电影媒体的宣传方案

June23环众无限

全国最大的城市、城镇及

乡村露天电影联播媒体上海环众广告基于国家“2131〞工程的放映网络而建立由知名的投资机构、广告传媒机构共同出资立足开发数字电影流动放映新媒体环众：全国性的媒体公司全国6家分公司网络覆盖全国北京广州深圳武汉成都上海上海环众广告环众：中国新媒体的创先者公共数字电影联播国家标准制定者新媒体的开拓者新媒体！公共数字电影采用最新的数字电影技术建立全国性的露天放映网络用移动放映形式到达网络终端的覆盖影响中国绝大多数人口和地区*上海地区以室内固定放映点为主公共数字电影的媒体形式在社区、村镇、广场等受众聚集的地点搭建宽达5米的流动银幕*事先已经在数字放映机内拷贝影片，现场免费播放电影客户的广告片已经加载入影片现场人群聚集，感受到极富冲击力的广告信息*上海地区以室内固定放映点为主覆盖区域：中国广阔二级以下市场我国是一个典型的二元经济体一线市场〔中心城市市场〕和二三线及以下市场代表着截然不同的消费能力和层次二三线市场〔及以下〕是世界最大的消费群体总人口数11亿多，占全国总人口的90%消费总量占全国总量的69%资料来源：中国统计年鉴2001谁在这个市场获得过成功？三株、娃哈哈、格力、波导、脑白金、奇强、红桃K、长虹、华龙……谁在力图争取这个市场？宝洁、联合利华、百事可乐、微软、MOTO、美的、小天鹅、格兰仕……中国一线市场中国二三线及以下市场媒体受众，与一线市场有何不同生活节奏相对缓慢悠闲文化娱乐活动较少，空闲在家的时间较多较一线城市人群更喜欢参与集体活动从众心理偏向：一个地区可能50%以上家庭用同一品牌的产品。广告品牌偏向：信任见到过广告的产品。现场促销偏向：品牌忠诚度低，更易受现场促销影响产生购置。口碑——生活半径小，人与人的关系亲密，非常注重口碑。电视—报纸、杂志、电台到达率非常低，而电视到达率高。活动——活动比一线城市少，新鲜感强，排斥率低。摘录自《环众传媒：2007年三四级市场消费者行为及态度研究报告》环众媒体信息的传播模式受众如何收到影响：*受众在接触公共数字电影媒体时可能遵循以上的信息传播模式电影放映通知下达放映前主动聚集贴片广告接触现场活动接触现场舆论影响放映后二次传播影响购置决策受众具有主动性、自发性接触媒体信息的心理状态广告信息一次传播，接触过程中无干扰，信息传递完整充分二次传播，现场和事后通过讨论和口述等形式到达信息的二次传递和观念影响直接和受口碑影响，信服广告信息广告影响下促进受众立刻对产品进入深入了解的阶段公共数字电影的媒体特性高概率的二次传播环众媒体低排斥性高有效到达率低媒体干扰高冲击力高回忆度媒体特性：低排斥性电影作为人民娱乐生活中的文化大餐，受到的关注度格外高公益性数字电影放映作为一种公益性的群众文化事件，具有特别的亲和力，能造成受众的主动性接触通俗易懂、又有鲜明主题情节浓缩、故事性强投资巨大、制作精良聚集主流或一线明星知名度高、有宣传配合老电影如醇酒，永不过时媒体特性：低媒体干扰二级以下市场有效媒体本来不多，整体媒体环境好数字电影放映现场受众主动聚集、广告强制观看广告环境独立

