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文档简介
蓝蝶儿服饰网络营销策划书蓝蝶儿是一个以在线销售女性服装为主的网站,在线销售范围包括女性各个年龄的服装,以及女性的首饰、化妆品、鞋、包包等等,而且还提供一定的个性化服务,例如定造服装。是一个较全面的女性消费网站。一、网络营销环境分析1.互联网的发展互联网对中国经济的影响力强大。中国及海外的企业精英,现在都在与中国政府合作,发展互联网基础设施,并将互联网技术整合到中国企业生活的结构中。根据预测,以鼓励消费者使用信用卡的银行规范的变革将会带来电子商务的更大范围的扩张。伴随着对外资投资自由度的进一步放宽,900家国有企业转型为中外合资的公共持股企业实体,大量优质产品的供给,将会满足电子商务交换不断扩大的需求。广大传统企业随着企业上网工程的启动,已经群体性的杀上了网络营销的主战场,政府采购潮的兴起和跨国采购集团的进入,已经汇成了拉动信息需求的一种力量。少数富裕起来的农民也已经开始拥抱网络,表现出对网上商务信息的强烈需求。从宏观的角度看,网民数、上网计算机数、CN下注册的域名数、网站数等都继续保持了较高的增长速度,分别达到了5910万、2083万、17.9万、37.1万,这和2002年6月的统计数字相比增长率均超过20%。国际出口带宽总数和2001年12月相比增长了1782.5M,达到9380M,但和2002年6月的统计数字相比减少了1196.5M。多元化的上网方式继续得到发展,宽带(ADSL、ChBLE、MoDE^l等)上网用户数达660万。第十一次CNNIC调查结果显示,网民每周的上网时间分别为9.8小时和3.4天;绝大部分网民每月实际花费的上网费用在100元以内,比例值达70.1%,尽管上网费用在降低,但由于互联网与人们的生活日益密切,人们对互联网的使用越来越频繁,导致网民的上网费用反而增加了。2.经济环境分析2003年,中国的人均国民收入已经突破了1000美元大关。随着经济的高速增长,中国国民经济福利和社会进步状况得到了极大的改善。从总体看,2004年国民经济仍将保持较快增长,速度可能略低于2003年,但运行更加稳定,发展更加协调,经济活力也进一步增强,经济增长的上升周期会得到延长。国民生产总值经济增长速度为近年来最快,上升趋势明显,全年GDP为116694亿元,突破11万亿元,比上年增长9.1%,是1997年以来最高的速度。其中,第一产业增加值17247亿元,增长2.5%;第二产业增加值61778亿元,增长12.5%;第三产业增加值37669亿元,增长6.7%。a.国民收入人均国内生产总值突破1000美元,达到1090美元,标志着中国已站在一个新的发展起点。而且,除二季度受SARS影响GDP增长速度回落至6.7%,一、三、四季度同比增长分别为9.9%、9.6%(初步核算数据为9.1%)、9.9%。经济效益显著改善。3.人口中国使拥有13多亿的人口大国,人口增长率,有力地推动商品需求的增长。互联网正在改变着中国的经济,2002年是中国互联网络获得较快发展的一年,同时也是中国的互联网产业开始转折的一年,根据第十五次中国互联网络发展状况统计报告显示,报告显示,我国上网用户总数为9400万,比去年同期增长8.0%,其中使用宽带上网的人数达到4280万;上网计算机达到4160万台,增长了14.6%;CN下注册的域名数、网站数分别达到43万和66.9万,分别比半年前增长了5万和4.3万;网络国际出口带宽总数达到74429M,IPv4地址总数59945728个,分别比去年同期增长34.8%和44%。报告数据显示,用户在网上经常查询的信息中,教育信息占29.3%,汽车信息占13.8%,求职招聘信息占24.2%。在互联网服务业务方面:电子邮件、搜索引擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络游戏等服务业务仍然快速的发展着。其中,电子邮箱仍然是人们最为关注的互联网应用之一,收费和免费邮箱用户的满意度均有所提高,分别为32.6%和71.9%。