”易，必栏定要斤求比利一般筹的新鸽闻报迟道更听有深冒度。秃倘升（三古）价位值趋蚀向蹲朽老潘爸曾在正《〈婆21齐世纪喉经济咱报道慢〉与扁〈经迷济观笛察报独〉，魂同途泉而殊孤归（挑一）必》一腊文中编提到返，“浆《2健1》俊在做罪市场谱化的葵媒体颂，更旨大程楚度上博追求互经济尺效益鞠，而柜《经驻》在叠做影读响，什做舆属论，麦追求领的是验社会遣效益肥。”罢这样助看很牙有道兰理，驾但也骂不尽短然。立其实拖，追俭求社若会效络益最快终还馅是为硬了经云济效个益。进用经倒济学居术语慕说，拖就是密追求锦个人唉利益摆最大算化与榜社会舞利益伞最大堪化的膝同时羊实现掌。造猎我们铺先看症一下金《经咽济观农察报撑》的征宣传着语—抢—“手理性绵与建夏设性踩的新喜闻价质值判适断，旁把握劝中国妄经济坝发展融的脉滋搏”粗。“稍理性箭”是干希望氏自己爽的分还析尽垦量客眠观，方“建拆设性混”是晴希望朋给读雪者提你建议炭、对句读者洲有帮脖助，偿“新奇闻价袜值判像断”遭说明嘴在社雾会经丈济生饶活中椅这份隔报纸腐要发星出自眠己的艺声音号。这淋样我预们就斤明白暮了，残《经熔济观采察报始》要蚂做的暗是包渐涵了邮价值贷判断乓的、谦也就历带主屿观色挥彩的春规范款分析解（当悬然，绢它会他力求称使其眼做到贱理性懒、建咱设性喘）。候恢桨《2收1世诞纪经其济报扬道》掠的宣多传语竹是“司与加绑入W顾TO顿之后正的中咳国一患起成露长”堪，也其就是庸将自甩己定夹位于悦中国冷经济仰发展上的见兆证人晌这样凉一个仔角色种。这螺就决布定了省其新稍闻报馅道的弄客观乒性。牺有人昂会说稠，上窃面有都很多承“传旬言”雷性的推小道佣消息抄，客垄观什挨么？畏其实览，我照在这仪里的到意思购是指沫在文热章（漏有可咬能是赶“传袋言”猜）中染不包凑含作砖者的疗价值披判断爽，对户读者壶不具呈有“跑建设牺性”江。（钥需要艺申明教一点着，以撒上全涉部是肌推理忠和理循论分历析）偶因此洋，《悼21轨世纪艰经济伴报道廊》的摄特点乒是不重包涵猎媒体书自身荐价值勤倾向铁的、脂相对摔客观肿的实野证报盲道。很守波（五窝）目钩标受量众谁纸虽然紫大多唐数财击经报挪刊都辈会说藏自己翅面向本城市缝白领盯、中叫产阶维层，赞但我淡们还繁是可夫以看犬出这赞两张御报纸贤的目丹标对旋象有灾所不两同。锋《2租1世义纪经纳济报贿道》悄会侧所重于将中下支层，崭消费晒者会虫占一亭定比蛋重；升而《肚经济坛观察悄报》知偏向寿于中射上层饶，会夕包括疮企业促领导飞、政俭府官雾员、纷研究梦机构天等。忽（六）新闻实例我们选择这两份报纸都报道的热点新闻加以比较。1．惠普并购康柏——《21》A．标题：“秘密投资计划”直逼联想浪潮新惠普10亿美金热身中国该标题又臭又长（这一点是《21》的通病），重点不突出，不抓人。要知道标题的功能是点睛，而非内容摘要。如拟为《惠普：中关村，悄悄地我来了》《新惠普斥资十亿来华度蜜月》。（当然，我改的不一定最好。但一个长达23个字的标题无论如何都不会太好。）三个小标题虽说平淡一些，但还算说得过去。B．内容：比较平实，评论性文字不多，符合上面说的实证性原则。C．图片：选的图片不错。唯一不好的地方是，在右边的文字说明部分，上半部分空白的灰色背景，怎么看怎么不舒服。完全可以把文字说明放在图片的下方。排版太次了。——《经》A．标题：惠普兼并康柏最后的探戈标题抓人，很有文采。小标题起得也不错。B．内容：其中有关于兼并的理论，有作者自己的分析和判断。引证了前面关于“价值趋向”的规范分析的说法。C．图表：图片中女CEO为侧身照，效果不如《21》用的那张好。版式上没问题。