，无干扰传递广告信息

媒体特性：高冲击力高回忆度五米大屏幕、环绕立体声、高质量的影片，保证了广告的冲击力高参与度、无干扰的媒体环境提高了广告回忆度有的受众连续观看同一条广告五遍，都不嫌烦！现场可背诵出广告语！媒体特性：高概率的二次传播小范围地区内的较高的媒体有效到达率受众同一时间接触同一广告信息事后的讨论和人际传播，从而扩大传播范围和深度，更深远的影响品牌偏好和购置必然引发公共数字电影：高度贴合营销需求滴灌式投放，指哪儿打哪儿！高度贴近您要开拓的市场覆盖区域广而深，能配合客户“指哪打哪〞，精准到达！可以与客户渠道下沉、周边开发工作紧密结合！深度开发局部市场网络渗透省-市-县-乡-镇-村迅速翻开局部市场营销局面可与营销活动同步时间和空间上充分的可控线上、线下同一时空线上线下密切结合，同一时空开展对受众造成加倍的购置影响力效果！北京广州深圳武汉成都上海目前，环众在全国共设有6家分公司公司员工超过400名执行网络覆盖全国省市整合者！——环众无限环众无限中国公共数字电影广告资源的整合者2007年播映465,152场2008年预计播映534,606场环众实力！资源整合的网络优势全国最大公共数字电影媒体网络全国各省份，一站式服务跨省份操作公共数字电影媒体网络最丰富的自有媒体资源最大市场占有率全国统一的产品标准媒体形式、服务标准、制作标准一流的监播标准最正确质量数字电影技术确保广告品质环众实力！技术领先优势被政府采用作为2131工程的技术标准传统胶片到数码传输的提速技术含量高技术奠定媒体可延伸价值2131工程：国家计委、广电总局、文化部指出的目标：“21世纪一村一月一场电影〞保证广告质量！保证放映效果！环众实力!可靠的政府通道放映方案依托于国家重点文化工程“2131工程〞各地必须按国家制定的指标完成放映任务“2131工程〞是国家广电总局、文化部等五部委于1998年提出的跨世纪农村电影工程和文化建设工程。即在21世纪，实现每一个行政村〔社区〕每一个月放一场电影的目标。国家“十一五〞文化开展规划纲要中，将“2131工程〞列入七项公共文化建设重点工程。2000年12月国家计委、广电总局和文化部联合发出《关于进一步实施农村电影放映“2131〞工程的通知》，标志着“2131工程〞正式启动。环众实力!严谨的监播保障放映过程受各省文化厅、院线、国家基层干部层层监督我们对于播放过程给予严密的信息控制向客户提供专业的监播报告和投放总结《监播单》每场放映《汇总表》每日更新《监播报告》定期汇总环众实力！丰富的片库资源国内外各类题材影片丰富多彩欧美片、港台片、怀旧片、古装系列片、民俗民风片、农村题材片……满足不同地区、不同层次受众的欣赏水平内容受欢送，广告更有效！环众公共数字电影广告形式广告03电影广告02广告01广告04广告05总计时长5分钟贴片产品专场产品+电影广告总计时长5分钟由客户组织的各类市场活动操作流程广告带至少早于投放15个工作日提供监播报告跟踪维护广告投放广告制作广告带提供确认计划确认报价媒体计划确定资源投放要求媒体刊例-贴片区域省/市刊例价〔RMB/场次〕60秒TVC30秒TVC1上海3502002浙江3201903江苏3201904福建3201905成都3201906河南2801607山东2801608安徽2801609江西28016010湖南28016011陕西28016012吉林28016013河北280160暂时不接受单独30秒投放请提前15个工作日签订合同及提供广告素材每个地区2000场起售每月1日、15日上刊媒体刊例-包场地区省/直辖市刊例价〔RMB/场次〕包场〔所有资源〕5分钟短片条幅派发收集资料华北北京市18001600180180180天津市13001100130130130河南省13001100130130130河北省15001300150150150山西省1000800100100100山东省15001300150150150湖北省15001300150150150辽宁省18001600180180180内蒙古自治区13001100130130130吉林省15001300150150150黑龙江省13001100130130130西藏自治区13001100130130130陕西省15001300150150150甘肃省1000800100100100青海省1000800100100100宁夏回族自治区15001300150150150