报告同时也显示,网民每周上网13.2个小时和4.1天,每周上网小时数与半年前相比增加了0.9个小时。从网民每周上网时间可以看出,人们对互联网的使用越来越频繁,从最初的电子邮箱、查询新闻,到现在如此丰富的网络应用服务,互联网对人们日常生活的渗透性也越来越强。互联网应用在深度和广度上的前景广阔,无论是纯网上应用业务还是网下与传统商业的产业链互动,都有很大的需求。这也要求广大的互联网企业和其他传统行业研究网民的消费需求,以网民需求为主导,提供各种更为丰富的网上服务。第二部分:企业分析一、产品分析魄仓如蓝蝶验儿是羞汇集哲了古滴典艺坏术及兼现代持潮流仍的一取种新驳型的市服装睁产业爹,销腔售范适围包铜括女秀性各寸个年照龄的坚服装匀主要捕销售掘首饰型、化赢妆品扇、鞋歼、包添包等愤各类窃女性逢用品学。秀二、漂女装霸业的霉发展丹荣毫无破疑问陈,女晴子服批装占拆据了奉整个妈服装诉市场爱的大旁部分穷,女贴装的窑自然预销售侵成为荐服装授业盈泉利的莲一个泥重要昼的卖腐点。增寒一般仆来说获,女监装店瓣的发倍展趋垂势大妈致可捞分两饶种方紫向。嫁一种投是妇商女综油合衣庭料品严店,晨它销猪售从纲裤子党、袜掌子等柳小商第品到呼礼服句的所枣有时醋装,光其顾惠客层狸次面秘呈扇隔形。粱另一匀种是士以小弃商品荒为代柳表,劈限定歉于女逐士服羞装某锐一商音品群良的专北卖店腰,这束种店握中的每女服欠装比播较单讽一,魂顾客腥层呈仅现断想面。娘政以前脾,女券装店磨大多谱将妇缠女服援装和洋儿童业服装槐一起储销售苏。甚拣至,幅有不呢少的岸店中姐还销奸售寝待具、霜鞋或舅是食勇品、贪化妆姑品等额各种拔各样朋的商蓄品,卧这实属际上康就是信一种瞒复合湾化的膝女装赵店。扫随着战妇女照服装牵多样战化、谣个性宰化的厕特点煤日益膏凸现冤,出肌现了蜂女装蛮专卖桶店、职女用针内衣尿店、狭家居河服装役店等送等多按种行集业形侧态。坚女装径店种粗类的麦多样符化形伙成:蹈一方嘴面,连完全守、专扬一销催售女随装的汪店比底比皆僻是;递另一霉方面房,配夺合女绳性各市自生停活规格律,嫩展开抓除女幼装以释外的演配件排如鞋玩、帽殊子、绸手袋志、化谋妆品坚等所拿有商攀品的魂销售非,则铸成为腐了重辩要的诵策略忘,为胶业主削广泛衬采用范的局欧面。抚裕在以淘前女糟装店放的对拴象目颠标以蹄职业附妇女鲜、年掩轻女兄子为电主,术年龄臭层次伍为2床0岁清到3疾0岁漫左右彻,但撑当今怀社会耽,时薪装已誉不仅软仅属坐于年糊轻女习性,卖中老照年妇换女也呀愈发惊渴望离借助技时装对的时骄代感支来舒臂缓心货理上蚁的压禾力,铸所以趋中年鉴妇女掩的服船装市哀场发仰展空申间也绵很大什。因难此我箱们把哈蓝蝶踩儿定它位为镇一个览尽量僵能够肯满足棵各年刃龄阶贴层的摄女性震服装寄购物态网。当第三旋部分鼠:域面名选线择匠耻帅域野名资唇源是猎有限吼的,擦甚至举可以挨说是惑非常姑短缺卸的,反一个暴企业揪或网攻站的栗域名融并不男仅仅荐是一趋个标询识而刺已,栗域名赞在很葱大程幻度上映也是涛重要纸的营与销资文源,眯需要验慎重引对待俘域名捕注册纪。在健域名此选择善上我蜡们主缎要从凭这六朴个方察面考序虑。望(1观)短风小(蜜2)魂容易挑记忆雀(3策)不席容易耽与其饭它域晶名混虎淆饰筛厚妹伤(4架)不艰容易拦拼写菠错误醒(5返)与剃公司鲁名称萄、商网标或晋核心户业务愿相关楼(6裁)尽西量避标免文沈化冲皮突通望过对行上面铅6个页方面大的考惊虑最显终我湾们把盗域名拼定为渣H澡YP律ER群LI评NK镰"甜ht治tp寻:/怎/w伪ww捧.l女an方di愤ee集r.朋co勾m"司w浇ww跌.l劫an喷di糊ee范r.枯co退m刻第四胳部分疏:网狗站规嚷划瓦一、恨建设德网站泉前的通市场脱分析酱1.爬消费迁者分驾析概励我沉国C煎NN颂IC塔(中棋国互皇联网昨络信轮息中贤心)嘴于2申00昂4年圆1月贫公布吸的《宿中国催互联养网络穿发展疗状况仍统计牌报告嘱中》共(第搬十三荒次报逢告)窝,对位我国锯网民肺的一欠些基程本情拜况作司了一痒次统孝计,舱而我坝就自恋己网兰站所猜需择虏录了笋几点烧:闻1)哥网揭民的涨年龄耽分布茧:肯斑路我疏们从咬有关液资料喝得知普,网阁民中基18啦-2染4岁船的年际轻人住所占厘比例润最高洲,达更到3驳4.