另外，文中有两张饼状图，显得形象而充实。2．华远华润分家A．标题：《21》：不满与万科合并任志强发难华远华润分道扬镳《经》：华远华润缘尽分飞我拟的标题为——华远华润：七载同窗梦一朝成路人B．内容：内容都差不多。只不过，《经》更长于分析。C．图片：《经》有两张图片，并且都是彩色的。视觉效果远远好于《21》。3．康泰克重回中国A．标题：《21》：新康泰克要重霸中国本土药告别蜜月期《经》：新康泰克：哪儿跌到哪儿怕起来B．内容：我们可以从摘录的一段中体会一下《经》的价值倾向。“康泰克退出市场不到一年的时间里，中美史克独自承担了约6个亿的直接经济损失，却没有为此让一个工人下岗。对人的关爱换来的是员工们高昂的工作热情。在新康泰克上市前的动员会上，员工们一起手拉手合唱一曲《团结就是力量》，许多人激动地流下眼泪。”C．图表：《21》为一幅柱状调查图，《经》为彩色插图。4．瀛海威裁员事件A．标题：《21》：裁员七成管理层人间蒸发瀛海威玩什么三种说法《经》：瀛海威命运多桀B．内容：大致差不多，似乎《21》更全面、更好一些。C．图片：《21》为巨幅黑白图片，《经》为一小的彩色插图。创新，从变脸开始这周去买《经济观察报》的时候，报摊老板递给我一份颜色怪怪的报纸。于是，心中开始腹诽，“我要买新报纸，干吗给我一份放得早已是黄了吧叽的旧报呢？”正要返回头与老板理论，可转念一想，记得上一期好象说了要采用什么欧美流行的橙色新闻纸来着。也是，多年来一直用的白纸黑字，早该换换模样了。为《经济观察报》变脸叫好！不管今后别的媒体会不会效仿，你都开创了一个新世纪。因为你用行动告诉人们：创新是永恒的主题，从内容到形式，从内涵到外延。当然，人们也许不会立马就接受这种形式。而世界是五颜六色的，我们的精神世界也应当丰富多彩，在变化中寻找着美。上个世纪80年代初的时候，人们习惯了板寸，会说留长发是流氓，烫发是崇洋。到后来，烫发的越来越多，看上去也挺美的。前两年，看到有人把头发染成黄色，或染一缕白发，会觉得很扎眼、不舒服。后来人们也就慢慢接受了。生活是一条没有航标的河流。水无定势，写文章、办报纸也没有固定的模式。单纯地模仿别人，很难取得成功。而要在这熙熙攘攘的媒体中站稳脚跟，只有不断的创新，从内容到形式，从观念到经营。华安信合观点：媒体创新具有广阔的空间和市场容量传媒~~战略与管理战略对策分析媒体产品划分三等中国传媒业酝酿巨变今年对于中国传媒业来说，是一个值得关注的年份。一系列的资本重组从幕后走到前台，而官方则从以往的谨慎、观望的态度变得更加积极。具有产业化性质的两大传媒——新华在线和中国广播电视电影集团公司都是官方背景，这就很能说明问题。在传媒资本重组之后，业务的重组以及媒体产品的再定位必将随之而来。种种迹象表明，媒体产品将划分为三等：一、信息采集与初步制作成型；二、信息的深加工；三、信息的传播与包装。虽然有的媒体在产品制作方面有上述三方面的重合，但随着媒体产业化的推进和竞争的加剧，从大体上看，中国媒体会朝着这三方面分别定位，占据各自的细分市场。按媒体提供产品的过程来看，可以分为两个层面，即制作层和传播层。以前我国的大多数媒体都具有制作者和传播者的双重身份，报刊的采编、电视节目的制作等等大都如此（当然也有小部分分化的，如文摘类报刊、电视台引进的电视剧等），随着市场化的渐渐深入，分工逐渐细化，产生了制作和传播的分离。前一段时间热炒的电视节目“制播分离”就是这一态势的反映。实际上，随着媒体产业化的推进，竞争越来越激烈，就是在报刊、网络门户、图书音像等行业也都会出现类似“制播分离”的分工化趋势。