1000800100100100华东上海市18001600180180180江苏省18001600180180180安徽省13001100130130130浙江省20001800200200200华南广东省25002300250250250福建省18001600180180180广西13001100130130130江西省13001100130130130海南省13001100130130130湖南省15001300150150150贵州省1000800100100100西南重庆市1000800100100100成都市1000800100100100四川省13001100130130130云南省1000800100100100电影放映只允许一个客户播放TVC广告、短片和执行线下活动每个地区2000场起售请提前15个工作日签订合同及提供广告素材每月1日、15日上刊地区省/直辖市刊例价〔RMB/场次〕包场〔所有资源〕5分钟短片条幅派发收集资料

合作客户中国电信台州现场照片Moto中国移动神州行创维局部案例照片中国电信台州投放监测表MOTO投放总结︽投放前的了解︽︽投放及执行︽︽投放效果︽︽投放总结︽MOTO投放媒体视频广告网络广告户外广告落地广告电视广告投放；楼宇液晶及楼宇电梯平面广告投放；网络杂志广告投放网络动画广告户外大牌广告户外候车亭广告杂志广告投放落地广告市场仍处空白状态：MOTO渠道落地构成网络经销店遍布二三线城市及农村市场。MOTO对二三线市场及农村市场已表达出极大的兴趣及开拓方案。投放前的了解——

我们对MOTO的了解：环众作为数字电影放映媒体首次亮相于客户面前；对资源初步的了解，针对MOTO市场营销渠道的需求，界定媒体资源覆盖状况；针对媒体效果及监测执行有疑义，希望能够得到详细的效果表达方案及认证。最终达成的合作契机：选择10个省作为全国网络覆盖的首次广告投放方案。针对农村市场，投放MOTOv3低端型号，将产品打入低端消费市场。投放前的了解——

MOTO对我们的了解：投放策略：选择10个省41个地级市作为全国网络覆盖的首次广告投放方案,针对农村市场，投放MOTOv3低端型号，将产品打入低端消费市场。投放产品：MOTOv3

投放线上广告数量：19110场投放时间：07.07.16-----07.08.19

投放地点：河南、重庆、湖南、浙江、江苏、陕西、河北、西藏、福建、宁夏投放方案方案发布数量：19,110场实际发布数量：23,962场总覆盖人次:11,375,581实际发布时间：2007.7.15—2007.8.31实际投放情况概况投放形式投放时段方案投放数量实际投放数量方案投放周期实际投放周期投放省份投放地级市贴片15〞19110239622007.7.16-2007.8.152007.7.19-2007.8.25河南济源、开封、洛阳、郑州2007.7.20-2007.8.192007.8.10-2007.9.10重庆重庆2007.7.20-2007.8.192007.7.21-2007.8.31江苏南京、无锡、徐州、常州、苏州、南通、连云港、淮安、盐城、扬州、镇江、泰州、宿迁2007.7.16-2007.8.152007.7.16-2007.9.5浙江台州、宁波、湖州、嘉兴、温州、绍兴、杭州2007.7.16-2007.8.152007.7.16-2007.8.15福建宁德2007.7.16-2007.8.152007.7.8-2007.8.19河北邯郸、廊坊2007.7.20-2007.8.192007.7.20-2007.8.19湖南常德2007.7.20-2007.8.192007.7.20-2007.8.28宁夏银川、石嘴山2007.7.20-2007.8.192007.7.23-2007.8.23陕西咸阳、、西安、宝鸡、渭南、铜川、商洛、榆林2007.7.20-2007.8.192007.7.24-2007.8.25西藏拉萨、林芝Tol19110239622007.7.16-2007.8.192007.7.8-2007.9.101041投放情况汇总表监播表PS：由于广告投放实际执行场次多出方案投放场次，广告投放各省存在不同程度的广告放映增量，针对该客户本次广告投放作出投放增值比率。MOTO该次广告投放总增值率到达25.39%广告投放增值率

PS：由于广告投放中受到各种外界环境及客观因素的影响，如：天气、季节、政府活动、下线协调、设备意外损坏等突发性事件，该类情况易于影响广告投放排期进展，从而产生投放周期延迟、场次调整等应急措施，但