点1%竖,粱例其次照是1婶8岁森以下狗的网掏民(具18单.8颜%)狐和2沫5-线30反岁的谦网民据(1躲7.难2%谊),胞30啊岁以学上的厉网民右随着应年龄吸的增辅加所泛占比堵例相阀应减奋少,沸31呆-3葵5岁智的网假民占派到1供2.居1%削,3述6-亚40汇岁的葡占到铁7.寸6%草,4躺1-惕50柜岁的办为6莫.4停%,银还有吼3.圈8%令的网泳民在压50纪岁以想上。云35咱岁以剑下的渔网民霸占8泊2.锣2%乞,3较5岁专以上增的网秃民占狐17抖.8搬%,芒网民全在结哈构上泼仍然尚呈现耕低龄纹化。仰但与友以往仙历次泥调查涉结果容相比集,1规8-垒24拖岁的继年轻楚人所绘占比壁例有杆所下撒降。仪35学岁以铸上的首网民书所占保比就付有所剥增加西了,图增长聚率为炮24波.6潮%。茫35稠岁以悉上的桃网民耍在这商半年菌的增们长速禽度要接高于济35涌岁以施下的牛网民箩。哨2拌)网吉民的欣个人马月收割入佩喘帽第十爷三次稻CN钻NI求C调加查结滑果显川示,率个人耳月收省入在数50迁0元于以下址(包吓括无馆收入帆)的未网民挠所占浑比例针最高亮,达贵到3安4.阔2%音,其堂次是精月收桃入为古10泳01义-1侧50买0元合和5助01其-1悠00婆0元重的网泪民(母比例伪分别伏为1志6.激5%复、1筒5.协6%附),挠11暂.3昏%的冲网民口个人杰月收红入在熔15醉01蓄-2取00宗0元塘,个快人月脂收入动在2成00段0元历以上言的网水民为唇22携.4道%。银低收伯入的搬网民域仍然亚占据棋主体命,这互种结虎构应政该与咐网民长中学百生及贸年轻聋人较阳多有疫很大购关系纳。尽3您)佳网民径职业县锅则编第十西三次浴CN捉NI魄C调衡查结叹果显雁示,慰网民砌中学帆生所钉占比赤例最色多,魂达到因了2样9.暂2%籍,其穗次是匠专业怖技术即人员自,占巷总数绒的1珠3.里7%谷,排歇在其姑后的挠是商估业、档服务鸭人员贡,所楚占比勺例为袜10线.1葵%,轨企事照业单蚂位管裂理人榆员、士国家不机关闪/党蔬群组及织工董作人授员、打办事康员等巷协助顷人员哀所占框比例顾也较泊多,碗分别僚为8强.9熊%、演8.母4%孝和8欢.1霉%。外农业监牧渔栽工作掉人员火和军输人所榆占比料例最域少,切分别先只有餐不到辽1%寸4研)针衣对服舱装年性龄市挡场和威性别鹊所归排纳出达的图叔表帽IN棚CL孟UD趁EP慢IC吗TU六RE袄"证ht棚tp胜:/间/w美ww窜.i握eg犁c.翻or耍g/荐up垮lo谎ad决/j避pg绞_2会00勉56遣16脑14哥19乒48思0.塞jp僻g"宋\下*钓ME承RG凯EF犁OR刷MA照TI驶NE敞T稀二、愚建设辅网站买目的材及功肿能定飘位秤1.马模式漠定位广――孕B2济C大蜂险稿针对负网站决的实魄际情厨况,注蓝蝶畅儿能勤够在胸价格零竞争且上取霞得优逮势,采是因歇为我杨们采艇取了续差异秤化渠扁道-锄-直极销的道策略惰。既脉然我游们采啦取的汗是直离销的讽策略笨,直府接面菌对的色是广借大的雷消费捷者,款并且铅我们肠网站注不但妙会在篇线销窝售服牢装,你而且抓还会六提供喉专业质服装阴知识成、潮闸流等载多种够资讯挨。所仇以模槐式定营位应府该与堵网站搭定位仿相一原致,患于是委模式串定位醒为B春2C桑。保2.猜内容勺定位故――寄提供金服装垄在线笋销售商以及万服装隶资讯朵范建勿立互厨联网暴的品赵牌,换首先接要分负析市有场需脚求开衣始,痒现阶戴段网漏民上惕网的秒目的咐是获滥取信墓息占舰(5极3.侧1%水)和估休闲贷娱乐傲占(枕24铁.6袍)。钉网络犹营销涌就是涨靠网晋站作氏为一诊个平善台,植通过统提供疏给消拢费者眯一种诞服务杨而建警立一按种形骡象、絮一种悄关系概。指椅(搞1)线提供雪在线评的服圣装销括售,逃种类就比较双齐全化,尽蹈量能削迎合宫女性侄各个绵年龄颗阶层秒的。吉并且袄定期贵提供蝇最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