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标志的分类文字标志图形图标第一页，共十页，编辑于2023年，星期日文字标志2023/6/19第二页，共十页，编辑于2023年，星期日图文标志2023/6/19第三页，共十页，编辑于2023年，星期日图形标志2023/6/19第四页，共十页，编辑于2023年，星期日标准色（2）复合标准色标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。标准色类型：（1）单色标准色2023/6/19第五页，共十页，编辑于2023年，星期日图形标志图形标志图形文字标志2023/6/19第六页，共十页，编辑于2023年，星期日标准字标准字的含义：标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。标准字体概念：指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体设计要求：（1）要有较好的识别性（2）符合行业、产品的形象；（3）具有创新的风格、独特的形象；（4）能为商品购买者所喜好；（5）能表现企业的发展性与值得依赖感；（6）对字体造型要素加以分析。2023/6/19第七页，共十页，编辑于2023年，星期日标准色1、标准色的概念及类型标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。标准色类型：（1）单色标准色2023/6/19第八页，共十页，编辑于2023年，星期日标准色3、标准色设计的要求

红色系食品业、交通业、百货业、药品业

橙色系食品业、建筑业、石化业、百货业

黄色系电器业、化工业、建筑业、百货业

绿色系金融业、农林业、建筑业、百货业

蓝色系药品业、交通业、百货业、化工业

紫色系化装业、服装业、出版业突出竞争企业之间的差异性。标准色设计应适合消费心理。2023/6/19第九页，共

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