如何打造文旅IP

如何打造文旅IP？内容提要：1.文旅为什么要打造IP？2.文旅打造IP的误区，如何正确理解文旅IP？3.怎样才算得上是一个合格的文旅IP？4.如何打造文旅IP？1.文旅为什么要打造IP?我的IP体验1.0光观时代2.0休闲时代3.0度假时代4.0品质游时代5.0

IP时代以迪士尼超级IP模式为主导的行业破局思维文旅需要IP思维有和无的问题好与不好的问题大与小的问题强与弱的问题案例二：迪士尼的超级IP帝国案例二：乡村旅游第一网红—熊本县的熊本熊生IP养IP运营IP信息爆炸时代，文旅需要IP化生存——日益碎片化的媒体环境和多元化的消费场景，非差异化的原创性内容难以获得关注，在传播上缺乏跨平台的穿透力，难以被消费者记住，无法形成品牌记忆点，游客量增长乏力，流量越来越贵，运营成本居高不下，效率难以提升…….无IP，不文旅。——IP不仅是一种有效的战术工具，更是一种能够带来商业模式创新的经营战略。IP引领产品开发与迭代，引领产业转型升级，引领运营，引领规划和投资方向。IP为王，得IP者得天下！2.1文旅打造IP的误区品牌≠IP轮胎品牌米其林不是IP，米其林星级餐厅指南才是IP品牌≠IP内衣品牌维多利亚的秘密不是IP，维密秀才是IP！品牌与IP的异同品牌IP共同点都属于无形资产，都是产品/服务与消费者的关系，都讲理念，内涵和情感共鸣，都需要长期地建设。差异点立足点不同立足于产品/服务立足于内容打造逻辑不同痛点，侧重占领心智大脑尖叫点，侧重亚文化驱动传播成本不同高成本低成本/负成本连接方式不同消费者主动选择用主动参与流量获取不同流量杠杆，购买流量自带流量，流量入口2.2如何正确地理解文旅IP？关于IP的定义众说纷纭，关于文旅IP的说法更是莫衷一是，正本清源，IP的本意是“IntellectualProperty”知识产权。Intellectual：创作者与游客/用户/消费者互动创造的差异化内容；Property：差异化内容所吸引的粉丝量。——文旅IP：创作者与消费者共创的差异化内容所带来的流量文旅IP可以是一部电影——看庐山恋游庐山，中国最早的文旅IP“世界那么大，我想去看看”这句话对旅游的拉动作用不可估量。文旅IP可以是一句话——文旅IP可以是一个装置——一个超级装置引流无数香港大黄鸭30天吸引800多万人次前往打卡文旅IP可以是一道美食——一道菜成就一个消费地标文和友创造了节假日单店排号近1万个，日均营业额100万的成绩。文旅IP可以是一杯茶——一杯茶成就一个消费地标茶颜悦色已成为外地人来长沙必打卡之地文旅IP可以是一栋建筑——一个博物馆引发一个文创消费现象故宫文创IP衍生品2017年收入达到17亿。文旅IP可以是一场节庆或活动——世界互联网大会、乌镇戏剧节、木心美术馆等一系列IP活动成就了乌镇这个超级IP。一部影视剧（看庐山恋，游庐山）一句话（世界那么大，我想去看看）一道美食（文和友）一杯饮料（茶颜悦色，喜茶）一栋建筑（故宫博物馆）一只动物（恐龙）一个卡通人物（迪斯尼，熊本熊）一本小说（凤凰古城，沈从文的边城）一个装置（香港大黄鸭）一个活动事件（乌镇，节庆）一个人（田汉艺术小镇）一个形象（戴眼罩的男人，西部牛仔）……

文旅IP可以是一切差异化的内容3.怎样才算得上是一个合格的文旅IP？文旅IP五力模型文IP内容力人格化影响力亚文化变现力文旅IP差异/持续三观/性格无界连接情感共鸣流量变现内容力：持续的差异化内容的输出能力原创性的内容社交货币跨平台传播的穿透力超级符号主题标签主动打卡、分享差异化持续性人格化：独特而鲜明的人格魅力三观世界观，价值观，人生观人设性格态度场景生活方式故事定义影响力：无边界的连接能力高势能信任代理情感共鸣参与感Kolkoc负成本连接跨平台传播影响力仪式感亚文化力：聚拢粉丝的能力粉丝裂变小众社群圈子逼格次元流行身份人性卖萌温度骚贱有趣记忆变现力：商业衍生将流量变现的能力多次转化生命力由低频变高频O2O周边产品/服务私域流量池4.如何打造文旅IP？

文旅IP打造五步曲战略定位IP原型内容输出粉丝运营商业衍生差异化的核心概念文化母体锁定心智人格化设定超级符号/呈现形态战略配称/体验设计持续生产爆点内容跨平台传播接触点拉、存、转无边界连接/互动共创内容IP矩阵周边产品/服务流量变现参与打造的文旅活动IP案例：深圳湾国际艺穗节艺穗节IP：10年持续养成定位：都市人最喜爱的无界艺术狂欢三观：“前沿、创意、民间、进取、多样性”的艺穗精神人设：艺穗人（fringer）自由轻松，灵动

战略定位IP原型内容输出短视频，漫画，表情包，微博话题，朋友圈，海报，故事，艺术家访谈等各种有逼格内容的表达形式与输出粉丝运营商业衍生搭建微信，微博，豆瓣小站等矩阵微信100多万粉丝。每年活动期间吸引20万游客参与，开发了t恤等周边产品参与打造的文旅活动IP案例：深圳大鹏国际户外嘉年华

战略定位IP原型内容输出粉丝运营商业衍生每年活动期间吸引100万人参与，覆盖深圳1000万人群。山海林间，户外天堂超乎你的想象！人设：大鹏鸟三观：快乐欢聚全媒体跨平台传播，300多位kol转发，驴友圈，摄影圈，户外亚文化人群扩散。微博热搜话题，5000万阅读