媒体产品的制作层可分为“信息采集与初步制作成型”和“信息的深加工”两类。前者主要面对大众，而后者多是面对小众（比如商业机构、专业人士）。“信息采集与初步制作成型”是基本的、初级的媒体产品。现在新华社的分支机构每天都在各地搜集信息，把各地的新闻及时地发给中央电视台等媒体，这些媒体只负责播放或者是简单的加工和包装。国外的通讯社也都是这样运作的，他们凭借其庞大的分支机构体系和信息采集能力把新闻信息贩卖给媒体。今后除了通讯社外，将会出现更多的初级信息产品提供商，比如从一些媒体的采编力量或者是信息公司等分化出来的独立实体。现在一些记者在其他媒体投稿就是这种形式的简单体现。慧聪公司在全国都有信息采集的终端，而且据说其“慧聪商务网”（）盈利性不错，这也许就是他们入手较早的缘故。一旦形成规模，即使是“初级”的，这种媒体产品也必然有着良好的前景，必将吸引更多的资本进入。“信息的深加工”是高级的、复杂的媒体产品。今年成立的“新华在线”（新华传媒工场）（://xinhuaonline）就是这类产品的提供商。他们把自己定位为“信息增值服务商”。该机构于11月1日推出的《中国媒体投资报告•2001》，自推出以来，在一个多月的时间里达到了每天一份的销售记录。而这份投资报告仅7万多字，中文版售价却高达1万元人民币，英文版售价更是高达1万美元！仅靠一份投资报告，新华传媒工场就日收万金。“新华在线”无疑加速了“信息深加工”这类产品市场的形成。我们可以看到，这类产品因为是“深加工”过的，所以需要在据有大量全面的基础信息之上，加入专业、深入的研究与分析，比如，如果是经济类的，在“深加工”过程中，就必然会有权威的经济研究人员介入。所以，今后此市场的产品提供商将会包括一些研究院所、商业性的市场研究公司等参与竞争。另外，从大媒体观的角度来看，影视作品、图书音像制品、主题乐园里的节目等都是这类产品。当然，这是另一个话题了。“信息的传播与包装”也是一类媒体产品，它主要是以服务的形式来体现的，属于媒体产品中的“传播层”。报刊、电视、互联网门户以及电影院、图书音像发行渠道等都属于这类产品的提供商。前一段时间茅道林明确表示，新浪将集中力量做好“信息的传播”和“信息的二次包装”（即信息的归类、打包等），并且将方向定在财经、科技、体育、娱乐和旅游五个方面。可见新浪对媒体产品的细分化已经有了很深刻的认识。而这一点，恐怕大多数传统媒体并没有这样的紧迫感。从上面的简单分析来看，中国传媒市场的潜力远远超过了人们的想象，而未来几年传媒业的变化空间也远比现在所看到的巨大。中国传媒业正酝酿着巨变。媒介竞争管理媒体圣经：竞争制胜的五大绝招序（连载一）胜出于战，不战则不能区分胜与败。战有不同的战，兵法的不战而屈人之兵，并非真的不战，只不过是“显战”与“隐战”罢了。“显战”者用兵攻人夺城，“隐战”者散布谣言攻心取国。故用战者，攻心为上，攻人次之。媒体的竞争也有“显战”与“隐战”之分，媒体竞争制胜的方略虽然很多，但媒体竞争制胜也有其基本策略，如：虚张声势、扬长避短、主动出击、把握主动权、抓住对手的弱点，避实击虚等等。胜者为王，败者出局。胜者，不可能无缘无故的胜；败者，也不会无缘无故的败，胜与败皆事出有因。就媒体的内容而言，可分五个层面：第一层是与每个受众都有关的，如：政策、科技、健康、经济等；第二层是与部分受众有关，但能引起其他受众关注的，如：发生在就近地区的灾难、事故、事件等；第三层是与本地受众无关的，但内容反应的是不可预见的事件由于突发造成危害性极大的，或者趣味性极强的，并具有悬念性质的内容，如：9．11恐怖事件、某地区的大地震等；第四层是与受众无关，但却是受众精神上需要的内容，如：体育、娱乐等；第五层是与受众无关，但却能激发受众情感共振或诉求的内容，如：文化随笔、散文等。这些内容熟轻熟重，哪个层面的内容能做到“更新、更深、更多、更快、更活”，就看各媒体自身的优势去取舍了。韩非子曰：天下有信数三，一曰智有所不能立；二曰力有所不能举；三曰强有所不能胜。意思是说，天下有三种必然的规律，智慧很高的人，也有他办不成的事；力气很大的人，也有他举不起的东西；拥有强大力量的人，也有他打不赢的对手。所以，做媒体也一样，有所长有所短，有所重有所轻，什么都想做，反而什么都没做好。在内容上，要有轻有重，才能与众不同。在重点上，要掌握“更快、更新、更深、更多、更活”这个基本原则。下期内容：媒体圣经：竞争制胜五大绝招之一轻重有别与众不同媒介经济学著作、期刊推介《媒介机构管理》（ManagingMediaOrganizations：EffectiveLeadershipofMediaCompany）JohnM．LavineDanielB．Wackman管理学是美国的社会科学的强项，媒介管理尤其如此。早在20世纪九十年代初，中国人民大学出版社就曾出版过一本小册子《报业管理艺术》，就是美国学者的著作。可惜当年国内还没有形成报业也需要企业管理的共识，因此长年积压、无人问津。此书是按照教科书格式出版的，显然，在学习的水平上，大概够得上MBA层次，而且是针对那些有一定实践经验的学习者。因为从校门到校门的本科生，多半是搞不懂如何当领导或如何从事机构管理这门“人学”的。美国的媒介机构基本上都是公司形式，在管理模式上与一般的企业别无二致，只是结合了媒介行业特点。美国媒介业在组织管理运作上，无疑是非常成熟的，有一整套行之有效的经验与做法。对于今天的国内媒介来说，他山之石可以攻玉，不妨虚心学习借鉴。前不久，在中央电视台的“对话”节目中，曹鹏博士曾建议某著名媒介负责人注意学习西方媒介经营管理方面的经验，但该负责人居然认为其所属媒介的经营管理水平已经超过了西方。这种自信和勇气固然可嘉，但是，如果读读这本书，也许就会发现真正称职的媒介领导者，首先必须善于学习。痞子名言“无知者无畏”，其实，知道自己无知，就是很难得的明智。国内对媒介业真正称得上有知者，能有几人？《媒介管理》（MediaManagement：ACasebookApproch）StephenLacy等管理是门艺术，实际上，管理主要是门技术。这本书，就把媒介管理的技术操作规范逐一解析，并结合媒介业实际，具体落实到新闻编辑、记者采访、采编部门、广告发行营销等各个方面。案例法是美国工商管理研究生教育的主要形式，此书就借助了大量媒介业的案例，就事说理，让读者能够从案例中学到理论，而这些理论又是完全能够应用到现实工作中去的。新闻传播行业是非常强调动手能力的，因为媒介属于应用科学，因此，媒介的教材不能是空对空的逻辑推导、概念串联，而必须传授有血有肉、可操作性极强的招数。而国内的同类教材，大都是纸上谈兵，作者往往连最简单的销售经验都没有，却编出营销的高头讲章。这种成果其实与伪科学只有一步之遥。介绍美国比较有影响的媒介经济学专业期刊。在《编辑与出版人》、《美国新闻学评论》、《哥伦比亚新闻学评论》、《报业时代》等行业刊物之外，美国还有一些学术性、专业性更强的媒介经济杂志，集中刊登理论文章与学术成果，其中最主要的有《报纸研究杂志》（NewspaperResearchJournal）、《媒介经济学杂志》（TheJournalofMediaEconomics），